80億家庭的六安富豪和永駕股東(603198)。SH)董事長(zhǎng)倪永培在品牌營(yíng)銷上翻車了！

3月12日，在此之前，直播時(shí)公司公布了未公開(kāi)的2020年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)等密切相關(guān)的信息，令英培教練備受關(guān)注。

但是，知名白酒上市公司在非法定信息公開(kāi)渠道對(duì)外公布與公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)相關(guān)的重要信息，這并不是第一次。

紅星資本局貴州茅臺(tái)(600519。SH)，陜西汾酒(600809。SH)，五糧液(000858。SZ)，酒鬼酒(000799。SZ)都在

直播引起了監(jiān)管關(guān)注。

讓倪永培翻盤的是新產(chǎn)品發(fā)布直播。

2020年11月30日晚上，永州公主舉行了面向全世界的直播大會(huì)，發(fā)行了名為“永州大使版”的高級(jí)白酒。

這款白酒被稱為高級(jí)消費(fèi)者定制，全球僅銷售4000瓶，零售價(jià)為2180韓元，比53度飛天的茅臺(tái)1499的制造商指導(dǎo)價(jià)高出數(shù)百韓元。

該產(chǎn)品對(duì)永州公主寄予厚望，并被賦予了帶領(lǐng)永州公主沖進(jìn)茅臺(tái)、五糧液等一線明珠陣營(yíng)的戰(zhàn)略意義。

直播前，永州公主在營(yíng)銷方面發(fā)表了足夠多的文章，多數(shù)主流媒體和白酒行業(yè)頭部傳播機(jī)構(gòu)出版，預(yù)熱了其勢(shì)頭。迎接英培公主會(huì)長(zhǎng)是親自站出來(lái)為商品代言。

直播中，除了講述這白酒的由來(lái)和原料及制作工藝等問(wèn)題外，英培還向觀眾介紹了英駕車集團(tuán)的發(fā)展情況和目前的業(yè)績(jī)。

是英培直播后，公主股價(jià)短暫調(diào)整了3天后，大幅度間隔漲幅為18.52%，創(chuàng)下全年最高值。

沒(méi)想到的是，時(shí)隔3個(gè)半月，在品牌營(yíng)銷直播中公開(kāi)集團(tuán)業(yè)績(jī)，英培教練備受關(guān)注。

12日，上交所公布了《關(guān)于對(duì)安徽迎駕貢酒股份有限公司時(shí)任董事長(zhǎng)倪永培予以監(jiān)管關(guān)注的決定》。

2020年11月30日迎接公主時(shí)，董事長(zhǎng)英培在“英駕車源”直播中進(jìn)行在線直播時(shí)表示，公司控股股東英駕駛集團(tuán)2020年第一季度業(yè)績(jī)同比下降30%，第二季度業(yè)績(jī)同比下降20%，但2020年整體業(yè)績(jī)同比持平。

另外，據(jù)上交所透露，公司2019年?duì)I業(yè)收入、凈利潤(rùn)占控股股東營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的比例分別為75.66%和83.33%，是控股股東的主要收入和利潤(rùn)來(lái)源，公司與控股股東營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)有很高的關(guān)聯(lián)。

英培作為公司當(dāng)時(shí)的董事長(zhǎng)，通過(guò)非法定信息公開(kāi)渠道自行發(fā)布了與公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)相關(guān)的重要信息，違反了上海證券交易所股票上市規(guī)則相關(guān)規(guī)定和約定。

因此，上交所決定在安徽榮培公主股份有限公司擔(dān)任榮培董事長(zhǎng)時(shí)，對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督關(guān)注。

有趣的是，2019年11月，英培作為客人來(lái)到安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，以《迎駕貢酒品牌營(yíng)銷的道與術(shù)》為主題，向市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和MBA學(xué)員分享了英駕車的品牌營(yíng)銷方法。當(dāng)天，英培也被聘為安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA實(shí)踐導(dǎo)師。

品牌實(shí)踐導(dǎo)師在品牌營(yíng)銷活動(dòng)中被推翻，這出乎很多人的意料。

從學(xué)徒到上市公司董事長(zhǎng)

80億財(cái)富今年首次登上全球富豪榜

英祖公主前身是安徽六安霍山縣國(guó)營(yíng)佛子嶺酒廠，1997年經(jīng)過(guò)改造后發(fā)展成為永久產(chǎn)業(yè)。

迎接公主的主要產(chǎn)品是濃郁的香型，作為地區(qū)酒企，目前在中國(guó)白酒行業(yè)屬于二三線品牌。

2015年5月28日，永州公主在上交所A股主板上市，目前總市值為221.8億元人民幣。

據(jù)公主官網(wǎng)報(bào)道，現(xiàn)年69歲的英培是安徽六安霍山人，以中國(guó)白酒歷史杰出貢獻(xiàn)者等稱號(hào)。

據(jù)媒體報(bào)道，倪永培祖上正在釀酒，1970年成為佛子嶺酒廠(迎接公主戰(zhàn)神)釀酒工人，從學(xué)徒開(kāi)始，成長(zhǎng)為班長(zhǎng)、車間主任、副廠長(zhǎng)、廠長(zhǎng)。截至2011年9月，擔(dān)任英祖公主會(huì)長(zhǎng)。

