近日，國(guó)家工商總局于2014年1月對(duì)部分電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)廣告進(jìn)行了抽查監(jiān)測(cè)，其中在百度廣告中廣泛發(fā)布的“福源豬皮面膜”被列為虛假?gòu)V告。SAIC認(rèn)為，這種產(chǎn)品使用絕對(duì)的語(yǔ)言，夸大化妝品的效用或性能，使用他人的名字和形象來(lái)保證使用效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

豬皮面膜曝光廣告號(hào)稱(chēng)“高濃度易吸收，3秒滲透基質(zhì)，首爾2000萬(wàn)女性驗(yàn)證”，“使用20分鐘皮膚感覺(jué)滋潤(rùn)飽滿(mǎn)，3天保持亮白，7天恢復(fù)緊致彈性，28天恢復(fù)嬰兒般柔軟肌膚”等神奇功效，實(shí)際效果未知。但可以肯定的是，該產(chǎn)品已被懷疑虛假宣傳，推波助瀾的百度大概難逃指責(zé)。

但據(jù)記者觀察，富源豬皮面膜曝光后，百度并沒(méi)有停止為其提供廣告服務(wù)，含有大量虛假宣傳的頁(yè)面依然掛在百度搜索結(jié)果的最前面位置。翻開(kāi)書(shū)頁(yè)大大夸大了福源豬皮面膜的功效，還有真人“說(shuō)自己的故事”，甚至對(duì)北京市食品藥品監(jiān)督管理局指出的問(wèn)題視而不見(jiàn)，毫無(wú)悔意。

長(zhǎng)期以來(lái)，競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎工具中爭(zhēng)議最大的領(lǐng)域。一些虛假?gòu)V告利用這個(gè)漏洞，在搜索引擎上為排名靠前買(mǎi)單，誤導(dǎo)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上上當(dāng)受騙。一些搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制已經(jīng)成為虛假醫(yī)療信息傳播的重要推動(dòng)力。百度作為搜索巨頭，依然堅(jiān)持競(jìng)價(jià)排名的廣告機(jī)制，誰(shuí)給錢(qián)多就排第一，造成虛假醫(yī)藥廣告網(wǎng)絡(luò)泛濫，嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)民利益。

在這次事件中，“福源豬皮面膜”通過(guò)了百度推廣，在百度搜索頁(yè)面排名第一。百度競(jìng)價(jià)排名無(wú)形中成了“虛假?gòu)V告放大器”，加劇了虛假?gòu)V告的影響力。相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，搜索引擎提供的“推廣鏈接”不僅僅是一種信息服務(wù)，實(shí)際上構(gòu)成了一種廣告行為，應(yīng)當(dāng)受到相關(guān)法律的約束。像百度這種利用競(jìng)價(jià)排名謀利的行為應(yīng)該承擔(dān)法律責(zé)任，這樣才能從根本上擺脫。

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