為做好第30屆茶文化節(jié)宣傳工作，3月份以來市委宣傳部緊緊圍繞第30屆信陽茶文化節(jié)“云賞毛尖之都 共享美好生活”這一主題，堅持內(nèi)宣外宣聯(lián)動、線上線下互動、大屏小屏齊動，唱響了“毛尖之都飄茶香 美好生活看信陽”的主旋律。

一、精心組織策劃，營造濃厚氛圍

市委宣傳部提前謀劃，會同市委網(wǎng)信辦、信陽日報社、信陽廣播電視臺研究制定《第30屆信陽茶文化節(jié)宣傳報道方案》，統(tǒng)籌安排節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后各階段宣傳報道工作。自3月28日起，市屬各媒體在重要版面、重要時段開設(shè)喜迎茶文化節(jié)專欄，報道茶人新面貌、茶山新景觀、茶業(yè)新亮點、茶鄉(xiāng)新鮮事，宣傳信陽毛尖新業(yè)態(tài)、新內(nèi)涵，展示茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局、新態(tài)勢。按照組委會統(tǒng)一安排，及時刊發(fā)播出“茶文化節(jié)開幕倒計時”、信陽毛尖采摘指數(shù)，設(shè)計推送茶文化節(jié)宣傳海報，吸引廣大受眾關(guān)注茶節(jié)、云賞茶節(jié)、參與茶節(jié)。截至5月5日，市屬媒體共刊播《相約茶山 遇見美好》《文新攜茶上抖音 “抖”出一片新天地》《“茶經(jīng)”有傳承 茶人譜新篇》《昔日老旱茶 今朝“香餑餑”》《一杯好茶 從源頭開始》等圖、文、視頻報道600余篇。

二、聚焦茶鄉(xiāng)新貌，講述精彩故事

市委宣傳部積極策劃選題，加強與中央、省級主流媒體對接，刊播了一系列與信陽茶產(chǎn)業(yè)有關(guān)的宣傳報道，擴大了“信陽毛尖”影響力。3月28日，中央廣播電視總臺、河南日報、河南廣播電視臺等媒體報道了2022年信陽毛尖茶開采儀式，并在新媒體平臺推送。3月30日，中央廣播電視總臺《朝聞天下》播出《全國茶葉主產(chǎn)區(qū)進(jìn)入采摘期》，報道了我市因地制宜發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)帶動群眾脫貧致富的情況。4月1日，中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》播出《大美中國》，展現(xiàn)了我市固始縣的綠色生態(tài)、靈秀茶山和多彩田園。4月5日，中央廣播電視總臺中文國際頻道《傳奇中國節(jié)˙清明》欄目播出《河南信陽：山河凝一葉 世代守一心》特別節(jié)目，介紹信陽毛尖采摘、炒制等技藝，用5分鐘時長講述茶旅融合帶動脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的精彩故事。同一天，中央廣播電視總臺《焦點訪談》播出《不忘來時路 奮進(jìn)新征程》專題片，用15分鐘時長全景式展現(xiàn)2019年9月16日習(xí)近平總書記赴河南考察調(diào)研以來，新縣人民牢記領(lǐng)袖囑托，用足用活紅色歷史、綠色生態(tài)、古色鄉(xiāng)村“三色”資源，用茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動茶農(nóng)致富、推動鄉(xiāng)村振興擦亮革命老區(qū)幸福底色的生動實踐。

三、攝制谷雨節(jié)目，創(chuàng)造出圈效應(yīng)

借助河南衛(wèi)視“中國節(jié)氣”系列節(jié)目的品牌效應(yīng)，與河南廣播電視臺合作，以“美好生活”為主題意向，采用微網(wǎng)劇形式，推出《谷雨奇遇記》。4月20日，河南衛(wèi)視、@河南春晚官方播出《谷雨奇遇記》，講述了一個發(fā)生在信陽茶園的溫潤而悸動的故事，展現(xiàn)了谷雨時節(jié)信陽的山川景色，喚醒了人們對于“美好生活”本真的追求和向往。節(jié)目播出后，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量累計達(dá)4億，其中微博3億，抖音快手短視頻平臺6000萬，直播覆蓋400萬人收看。#在信陽把春天打包帶走# #佟夢實谷雨尋找心中那片綠# #谷雨節(jié)氣先生用一朵云泡茶#等話題詞登榜，#谷雨奇遇記#主話題詞閱讀量破億，信陽作為節(jié)目拍攝地也隨之出圈，信陽毛尖在谷雨前后受到全國網(wǎng)友關(guān)注。4月22日，河南廣播電視臺《河南新聞聯(lián)播》播出《谷雨奇遇記：邂逅谷雨奇緣 感受美好生活》，河南省文旅廳、傳媒視聽等賬號發(fā)布節(jié)目相關(guān)稿件，中國青年報、新京報、南方日報、南京日報、廣州日報、天目新聞、極目新聞、揚子晚報、青島早報等20余家省外媒體發(fā)稿超過60余篇（條）。