根據(jù)2021年3月2日公布的《2021胡潤(rùn)全球富豪榜》，英培以80億元人民幣首次上榜。

在原籍地或出生地、企業(yè)所在安徽六安轄區(qū)的億萬(wàn)富翁中，雅迪控股聯(lián)合創(chuàng)始人董慶貴、田正紅夫婦(300億韓元，排名706位)之后，躋身六安前三大富豪之列

豪之一。

茅臺(tái)、五糧液都曾因“透露”業(yè)績(jī)被點(diǎn)名

專家：監(jiān)管有利于給白酒行業(yè)降溫

無(wú)獨(dú)有偶，知名酒企提前“透露”業(yè)績(jī)被監(jiān)管關(guān)注并不鮮見(jiàn)。紅星資本局梳理相關(guān)信息發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)、山西汾酒、五糧液、酒鬼酒等都有“前科”。

貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東：

2020年12月16日，在茅臺(tái)醬香系列酒2020年度全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東透露，2020年預(yù)計(jì)可完成醬香系列酒銷量2.95萬(wàn)噸（2019年約2.51萬(wàn)噸）；實(shí)現(xiàn)含稅銷售額106億元、同比增長(zhǎng)4%，連續(xù)兩年“破百”，成功站穩(wěn)“百億臺(tái)階”。

2020年12月31日，因“相關(guān)公司的產(chǎn)銷情況及業(yè)績(jī)信息是市場(chǎng)高度關(guān)注的熱點(diǎn)信息，可能對(duì)公司股票交易及投資者決策產(chǎn)生較大影響”，上交所對(duì)高衛(wèi)東予以監(jiān)管關(guān)注。

山西汾酒董事長(zhǎng)李秋喜：

2020年12月26日，山西汾酒董事長(zhǎng)李秋喜在汾酒集團(tuán)2020全球經(jīng)銷商會(huì)議上表示，2020年汾酒集團(tuán)收入預(yù)計(jì)增長(zhǎng)17%，利潤(rùn)總額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)60%，全年?duì)I收預(yù)計(jì)排名行業(yè)前列，利潤(rùn)同比增速繼續(xù)保持行業(yè)第一。

5天后的12月31日，李秋喜也因?yàn)椤巴ㄟ^(guò)非法定信息披露渠道自行對(duì)外發(fā)布涉及公司經(jīng)營(yíng)的重要信息”受到監(jiān)管關(guān)注。

除了董事長(zhǎng)受到監(jiān)管關(guān)注，五糧液、酒鬼酒此前同樣因?yàn)樾畔⑴哆`規(guī)被深交所發(fā)出監(jiān)管函。

五糧液：

1月4日晚間，深交所對(duì)五糧液下發(fā)關(guān)注函，要求公司就媒體所報(bào)道的“五糧液集團(tuán)去年前11個(gè)月收入突破1100億元”一事作出說(shuō)明。

關(guān)注函要求五糧液核查說(shuō)明公司董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員及其他內(nèi)幕信息知情人是否存在泄露內(nèi)幕信息或利用內(nèi)幕信息進(jìn)行證券交易的情形。

酒鬼酒：

2020年12月28日上午，酒鬼酒分別在官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)發(fā)布題為“2020年酒鬼酒創(chuàng)造歷史，2021年酒鬼酒馥郁騰飛！”的報(bào)道，公司董事、財(cái)務(wù)總監(jiān)程軍在大會(huì)上表示，公司銷售目標(biāo)是“突破30億，跨越50億，爭(zhēng)取邁向100億”。

深交所認(rèn)為，公司通過(guò)非法定信息披露渠道自行對(duì)外發(fā)布涉及公司經(jīng)營(yíng)的重要信息，違反信披規(guī)定，希望上市公司全體董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員吸取教訓(xùn)，杜絕此類事件發(fā)生。

白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，“由于近一年來(lái)許多中國(guó)白酒企業(yè)股價(jià)嚴(yán)重背離實(shí)際經(jīng)營(yíng)價(jià)值，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)泡沫，因此政策監(jiān)管有利于給白酒行業(yè)降溫，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益”。

紅星新聞?dòng)浾?白兆鵬

編輯 鄧凌瑤

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