這兩天，在雙端營銷中，某電商平臺上熱葡萄酒的銷售額同比增長了5倍以上。

同時，中國傳統(tǒng)的鹵料——肉桂、八角等也意外成為了熱紅酒的最佳伴侶，成為冬日的“氣氛組”主力軍。

有不少熱紅酒攤主說，實際上售賣熱紅酒并不賺錢，但是卻足夠浪漫和新鮮。伴隨著熱紅酒的暢銷，各大生鮮平臺也跟風(fēng)玩起新花樣。一時之間，熱紅酒料包成為圣誕前夕的爆款，不少單品月銷售量超過3萬件。

這一波營銷方式為低迷的紅酒市場帶來了一輪新的熱度。同時，中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會也指出，預(yù)計到2025年我國葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量將達到70萬千升，追上進口葡萄酒量的年度最高峰，銷售收入達 200億元，實現(xiàn)利潤40億元。

趁此機會，鯨參謀綜合了京東平臺紅酒品類下各品牌的銷售量和銷售額數(shù)據(jù)。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2021年紅酒累計銷量超1200萬件，同比增長約33%；累計銷售額超36億元，同比增長約50%。

同時結(jié)合紅酒暢銷商品數(shù)據(jù)情況，篩選出入圍2021年紅酒年度熱榜的TOP10品牌。（以下數(shù)據(jù)均來源于鯨參謀平臺，數(shù)據(jù)截至2021.11）

奔富 | 年度銷量64萬+ | 年度銷額4.8億+

熱榜第一商品累計銷量7600+

根據(jù)統(tǒng)計，今年奔富整體銷售成績排名第一，以不大的差距超過張裕和長城，全年總銷量超64萬件，總銷售額達4.8億元。目前，在京東平臺上奔富相關(guān)的店鋪有近60家。

今年，奔富的熱榜商品“LOT.618加強型白葡萄酒”在京東平臺累計銷售超7600多件，累計銷售額超400萬元。該款產(chǎn)品歷史最低價曾低至311元，最高為668元。

長城 | 年度銷量145萬+ | 年度銷額4.4億+

熱榜第一商品累計銷量27萬+

根據(jù)統(tǒng)計，長城今年整體排名第二，銷售額與排名第一的奔富相比差距相對較小，全年總銷量145萬多件，總銷售額超4.4億元。目前，京東平臺有長城相關(guān)100余家店鋪，每個月的動銷sku數(shù)超過1700個。

通過熱銷商品的監(jiān)控，我們統(tǒng)計到長城解百納干紅葡萄酒2021年在京東平臺累計銷售超過27萬件，累計銷售額超4000萬元。該款產(chǎn)品（整箱6瓶裝）的歷史最低價曾低至122元，最高為168元。

張裕 | 年度銷量160萬+ | 年度銷額4.3億+

熱榜第一商品累計銷量11萬+

2021年張裕的品牌銷售額落后于長城，位列第三。但是從銷量方面來看，張裕品牌的紅酒銷量是所有品牌中最高的。根據(jù)統(tǒng)計，張裕全年總銷量超160萬件，總銷售額達4.3億。

張裕葡萄酒京東自營旗艦店鋪的熱銷商品是赤霞珠干紅葡萄酒，今年在京東平臺累計銷售達11萬件，累計銷售額超2700萬元。該款產(chǎn)品（6瓶裝）歷史最低價曾低至212元，最高為284元。與前幾大品牌相比，這款葡萄酒的價格屬于低端價位。

拉菲 | 年度銷量80萬+ | 年度銷額3.5億+

熱榜第一商品累計銷量8萬+

截至目前，拉菲今年的整體實力排在第四位。根據(jù)統(tǒng)計，拉菲全年總銷量超80萬件，總銷售額達3.5億元。目前，京東平臺有拉菲相關(guān)50余家店鋪。

拉菲傳奇波爾多赤霞珠干紅葡萄酒是拉菲長期的熱榜商品，今年在京東平臺累計銷售超8萬件，累計銷售額達5000萬元。該款產(chǎn)品（6瓶裝）歷史最低價曾低至483元，最高為678元。

