這件事存在了很久，但我昨天看了國外的技術(shù)博客后發(fā)現(xiàn)的。

為了實現(xiàn)全球屏蔽廣告，波蘭裔數(shù)據(jù)分析師米哈爾庫亞克(Micha Kurak)在家中安裝了名為Pi-Hole的開源軟件。

Pi-Hole 能安裝在樹莓派電腦上，變成一個 DNS 服務(wù)器。簡單來說，它能把所有廣告路由到一個不存在的地方，也能屏蔽追蹤請求。結(jié)果就是，在網(wǎng)絡(luò)下的所有設(shè)備，無論是在網(wǎng)頁還是 app 里，都再也看不到廣告，個性化推薦也越來越少。

簡單介紹以下追蹤 (tracking)，就是網(wǎng)站會在用戶本地保存一個 cookie 文件，在里面寫入一些關(guān)鍵的信息，比如登錄用戶名、購物車之類的，方便下次訪問時調(diào)取使用。同時，追蹤也可以用于繪制用戶畫像，進(jìn)行廣告推薦。

庫亞克打開了 Windows 10 電腦，用系統(tǒng)自帶的 Edge 瀏覽器看了幾條帖子和幾條新聞，過程中訪問的都是波蘭當(dāng)?shù)刂男侣勯T戶、電視臺網(wǎng)站，以及 Facebook ) 之類的。

得到的結(jié)果，讓從事科技行業(yè)的他也感到有點(diǎn)詫異。

首先，在過去的20分鐘里，Edge 瀏覽器一共發(fā)起了1232個請求，基本上每秒一個請求，而他一共只打開了十來個網(wǎng)頁……

紅色是被屏蔽掉的請求，發(fā)生的時間以及域名

這沒什么，接下來才是真的奇葩：

在總共1232個請求當(dāng)中，有798個是廣告和追蹤請求。

因為開著 Pi-Hole，這798個請求已經(jīng)被屏蔽掉了，上網(wǎng)過程中沒有感受到任何異樣，網(wǎng)頁都能正常打開，該有內(nèi)容都能看到。

798/1232=0.647。也就是說，那么在這20分鐘里，廣告和追蹤占據(jù)了他上網(wǎng)全部流量當(dāng)中的大約64%。

最后他得到了一個細(xì)思極恐的結(jié)果：

作為一個擁有正常上網(wǎng)習(xí)慣的典型網(wǎng)民，上網(wǎng)過程中使用的流量，有大約64%，至少一大半的流量，都浪費(fèi)在了廣告和追蹤上……

他把數(shù)據(jù)可視化做成了一個透視表，更令人觸目驚心：

橫軸是時間段落，縱軸是每一分鐘內(nèi)發(fā)出的請求總數(shù)，黃色是正常請求，藍(lán)色是被屏蔽掉的廣告追蹤類請求。

最恐怖的發(fā)生在分鐘47上：當(dāng)時庫亞克打開了新聞門戶 wp.pl，在那一分鐘里，蜂擁而至的廣告和追蹤請求占到了全部請求當(dāng)中的95%。

如果你也從事科技行業(yè)，可能對這種廣告追蹤滿天飛的情況并不陌生。

可是對于普通網(wǎng)友來說，64%這個數(shù)據(jù)未免也太可怕了!

如果能去掉這一大半(對于用戶而言的)無用請求，大家的上網(wǎng)流量得省多少啊!

月初：

月底：

接下來問題來了。

這些看得見或者壓根看不見還沒有用的流量，到底都去了哪兒呢?

