拉菲浮標(biāo)價(jià)格上漲，但進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的整體價(jià)格呈下降趨勢(shì)。

有消息稱，拉菲副牌價(jià)格自2016年不斷上揚(yáng)，有銷售渠道漲幅高達(dá)60%，零售價(jià)高達(dá)2350元。事實(shí)上，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)整體價(jià)格處于下降狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)連續(xù)兩年下滑，2014年進(jìn)口均價(jià)為3.96美元/升，同比減少4.1%；2015年均價(jià)為3.67美元/升，同比降低7.3%。

拉菲副牌齊漲價(jià)

上世紀(jì)90年代，因影視劇在中國(guó)火爆起來的“82年拉菲”，2012年售價(jià)超過8萬(wàn)元/瓶，最高甚至可達(dá)10萬(wàn)元/瓶。2015年，同款酒的價(jià)格慘遭腰斬，達(dá)50%以上，跌到4萬(wàn)元以下。據(jù)了解，2016年進(jìn)價(jià)為1350元的2013年拉菲副牌，2016年12月進(jìn)價(jià)漲到1900元，每瓶漲了550元；某知名精品酒銷售商銷售的2013年副牌，現(xiàn)零售價(jià)為2350元，較價(jià)格最低時(shí)上漲了60%。

同時(shí)，拉菲副牌銷量頗好。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)拉菲中國(guó)總代理、ASC精品酒業(yè)的天貓旗艦店中，兩款小拉菲分別為2013年款與2014年款，價(jià)格均為2470元/瓶，庫(kù)存分別為9件與1件。

中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎認(rèn)為，拉菲副牌的價(jià)格上漲是全球化現(xiàn)象，不僅僅是發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)觀察，高端進(jìn)口酒市場(chǎng)有回暖跡象，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)在進(jìn)口酒領(lǐng)域體現(xiàn)得也比較明顯。中糧名莊薈的名莊酒和精品酒產(chǎn)品線銷量2016年都有了大幅提高。

建發(fā)酒業(yè)總經(jīng)理陳旭光則指出，此次小拉菲漲價(jià)可能是因?yàn)樽罱放茖?duì)走私打擊力度加大導(dǎo)致的。

進(jìn)口葡萄酒趨平價(jià)

然而拉菲副牌價(jià)格的上揚(yáng)、售罄只是小范圍事件，并不能改變目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒仍以百元左右價(jià)格主導(dǎo)的現(xiàn)狀。

法國(guó)卡思黛樂兄弟簡(jiǎn)化股份公司中國(guó)區(qū)總裁殷凱表示，拉菲副牌漲價(jià)與前段時(shí)間美元兌人民幣匯率上漲脫不了干系。而小拉菲價(jià)格的上漲也并不意味著名莊酒或進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)回暖，事實(shí)上，進(jìn)口葡萄酒其實(shí)一直處于增長(zhǎng)當(dāng)中，近來增速有所放緩。

數(shù)據(jù)顯示，2016年1-11月，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量約為5.68億升，同比上升16.15%；進(jìn)口額約為21.17億美元，同比增長(zhǎng)17.23%。2015年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)5.54億升，同比增長(zhǎng)44.2%；進(jìn)口額為20.32億美元，同比增長(zhǎng)34%，進(jìn)口均價(jià)3.67美元/升，同比下降7.3%。由此可見，2016年進(jìn)口葡萄酒總量增速下跌明顯。

此外，值得一提的是，2014年進(jìn)口均價(jià)為3.96美元/升，同比減少4.1%；2015年均價(jià)為3.67美元/升，同比降低7.3%。進(jìn)口總量增長(zhǎng)不斷，但進(jìn)口均價(jià)卻不斷下降，這反映出目前國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體為大眾消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上占據(jù)消費(fèi)主流地位的是60-100元的進(jìn)口葡萄酒。

陳旭光指出，由于進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)門檻比較低，導(dǎo)致市場(chǎng)上各種品牌大量存在，但主導(dǎo)品牌缺失，再加上大眾需求增加，整個(gè)市場(chǎng)處于碎片化狀態(tài)。同時(shí)，由于沒有主導(dǎo)品牌，缺乏參照物，未來一段時(shí)間，很多企業(yè)仍是以價(jià)格戰(zhàn)為主。

中高端酒迎契機(jī)

目前平價(jià)葡萄酒占據(jù)市場(chǎng)主流，但業(yè)內(nèi)人士依然看好中高端市場(chǎng)的發(fā)展。

殷凱透露，雖然進(jìn)口葡萄酒增速有所下降，但國(guó)內(nèi)的銷售狀況良好。到目前為止，進(jìn)口葡萄酒今年春節(jié)銷售狀況好于去年，并未受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩很大的影響。這其中的原因可能在于消費(fèi)升級(jí)給品牌酒、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了機(jī)會(huì)。入門級(jí)產(chǎn)品在近年來的快速增長(zhǎng)中獲得較大發(fā)展，相對(duì)來說，一些中高檔的產(chǎn)品、著名品牌增速低于大盤，但未來這種情況會(huì)有所改變。

李士祎預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒將呈現(xiàn)品牌化，大單品爆發(fā)率進(jìn)一步提升。他表示，2016年這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)比較明顯，即便是電商領(lǐng)域，幾大品牌的份額已經(jīng)很大。葡萄酒比較復(fù)雜，大眾消費(fèi)者選酒缺少安全感，從而對(duì)品牌的信賴和依戀會(huì)進(jìn)一步提升，能抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)的大單品，能快速爆發(fā)，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)帶來品牌升級(jí)，細(xì)分產(chǎn)區(qū)、細(xì)分領(lǐng)域的葡萄酒，在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)越來越受歡迎，比如杜羅河、羅納河谷、皮爾蒙特等這些不是那么大眾的產(chǎn)區(qū)，也會(huì)更有機(jī)會(huì)。

陳旭光也表示，未來將先著力局部區(qū)域，逐步樹立產(chǎn)品品牌，通過品牌化發(fā)展贏得消費(fèi)者信賴與認(rèn)可。

北京商報(bào)記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 鄭娜