2021年進(jìn)入最后階段，直播貨運(yùn)業(yè)再次迎來(lái)了大新聞。

繼播音員雪莉(周振慧)逃稅懲罰后，12月20日，據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局網(wǎng)站報(bào)道，播音員韋雅(原名黃偉)從2019年到2020年通過(guò)隱瞞個(gè)人收入、虛報(bào)虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等方式逃稅6.43億韓元，其他消費(fèi)稅0.6億韓元。

杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析評(píng)估發(fā)現(xiàn)，薇婭存在涉嫌重大偷逃稅問(wèn)題，且經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)多次提醒督促仍整改不徹底，遂依法依規(guī)對(duì)其進(jìn)行立案并開(kāi)展了全面深入的稅務(wù)檢查。

據(jù)稅務(wù)部門(mén)內(nèi)部人士透露，主播雪梨雖為直播帶貨界第一個(gè)被披露偷逃稅的主播，但薇婭等頭部主播也于早前被查，因關(guān)聯(lián)金額大、影響廣泛，稅務(wù)部門(mén)專門(mén)派遣專辦組進(jìn)駐謙尋等頭部主播所在公司進(jìn)行辦理。

杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，稅務(wù)部門(mén)依法依規(guī)對(duì)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播稅收違法行為進(jìn)行查處，有利于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期規(guī)范健康發(fā)展。同時(shí)，稅務(wù)部門(mén)將認(rèn)真落實(shí)好各項(xiàng)稅費(fèi)優(yōu)惠政策，持續(xù)優(yōu)化稅費(fèi)服務(wù)，為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的稅收營(yíng)商環(huán)境。

12月20日，針對(duì)偷逃稅事件，薇婭在其個(gè)人微博發(fā)布了致歉信，全文如下：

通過(guò)隱匿傭金收入虛假申報(bào)，薇婭偷逃稅款被追繳處罰等超13億元

據(jù)杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2019年至2020年期間，薇婭通過(guò)隱匿其從直播平臺(tái)取得的傭金收入虛假申報(bào)偷逃稅款；通過(guò)設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個(gè)人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費(fèi)等勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款；從事其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)取得收入，未依法申報(bào)納稅。

稅務(wù)部門(mén)依據(jù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》等規(guī)定，依法確認(rèn)其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局官網(wǎng)，在稅務(wù)調(diào)查過(guò)程中，薇婭能夠配合并主動(dòng)補(bǔ)繳稅款5億元，同時(shí)主動(dòng)報(bào)告稅務(wù)機(jī)關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為。

綜合考慮上述情況，國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，按照《浙江省稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn)》，對(duì)薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。其中，對(duì)隱匿收入偷稅但主動(dòng)補(bǔ)繳的5億元和主動(dòng)報(bào)告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計(jì)3.19億元；對(duì)隱匿收入偷稅但未主動(dòng)補(bǔ)繳的0.27億元，處4倍罰款計(jì)1.09億元；對(duì)虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計(jì)1.16億元。日前，杭州市稅務(wù)局稽查局已依法向薇婭送達(dá)稅務(wù)行政處理處罰決定書(shū)。

此前，雪梨、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。據(jù)稅務(wù)部門(mén)內(nèi)部人士透露，雪梨并不是第一個(gè)也不是唯一被查的頭部主播，薇婭等頭部主播也于早前被查，因關(guān)聯(lián)金額大、影響廣泛，稅務(wù)部門(mén)專門(mén)派遣專辦組進(jìn)駐謙尋等頭部主播所在公司進(jìn)行辦理。

不僅雪梨、薇婭，還有知名主播也早已被查并被追繳稅款。各方面還在商討恰當(dāng)時(shí)機(jī)進(jìn)行公布，具體處罰并不選擇和上述主播在同一天公布。

早前，雪梨作為直播帶貨界偷逃稅“典型”被首次公布后，各方對(duì)相關(guān)的頭部主播的處罰展開(kāi)討論，稅務(wù)部門(mén)內(nèi)部人士稱，“如果不公布的話，其他人也會(huì)有意見(jiàn)，為什么只說(shuō)雪梨，畢竟雪梨也不是最大（頭部）的”。