庫亞克把這次實驗的數(shù)據(jù)發(fā)布在了自己的博客上，有興趣的讀者朋友可以前往，看看更多數(shù)據(jù)： 末尾也有全部廣告追蹤請求的列表。

在博客里，庫亞克統(tǒng)計出了作為一個波蘭普通網(wǎng)民，最經(jīng)?？赡軙龅降膹V告流量追蹤。下圖里列出了前十名：

他發(fā)現(xiàn)在這20分鐘內(nèi)的一共798個“無用”請求里，將近130個去了 ，來自 。這是一個求職網(wǎng)站，庫亞克在20分鐘內(nèi)也登錄過這個網(wǎng)站

——好在，雖然請求數(shù)確實多的可怕，也只是在用戶瀏覽該網(wǎng)站的時候才追蹤，這就是第一方追蹤或者站內(nèi)追蹤。

如上圖表中排第二、第四、第五、第六、第七和第八的 URL，都是來自 Google。如果把 Google 的追蹤都合起來，請求數(shù)量達(dá)到了189個，占所有廣告請求里的五分之一。

庫亞克在這段時間瀏覽其它網(wǎng)站，向 Google 的追蹤服務(wù)器發(fā)起了175次請求，卻根本沒有訪問 Google 旗下的網(wǎng)站或者產(chǎn)品……這就是所謂的第三方追蹤，或者形象一點(diǎn)叫跨站追蹤。

這一點(diǎn)，F(xiàn)acebook 詮釋的最好了：前面提到這段時間里庫亞克上了 ，但你看表中排第三的請求壓根不是 .com，而是去了 connect.。

這是因為某些網(wǎng)站集成了 Facebook 的開放平臺，網(wǎng)民在這些網(wǎng)站上的操作行為，所表達(dá)的言論或者關(guān)注的東西，F(xiàn)acebook 全知道——現(xiàn)在你明白 Facebook 的錢怎么賺了～

Facebook 的追蹤遍布全網(wǎng)，了解你的如下信息：瀏覽歷史、購物的店名、買到的東西、使用的手機(jī)，以及其他公開信息。

庫亞克還發(fā)現(xiàn)了一件很匪夷所思的事情。

歐洲有個 GDPR，它的全稱是歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例，前不久剛剛生效。它要求網(wǎng)站提供各種各樣的彈窗，在用戶可能進(jìn)行某些暴露隱私的操作時，交代這樣做的后果，以及自己如何追蹤用戶，然后征求用戶的許可。

一個 GDPR 彈窗可能的樣子，它可以讓用戶自己選擇在本地保存哪種 cookie

但是庫亞克發(fā)現(xiàn)，即便在 wp.pl 的彈窗里拒絕了追蹤，最后瀏覽器還是發(fā)出了一大票追蹤請求……

一個可能的解釋是，這些網(wǎng)站里集成了一些其他第三方的服務(wù)，比方說插入了 YouTube 的播放器，或者一條 Twitter、Facebook 上的帖文。

這樣即使用戶拒絕網(wǎng)站主追蹤自己，還是逃不過這些科技巨頭的魔爪……

幾乎任何網(wǎng)站都可以嵌入這類模塊

我們每一個人都正在經(jīng)歷這樣的事情：不僅僅是在波蘭，在中國，在美國，作為普通網(wǎng)友，在上網(wǎng)時都躲不開這些廣告和追蹤。

在中國，業(yè)界知名的廣告聯(lián)盟包括百度、阿里媽媽、騰訊、多盟、360、Inmobi 等，排名不分先后;在美國(以及大部分西方國家)，Google、Twitter 和 Facebook 的追蹤都已經(jīng)遍布全網(wǎng)。

在有互聯(lián)網(wǎng)的任何地方，廣告追蹤都已經(jīng)成為極其普遍的現(xiàn)象。隨便打開一個網(wǎng)站，頁面里面找不到一兩句跟各大追蹤平臺有關(guān)的代碼幾乎不可能。

如果你對自己上網(wǎng)的流量進(jìn)行一個監(jiān)測。即便過程中不訪問BAT、G家、Facebook 和 Twitter 旗下的網(wǎng)站，估計會看到：去往上面這些廣告追蹤平臺的請求占了絕大部分。

這也是為什么，當(dāng)你打開一條新聞或者文章，里面都是純文本或者很簡單的排版，圖片也沒幾張，卻能用掉好幾MB的流量——朋友，現(xiàn)在終于明白個中原理了吧?

