7月份，短視頻行業(yè)并不平靜。進入者來自風(fēng)，但顫音、Aauto rapper等平臺依然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)頭位，難以撼動；新一輪監(jiān)管風(fēng)暴席卷行業(yè)，二手拍攝、bilibili等平臺被勒令全面整改?？偟膩碚f，行業(yè)的繁榮與野蠻的增長是齊頭并進的。

資本方面，7月份只有3起投資并購案例，低于上月。

平臺數(shù)據(jù)方面，除了整改中的第二炮，其他三個平臺的播放量都有所增加。aauto rapper宣揚正能量，火山偏愛生活方式，不同平臺所追求的內(nèi)容也不同，所以機構(gòu)和人才需要根據(jù)不同平臺進行不同的運營。

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主體

第1部分市場動態(tài)

01

短視頻行業(yè)趨勢

國家網(wǎng)絡(luò)信息辦等五部門將依法處置“內(nèi)涵福利社”等19個短視頻應(yīng)用

7月26日，國家網(wǎng)絡(luò)信息辦等5個部門對網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)進行了集中整治，依法處置了一批非法網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺，依法關(guān)閉了“內(nèi)涵福利社”、“夜城Hi”、“送你視頻”等3個網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用，并將其從應(yīng)用商店中清除。

聯(lián)合約談“畢麗畢麗”、“第二次拍攝”、“56視頻”等16個在線短視頻平臺負責(zé)人，從應(yīng)用商店中處置12個平臺。

02

短視頻平臺動態(tài)

七月，最熱鬧的平臺是顫音。一方面，由于投放的廣告內(nèi)容涉嫌侮辱英雄和英雄，顫音廣告業(yè)務(wù)被暫停；海外版Tik Tok已被臨時封殺，內(nèi)容監(jiān)管問題頻發(fā)。

另一方面，顫音推出原創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容平臺，啟動向日葵項目，推出星圖平臺等等，讓顫音成為焦點。

1)“顫音朋友”小程序和印尼海外版被禁

7月3日，顫音在微信上推出“顫音好友”小程序，但該小程序剛推出時因“涉嫌違反用戶數(shù)據(jù)使用服務(wù)”被微信正式暫停。同日，海外版顫音《Tik Tok》被臨時禁播。

2)娜娜的真名落戶阿托快

7月7日，著名主持人娜娜正式入駐阿托快手。在不到24小時的時間里，《阿托更快，娜娜》的粉絲數(shù)量飆升至600萬，其兩部作品的最大播放量已超過2400萬。

3)Tiktok恢復(fù)服務(wù)

7月10日，國內(nèi)短視頻平臺顫音宣布其海外版TikTok已在印尼全面恢復(fù)，當(dāng)?shù)赜脩艨梢哉ＴL問。

4)顫音恢復(fù)廣告

7月11日00: 00開始顫音恢復(fù)廣告。此前，國家網(wǎng)信辦曾指示北京網(wǎng)信辦和北京市工商行政管理局聯(lián)合采訪顫音、搜狗等5家公司。鑒于顫音投放的廣告中對英雄內(nèi)容的侮辱，要求他們從采訪之日起開始專項整治廣告業(yè)務(wù)，暫停廣告相關(guān)業(yè)務(wù)。

5)“現(xiàn)金換視頻拍攝”針對全國小視頻推出

7月11日，全國小視頻發(fā)布了新版1.4.5.10，隨之而來的是“拿一個視頻瓜分10億現(xiàn)金，幸福就完了”和“百度全線產(chǎn)品曝光，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)名人不是夢”的新功能。只要拍個視頻，就能獲得魅力值，可以直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金補貼。

6)火山視頻啟動“百萬專家”計劃

7月12日，火山宣布啟動“百萬專家”計劃，投入10億資源，重點幫助專業(yè)人士和行業(yè)機構(gòu)提升影響力，最終凸顯勞動人民自我價值的實現(xiàn)。

7)顫音在全球月入突破5億

7月16日，顫音發(fā)布最新用戶數(shù)據(jù):全球每月活躍用戶超過5億。這是顫音首次發(fā)布其全球月度活躍用戶數(shù)據(jù)。此前，顫音宣布國內(nèi)日常生活達到1.5億，月生活達到3億。

8)Aauto rapper推出PC端游戲直播平臺

7月17日，Aauto rapper推出PC直播平臺“Aauto rapper Live”，均為游戲直播內(nèi)容。目前，Aauto Facter已經(jīng)向MCN機構(gòu)和游戲主播拋出橄欖枝，希望主播們能在Aauto Facter現(xiàn)場直播。

