中國互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)7月21日新聞(記者李晶)李國杜第一品牌“牛蘭山”最近在a股市場表現(xiàn)不佳，上市主體純信農(nóng)業(yè)股價一直下跌，跌幅走在白酒板塊前列。

公開數(shù)據(jù)顯示，順信農(nóng)業(yè)1月5日創(chuàng)下77.64元的高點后，股價進入回調(diào)通道。到目前為止，股價比高點下跌了50.82%。稿件發(fā)行截止，純信農(nóng)業(yè)報38.18韓元，總市值為283億韓元。

除股價一直下跌外，烏蘭山的多種產(chǎn)品籠罩在白酒“新國標”的陰影下，前途未卜。業(yè)界相關(guān)人士認為，新國票的公布將對烏蘭山產(chǎn)生巨大的不利影響?！鶕?jù)新的國家標準，烏蘭山的部分白酒因其成分含有“食用香料”，只能稱為“調(diào)制酒”，不能再稱為“白酒”。其中包括烏蘭山旗下的超級單品3354綠色病牛2。

白酒《新國家標準》波及烏蘭山

最近，白酒行業(yè)使用非谷物食用酒精和食品添加劑的“白酒”，按照今后不能稱為白酒的新國家標準，“香白酒”也被列為“調(diào)制酒”分類，從白酒類別中去除。

據(jù)悉，目前純新農(nóng)業(yè)的一個白酒“牛蘭山老化”的配料表上明確標注了“食用香料”。該商品是烏蘭山、二鍋頭墨白酒，是水、高粱、液體法白酒、食用香料，目前42度/500毫升規(guī)格的一箱(12瓶)為175韓元，每瓶打折約14.9韓元。

這一舉動使順信農(nóng)業(yè)的投資者們無法冷靜下來。投資者在投資者交易平臺上紛紛對順信農(nóng)業(yè)提出了問題。新的國家標準對純信白酒業(yè)務(wù)有影響嗎？在新國標中，固體液體法白酒不能添加其他原料酒精和添加劑，公司如何應(yīng)對，對未來業(yè)績的影響有多大？新國標志的頒布實施后，公司對廣炳州的市長/市場份額是否會進一步提高？

7月5日，舜臣農(nóng)業(yè)東飛方面答復說，公司參與了標準的修改。業(yè)界專業(yè)知識也對新標準提出了答案，還提到固體法、液體法只是工藝的差異，不是決定酒質(zhì)量的因素。隨著國內(nèi)社會結(jié)構(gòu)的變遷，白酒消費理念也變得更加成熟、價值消費，消費者更關(guān)注“不值得”而不是“貴不貴”。

中國網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)記者訪問市場時發(fā)現(xiàn)，北京清美百貨公司有大量的牛蘭山產(chǎn)品在進行促銷活動?；顒影ù笏拓?、直接降價等。其中，買一瓶“43度、500毫升”烏蘭山百年陳釀白酒，送一瓶125毫升的二鍋頭白酒。買一瓶“52度，1升”真品，贈送一瓶150毫升真品。

圖片來源：中國互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)記者拍攝

有趣的是，進行以上促銷的牛蘭山產(chǎn)品配售表上都有“食用香料”字樣。

超市發(fā)起人說：“有需要就買吧?；顒雍苓m合。烏蘭山很少有這樣大規(guī)模的促銷活動?！庇浾邌柎黉N員這次促銷的原因，對方說：“我不知道是什么原因。如果讓上面促銷，我就照做?！?

主流營銷專家肖竹青表示，新國標志的發(fā)表將對烏蘭山產(chǎn)生巨大影響和考驗。烏蘭山的一些白酒在配料中含有“食用香料”，今后只能稱為“調(diào)制酒”，不能再稱為“白酒”。

涉獵醬香型白酒

由于漳州熱，很多酒企紛紛進軍。

7月5日，舜臣農(nóng)業(yè)董飛在回答投資者交易平臺問題時表示，為了滿足新一代平民對各種香型產(chǎn)品的消費需求，為了與烏蘭山進行地區(qū)對象探索性合作，部分地區(qū)推出了醬香型白酒產(chǎn)品，優(yōu)化了地區(qū)市長/市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前規(guī)模小。

圖片來源：投資者交易平臺

據(jù)了解，順信農(nóng)業(yè)最近出品了一款名為“棉兒”的醬香型白酒，目前這款白酒只在沃德商城銷售，在烏蘭山京東官方旗艦店沒有查詢該產(chǎn)品。據(jù)沃德超市稱，53度500毫升規(guī)格的“面條啊”醬香型白酒每瓶498韓元。