如果你也仿照庫亞克，對這些看得見的廣告和看不見的追蹤進(jìn)行屏蔽，很可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)，居然省了這么多流量;

因為省了流量，加載一個網(wǎng)頁的速度也變快了，你甚至?xí)杏X到網(wǎng)速有所提升;

除了省流量提速，你還會發(fā)現(xiàn)，該看到的內(nèi)容還是能看到。有沒有廣告和追蹤，其實完全不影響網(wǎng)站的正常使用……

Mozilla 基金會在今年四月發(fā)布了一份《2018互聯(lián)網(wǎng)健康報告》，描述了當(dāng)代普通網(wǎng)友和廣告追蹤之間的關(guān)系。

“我們檢查微信和電子郵件，然后在公交車上刷刷微博，把早上喝咖啡的照片發(fā)布到 Instagram 并且加上咖啡店的 tag。午餐閑暇時，我們查一下朋友在 Facebook 上推薦電影的評價，順手刷以下之前關(guān)注的一雙鞋的價格。

實際上我們每次上網(wǎng)，都會留下活動痕跡。而在幕后，很多與我們所訪問網(wǎng)站、所使用服務(wù)完全無關(guān)的“第三方”公司，可以在我們上網(wǎng)時追蹤和記錄我們的活動，收集與我們有關(guān)的數(shù)據(jù)。

這也是為什么到了晚上，我們開始在看到與那部電影有關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、鞋子的廣告以及推薦的咖啡。這并不是巧合，而是數(shù)據(jù)追蹤 (data-tracking) 正在努力工作，追蹤你在瀏覽器，在各種應(yīng)用甚至是電子郵件里的活動?！?/p>

這正是我們每天都經(jīng)歷的事情。淘寶/亞馬遜/eBay 之類的電商網(wǎng)站推薦給我們的商品越來越對胃口，感覺上確實挺方便，但細(xì)想總是感覺毛骨悚然：這些網(wǎng)站對你的了解，恐怕比你的親人愛人，甚至你自己都更多……

如果在一個絕對完美的世界里，這倒還好。畢竟除了寬帶之外，上網(wǎng)這件事基本上是免費(fèi)的。全球五大互聯(lián)網(wǎng)科技公司，有兩大(FB、Google)的主要營利方式就是廣告。不讓他們賺錢，這個互聯(lián)網(wǎng)還能用么?

然而問題是，我們在過去幾年里已經(jīng)見過了雅虎、Quora 等數(shù)據(jù)泄漏，之前的 Cambridge Analytica 事件也證明了 Facebook 同樣不能免俗——即便是這樣的世界頂級互聯(lián)網(wǎng)公司，他們收集的大量用戶數(shù)據(jù)，也是可以被竊取和濫用的。

不僅僅是這些公司，還有更多數(shù)據(jù)隱私販子，從各方購買和收集匿名的數(shù)據(jù)，然后用各種方式將匿名的資料實名化，湊成一份關(guān)于你的，相當(dāng)詳實可靠的用戶畫像。

你的種族樣貌、收入消費(fèi)水平、生活狀況和愛好等等，在這份畫像里應(yīng)有盡有。銀行和互金公司會利用它來評估你的信用，保險公司會利用它來提高你的保費(fèi)。

這份用戶畫像真的太有用了，以至于華盛頓大學(xué)的研究者發(fā)現(xiàn)：行業(yè)領(lǐng)先的移動廣告追蹤系統(tǒng)，已經(jīng)足夠精確，它甚至可以被不法者用于高精度監(jiān)控……

正在看文章的你，現(xiàn)在家里有沒有智能音箱?有沒有 Echo Show、Google Home Hub，F(xiàn)acebook Portal 這樣的所謂的智能屏幕?

如果你正在使用這些東西的話，那么只有一個壞消息給你。你對智能音箱說的語音指令，或者在智能屏幕上打的視頻電話，無疑都會被互聯(lián)網(wǎng)公司追蹤……

以 Facebook 的智能屏幕 Portal(上圖)為例，因為它使用的是 Facebook 即時通訊服務(wù) Messenger 的底層服務(wù)，本質(zhì)上和 Messenger 收集的信息是一樣的。

Facebook 前不久也澄清，通過 Portal 收集到的數(shù)據(jù)，也會被匯集、整理、挖掘，最終用于呈現(xiàn)廣告和推薦。

接受現(xiàn)實吧：在過去我們用電腦，后來有了手機(jī)，又有了智能音箱，未來還會有 VR 等更多與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交互的方式——追蹤我們的隱私、生活方方面面的渠道，和被提取走的信息量，只會越來越多。

