這個(gè)問題，餐桌上有太多人問我。

“鄭小塔，為什么跑去普紅葡萄酒在中國這么流行？”

特別是近幾年來，本普葡萄酒在國內(nèi)的知名度開始超過法國拉菲葡萄酒。

大至酒店餐廳，小至超市小店，都能看到奔富紅酒“火紅”的身影。

前幾天，我去望江門吃個(gè)小龍蝦夜宵，都能看到幾個(gè)年輕人，一邊喝著奔富 Bin 28 ，一邊剝著龍蝦殼。

就在我琢磨著，“奔富紅酒跟麻辣小龍蝦，是不是好的餐酒搭配”之時(shí)，那桌人已經(jīng)干掉了一瓶奔富紅酒。

如果說，近幾年，澳大利亞葡萄酒包圍了中國人的餐桌，那么，打頭陣的就是奔富紅酒，前赴后繼、勇往直前。

1

奔富紅酒，背后有巨人影子

我曾經(jīng)把這個(gè)問題，拋給我的葡萄酒老師，他是葡萄酒大師候選人之一。

他輕輕說了一句話，就點(diǎn)破了實(shí)質(zhì)，

“鄭小塔，澳大利亞酒王，就是奔富家的??！”

對啊！

澳大利亞酒王，就是奔富的葛蘭許紅酒，也就是 Bin 95 。

有澳洲酒王在后面站臺，奔富紅酒的國際江湖地位能不高嗎？

早在1960年代，奔富葛蘭許就代表澳大利亞紅酒，與歐洲的波爾多名莊紅酒較量了。

那個(gè)時(shí)候還沒有“新世界紅酒”的概念，智利、新西蘭、美國、南非的葡萄酒，還處在草莽時(shí)代。

甚至，后來打敗法國名酒的美國納帕紅酒，當(dāng)時(shí)還在“努力學(xué)習(xí)”中，見了奔富葛蘭許，還得叫聲“前輩”。

這讓奔富紅酒在全世界，擁有了巨大的影響力和地位。

所以，哪怕你請客吃飯的對象，是個(gè)不懂紅酒的人，也沒關(guān)系，你只要跟他說，

“奔富，這個(gè)紅酒品牌，它們家最好的那款，是澳洲酒王哦?！?/p>

沖著這句話，就算你的朋友再不會(huì)喝酒，也會(huì)認(rèn)真品嘗下奔富的味道。

當(dāng)然，如果你問，“奔富 389 為什么在國內(nèi)火爆到動(dòng)不動(dòng)就缺貨？”

那就更簡單了。

奔富 389 身上有“澳洲酒王”葛蘭許的影子啊，它的酒液是在葛蘭許用過的橡木桶中陳年過的，因此也被叫做“小葛蘭許”。

所以，有這層光環(huán)在，奔富 389 不搶手才怪呢！

當(dāng)然，也不是有酒王坐鎮(zhèn)，酒就流行了，奔富紅酒的流行秘訣，還在于它的名字和包裝。

2

奔富紅酒，名字很加分

記得，大學(xué)上品牌營銷課時(shí)，老師跟我們講過，

“一款流行的產(chǎn)品，要有記得住的名字，過目不忘的包裝?！?/p>

當(dāng)時(shí)，我不以為然，覺得老調(diào)重彈。

但是，這句話在奔富紅酒的流行上，表現(xiàn)得淋漓盡致。

我們平時(shí)聚餐宴請時(shí)，也都喝到過不少紅酒，不過，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你根本記不住那些酒的名字。

要不就是太拗口，要不就是印象不深刻，有些紅酒名字甚至讀都讀不順。

但奔富紅酒聰明就聰明在，讓你既讀的通，又能記得住，還會(huì)喜歡上。

雖然，我第一次喝奔富紅酒時(shí)，覺得這名字土得掉渣。

奔富 benfu，跟拉菲 lafei 一樣，都是平音，哪怕是用方言說，也很好發(fā)音。

Bin 28、Bin128、Bin 389，這些數(shù)字名字，多看幾遍就記住了，后面數(shù)字就成了酒的代名詞，“我要喝 389 ”，“我喜歡 407 ”。

（奔富名字中的奧秘，可看這篇《奔富紅酒“Bin”后的數(shù)字，是什么意思？-有名葡萄酒-快速成為吃喝專家！-》）

奔富，奔富，“奔向富裕”，名字吉利得讓你不得不愛，土豪老板們更是喜歡，“喝奔富，就會(huì)富??！”

其實(shí)，奔富紅酒還得謝謝它的中國代理商，正是他們把“Penfolds”取名為“奔富”，讓這個(gè)具有中國特色的名字，成為奔富紅酒流行的一個(gè)動(dòng)力。

雖然，好多年前，奔富紅酒差點(diǎn)因?yàn)椤氨几弧边@個(gè)名字，而退出中國市場。

因?yàn)?，“奔富”這個(gè)名字被一個(gè)溫州人搶先注冊成商標(biāo)，而這個(gè)人曾經(jīng)也搶注了“卡斯特”，逼得正宗的“卡斯特”紅酒，無奈換名為“卡思黛樂”。

