隨著人們生活質(zhì)量的提高，葡萄酒已經(jīng)成為消費(fèi)者的“新寵兒”。

不過國內(nèi)葡萄酒品牌、渠道建設(shè)還未像白酒那樣成熟，品類繁雜識(shí)別難，競爭激烈動(dòng)銷難，葡萄酒進(jìn)口企業(yè)生存壓力很大。

自進(jìn)入五月以來，眾多酒商反應(yīng)紅酒銷售量慘淡，在這種大的市場環(huán)境下，來自意大利的范思哲葡萄酒反而在多地出現(xiàn)了賣斷貨的情況，對此范思哲山東總代理山東斯馬特國際商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理郭海冰告訴了我們答案。

強(qiáng)大的出身基因奠定了成功基礎(chǔ)

范思哲葡萄酒致命誘惑，由拉菲—羅斯柴爾德男爵集團(tuán)(Domaines Barons de Rothschild(Lafite))和意大利最負(fù)盛名的凱勝泰利酒莊合資,投資2800萬歐元,經(jīng)1000個(gè)拉菲橡木桶陳釀,由西施佳雅( Sassicaia)釀酒師雅科莫·塔吉斯Giacomo Tachis擔(dān)任顧問釀造而成。良好的出身與強(qiáng)大的基因奠定了范思哲葡萄酒的高端地位和成功的基礎(chǔ)。

時(shí)尚酒標(biāo)帶來流量，高性價(jià)比帶來回頭客

“酒標(biāo)是沿用了范思哲品牌標(biāo)志神話中的蛇妖美杜莎，這一點(diǎn)本身就對消費(fèi)者很有吸引力。”郭海冰說，“范思哲是國際上的著名奢侈品牌，它主要的服務(wù)對象一直是皇室貴族和明星，這次它的酒標(biāo)出現(xiàn)在一款紅酒身上，本身就會(huì)給這款酒帶來關(guān)注和銷量?！?/p>

品牌上升期，知名度和客戶需求度越來越高

范思哲干紅葡萄酒是1997年開始投入生產(chǎn)，進(jìn)入中國市場雖然時(shí)間不長，但是自進(jìn)入中國市場就已經(jīng)有了一定的品牌知名度，再加上國內(nèi)酒商對它的廣泛認(rèn)可和大力推廣，客戶群體的不斷累積和用戶口碑的積累，在中國市場發(fā)展迅速。范思哲葡萄酒如今正處于品牌的高速上升期，這種情況下，客戶需求度只增不減。

限量生產(chǎn)，供不應(yīng)求

郭海冰總說：”為了保證每一瓶酒的高品質(zhì)，范思哲葡萄酒全球產(chǎn)量只有7萬瓶。而隨著客戶需求度的不斷增加，范思哲葡萄酒出現(xiàn)供不應(yīng)求是一個(gè)必然的趨勢?！?/p>

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