以及，每個月的數(shù)據(jù)流量費(fèi)越來越高……

說完了這件事，我還是感覺有點(diǎn)老生常談。

大約在2015年，蘋果對用戶數(shù)據(jù)隱私的“過度保護(hù)”在當(dāng)時讓其他公司很不爽。當(dāng)時 iOS 9 剛出來，內(nèi)置的 Safari 瀏覽器里集成了一個叫做 content blocker 的功能，開發(fā)者可以用它來開發(fā) app，阻斷掉各種各樣的內(nèi)容。

——蘋果已經(jīng)很給其他公司面子了，因為 content blocker 最直觀的使用場景就是 ad blocker。

后來誕生了一票得到官方支持的去廣告 app，結(jié)果真的有用，很多網(wǎng)站加載速度從十幾秒降到了兩秒，而且加載完后也不再有聯(lián)網(wǎng)活動，意味著網(wǎng)頁底層的廣告追蹤無法工作，即省流量又省電。

然而用 iPhone 的、用 Android 手機(jī)并且有意識地各種聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上屏蔽了廣告的人，在全球來看仍然只占個位數(shù)百分比。

生活在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一個人可以從未聽說過廣告追蹤，但不可能沒感受過它的效果。遺憾的是，關(guān)注廣告追蹤負(fù)面作用的人，真的少之又少。

實話說，我過去也沒有想象到情況居然這么嚴(yán)重。日常上網(wǎng)的流量，竟然一大半都花在了(說實話對于我來說真的沒意義的)廣告追蹤上面。

決定采用什么商業(yè)模式，應(yīng)該怎么賺錢，是互聯(lián)網(wǎng)公司的工作，我們作為用戶，很大程度上是免費(fèi)用戶，折射的決定權(quán)微乎其微。

但至少我們可以更加關(guān)注廣告追蹤這件事，大家可以探索一些技術(shù)的手段，了解自己日常生活中的廣告追蹤，到底占了多少流量和網(wǎng)速。

GDPR 主要限制范圍在歐洲，其他國家和地區(qū)可能缺乏對互聯(lián)網(wǎng)隱私的強(qiáng)有力監(jiān)管。所以，我們可以考慮使用 iOS content blocker、Pi-Hole，火狐之類的瀏覽器和一些優(yōu)秀的、開源性質(zhì)的去廣告插件，來針對廣告追蹤，限制它的效果。

值得一提的是，Netflix 在宣傳《黑鏡》的時候做過一個很有意思的營銷策劃：它跟幾家科技新聞網(wǎng)站合作，普通用戶訪問網(wǎng)站時看到的是《黑鏡》廣告，而用了去廣告插件的用戶會看到這樣幾行字：

“哈咯，去廣告用戶。

你看不到這條廣告，但廣告可以看到你?！?/p>

最后的最后，只要我們使用科技產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，就意味著要接受它的用戶條款。

因此，很遺憾，在可見的未來，廣告追蹤將會伴隨我們很久。

前段時間， Netflix 上線了一部自制劇《Maniac》，由石頭姐 (Emma Stone) 和喬納·希爾 (Jonah Hill) 主演。對于被廣告和追蹤統(tǒng)治的未來，這部劇做了一個非常有趣的預(yù)測和呈現(xiàn)。

在劇中反烏托邦的紐約，消費(fèi)水平極高，男主角連車票錢都付不起，只好選擇“廣告兄弟”(Ad Buddy)：一個西裝革履的哥們兒會出現(xiàn)在身邊，一邊伴隨著自己去任何地方，一邊口播廣告。

這個設(shè)定也很準(zhǔn)確地還原并且放大了廣告追蹤在真實世界里的荒唐：一個活人花費(fèi)自己的時間和精力來播放大量的廣告，最后也只值一張車票或者一包口香糖;而現(xiàn)實中呢，一個廣告其實價格也就幾毛錢，卻能夠細(xì)致入微，盤根究底。

這可不是我夢想中的未來……

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