9)Aauto rapper每月有2.66億的壽命來壓顫音等平臺

7月17日，易觀千帆在2018年6月正式發(fā)布了移動應(yīng)用列表。每月活躍用戶2.66億，6月環(huán)比增長4.74%，平均每月每戶流量1671.39m，通過按壓顫音、西瓜、火山等平臺，Aauto rapper引領(lǐng)短視頻行業(yè)。

10)顫音與敦煌達成戰(zhàn)略合作

7月19日，由甘肅省委宣傳部、尹主辦的“夢敦煌，千年文化斗氣”發(fā)布會在敦煌舉行。發(fā)布會上，敦煌與顫音達成戰(zhàn)略合作，將通過短視頻向全球用戶展示敦煌之美。

11)顫音推出原創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容平臺

7月20日，顫音推出了名為“顫音的美好生活形象”的原創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容平臺，將美好的東西鎖定在第一季的“香奈兒J12手表”上。此外，顫音官方還透露，明年將繼續(xù)尋找11個好品牌。

12)搖動聲音開始向日葵計劃

7月26日，顫音宣布推出“向日葵計劃”，將在審核、產(chǎn)品、內(nèi)容等方面推出10項措施，幫助未成年人健康成長。內(nèi)容安全方面，顫音將升級未成年人審核模式，成立未成年人專項審核小組。同時，顫音將設(shè)立一個與未成年人安全相關(guān)的專項舉報入口，對侵犯未成年人權(quán)益的行為進行處罰。

13)顫音懸浮在線星圖平臺

7月30日，顫音官方推廣接單平臺“星圖”被擱置，具體上線日期將推遲至8月5日。星圖平臺類似微博上的微任務(wù)和快單。其主要功能是為品牌和人才提供廣告任務(wù)匹配服務(wù)，并向他們收取份額或附加費用。

03

其他平臺文章

與上月相比，其他平臺的動作有所減少，主要集中在阿里和蘇寧兩大電商巨頭。

淘寶短視頻繼續(xù)發(fā)力，首頁增加了“視頻”選項，真正實現(xiàn)邊看邊買；蘇寧推出“第一買家”，定位為“比顫音更有趣，比小紅書更會帶貨”?？梢姮F(xiàn)在的電商平臺對短視頻給電商帶貨的能力還是很有眼光的。

1)手動在主搜索中添加短視頻

7月4日透露，部分用戶在手機淘寶上搜索關(guān)鍵詞后，在搜索頁面的排序模式選擇中添加了“視頻”選項。點擊后，用戶會切換到瀏覽視頻頁面。這個功能還在測試階段。

2)《破碎的音樂》更名為《菠蘿BOLO》，轉(zhuǎn)型短視頻

7月17日，歌手汪峰開發(fā)運營的音樂App break music更新為4.0版，更名為菠蘿BOLO。據(jù)悉，菠蘿BOLO是一個以音樂播放為主的短視頻社交平臺，主要功能分為看音樂、直播、拼音、粉絲圈。

3)菠蘿BOLO推出音樂短視頻拼接工具

7月24日，菠蘿BOLO推出了一款短視頻拼接工具——拼音，為音樂愛好者提供了一款無門檻自由泳的社交工具。用戶可以隨意拼接1-3種模塊視頻，結(jié)合模塊拍攝唱歌、跳舞、玩耍、戰(zhàn)斗等場景的視頻內(nèi)容。

4)蘇寧將成為短視頻購物平臺的“頭號買家”

7月27日，在蘇寧818發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍宣布，蘇寧正式推出“第一買家”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，小紅書、顫音、微博等一大批掌門人將加盟蘇寧，作為“頭號買家”，與蘇寧打造生態(tài)內(nèi)容電商。

蘇寧易購將在APP首頁提供入口，通過瀑布流短視頻，每天創(chuàng)造不同內(nèi)容展示不同爆款，為頭號買家定制專屬渠道，為單品定制視頻，讓用戶邊看邊買。

第2部分融資動態(tài)

據(jù)不完全統(tǒng)計，6月份融資并購3起，較上月6起下降50%。

其中，Aauto rapper報道即將完成新一輪10億美元融資，同時帶領(lǐng)短視頻社區(qū)“一鳴驚人”，成為本月資本市場最活躍的玩家。

1)畫視頻，收到了近億的信用額度

7月11日，國內(nèi)首家AI動畫短視頻創(chuàng)作平臺“來華視頻”宣布，已從招商銀行獲得近1億元的授信額度，明信資本為“投貸聯(lián)動”融資獨家理財顧問。