杭州市稅務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，稅務(wù)部門(mén)將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從業(yè)人員的稅收監(jiān)管，并對(duì)協(xié)助偷逃稅款的相關(guān)經(jīng)紀(jì)公司及經(jīng)紀(jì)人、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)檢查，依法嚴(yán)肅查處涉稅違法行為，切實(shí)提高稅法遵從度，營(yíng)造法治公平的稅收環(huán)境。

曾獲聘“網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳大使”，背后公司謙尋實(shí)控人為薇婭丈夫

薇婭為謙尋控股（下稱謙尋）旗下主播，謙尋集團(tuán)主公司為謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司，法定代表人為薇婭丈夫董海鋒，公司注冊(cè)資本超兩千萬(wàn)元。據(jù)企查查股權(quán)穿透顯示，董海鋒持股46.1204%，為謙尋大股東和實(shí)際控制人。

據(jù)企查查顯示，目前董海鋒關(guān)聯(lián)企業(yè)共25家，在外任職 23家公司、擔(dān)任 20家公司法定代表人。薇婭關(guān)聯(lián)企業(yè)共18家，在外任職7家公司、擔(dān)任12家公司法定代表人。

謙尋成立于2017年4月28日，目前公司旗下共有50余位主播，其中包括主播薇婭viya，紅人主播唄唄兔、滕雨佳等；明星主播林依輪、李靜、海清、李響、大左、李艾、高露等，覆蓋美妝、生活、服飾等類目，淘寶粉絲數(shù)千萬(wàn)。

官網(wǎng)顯示，2018年至今，謙尋屢獲“年度TOP機(jī)構(gòu)”、“天貓金妝獎(jiǎng)”2019年度優(yōu)秀合作伙伴”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，連續(xù)占據(jù)阿里V任務(wù)機(jī)構(gòu)榜、淘榜單機(jī)構(gòu)TOP1。

2018年起，謙尋往集團(tuán)化管理方向進(jìn)行，目前旗下?lián)碛斜本┟餍侵辈セ?，杭州超?jí)供應(yīng)鏈基地，子公司謙娛娛樂(lè)打通了傳統(tǒng)娛樂(lè)與電商直播的通道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，子公司謙禧文化負(fù)責(zé)IP授權(quán)業(yè)務(wù)。

據(jù)謙尋官網(wǎng)，薇婭為淘寶第一主播，淘寶粉絲1890萬(wàn)+，單場(chǎng)直播最高觀看4300萬(wàn)+。行業(yè)多項(xiàng)紀(jì)錄領(lǐng)先者，并多次參加電商扶貧等社會(huì)公益活動(dòng)。同時(shí)，被袁隆平院士授予“中華拓荒人”——海水稻推廣大使，連續(xù)三屆榮獲“阿里巴巴脫貧攻堅(jiān)公益主播”。同時(shí)還獲得“淘寶十大公益扶貧主播”“2018淘寶直播盛典年度TOP主播”“2019淘寶直播盛典年度TOP主播”等稱號(hào)。

不僅如此，薇婭還是全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)獲得者 、抗擊新冠肺炎疫情全國(guó)三八紅旗手、2021年度網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳大使等。入選“2020 福布斯中國(guó)名人榜”“《財(cái)富》中國(guó)最具影響力商界女性（未來(lái)榜）”“《時(shí)代》雜志百大影響人物”等。

薇婭及其背后公司謙尋伴隨著淘寶直播成長(zhǎng)起來(lái)，但目前謙尋業(yè)務(wù)并不局限于淘寶平臺(tái)，謙尋旗下目前也簽約了抖音等平臺(tái)的頭部主播，還有多個(gè)演藝界明星。不僅布局平臺(tái)主播矩陣，也曾對(duì)外宣稱要做超級(jí)供應(yīng)鏈基地。謙尋也早已從一家MCN公司變身為一家覆蓋了主播培訓(xùn)、全域營(yíng)銷(xiāo)、綜藝影視合作、供應(yīng)鏈的直播全產(chǎn)業(yè)鏈“集團(tuán)”。

