視頻營(yíng)銷(xiāo)功能的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(21)

長(zhǎng)期以來(lái)，在移動(dòng)端觀(guān)看視頻內(nèi)容是“不可能”或“奢侈”的事情。

早期的手機(jī)大多不支持視頻播放功能，即使在只能手機(jī)時(shí)代，在移動(dòng)端觀(guān)看視頻內(nèi)容的成本也頗為高昂。尤其是對(duì)于某些每月只有100M流量的用戶(hù)而言，若非必要，他們絕不會(huì)在手機(jī)上看視頻。廣州番禺新川教育老師今天要和大家分享的是視頻營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。

一、視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

1. 上面講到每月只有100M流量的用戶(hù)，若非必要，他們絕對(duì)不會(huì)在手機(jī)上看視頻，然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，尤其是只能手機(jī)硬件的升級(jí)，使錄制高清視頻不再困難，而流量費(fèi)用的下降，以及各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局免費(fèi)WIFI，種種因素使得隨時(shí)隨地看視頻終于成為“常態(tài)”。此時(shí)，視頻自然也成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要載體。

2. 正如在報(bào)紙、廣播到電視的發(fā)展中，電視最終成為傳播媒體最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的渠道一樣，當(dāng)用戶(hù)可以隨時(shí)隨地看視頻時(shí)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值也得到進(jìn)一步深化。那么，在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，視頻營(yíng)銷(xiāo)又具有怎樣的特點(diǎn)呢？

3. 所謂視頻營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義，就是制作各種視頻內(nèi)容，并將之推廣到用戶(hù)眼前，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。

二、視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)需要采用數(shù)碼機(jī)HTML5技術(shù)，融合視頻、音頻及動(dòng)畫(huà)等多種形式，在用戶(hù)操作APP的過(guò)程中，向其推送視頻廣告。技術(shù)的發(fā)展讓移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)成為可能，而在這樣的移動(dòng)技術(shù)支持下，移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)也是呈現(xiàn)出獨(dú)有的技術(shù)特點(diǎn)，包括：聲影俱備，碎片化展示，不滯留頁(yè)面，互動(dòng)性、感官性較強(qiáng)。

三、分類(lèi)特點(diǎn)

與傳統(tǒng)視頻營(yíng)銷(xiāo)不同，基于移動(dòng)智能終端本身的特殊性，移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)也有其特點(diǎn)。一般而言，移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)可以分為以下三類(lèi)。

1.懸浮窗口式

由于智能手機(jī)的屏幕較小，多任務(wù)間切換、多任務(wù)同屏等技術(shù)仍需完善，視頻內(nèi)容暫時(shí)無(wú)法后臺(tái)播放。因此，為了便于用戶(hù)進(jìn)行多任務(wù)操作，很多APP加入了視頻內(nèi)容懸浮播放的功能，也就是當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)視頻時(shí)，生成小視頻窗口，用戶(hù)可以對(duì)其進(jìn)行拖動(dòng)、暫停、全屏等操作，從而實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的靈活性和互動(dòng)性。

2.貼片模式

如今，移動(dòng)智能終端存在著極為豐富的視頻類(lèi)APP，如優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻，以及微博的秒拍和微信的小視頻等。各種各樣的視頻類(lèi)APP，豐富多彩的視頻內(nèi)容，讓傳統(tǒng)的貼片廣告也得以煥發(fā)新生，贊助、植入等貼片形式，仍然適用于移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)。

3.APP內(nèi)置

此種視頻營(yíng)銷(xiāo)方式多用于游戲類(lèi)APP中，由于在手游的操作中，通常存在較長(zhǎng)的資源加載等待時(shí)間，在該段時(shí)間內(nèi)，用戶(hù)只能看著進(jìn)度條的前進(jìn)。而你則可以將視頻廣告插入其中，配合進(jìn)度條的加載，自然地向用戶(hù)展示你的營(yíng)銷(xiāo)信息。

四、營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)

純以營(yíng)銷(xiāo)而言，移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)有怎樣的特點(diǎn)呢？

1. 移動(dòng)視頻廣告不會(huì)滯留在手機(jī)頁(yè)面，因此，其營(yíng)銷(xiāo)方式也更加友好、綠色。

2. 移動(dòng)視頻廣告可以置于APP的加載界面，不會(huì)影響用戶(hù)的使用體驗(yàn)。

3. 視頻可以為用戶(hù)帶來(lái)更具沖擊力的試聽(tīng)感受，其廣告效果也更為明顯。

4. 根據(jù)用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)，更為精準(zhǔn)地投放視頻廣告，是視頻營(yíng)銷(xiāo)更具針對(duì)性。

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