“12天帶動超1.1億單農(nóng)貨上行，這僅是參加農(nóng)貨節(jié)大促活動2萬商家的銷售單量。南方的水果，北方的大米等糧食，成為非常鮮明的當季農(nóng)產(chǎn)特色”，8月26日，隨著拼多多“農(nóng)貨節(jié)”落下帷幕，平臺農(nóng)貨熱銷排行榜新鮮出爐。在拼多多“農(nóng)貨節(jié)”堅果小吃類熱銷排行榜中，來自湖南長沙的豆干就拔得了頭籌。湖南全省的銷售訂單量和銷售訂單金額均列全國前十名。

據(jù)其介紹，超一線及一線城市農(nóng)特產(chǎn)品消費高達近四成，從省域消費角度來看，廣東排名第一，長三角的浙江、江蘇緊隨其后，上海以一市之力，也躋身前四?！白屓祟H感驚喜的是，河南、河北、四川、山東等偏中部省份也位列前八，一方面都是人口大省，另外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與升級帶動的收入增加也是一個重要原因?！逼炊喽?月21日財報顯示，其年度活躍用戶已達4.83億，幾乎一半全國網(wǎng)購用戶在拼多多上購物。

堅果小吃：長沙豆干鴨脖上榜，原生態(tài)綠色產(chǎn)品受歡迎

湖南長沙是有名的小吃之都，這里除了有臭豆腐，還有各種令人欲罷不能的豆干和鴨脖。在拼多多“農(nóng)貨節(jié)”堅果小吃類熱銷排行榜中，來自湖南長沙的豆干就拔得了頭籌，鴨脖位列第四。這類產(chǎn)品大多都是小袋獨立包裝，在經(jīng)濟便捷的同時，正好滿足了消費者充饑又解饞的需求。

新疆位于歐亞大陸中心，四面環(huán)山，白天日照充足，夜晚降溫明顯，不僅種出的瓜果香甜可口，制作的堅果干貨也是一絕。新疆吐魯番的葡萄干、若羌的紅棗、以及新疆核桃這次也都榜上有名，葡萄干營養(yǎng)豐富，紅棗益氣補血，核桃富含不飽和脂肪酸和維生素E，這些產(chǎn)品能幫助消費者在學(xué)習工作之余，迅速補充營養(yǎng)。

除了葡萄干、紅棗、核桃，還有花生、海苔等原生態(tài)綠色產(chǎn)品也都紛紛上榜，在此次“農(nóng)貨節(jié)”中大放異彩，反映出越來越多農(nóng)產(chǎn)區(qū)開始在拼多多直接銷售，平臺已成為這些原生態(tài)產(chǎn)品走出地方、走向全國的高速通道;同時也說明，大眾的消費觀念正在向天然、綠色、健康的方向積極轉(zhuǎn)變。

此外，作為各自地域極具特色的代表性產(chǎn)品，云南鮮花餅和福建糕點這次也登上了榜單，分別處在第九和第十位。

拼多多“農(nóng)貨節(jié)”堅果小吃類熱銷排行榜，湖南長沙的豆干稱王。

在拼多多“農(nóng)貨節(jié)”眾多的產(chǎn)品中，寧夏中寧的枸杞因為顆粒飽滿、沖泡方便、價格實惠，深受消費者青睞，以突破百萬的銷售額取得了該品類熱銷排行榜的第一名。而在購買枸杞的消費者中，有80%左右在35歲以下。阿膠被譽為“補血上品”，具有豐富的藥用價值，主產(chǎn)地就在山東東阿。活動期間，山東東阿的阿膠排名第二。湖南湘潭蓮子榜上有名。

拼多多“農(nóng)貨節(jié)”保健滋補類熱銷排行榜，枸杞類產(chǎn)品占有兩席。

萬人團遭瘋搶，還沒起床就被“秒光”

△農(nóng)貨節(jié)期間，廣西海鴨蛋、東北大米、寧夏枸杞、湖南零食大禮包、廣東月餅、貴州紅心獼猴桃，四川會理石榴、廣西百香果、大閘蟹等多個萬人團遭瘋搶，頻頻售罄。

“拼的模式可以短時間大量歸集訂單，使得平臺新農(nóng)人商家能現(xiàn)摘現(xiàn)分揀，產(chǎn)地直發(fā)。由于極致壓縮中間環(huán)節(jié)，不僅更便宜，也往往更新鮮”，拼多多農(nóng)貨節(jié)負責人介紹，8月21日的Q2財報電話會上，創(chuàng)始人兼CEO黃崢公布正在開發(fā)“新物流”平臺，將通過包括AI路線規(guī)劃、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、自動化倉儲風險管控、實時定位等技術(shù)，進一步優(yōu)化物流行業(yè)整體效率?！澳壳埃炊喽嗾?lián)合物流生態(tài)的合作伙伴，嘗試對農(nóng)產(chǎn)品物流與普通包裹做區(qū)分”，黃崢透露。

“農(nóng)產(chǎn)品本身是特別時令化的，以前都是家庭主婦或老人家起早去超市‘買新鮮的’，現(xiàn)在變成了年輕人熬夜‘拼新鮮的’，農(nóng)產(chǎn)消費也正深度融入信息化的新節(jié)奏”，拼多多農(nóng)貨節(jié)負責人說。