沾“薇婭”就漲，帶貨主播化身“投資風(fēng)向標(biāo)”

不僅是“帶貨一姐”，薇婭的影響力早已蔓延至資本市場(chǎng)，她用幾場(chǎng)直播帶貨撬動(dòng)了一家上市公司37.13億市值，薇婭“意外”地成了資本市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。夢(mèng)潔股份公布和薇婭合作后，連續(xù)拉升七個(gè)漲停板。

但薇婭也在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家專訪時(shí)表示，薇婭只是一名電商主播，薇婭的工作是在直播中為大家推薦好的產(chǎn)品，并不是投資的風(fēng)向標(biāo)，股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資請(qǐng)慎重。

薇婭表示，“不論是否是上市公司，我們與之合作都是從產(chǎn)品出發(fā)，他們有好的產(chǎn)品、有粉絲需要的產(chǎn)品，我們才會(huì)溝通合作。未來(lái)，可能會(huì)和更多的企業(yè)進(jìn)行更多的商業(yè)合作嘗試，目的都是能讓企業(yè)為我的粉絲們提供更好的商品和服務(wù)，這些企業(yè)中有上市的也有非上市的”。

針對(duì)前些年資本紛紛涌入直播帶貨行業(yè)，薇婭稱，資本的涌入有好有壞，一方面，資本會(huì)加速電商直播行業(yè)生態(tài)各鏈路的完善，另一方面也會(huì)造成電商直播被資本綁架，急于求成變現(xiàn)的虛火。

去年10月，薇婭由于長(zhǎng)期以來(lái)在扶貧助農(nóng)公益活動(dòng)中的突出表現(xiàn)，獲得全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)奉獻(xiàn)獎(jiǎng)。助農(nóng)過(guò)程中，薇婭也曾一度陷入“助農(nóng)直播翻車(chē)”的輿論之中。對(duì)此，薇婭表示，因?yàn)橹r(nóng)產(chǎn)品更多的都是生鮮產(chǎn)品，生鮮產(chǎn)品因?yàn)槠洚a(chǎn)品非標(biāo)性和物流限制一直以來(lái)都是令電商頭疼的問(wèn)題，更別提電商直播這種瞬時(shí)大量的訂單處理了?，F(xiàn)在直播助農(nóng)最大的問(wèn)題是標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)題，包括產(chǎn)品選擇、物流要求和售后服務(wù)都需要標(biāo)準(zhǔn)化。

薇婭曾在2020年公開(kāi)表示，“電商直播不滿十歲，嚴(yán)格說(shuō)只有6歲，還是虛歲，小朋友有事情沒(méi)做好是可以理解的，希望大家給他時(shí)間”。

然而明星的入局、疫情的推動(dòng)、官方的點(diǎn)贊，將直播帶貨在近年迅速“催熟”。

2016年直播帶貨才剛剛興起，2016年3月淘寶直播上線，2018年淘寶電商直播引導(dǎo)成交就已經(jīng)達(dá)到一千億，而到了2019年，直播帶貨更是站上了風(fēng)口，僅雙11淘寶直播就已經(jīng)成交了200個(gè)億，抖音、快手等也依靠著短視頻優(yōu)勢(shì)紛紛入局。

2020年，直播帶貨在疫情等多重因素的刺激下爆發(fā)式發(fā)展，頭部平臺(tái)持續(xù)傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺(tái)的標(biāo)配。2021年雙11，李佳琦、薇婭一天交易額就能達(dá)到近200億元，直播帶貨不斷刷新紀(jì)錄，出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)事件。

飛速奔跑的行業(yè)背后藏著種種不規(guī)范。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)、脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了積極作用，但同時(shí)出現(xiàn)了直播營(yíng)銷(xiāo)人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺(tái)主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費(fèi)者維權(quán)取證困難等問(wèn)題。

直播帶貨從草莽走向正軌，專家：行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字化管理

艾瑞咨詢研報(bào)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預(yù)計(jì)2023年占比將接近50.0%。直播行業(yè)生態(tài)圈逐步完善。

