內(nèi)蒙古自治區(qū)，簡稱“內(nèi)蒙古”，由于其位置偏北，很少有酒友在社交平臺上提到內(nèi)蒙古酒。所以不太了解白酒銷售版圖的人認(rèn)為內(nèi)蒙古人不喝白酒，只喝馬奶。事實上，這就像人們認(rèn)為內(nèi)蒙古人騎馬旅行一樣，都是對內(nèi)蒙古了解太少的鍋。

和其他地方的人一樣，內(nèi)蒙古人也喜歡喝白酒，內(nèi)蒙古地區(qū)也盛產(chǎn)白酒。海拉爾白酒、科爾譚王、蒙古王洲、寧城老昌、草原白酒、成吉思汗等白酒來自內(nèi)蒙古。其中，中國最早在北方地區(qū)生產(chǎn)生態(tài)淡雅型白酒，也是最早完成釀酒機械化、自動生產(chǎn)線研發(fā)改造的大企業(yè)，憑借“中國北方第一倉庫”等不可替代的優(yōu)勢，成為內(nèi)蒙古白酒金字塔塔品牌。

當(dāng)時，哈圖酒業(yè)集團核心旗下的“52度20年哈圖王”等哈圖王系列產(chǎn)品一度稱霸內(nèi)蒙古400元以上優(yōu)質(zhì)白酒第一。因此，河圖王州也被一群酒友評為內(nèi)蒙古“酒王”。但是，隨著白酒消費市場的升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的加快，著名葡萄酒下沉，本地葡萄酒突破正常，許多地區(qū)白酒“酒王”必須為外國葡萄酒提供“方法”，內(nèi)蒙古不例外。

據(jù)經(jīng)銷商透露，蒙西地區(qū)(包括“后、包、湖北”金三角中心、濟寧、烏海等地區(qū))占全區(qū)酒類消費的70%以上，擁有近80億韓元的消費能力。蒙西地區(qū)地理位置接近北京、山西、河北，因此，紅星二鍋頭、烏蘭山二鍋頭、汾酒、衡水白干等占據(jù)天地地理位置的白酒、內(nèi)蒙古酒構(gòu)筑的“防線”輕易突破，占領(lǐng)內(nèi)蒙古白酒市場，使蒙州陷入危機。

據(jù)內(nèi)蒙古經(jīng)銷商稱，內(nèi)蒙古人的一般消費集中在30元以內(nèi)的廣炳州市場，內(nèi)蒙古廣炳州主流消費隊為30-50元。從數(shù)量上看，40~50元是汾酒最多的，30~40元是紅星銷量最好的，20~30元是北京二鍋頭主流。

事實上，內(nèi)蒙古市場比其他外地白酒占有更大的比重，從裸筆到清華彭州，銷售額明顯上升，汾酒旗下的“紅開圓珠筆”已經(jīng)成為內(nèi)蒙古廣炳酒市場的第一品牌。酒友推測，如果汾酒繼續(xù)強行入侵，不久內(nèi)蒙古酒王就會“讓步”汾酒。

2019年10月17日，上海，第十四屆中國國際酒業(yè)博覽會(周博會)，中國名酒、名牌白酒、瀘州老窖。

除汾酒外，紅星鍋頭、烏蘭山李國豆、老村長等傳統(tǒng)廣炳酒代表產(chǎn)品、其他外來廣炳酒也試圖通過品牌背書、包裝升級、漲價等方式在單一地區(qū)市場取得突破。內(nèi)蒙古本土生產(chǎn)的全龍液、腰術(shù)、泰利鍋頭等品牌廣兵股在與汾酒、伊國豆、老村長等外來股“交戰(zhàn)”的過程中隱隱處于劣勢。

與此同時，在中場領(lǐng)域，在大部分內(nèi)蒙古消費者心中，“毛五劍”在對明珠的認(rèn)識上占據(jù)絕對地位。因此，內(nèi)蒙古白酒市場300元以上的中高檔價位以本土的河王系列和劍南春水晶劍、清華汾酒、水晶坊、可惜酒、瀘州老窖等外來酒為主。也許受外來主義的影響，全盛時期賺了30多億的河川王股，目前不到20億。

但是內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)鼐粕桃膊粫恢闭驹凇鞍ご颉钡奈恢谩?018年前后，隨著內(nèi)蒙古部分房地產(chǎn)股品牌的市長/市場布局和崛起，以哈圖王股等主流企業(yè)為核心的蒙股開始團結(jié)起來進行反擊，取得一定效果。其中，48瓶復(fù)古哈圖臣缸掀起收藏?zé)岢?，其他地區(qū)的出貨需求激增。

當(dāng)然，旁注、茅臺、五糧液等外來酒也不會停止，腳步等蒙酒也不會停止。未來內(nèi)蒙古白酒市場將何去何從，我們拭目以待。