2)阿托快將完成新一輪融資

7月24日，據(jù)悉，阿托快客即將完成新一輪10億美元融資。上一輪領(lǐng)先的投資方騰訊，這一輪還會繼續(xù)跟進，阿托快行B輪投資方紅杉中國，這一輪也將跟進。據(jù)媒體報道，Aauto rapper已開始IPO輔導(dǎo)，預(yù)計最快將于2018年下半年在香港上市。

3)Aauto rapper領(lǐng)銜短視頻社區(qū)“大片”

“短視頻剪輯工具+短視頻社區(qū)”APP的“大電影”已于去年底完成預(yù)A輪融資，以Aauto rapper為牽頭投資人，貝塔斯曼亞洲投資基金(BAI)為天使輪投資人，但具體融資金額尚未披露。

據(jù)悉，blockbuster是一款分享生活的“工具+社區(qū)”產(chǎn)品，于2018年1月正式上線。大片把自己定位為“服務(wù)一切視覺語言的人”，也就是視覺傳達的人。

第3部分列出數(shù)據(jù)

女生統(tǒng)計了二拍、美拍、Aauto speaker、火焰山四個平臺的前20名視頻，分析了各自的數(shù)據(jù)特征，從而一窺七月份熱門視頻的特點。

因為二拍和美照的頭部效果非常明顯，所以前20的視頻大多集中在幾個賬號。所以兩個平臺都是用總播量前20的賬號來分析。

由于這一時期的第二槍被推到了監(jiān)管不當(dāng)?shù)娘L(fēng)口浪尖，前20名的賬戶表現(xiàn)不如前一時期。在這第二個鏡頭中，7個賬號的月視頻播放量超過了1億，其中微虧以1.6億略微領(lǐng)先。

不過本期榜單上的賬號總播放量有了很大的提升?！赌⒐浇帧烦蔀樽畲蠛隈R，以6020萬的播出量奪得第一名。

火山也是那些大大增加了所列賬戶總播放量的賬戶。不過這一期的火山賬號很分散?？磥砘鹕接脩糇钗说倪€是內(nèi)容而不是賬號的名氣。

在Aauto rapper中，娜娜的實名也成為了新的流量增長點。此外，Aauto Express積極舉辦正能量活動，與旅游目的地的宣傳合作也引人注目。

一個

第二槍七月名單數(shù)據(jù)

7月，韋多以總播出量1.56億的成績奪得榜首，明顯低于前期的榜首。這可能與7月底第二槍被要求下架有關(guān)?！禩he Paper》，前一期之首，本期排名第七。

然而，李在平均視頻播放量方面獲得了第一名。雖然只發(fā)布了三個視頻，但是播放量超過了6979萬。每個視頻的平均播放量達到2326萬，非常搶眼，甚至超過了之前papi醬的單個視頻的平均播放量。

從所列賬戶的主題內(nèi)容來看，和前一期一樣，信息和食物是主要話題。女生們發(fā)現(xiàn)第二拍名單很固定，基本上所有賬號都有50多萬粉絲。這一期只有《小時視頻24》粉絲13萬，卻成功上市。現(xiàn)在的新人似乎不那么容易在秒內(nèi)水花四濺。

7月底，國家網(wǎng)絡(luò)信息辦配合5個部門對第二槍負責(zé)人進行了約談，要求將其下架。這對于二炮來說可能是災(zāi)難性的，需要對自己平臺的內(nèi)容有更嚴格的審核機制。

二

美國公布了7月份的數(shù)據(jù)

其中，蘑菇街以6020萬的播出量獲得了最高賬號位置，而前一期僅排在第15位。與前期相比，這一時期的總播放量增加了十倍。當(dāng)然，這一期的《蘑菇街》比前一期更加勤奮，這一期發(fā)行了96部作品，幾乎是前一期的三倍。

在眾多“榜單上的普通客戶”中，找到了一個相對新人“努力的小孫”，粉絲只有2.3萬，但這一時期的總播放量排名第9。少女發(fā)現(xiàn)，她的視頻主要是教大家如何拍照，也很符合美麗拍攝的社區(qū)氛圍。

自從上個月美派被約談?wù)暮?，這期的人氣又回升了。這是一個很好的信號，希望美派加強對自身平臺內(nèi)容的監(jiān)管。

三

自動更快的七月名單數(shù)據(jù)