黃尾袋鼠 | 年度銷量37萬+ | 年度銷額8000萬+

熱榜第一商品累計銷量3.6萬+

黃尾袋鼠目前暫時排名第五，僅次于拉菲。根據(jù)統(tǒng)計，黃尾袋鼠全年總銷量37萬多件，總銷售額達8000多萬元。目前，京東平臺有黃尾袋鼠相關(guān)近20家店鋪。

今年，黃尾袋鼠繽紛系列西拉紅葡萄酒成為了黃尾袋鼠的年度熱榜第一商品，在京東平臺累計銷售高達3.6萬件，累計銷售額達1000多萬元。該款產(chǎn)品（6瓶裝）歷史最低價曾低至237元，最高為316元，整體價格與張裕的爆款葡萄酒相近。

蒙特斯 | 年度銷量16萬+ | 年度銷額5800萬+

熱榜第一商品累計銷量9500+

根據(jù)統(tǒng)計，蒙特斯全年總銷量16萬件，總銷售額達5800多萬元。目前，京東平臺有蒙特斯相關(guān)20余家店鋪。

蒙斯特經(jīng)典系列赤霞珠紅葡萄酒是蒙斯特品牌一直以來的熱榜商品，今年在京東平臺累計銷售達9500多件，累計銷售額超70萬元。該款產(chǎn)品（單瓶裝）歷史最低價曾低至62元，最高為79元，整體價格也屬于低端價位。

奧蘭 | 年度銷量20萬+ | 年度銷額4900萬+

熱榜第一商品累計銷量4.8萬+

根據(jù)統(tǒng)計，奧蘭全年總銷量20多萬件，總銷售額達4900多萬元。

奧蘭的熱銷商品小紅帽干紅葡萄酒也是熱銷商品榜中的?？?，今年在京東平臺累計銷售高達4.8萬件，累計銷售額超400萬元。該款產(chǎn)品（單瓶裝）歷史最低價曾低至72元，最高為88元。

紅魔鬼 | 年度銷量15萬+ | 年度銷額4500萬+

熱榜第一商品累計銷量8000+

根據(jù)統(tǒng)計，紅魔鬼全年總銷量15萬件，總銷售額達4500多萬元。目前，京東平臺有紅魔鬼相關(guān)20余家店鋪。

紅魔鬼上榜的商品是干紅葡萄酒黑金珍藏系列，今年在京東平臺累計銷售達8000多件，累計銷售額達570多萬元。該款產(chǎn)品（整箱6瓶裝）歷史最低價曾低至574元，最高為698元。

都頓 | 年度銷量13萬+ | 年度銷額4000萬+

熱榜第一商品累計銷量7萬+

根據(jù)統(tǒng)計，都頓全年總銷量13萬件，總銷售額達4000多萬元。

曼妥思系列寶塔干紅葡萄酒是都頓的熱榜商品，今年在京東平臺累計銷售達7萬件，累計銷售額達2300萬元。該款產(chǎn)品（整箱6瓶裝）歷史最低價曾低至253元，最高為358元。

天鵝莊 | 年度銷量8萬+ | 年度銷額3500萬+

熱榜第一商品累計銷量2萬+

根據(jù)統(tǒng)計，天鵝莊全年總銷量8萬件，總銷售額達3500多萬元。

經(jīng)典西拉赤霞珠干紅葡萄酒是天鵝莊的熱榜商品，今年在京東平臺累計銷售達2萬件，累計銷售額達1000萬元。該款產(chǎn)品（整箱6瓶裝）歷史最低價曾低至426元，最高為598元。

鯨參謀的各類型榜單旨在為企業(yè)、商家或是消費者提供一些數(shù)據(jù)維度的思考，滿足某種數(shù)據(jù)層面的需求，以方便不同人群對市場有更深入的了解。我們定期還會發(fā)布有專業(yè)數(shù)據(jù)支撐的電商行業(yè)分析報告，未必能完全反映市場客觀情況，僅可作為市場參考資料使用。

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