最近，《北上廣依然相信愛情》、《鬼吹燈之精絕鬼城》等電視劇通過植入“個性化”廣告，將舊話題升華到了新的高度。人物的三句臺詞與某食品飲料不離不棄是小菜一碟。“心煩意亂”是指任何時候都要在廣告和情節(jié)之間跳下去。(威廉莎士比亞、哈姆雷特、食物)移植企業(yè)總經(jīng)理更是親自上陣，成為劇中個性獨有的核心人物。長江晚報記者張楠

劇中人物：

如果5分鐘內(nèi)不做廣告，大使就不會接。

《北上廣》中，流氓帥氣的晝夜院，傻白甜的千燕詩角色設(shè)定是喜笑顏開。演員演技也在線。男女主人公每天都互相活躍自然。成為看點，再加上腹黑上司、同事競爭等職場橋段，吸引了網(wǎng)民的口味。但是與這部電視劇的廣告植入相比，后者單純地深入到引起審美無聊的程度。(威廉莎士比亞，溫斯頓，莎士比亞)從飲料到零食、棗、三茶、藥酒、鈣、白酒、口罩、床上用品、汽車、快遞、某婦產(chǎn)科醫(yī)院、酒店。劇中人物已經(jīng)在5分鐘內(nèi)不讀廣告臺詞，幾乎無法表演。

比如辦公室里塞滿了什么零食和飲料，導(dǎo)演一生氣，助手就趕緊往他嘴里塞棗子，逛各種禮物和超市，總要帶幾袋棗子。出去工作，送對方一瓶飲料，人們就會稱贊你“懂事”。導(dǎo)演以上不喝茶，喜歡喝某種人參茶。劇中人們外出代理工具必須是某輛車，還會邊開車邊帶廣告詞。某臥槽也牛，人物睡覺的床，坐著的沙發(fā)上都是他家牌子的幾個大字，真是簡單粗暴的廣告植入。

廣告主：

直接化身“個性的作用”出演

好吧，這些畫面是標志移植、臺詞移植、劇中廣告移植的初級手法，在劇情移植方面更加有覺悟。(威廉莎士比亞、斯圖爾特、Stuart)同事發(fā)面膜也專門給女主人公安排面膜過敏場景，是廣告還是黑色？女職員存在的價值是為了做廣告，懷孕的同事送鈣，生下所有人，給孩子。

另外，婚禮主題電視劇要整體移植某婚禮。這就是那部電視劇背后最大的boss。同事媽媽經(jīng)營的某食品店也出現(xiàn)了全部包裝。特別是某品牌CEO、董事長親自入駐電影，這也是最近植入廣告的新方法，或者作為演員出演，或者親自上陣，為自己的品牌喝酒。大衛(wèi)亞設(shè)，《Northern Exposure》(美國電視戲劇)，而在《北上廣》中，某總裁的“個性”怕觀眾不合適，所以名字也被直接移植。劇情中搶劫同行和妻子，訂制個人婚禮，忙著做生意，更是暴露了老司機的本色。(莎士比亞。坦普林。)

可能在廣告上花了太多心思。情節(jié)難免會有專門的漏洞。劇中副總離職前想把公司機密軟件偷到新家，網(wǎng)民們紛紛表示。"偷軟件的橋段。我想說作家真的不了解IT行業(yè)?！闭f了。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視))軟件絕對不能偷走成品。否則，如果涉及版權(quán)訴訟，要求源代碼、開發(fā)設(shè)計文件、測試文件等，就會立即被揭穿。特別是源代碼是要求作者注釋。這個太假了。而且這部電視劇已經(jīng)變成了電視廣告劇。多虧主演，演技得以堅持。" "

行業(yè)分析

從插播廣告到深度式廣告營銷，已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)模式

近年來，移植在《離婚律師》、《何以笙簫默》、《杜拉拉升職記》、《歡樂頌》等戲劇中開始流行。今年《老九門》、《青云志》等劇中道具展現(xiàn)了進行“通過”交換包裝的復(fù)古方式。

馬東在綜藝《奇葩說》創(chuàng)辦的“花式移植”超越了“口播廣告界大亨艾瑪”，到了《老九門》等電視劇，新媒體傳播了劇中主角出演的原創(chuàng)“補丁廣告”，彈幕評論展示了自己的廣告。更強大的是，網(wǎng)游題材的《微微一笑很傾城》本身就是網(wǎng)游宣傳片，《克拉戀人》被某珠寶戰(zhàn)線定制，完成了從臺詞到場景、劇情、人物等的深度移植。視頻網(wǎng)站上，部分國產(chǎn)廣告也對《W兩個世界》等人氣韓劇進行了移植。在《北上廣》等劇中，品牌移植早在劇本階段就發(fā)展為提前介入訂購產(chǎn)品。據(jù)說，2017年即將到來的黃磊主打的《深夜食堂》仍然值得期待，但其中的餐飲品牌也將成為顛覆傳統(tǒng)模式的營銷。品牌商們已經(jīng)瞄準了優(yōu)質(zhì)材料，但絕對不能讓“移植”成為“布置”辣眼睛。

電視劇不播出，實現(xiàn)“收支平衡”植入廣告已經(jīng)成為重要的“回本”方式。

隨著對一部戲的投資越來越大，很多制作組通過廣告移植來填補上升的制作費，有些制作費不播出也收支平衡。對于廣告主來說，移植有影響力的電影資源也是為了更好地吸引話題，甚至吐槽也可能成為“負面營銷”。在接受記者采訪時，專門代理影視劇廣告植入的專家們得知，日劇養(yǎng)成時代，植入廣告已經(jīng)成為重要的成本回收方式。一部電視劇也有40多分鐘。一般影視劇植入廣告的數(shù)量最多有20多個，廣告數(shù)量過多，電視劇可以變成廣告，從而損害了影視作品內(nèi)容的藝術(shù)性、完整性、觀賞性，使觀眾難以深度融入劇情，影視作品本身的傳播力大打折扣。以警戒性融入原始劇情的品牌產(chǎn)品也被挑剔的觀眾抓住，貼上了失敗植入廣告的標簽。