在這一期中，Aauto Earther的明星和活動占據(jù)了名單上的大部分位置。

尤其是7月7日主持人娜娜實名進入Aauto rapper后，更是掀起了一股熱潮。這個月，她制作了六個短視頻，登上了20強榜單，其中她的內(nèi)容占了前五名的四個，是這一期的最大贏家。

除此之外，Aauto faster與旅游區(qū)的合作也在本期達到高潮，其中Aauto faster、張家界、錫林郭勒的合作視頻很受Aauto faster用戶的歡迎。榜單前十有三個旅游推廣視頻?？磥鞟auto rapper發(fā)現(xiàn)了一種新的旅游推廣方式，反響很好。

此外，在Aauto rapper中的另一項活動“認識最美麗的勞動者”也獲得了大量曝光，用戶很高興看到這一反映勞動者辛勤勞動的場景。這也有助于向社會宣傳正能量。對此，田姑娘只想說，勞動是最光榮的。

可以看出，Aauto rapper對平臺的價值觀有更明顯的引導(dǎo)作用。無論是宣傳祖國的大好河山，還是體現(xiàn)艱苦奮斗，都表明亞圖快馬的整改之路越來越好。

四

火山七月列表數(shù)據(jù)

田野姑娘發(fā)現(xiàn)，前期的流量充當(dāng)了“小金剛”。這個時期沒有排名前20的視頻列表，這個時期排名前20的視頻非常分散，列表上的視頻沒有重復(fù)賬號。說明火山的內(nèi)容算法比較公平，用戶主要看視頻的內(nèi)容，而不是賬號的名氣。

本期有幾個粉絲不到10萬的用戶上榜。看來火山的流量紅利還是存在的，新用戶還是希望讓自己的作品以高質(zhì)量的內(nèi)容廣泛傳播。

與6月相比，本期火山視頻播放量大幅增加。6月份，只有6個排名前20的視頻超過了1000萬，但這一期的所有視頻都超過了1000萬。過去一個月火山流量迅速增加。

從內(nèi)容上看，生活類和搞笑類的題材在榜單中最受歡迎，用戶更喜歡看一些氣氛輕松的視頻。其中，吃飯和戀愛的話題在榜單中非常常見?；鹕降臍夥账坪跗蛏顖鼍啊?/p>

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總結(jié)

通過本月的信息、融資趨勢、數(shù)據(jù)列表可以看出，短視頻市場依然繁忙，但流量越來越接近頭臺。

與上個月相比，本月的投融資已經(jīng)降溫，從對Aauto rapper的“重磅”投資可以看出，head平臺正在加速探索更加多元化的玩法，提升核心競爭力。

而且，隨著新一輪監(jiān)管風(fēng)暴的到來，如何加強平臺內(nèi)容的管理，構(gòu)建良好的生態(tài)模式，仍然是短視頻平臺面臨的問題。

1.電子商務(wù)和短視頻的融合越來越近

本月手淘首頁新增“視頻”欄目，蘇寧被列為“頭號買家”。電商平臺持續(xù)增加短視頻，深入挖掘電商短視頻的內(nèi)容和實現(xiàn)價值?，F(xiàn)在各大電商平臺不再滿足于用短視頻展示商品，而是深入挖掘內(nèi)容價值，使得電商與短視頻的融合日益緊密。

2.短片補貼戰(zhàn)仍在繼續(xù)

全國小視頻推出“拍攝視頻補貼”活動，真正讓普通用戶受益，人人都有機會享受補貼。這意味著新平臺的不斷進入，使得短視頻行業(yè)還有一個紅利期。順風(fēng)順?biāo)脚_搶現(xiàn)有用戶，機構(gòu)和人才也有機會分享。但隨著短視頻行業(yè)逐漸成型，平臺和機構(gòu)應(yīng)該考慮補貼戰(zhàn)后如何運營。

3.行業(yè)監(jiān)管逐漸成為常態(tài)

本月，短視頻面臨又一輪監(jiān)管風(fēng)暴，不少短視頻平臺受到影響。包括二拍、bilibili在內(nèi)的16個短視頻平臺被責(zé)令全面整改，內(nèi)涵福利社、夜城Hi、送你視頻三個短視頻應(yīng)用被永久下架。

所以今天的監(jiān)管不僅僅是一陣風(fēng)過后的平靜。如果每一個短視頻平臺都不加強內(nèi)容管理，一味的觸及監(jiān)管的底線，最后只會是離開現(xiàn)場。