長期以來，國內(nèi)葡萄酒市場普遍存在渠道重復(fù)、產(chǎn)品質(zhì)量不高、仿冒品泛濫等問題。

特別是對于初次接觸葡萄酒的消費者來說，國內(nèi)葡萄酒市場品牌繁雜，價格體系混亂，甚至商品的真假優(yōu)劣都很難判斷。消費者該如何選擇適合自己的葡萄酒？所選的葡萄酒價格與品質(zhì)是否對等？這都是葡萄酒消費市場所亟待解決的問題。

減輕消費者購買顧慮，疏通銷售渠道、建立可溯源的直供機(jī)制成為改造國內(nèi)葡萄酒市場的首要重任。2017年銷售了5000萬瓶葡萄酒，已成為中國市場最大的酒類零售平臺的京東率先為行業(yè)困境破題，其聯(lián)手包括法國、智利、美國等8個全球頂級葡萄酒產(chǎn)區(qū)以及拉菲、智利干露、桃樂絲等22家全球知名葡萄酒品牌，于8月31日成立了2018京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟。

京東方面表示，此舉將使全球著名葡萄酒產(chǎn)區(qū)向京東直供商品，讓中國葡萄酒行業(yè)進(jìn)入選購無憂、品質(zhì)保證、消費透明的良性循環(huán)軌道。而通過已啟用的防偽追溯技術(shù)加上成熟的國際供應(yīng)鏈物流及國內(nèi)先進(jìn)物流倉儲網(wǎng)絡(luò)，京東將最大限度地保證紅酒在整個運(yùn)輸鏈條中的安全，為消費者安全消費葡萄酒吃下“定心丸”。

京東商城消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜表示，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國進(jìn)口葡萄酒的金額為188.7億元，而這一數(shù)據(jù)在2011年僅為92.8億元。擁有龐大用戶的中國，無疑已成為世界上最重要的葡萄酒消費市場之一。在此背景下，京東積極推動建立優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，實現(xiàn)渠道上游化，不斷夯實著京東葡萄酒的核心競爭力。

吳雙喜介紹，在過去的2017年，京東葡萄酒已成為中國市場上最大的葡萄酒流通企業(yè)，自營和開放平臺業(yè)務(wù)占比為6:4，已與2000家供應(yīng)商達(dá)成合作，提供著近8000個品牌的酒品。同時，京東也是張裕、長城線上最大單體零售商、法國拉菲集團(tuán)中國大陸最大單體零售商。隨著全球葡萄酒產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，未來京東葡萄酒將持續(xù)建立品牌與用戶之間的深層次聯(lián)系，通過營銷開放、數(shù)據(jù)開放、無界零售幫助更多品牌商觸達(dá)消費者?！拔覀兿Ｍ?年內(nèi)突破銷售3億瓶葡萄酒的目標(biāo)?！?/p>

據(jù)悉，京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟將實現(xiàn)線上線下全面落地。在線上，京東即將上線的高端葡萄酒選購頁面，會精準(zhǔn)分布各個葡萄酒國家館，全面滿足消費者對高端葡萄酒的選購需求，讓消費者不出家門也能輕松買到世界知名產(chǎn)區(qū)的葡萄酒；在線下，京東將攜手全球葡萄酒品牌商與京東新通路、無人超市共同打造無界零售新模式，加深與旗下高端商超品牌"7FRESH"的戰(zhàn)略合作，在打造便捷放心購物的同時，為全球葡萄酒行業(yè)打造出一版中國特色的“世界地圖”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，是中國葡萄酒流通市場近年來頗具影響力的事件之一。它將改變中國葡萄酒市場的供應(yīng)格局及流通模式，對國內(nèi)葡萄酒市場規(guī)模的發(fā)展壯大起到積極作用。

(責(zé)任編輯：趙雅芝)