照片來源：瓦德摩爾

烏蘭山東飛說，該產(chǎn)品是公司產(chǎn)品，是公司對醬香型白酒的初步探索。

業(yè)內(nèi)人士表示，順信農(nóng)業(yè)是為了嘗試漳州產(chǎn)品或分散經(jīng)營風險。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示，順信農(nóng)業(yè)正在實施品牌價值提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級等戰(zhàn)略，推出漳州是國內(nèi)主流消費多元化的資源占位符，也是配合順信農(nóng)業(yè)近年來不斷進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的。

據(jù)悉，順信農(nóng)業(yè)現(xiàn)在有“古典”

二鍋頭”、“傳統(tǒng)二鍋頭”、“百年牛欄山”、“珍品牛欄山”、“陳釀牛欄山”等五大系列。

其中，經(jīng)典二鍋頭、百年牛欄山價位區(qū)間在50元/500ml以上，可歸類為高檔酒；珍品牛欄山價位區(qū)間在10元到50元/500ml之間，可歸類為中檔酒；陳釀牛欄山、傳統(tǒng)二鍋頭價位小于10元/500ml，歸類為低檔酒。

按照順鑫農(nóng)業(yè)的價格分類標準，順鑫農(nóng)業(yè)此次生產(chǎn)的醬酒“給面兒”為高檔酒。

肖竹青表示，牛欄山二鍋頭擁有龐大的全國銷售服務(wù)體系，利用原有的渠道資源可以使其快速的完成醬香酒的鋪貨。

業(yè)績增速放緩

財報顯示，順鑫農(nóng)業(yè)2020年實現(xiàn)營業(yè)收入155.11億元，比上年同期增加4.10%，實現(xiàn)凈利潤4.20億元，比上年同期減少48.10%。值得一提的是，這是2013年以來首次負增長。

據(jù)了解，順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績下降與其白酒業(yè)務(wù)、豬肉業(yè)務(wù)、地產(chǎn)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展有關(guān)。公開資料顯示，順鑫農(nóng)業(yè)主營業(yè)務(wù)包括白酒、屠宰、房地產(chǎn)等，白酒和豬肉板塊分別占公司整體營業(yè)收入的65.66%和29.89%。

作為公司第一大業(yè)務(wù)板塊的白酒產(chǎn)業(yè)，2020年實現(xiàn)銷售收入101.85億元，同比去年減少1.01%。全年實現(xiàn)白酒產(chǎn)量69.05萬千升，銷量69.01萬千升，

同時，2020年，牛欄山低檔產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入76.32億元，在公司白酒板塊收入中占比重近75%，高檔產(chǎn)品收入同比減少12.68%。

因長期專注低端市場的光瓶酒，公司白酒毛利率偏低。2020年，白酒業(yè)務(wù)毛利率下降8.86個百分點至39.22%，這與白酒行業(yè)70%左右的毛利率相差較遠。順鑫農(nóng)業(yè)解釋為將運輸費從“銷售費用”調(diào)整至“營業(yè)成本”核算導致。據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，近5年公司銷售毛利率呈現(xiàn)明顯的下跌趨勢，分別為62.59%、54.86%、49.63%、48.08%和39.22%。

而順鑫農(nóng)業(yè)另外一大板塊豬肉產(chǎn)業(yè)板塊2020年整體實現(xiàn)銷售收入46.37億元，同比去年增長30.26%。其中屠宰業(yè)務(wù)銷售收入42.09億元，種畜養(yǎng)殖業(yè)銷售收入4.27億元。

雖然地產(chǎn)板塊在企業(yè)整體中占比不大，但對公司業(yè)績的拖累卻不小，雖然地產(chǎn)板塊在企業(yè)整體中占比不大，但對公司業(yè)績的拖累卻不小。數(shù)據(jù)顯示，地產(chǎn)業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)銷售收入5.59億元，凈利潤虧損5.34億元，虧損增加了1.95億元，據(jù)悉地產(chǎn)業(yè)務(wù)虧損主要系包頭項目計提減值及財務(wù)費用增加所致。

剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)成了順鑫農(nóng)業(yè)當前工作的重中之重，在今年的投資者關(guān)系活動上，順鑫農(nóng)業(yè)方面表示，2020年地產(chǎn)去化工作取得了一些成績，海南的項目已經(jīng)清盤，包頭項目還有一些尾盤，預計2021年上半年完成去化。

同時，順鑫農(nóng)業(yè)表示，公司正在加快退出地產(chǎn)業(yè)務(wù)的步伐，未來退出地產(chǎn)業(yè)務(wù)的決心不變。市場預計，未來若順鑫農(nóng)業(yè)成功退出地產(chǎn)行業(yè)，業(yè)績的不確定因素將減弱，盈利將得到改善。

(責任編輯：郭帥)