隨著越來越多的明星名人進入葡萄酒領(lǐng)域，葡萄酒市場逐漸開始受到關(guān)注，但近年來葡萄酒電商得到了進一步發(fā)展。

而且，在這種爆炸性現(xiàn)象的背后，紅酒電商的發(fā)展到底有多困難？

　　鄒政方說創(chuàng)業(yè)企業(yè)都想成為行業(yè)獨角獸，但最先考慮的是生存下去。果然生存率只有一萬分之六左右。紅酒電商這個領(lǐng)域有很多“大男人”，比如趙薇、姚明、黃曉明等?；钕氯ジ蝗菀?。

　　紅酒電商著火了

　　越來越多的明星“不工作”，賣了很多紅酒。姚明、黃曉明等收購酒莊，趙薇、劉嘉玲的紅酒品牌進一步進軍天貓商城，郭德綱在京東上線聚集品牌“德云紅酒”。

　　中國的紅酒市場確實很大，據(jù)國際紅酒組織(OIV)統(tǒng)計，2015年中國紅酒消費量增長了3%，接近16億升。紅酒進口量為5億5500萬升，比去年同期增長44.58%。同年京東自營紅酒收入4億元，平臺整體銷售額5億元。天貓宣布每年9月9日為酒節(jié)，幾大EC平臺紛紛布局紅酒市場。除了大型電子商務(wù)公司之外，“小而美”的平臺也逐漸嶄露頭角。購買也拉、酒美網(wǎng)、品尚紅酒、酒仙網(wǎng)等，垂直酒類電商相繼成立。

　　去年《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》年宣布，第263號商品為“小包裝新鮮紅酒”，紅酒首次被納入跨境電子商務(wù)商家的進口渠道范疇。但是，紅酒廠的運營并不容易。從倉儲和運輸來說，紅酒對儲存環(huán)境要求非常高，溫度過高或潮濕會影響紅酒的質(zhì)量，因此紅酒廠的物流體系比一般商品要復(fù)雜得多。esen這樣的EC平臺最終放棄了自營模式，采用了合作方式。對消費者來說，紅酒的體驗感是非常重要的。許多顧客對紅酒有很高的質(zhì)量要求。因此，一些電子商務(wù)經(jīng)營者開始將重點放在網(wǎng)上體驗上，如定期舉辦飲料活動和開設(shè)網(wǎng)上酒吧等。目前，與大熱的影視劇合作推出一系列定制紅酒等新的營銷模式正在出現(xiàn)。利用電影IP吸引粉絲群體，在短時間內(nèi)實現(xiàn)了爆炸性的增長。

　　但是，無論哪種模式，對電子商務(wù)經(jīng)營者來說，都將面臨如何在虛擬狀態(tài)下讓消費者信任商品的困境。這不是簡單的一小時送貨或純粹的低價就能解決的。