四、推出專題報道，彰顯發(fā)展成就

信陽日報社自4月15日起，開辟《云賞毛尖之都 共享美好生活—喜迎第30屆信陽茶文化節(jié)》專版。茶節(jié)前夕推出信陽茶文化節(jié)“三十而立”特別報道，《30年，“立”起一個聞名于世的城市名片》《30年，“立”起一個光彩奪目的文化品牌》《30年，“立”起一個綠色發(fā)展的城市樣本》三篇特稿全面回顧了信陽毛尖的前世今生和信陽茶文化節(jié)的發(fā)展歷程，深入挖掘了茶文化節(jié)給信陽帶來的深刻變革和巨大變化，深刻解讀了茶文化節(jié)“三十而立”的精神內(nèi)涵，充分展示了新時代信陽人民共建美好生活的精神面貌。每篇特稿見報時均附二維碼，掃碼可觀看圖、文、視頻并茂的新媒體報道。4月28日開幕式當(dāng)天，推出《信陽茶文化節(jié)30年大事記》通版，獻(xiàn)禮30年。信陽廣播電視臺《信陽新聞聯(lián)播》推出新聞綜述《茶香飄過30年》，播出本臺評論《品茶香茶韻 享美好生活——熱烈祝賀第30屆信陽茶文化節(jié)開幕》，開設(shè)《茶節(jié)特別報道》專欄，報道茶文化節(jié)開幕式及系列茶事活動，攝制了《生態(tài)茶園助力信陽茶農(nóng)致富》《茶企落戶大田村 昔日荒山變茶園》《最思春季風(fēng)搖綠 更戀雨前露潤芽》等一批節(jié)目和短視頻。

五、突出融媒傳播，唱響美好生活

4月28日，第30屆信陽茶文化節(jié)“云上”開幕，信陽廣播電視臺開啟4小時重磅直播活動。活動分直播預(yù)熱、第30屆茶文化節(jié)線上開幕式、“美好生活看信陽”三個板塊，采取大屏小屏同步直播、線上線下一起互動的方式進(jìn)行。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線、中國搜索、大河網(wǎng)、映象網(wǎng)等中央、省主流網(wǎng)絡(luò)媒體以及騰訊、新浪、百度等商業(yè)平臺同步推送直播鏈接，4小時線上直播在線觀看人數(shù)達(dá)1300萬，話題閱讀量1.38億次。4月29日起，信陽廣播電視臺攜手八縣兩區(qū)融媒體中心，連續(xù)十日推出10場信陽茶文化節(jié)縣區(qū)大型直播活動。市縣融媒協(xié)同作戰(zhàn)，傳播矩陣共同發(fā)力，通過線上演播、云展覽、云旅游等方式，展示各縣區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展新面貌，唱響美好未來新生活。市委網(wǎng)信辦協(xié)調(diào)中央、省駐信網(wǎng)絡(luò)媒體，開展“我是‘新’茶人”“【鄉(xiāng)村振興看信陽】‘鎮(zhèn)’能量活動”主題采訪活動，運用圖文、短視頻、直播的形式，推出一批“互聯(lián)網(wǎng)+”新茶人、茶產(chǎn)業(yè)富民強鎮(zhèn)的典型故事。

六、借力商業(yè)平臺，宣推魅力茶都。

市委網(wǎng)信辦協(xié)調(diào)新浪微博、百度、抖音等平臺開設(shè)#美好生活信陽茶#互動話題，利用圖文、短視頻帶話題發(fā)布我市春茶生產(chǎn)、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展等相關(guān)信息400余條（次），每天通過“信陽微博聯(lián)盟”矩陣群及市直單位微信矩陣群進(jìn)行廣泛推廣，話題閱讀量已突破2000萬次。積極對接人民網(wǎng)開設(shè)#非遺傳承人帶你聽茶歌品茶香#話題，閱讀量達(dá)1.2億次。利用百度、騰訊等影響力大的商業(yè)平臺搭建專題，在百度平臺通過發(fā)布倒計時海報、短視頻推廣、手機百度APP開屏、手機百度PUSH推送、Banner圖、搭建直播間等方式展示茶節(jié)相關(guān)信息，總曝光量達(dá)1501萬次；在騰訊平臺通過朋友圈廣告、制作系列海報、閃屏聯(lián)投、新聞直播頁卡等方式進(jìn)行精準(zhǔn)化、覆蓋式推廣，總曝光量510多萬次，打造了一場傳統(tǒng)與創(chuàng)新碰撞的“云游茶都·香溢古今”線上節(jié)會，展示了中國毛尖之都魅力，推廣了“美好生活看信陽”城市品牌。

來源：市委宣傳部新聞科