人物/聯(lián)合商業(yè)畫廊

來(lái)自聯(lián)商的消息。最近，尚品的主頁(yè)。com App掛了個(gè)通知，宣布“暫停營(yíng)業(yè)”。公告稱，“由于融資重組不盡人意，業(yè)務(wù)受阻，已無(wú)法繼續(xù)為廣大用戶提供服務(wù)。

到目前為止，9歲的尚品。com經(jīng)歷了一路的坎坷發(fā)展，終于在國(guó)內(nèi)奢侈品電商市場(chǎng)跌了下來(lái)。

截圖來(lái)源:Shangpin.com應(yīng)用

從榮耀到“賣”

Shangpin.com隸屬于北京和成華信科技發(fā)展有限公司，成立于2010年5月，總部位于中國(guó)北京。2010年7月，奢侈品電子商務(wù)公司Shangpin.com正式上線，成為中國(guó)首家提出“會(huì)員+分享”的奢侈品電子商務(wù)公司。

成立兩年，是尚品網(wǎng)發(fā)展的黃金時(shí)代。兩年內(nèi)獲得融資總額7000多萬(wàn)美元。

據(jù)田玉娥數(shù)據(jù)，2010年1月，Shangpin.com收到雷軍數(shù)百萬(wàn)人民幣A輪融資；同年10月，公司完成晨星資本和汽船創(chuàng)業(yè)的B系列融資數(shù)千萬(wàn)美元；次年7月，Shangpin.com從創(chuàng)投、晨興資本和汽船公司獲得了5000萬(wàn)美元的C系列融資。

截圖來(lái)源:天眼查

然而，在2012年春節(jié)前后，原本暢通無(wú)阻的Shangpin.com卻因?yàn)椴脝T被推到了風(fēng)口浪尖。業(yè)內(nèi)傳言的直接原因是融資不到位。

Shangpin.com發(fā)表聲明說(shuō)，公司的組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)布局最近進(jìn)行了調(diào)整和優(yōu)化。這些措施屬于公司的正常管理行為，目的是讓企業(yè)更高效地運(yùn)行。

2013年，尚品網(wǎng)定位降級(jí)——從上線開始，就是奢侈品的轉(zhuǎn)型，時(shí)尚與奢華的定位。2014年9月，Shangpin.com獲得了阿卡迪亞集團(tuán)旗下Topshop的中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)..

然而，2013年的轉(zhuǎn)型未能幫助尚品。形成了明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，作為Topshop的母公司，阿卡迪亞集團(tuán)有些難以自保。其銷售額在2016年和2017年連續(xù)兩年下降:2016財(cái)年銷售額同比下降2.5%，至20億英鎊。2017財(cái)年，集團(tuán)銷售額同比下降5.6%，至19.1億英鎊。雖然阿卡迪亞沒有公布其每個(gè)品牌的表現(xiàn)，但遭受市場(chǎng)冷遇的核心品牌Topshop成為了關(guān)鍵嫌疑人。

雖然Shangpin.com分別在2014年和2016年完成了D輪和E輪融資，但仍然無(wú)法支撐平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)，最終Shangpin.com別無(wú)選擇，只能簽署了“出售”協(xié)議。

2018年1月8日，和美集團(tuán)宣布其全資子公司和美商業(yè)擬收購(gòu)Shangpin.com 90%股權(quán)和國(guó)內(nèi)知名奢侈品電商合誠(chéng)裕信100%股權(quán)，總交易對(duì)價(jià)為股權(quán)轉(zhuǎn)讓不超過(guò)2.5億元，增資不超過(guò)1.5億元。

根據(jù)交易協(xié)議的聲明，賣方尚品的經(jīng)營(yíng)實(shí)體北京尚品白子電子商務(wù)有限公司的母公司北京新尚品科技發(fā)展有限公司。與合美集團(tuán)簽訂賭博協(xié)議:新尚品及其實(shí)際控制人趙士程承諾，自交易生效之日起三個(gè)自然年內(nèi)，北京尚品的銷售額依次不低于4億元、6億元和9億元，收益率不高于24%。

當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說(shuō)，Shangpin.com說(shuō):“尚品網(wǎng)=一半買快時(shí)尚+一半買奢侈品，但是因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)在快時(shí)尚上是可以替代的，所以奢侈品的品牌太少了，兩邊的人都虧了。”

停業(yè)前兆

出售他身后的尚品網(wǎng)不歡迎春天。

在宣布“暫停營(yíng)業(yè)”之前，尚品。com已經(jīng)報(bào)道了“裁員”和“拖欠工資”。

2019年6月下旬，一些媒體報(bào)道稱，Shangpin.com的許多員工爆料，公司正在裁員，人數(shù)從最初的200人減少到30或50人。公司本來(lái)答應(yīng)6月15號(hào)發(fā)工資，但是沒有進(jìn)展。

追溯到5月15日，這一天是Shangpin.com 4月份支付工資的日子，但員工們?cè)诘却环庋舆t支付工資的電子郵件。郵件中稱，5月份的工資因?yàn)樘厥庠虮煌七t，郵件中提到的“特殊原因”可能是Shangpin.com的資金問(wèn)題。

這一次，Shangpin.com沒有發(fā)表任何聲明。

一個(gè)月后，尚品。一直“在路上”的com終于停了。

奢侈品電子商務(wù)的縮影

Shangpin.com的發(fā)展更像是國(guó)內(nèi)奢侈品電子商務(wù)的縮影。頭平臺(tái)是“死”的，“傷”的，而其他的，比如寺庫(kù)，發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，不敢冒充純奢侈品電商。

業(yè)內(nèi)人士稱，供應(yīng)問(wèn)題、對(duì)衍生假貨泛濫的擔(dān)憂、購(gòu)物體驗(yàn)不足、價(jià)格約束，都是奢侈品電商頭上的大山?！坝绕涫莵?lái)歷不明的貨源，不過(guò)都是奢侈品電商。網(wǎng)站硬。”

除了上述阻礙用戶對(duì)平臺(tái)信任的傳統(tǒng)內(nèi)部因素，奢侈品電商也面臨巨大流量的攻擊。垂直電商平臺(tái)相比天貓、JD.COM等整合平臺(tái)有劣勢(shì)。在商品價(jià)格、真實(shí)性等方面，如何留住比集成平臺(tái)更有吸引力的用戶？

這不僅是Shangpin.com曾經(jīng)面臨的問(wèn)題，也是行業(yè)的尷尬。