截至2020年底， 中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)8862家, 行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到123.4萬(wàn)人。

11月22日，浙江省杭州市稅務(wù)部門(mén)公布了擬對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊偷逃稅的處罰結(jié)果。二人因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。

朱宸慧即為網(wǎng)紅主播雪梨，在淘寶帶貨數(shù)據(jù)僅次于李佳琦、薇婭的第三主播，淘寶粉絲3319.3萬(wàn)，林珊珊也是一位網(wǎng)紅主播，淘寶粉絲為1014.9萬(wàn)。晚間，雪梨和林珊珊分別發(fā)布《致歉信》將暫停直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓。

稅務(wù)部門(mén)知情人士向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者透露，雪梨等人的追繳行為對(duì)帶貨主播這一新興行業(yè)起到警示作用，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)網(wǎng)紅帶貨主播們的追繳稅款力度。這有利于這一新興行業(yè)的規(guī)范，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，有助于實(shí)現(xiàn)共同富裕。

今年4月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》（下稱《辦法》），自2021年5月25日起施行。

《辦法》明確直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全賬號(hào)及直播營(yíng)銷(xiāo)功能注冊(cè)注銷(xiāo)、信息安全管理、營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范、未成年人保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機(jī)制、措施。

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《辦法》在壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任方面有所創(chuàng)新?！掇k法》指出，一是提出事前預(yù)防，要求平臺(tái)對(duì)粉絲數(shù)量多、交易金額大的重點(diǎn)直播間采取安排專人實(shí)時(shí)巡查、延長(zhǎng)直播內(nèi)容保存時(shí)間等防范措施。二是注重事中警示，要求平臺(tái)建立風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別模型，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較高和可能影響未成年人身心健康的行為采取彈窗提示、顯著標(biāo)識(shí)、功能和流量限制等調(diào)控措施。三是強(qiáng)調(diào)事后懲處，要求平臺(tái)對(duì)違法違規(guī)行為采取阻斷直播、關(guān)閉賬號(hào)、列入黑名單、聯(lián)合懲戒等處置措施。

直播帶貨無(wú)疑是近年爆發(fā)出的新興業(yè)態(tài)。在主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊偷逃稅處罰之前，行業(yè)并沒(méi)有公開(kāi)過(guò)如此體量監(jiān)管案例，直播帶貨行業(yè)歷經(jīng)多年潛伏期，于疫情起飛，走向行業(yè)巔峰，一路收獲諸多關(guān)注，也因相關(guān)違法違規(guī)行為引起監(jiān)管重視。

杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，在更好滿足消費(fèi)者需求、促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過(guò)程中，部分網(wǎng)絡(luò)主播的稅收違法行為，擾亂了稅收征管秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。稅務(wù)部門(mén)依法依規(guī)對(duì)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播稅收違法行為進(jìn)行查處，有利于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期規(guī)范健康發(fā)展。同時(shí)，稅務(wù)部門(mén)將認(rèn)真落實(shí)好各項(xiàng)稅費(fèi)優(yōu)惠政策，持續(xù)優(yōu)化稅費(fèi)服務(wù)，為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的稅收營(yíng)商環(huán)境。

“行業(yè)治理不外乎兩種手段，一種是制度的約束，另一種是技術(shù)手段監(jiān)管?！?中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝表示，企業(yè)要把社會(huì)效益放在首位，將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，不僅實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)追求，也要落實(shí)主體責(zé)任，這樣才是一個(gè)正確的經(jīng)營(yíng)理念，形成共贏局面。

如今直播帶貨行業(yè)正從草莽走向正軌，監(jiān)管也正在與時(shí)俱進(jìn)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心專家倪紅日表示，從大的層面上來(lái)講，行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字化管理。她提到此次杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)相關(guān)人員追繳稅款、加收滯納金并擬處罰款確實(shí)是一個(gè)警示信號(hào)，起到一定警示作用。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 程子姣 編輯 宋鈺婷 校對(duì) 李銘