從微觀層面看，廣告的影響力似乎主要在企業(yè)和消費(fèi)者之間；從宏觀上看，它也塑造了我們今天的社會(huì)形態(tài)。廣告對(duì)企業(yè)的影響和作用:廣告是為了改善商品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境中買賣雙方信息不平等的不良狀況而產(chǎn)生的。廣告本質(zhì)上是一種營(yíng)銷傳播手段，所以它的基本功能是向目標(biāo)受眾傳遞關(guān)于產(chǎn)品的信息，從而影響目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為。
1.溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售
今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是建立在社會(huì)化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的。信息是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件。企業(yè)必須讓消費(fèi)者了解商品信息，才能獲得被選擇的機(jī)會(huì)。廣告通過(guò)信息傳播，溝通了生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)、流通與消費(fèi)之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息渠道。
2.創(chuàng)造品牌個(gè)性，增加產(chǎn)品價(jià)值
為什么多明戈只喝法國(guó)的依云礦泉水？依云礦泉水是最好喝的水嗎？不一定，但依云礦泉水無(wú)疑是通過(guò)廣告最出名的水。廣告本身不能改變產(chǎn)品的質(zhì)量，但可以通過(guò)塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性來(lái)提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化高度的今天，品牌正成為商家重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，而廣告是塑造品牌個(gè)性最有力的手段。它使同樣的產(chǎn)品具有鮮明的特色和品牌形象。
3.降低營(yíng)銷成本，激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力
首先，廣告促進(jìn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，支持大規(guī)模生產(chǎn)。廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾在《廣告人的自白》中引用利弗莫爾兄弟公司前董事長(zhǎng)海沃思勛爵的話說(shuō):“隨著廣告的實(shí)施，它帶來(lái)了節(jié)約的效果。銷售方面，加速資金周轉(zhuǎn)，從而在不影響零售商利潤(rùn)的情況下降低零售價(jià)。在生產(chǎn)方面，這是一個(gè)使大規(guī)模生產(chǎn)成為可能的因素。誰(shuí)能不承認(rèn)量產(chǎn)導(dǎo)致成本降低？”
其次，從廣告作為一種營(yíng)銷傳播手段來(lái)看，雖然廣告的整體投入比較大，但通過(guò)大眾傳媒的發(fā)布和播放，傳播范圍廣，受眾數(shù)量大，達(dá)到每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者的平均成本遠(yuǎn)低于人員推廣等傳播手段。從這個(gè)角度來(lái)看，廣告不僅沒(méi)有改善，反而有助于降低營(yíng)銷成本。
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