3

奔富紅酒，喜慶的包裝

我不知道，是不是有中國人教過澳洲人，“中國人喜歡紅色，紅色代表著喜慶”。

因?yàn)楸几患t酒渾身上下，都是火紅的調(diào)調(diào)，連包裝箱都是清一色大紅色。

中國人常常在餐桌上談生意講合作，要的是吉利和好兆頭。

這時(shí)，奔富紅酒就很應(yīng)景。

哪怕只是簡單地放在桌上，也帶著一種吉利的喜慶氣氛。

如果正好你選的奔富紅酒，名字中又帶有“8”的，更為這次宴請?jiān)鎏砹艘环菹闅狻?/p>

就好像我們浙江人請客吃飯時(shí)，喜歡抽中華香煙一樣。

全身紅色的中華煙，放在桌上，袒露著天安門和華表的圖案，吉祥、檔次和面子，自然而然就流露出來。

這兩年，奔富新出了一款奔富麥克斯 Penfolds Max’s，更是直接，整個(gè)瓶身都用大紅色的玻璃紙包住。

于是，現(xiàn)在很多結(jié)婚宴請上，就專門請這款酒來“賀喜”了。

4

奔富紅酒，白酒人士愛喝

某種程度上來說，奔富紅酒，也是一個(gè)幸運(yùn)兒。

它正好契合了中國“商務(wù)人士們”的口味，那么，干柴遇到烈火，迅速就流行了。

在鄭小塔我看來，中國老板經(jīng)理們的口味，是被“白酒”調(diào)教過的。

因?yàn)椋郧暗纳虅?wù)宴請上，幾乎喝的都是白酒。

我給一些杭州的企業(yè)家也開過葡萄酒品鑒會(huì)，發(fā)現(xiàn)白酒對他們的飲酒口味和喜好，影響實(shí)在太大。

這個(gè)我在這篇文章《為什么飯局上，有越來越多的澳大利亞葡萄酒？-特色葡萄酒-快速成為吃喝專家！-》講過。

法國波爾多紅酒名氣是很大，但讓喝慣白酒的人覺得，味道太淡，沒什么酒的味道。

而澳大利亞紅酒，酒精度更高，將近15度，口感更濃稠厚重，更接近于白酒的味道，風(fēng)味上也更“討好”消費(fèi)者。

于是，澳大利亞葡萄酒的這股獨(dú)特味道，讓它在眾多國家中脫穎而出，奔富紅酒也就成為當(dāng)下商務(wù)接待的寵兒。

何況，奔富紅酒，本來就在澳大利亞是數(shù)一數(shù)二的，品質(zhì)不會(huì)差，如果味道又得到商務(wù)人士們的喜歡，迅速流行開來，也就順理成章。

同時(shí)，你發(fā)現(xiàn)沒有，這些商務(wù)人士的消費(fèi)能力，是所有群體中最強(qiáng)的，商務(wù)接待用酒又是剛性需求。

仔細(xì)一想，是不是恍然大悟？

5

奔富紅酒，銷售渠道給力

奔富紅酒的流行，也離不開當(dāng)初代理商的功勞。

剛進(jìn)中國時(shí)的奔富紅酒，是由上海一家進(jìn)口公司代理的。

這個(gè)中國總代理，不僅給奔富紅酒一個(gè)堪稱“營銷優(yōu)秀案例”的名字，還給奔富紅酒鋪墊好了市場基礎(chǔ)。

高端餐飲渠道，是這家代理商的優(yōu)勢。

所以，早先的奔富紅酒，是在國內(nèi)的高級餐廳、高端酒店銷售。

這讓奔富紅酒一開始接觸的就是，中國的富裕階層，接著，前面講過，奔富紅酒的種種優(yōu)勢，又讓這些有錢人慢慢喜歡上奔富的味道。

于是，就像漣漪螺旋圈一樣，一步步往外輻射擴(kuò)散，直至奔富紅酒，成為家喻戶曉的紅酒品牌。

后來，奔富紅酒的銷售渠道，也逐步覆蓋到商場、超市、電商等各個(gè)渠道，中國代理商也變成十幾家，大大推動(dòng)了奔富紅酒的流行。

哦，對了，最開始的這個(gè)中國總代理，也是法國拉菲紅酒的中國獨(dú)家代理商。

6

奔富紅酒，有些潮

雖然，現(xiàn)在的奔富紅酒，已經(jīng)沒有“性價(jià)比”這個(gè)概念了。

一瓶奔富紅酒的價(jià)格，抵得上同樣品質(zhì)的兩瓶澳大利亞紅酒。

喝奔富也就變成，喝它的品牌和名氣，就跟拉菲紅酒一樣。

但誰讓奔富紅酒，這么流行了呢！

于是，現(xiàn)在的奔富紅酒，就有了潮流的味道，吸引更多的人去追逐。

也就有了這樣的現(xiàn)象，奔富紅酒一邊漲價(jià)，一邊銷量還在不斷增加。

奔富，潮牌了呀！