“劍南春正在淪落。劍南春再也不能回到過去的輝煌了！”昨天成都的一位經(jīng)銷商林老師在談到劍南春時這樣評價道。

曾經(jīng)擁有的輝煌

當時的“宮廷酒、盛世劍南春”是四川白酒的“六朵金幣”之一，劍南春曾經(jīng)是自己的輝煌。

劍南春產(chǎn)于四川綿竹。唐朝的時候，人們以“春天”為名州，位于綿竹劍山的南面，被稱為“劍南春”。這里釀酒已有1000多年，早在唐代的武德年(公元618年至625年)，劍南也有“燃燒的春天”的名字。

目前，劍南春酒廠成立于1951年4月，在1979年第三次全國評價會上，劍南春首次被評為國家名酒。1984年第四屆、1989年第五屆國家名酒評選中，劍南春都榜上有名。

改革開放后，劍南春穩(wěn)步提升自己，2000年后初步形成了中國高級白酒“毛五劍”三足鼎立的局面。

2013年，劍南春以6.8億元人民幣的價格力挺茅臺和五糧液，成為當年央視標準王，劍南春更是風光無限。

漸行漸遠的“超五劍”

然而，“毛五劍”已經(jīng)漸漸遠去，劍南春不再是當年雄姿的劍南春。

2011年五糧液收入為203億韓元，茅臺收入為184億韓元，洋河收入為127億韓元，“毛五陽”格局初步形成，劍南春走在白酒第三位之外。

2013年茅臺的銷售額達到309億韓元，超過五糧液成為第一位。2013年，五糧液收入為247億韓元。

在隨后的幾年里，茅臺和五糧液逐漸擴大了與其他名酒的距離，逐漸成為了“雙寡頭”格局。

據(jù)《四川劍南春股份有限公司董事會2015年度工作報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年劍南春實現(xiàn)銷售額34.56億韓元，同比增長8.85%。當年貴州茅臺收入326億元。

2017年劍南春財年報紙(每年8月1日至明年7月31日)、核心大型項目“水晶劍財年”內(nèi)的銷售額接近80億。當年貴州茅臺收入582億元。

2018年，據(jù)劍南春內(nèi)部相關(guān)人士透露，水晶劍單品銷售額突破100億韓元，整體銷售額約為120億韓元。當年貴州茅臺收入736億元。

2019年，劍南春宣布銷售突破150億韓元，實現(xiàn)財年目標。2019年茅臺的銷售額達到888億韓元，五糧液501億韓元。洋河231億韓元排在第三位，瀘州老窖158億韓元的收入排在第四位。

劍南春和一線白酒之間的距離越來越遠。

漸漸陷入高端，無法突破

劍南春的“淪落”與價格戰(zhàn)略的失敗也有很大關(guān)系。

近10年來，劍南春的產(chǎn)品沒有按照價格升級，因此逐漸陷入高級泥潭，無法自拔。早在2010年，劍南春的零售價就已經(jīng)達到了360元一瓶，當時茅臺大約600元一瓶，五糧液500元一瓶，彼此的差距并不大。

2017年初，劍南春只有315元，之后價格上漲，一群人的價格上升到了340元，零售指導(dǎo)價格也只有398元，此時茅臺價格已經(jīng)達到了2500多元，五糧液也在1000元以上，差距很大。

2019年劍南春成交價為408韓元，標價為468韓元一瓶。截至今年，劍南春京東標價為每瓶448韓元，線下成交價為每瓶380韓元，與10年前的360韓元相差20韓元。

劍南春也想建立自己的高端品牌，但始終沒有成功。過去幾年，劍南春有意制造“東方紅”，但該產(chǎn)品銷售不理想，品牌形成方面也有硬傷，現(xiàn)在幾乎被遺忘。收藏級劍南春也想培養(yǎng)成高級產(chǎn)品，但效果也不好，到目前為止還默默無聞。另外，劍南春也試圖將劍南春年酒、金劍南打造成高檔產(chǎn)品，但都沒有成功。

在次級高端板塊，瀘州老窖、郎州、水晶坊、固定工、洋河、習酒等眾多地區(qū)強勢品牌都在掠奪，劍南春要突出重圍，簡直是“壓力山”。

內(nèi)部混亂上市遙遙無期

由于劍南春改制的遺留問題，造成了劍南春內(nèi)部管理混亂，造成了實際控制人的空缺。2015年趙晨《失聯(lián)》。2018年9月12日，“失聯(lián)”持續(xù)三年的劍南春董事長趙天明在四川樂山市受審。

這對市長/市場開發(fā)產(chǎn)生了明顯的影響。成都一位林成洲經(jīng)銷商表示，劍南春內(nèi)部太亂，將影響經(jīng)銷商對產(chǎn)品的信心。成都另一家經(jīng)銷商尚老師說，劍南春也在銷售，但從年初到現(xiàn)在幾乎沒有銷量。

另一位張姓經(jīng)銷商說，劍南春最近幾年覺得品牌運營有問題，內(nèi)部也有派系之爭，沒有再銷售劍南春。

事實上，劍南春一直想進入資本市場，但未能如愿。早在2003年，劍南春就想借用西藏珠穆朗瑪峰，但沒有成功。不久前，郎酒首次公開發(fā)行股票募集說明書，并接受證監(jiān)會

收，一旦IPO成行，川酒“六朵金花”僅剩劍南春一家沒有上市。

由于受實控人缺位問題影響，劍南春上市之路還遙遙無期。

時過境遷，劍南春已開始日漸“淪落”，所謂昔時的“宮廷酒”，已再難現(xiàn)昔日的輝煌了。

附：

劍南春近年大事件：

2003年，劍南春借殼西藏珠峰沒有成功。

2004年，時任董事長的喬天明主導(dǎo)了原為純國資的劍南春改制，國有資本全部退出劍南春，以喬天明為首的管理層成立四川同盛投資公司，出資控股劍南春集團69.59%股份，喬天明間接持有劍南春26%股權(quán)。

2008年汶川大地震，劍南春遭遇重創(chuàng)，直接經(jīng)濟損失近10億元，庫存基酒損失約三分之一。

2012年后，陸續(xù)有員工對劍南春改制的股權(quán)問題提起訴訟。

2013年，劍南春以6.08億元的價格，力壓茅臺、五糧液，成為當年央視標王，也是1994年以來央視標王最高價。

2015年喬天明“失聯(lián)”，劍南春錯失上市最佳時期。

2018年9月12日，“失聯(lián)”長達三年的劍南春董事長喬天明在四川樂山市受審。喬天明被檢察機關(guān)起訴的罪名包括行賄罪、私分國有資產(chǎn)罪。

【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經(jīng)采納有費用酬謝。報料微信關(guān)注：ihxdsb，報料QQ：3386405712】