據(jù)悉，這次農(nóng)貨節(jié)，拼多多平臺大規(guī)模出現(xiàn)單筆大額訂單，湖南安化黑茶、福建金駿眉茶葉與蜜柚、四川獼猴桃、陜西嘎啦果與黑布林、遼寧海產(chǎn)品、河南山藥、云南石榴、新疆大棗、廣東月餅等，批發(fā)式訂單屢見不鮮?！拔覀冎饕?C的業(yè)務(wù)，但因為領(lǐng)先的分布式AI技術(shù)與拼購等創(chuàng)新的商業(yè)模式，使平臺運營成本相對低很多，這產(chǎn)生了很大的價格優(yōu)勢，2B的業(yè)務(wù)也在迅猛增長”，拼多多農(nóng)貨節(jié)負責人分析。

一線城市訂單占四成，中產(chǎn)“時尚農(nóng)產(chǎn)”興起

△農(nóng)貨節(jié)期間，北京的何欣幾乎“秒殺”了每一個“萬人團”，其中兩單是“活甲魚”和“大閘蟹”，“我不是拿來吃的，想養(yǎng)養(yǎng)看”，她說。

農(nóng)貨節(jié)期間， “百香果的訂單超過一半來自北上廣深。這次一線城市的農(nóng)產(chǎn)訂單占到了4成，廣東訂單從第一天起就保持第一，呈一條明顯的增長曲線，22日之后增幅更為陡峭”，據(jù)拼多多農(nóng)貨節(jié)負責人介紹，江蘇的消費總額雖略少于廣東，但趨勢類似，“22號后的日銷售額即超越浙江，一直保持在全國第二，僅有2000多萬人口的上海展現(xiàn)了強大的農(nóng)貨消費力，全國排名第四”。

拼多多創(chuàng)始人兼 CEO 黃崢在 Q2 財報電話會議上透露，今年1月，拼多多平臺一二線城市用戶的GMV占比為37%，6月即提升至48%。618期間，農(nóng)產(chǎn)品訂單中來自一二線城市的占7成?！按舜无r(nóng)貨節(jié)顯示，來自一二線城市的訂單量還在增加”，拼多多農(nóng)貨節(jié)負責人說。

上行“南果北糧”，新電商助力“新農(nóng)業(yè)”

拼多多新出爐的農(nóng)貨熱銷榜顯示，作為國內(nèi)最靠前的水果大省，陜西和四川的果類占據(jù)了“水果生鮮榜”的半壁江山;而糧食主產(chǎn)區(qū)之一的東北，則是在“糧油沖飲榜”中獨占三席。來自黑龍江的大米、吉林四平的黑玉米和遼寧盤錦蟹田米就占得三席，且都排名靠前。其中，消費者對東北大米的復(fù)購率高達35%。排行榜鮮明反映出全國約500個農(nóng)產(chǎn)區(qū)“南果北糧”的產(chǎn)品特征。

“2018年拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行了653億元，但上線農(nóng)貨節(jié)，我們主要不是為了GMV，因為拼多多在三大電商平臺中是惟一做農(nóng)產(chǎn)品起家的，從終端的購買與交付、中間的物流、到前端的種植生產(chǎn)，拼多多有更大的責任去主動參與探索一條適合中國的新農(nóng)業(yè)之路”，拼多多新農(nóng)業(yè)事業(yè)部高級總監(jiān)東原說。

8月14日農(nóng)貨節(jié)當天，廣西北海海鴨蛋的“萬人團”活動，10枚經(jīng)過腌制、烘烤加工的海鴨蛋僅售13.1元，16000件海鴨蛋剛過中午就被搶購一空。商家的拼多多店鋪海鴨蛋日銷量已達30萬枚，累計銷量突破3000萬枚，其中大部分銷往東北和西北地區(qū)。在平臺持續(xù)穩(wěn)定訂單的推動下，商家還參股了當?shù)刈畲蟮膸准液ｘ喌爸谱鞴S，開始“由商及工”，往行業(yè)上游發(fā)展。

△創(chuàng)立以來，拼多多成功地將百香果、雪蓮果等多款小眾水果變身“國民水果”。此次農(nóng)貨節(jié)，繼續(xù)助力六盤水高原山地特色農(nóng)業(yè)、廣西海鴨蛋產(chǎn)業(yè)等新農(nóng)業(yè)的發(fā)展。貴州六盤水這對雙胞胎兄弟手捧的紅心獼猴桃，在拼多多上7分鐘售出超3萬枚。

據(jù)拼多多農(nóng)貨節(jié)負責人介紹，創(chuàng)立以來，拼多多成功地將百香果、雪蓮果等多款小眾水果變身“國民水果”，“人參果這次又大賣，從趨勢看，它有成為新國民水果的潛力”。通過分布式AI對消費者的理解，百香果、雪蓮果、人參果等原本不為人知的小眾水果，被主動呈現(xiàn)在系統(tǒng)判定的潛在消費人群面前，后者通過“拼單”的方式迅速擴大需求量，從而帶動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速增長。