編輯指南：要換頭像嗎？顯示年齡、愛好、消費習慣的那種。

每個人都有自己專屬的微信頭像，而這個頭像其實是代表著我們每個人的特征的。本文對不同類型的微信頭像進行了細分分析，一起來看看你符合哪一類頭像特征呢？

打開微信好友列表，對照以下分類清單，看看準不準：

• 頭像是貓貓狗狗的——95年前后出生的新白領
• 頭像是卡通動漫的——還在念書的千禧一代
• 頭像是真人自拍的——中介和網(wǎng)紅占了一大半
• 頭像是明星偶像的——八成是飯圈女孩
• 頭像是風景植物的——歲月靜好的中老年人
• ……

朋友圈不可見？沒關系，只看頭像，你就能對這個人的屬性猜個八九不離十。這就是頭像學的威力。

頭像學，與十二星座、生辰八字、MBTI、塔羅水晶一起，并稱五大玄學流派。頭像學旨在通過分析社交媒體頭像，對用戶的人口學特征、性格及行為邏輯進行精確度在3.62%—98.17%之間的判斷。

在星座營銷號、情感大V、天橋測運、閑魚算命的加持之下，除頭像學以外的四大流派，都成功找到了商業(yè)變現(xiàn)路徑，生意做得風生水。唯有頭像學，由于缺少理論大綱，長期以來鮮有問津。

為此，本文歸納總結了互聯(lián)網(wǎng)上常見的七大頭像類型，并嘗試為喜歡大數(shù)據(jù)營銷的廠商給出一種可能的應用場景——基于頭像學的個性化商品推薦。如果今后有一天你不知道自己是在哪兒泄露了個人信息，也許就是你的頭像出賣了你。

歡迎對號入座，如有冒犯，請你聽我解釋：

《脫口秀大會》第四季截圖

一、貓貓狗狗型：90后離巢青年

難以想象如今的互聯(lián)網(wǎng)世界，如果離開了貓貓狗狗（主要是貓，不接受反駁），會是一副怎樣的面貌。

人們一邊在短視頻里學貓叫，一邊訓練自家的喵星人和汪星人學習握手、站立、看電視。網(wǎng)線另一端，一群人正“嗷嗷待吸”——不管黑貓白貓，能被拍成貓片的都是好貓；不管奶狗狼狗，能被做成表情包、頭像的都是好狗。

貓狗頭像常見于步入社會不久的離巢青年，80、90仍是主力軍，00后群體正在壯大。根據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》，大學本科及以上學歷的寵主占比連續(xù)三年持續(xù)增長，高學歷、高收入人群正在成為新一代寵主。未婚未育的年輕一代終究成了曾經(jīng)最討厭的人，像老一輩曬娃一樣曬起了寵物。

圖源來自網(wǎng)絡

選擇寵物頭像就像是辦了一場聲勢浩大的滿月酒，以此昭告天下：我，年紀輕輕，就有貓/狗了。這屆鏟屎官，哪怕自己蝸居在出租屋，也必須為愛寵預留一個角落；哪怕平時外賣滿減都得計算半天，給主子花起錢來眼都不眨一下。

寵物頭像又宛如一句隱蔽的接頭暗號，它是打破尷尬沉默的利器、進行社交篩選的有效機制。一句“你也養(yǎng)貓/狗啊”，就能讓兩個未曾謀面的陌生人開啟一場長達兩小時的對話。而那些因為合租、身體問題、經(jīng)濟條件等原因暫時無法養(yǎng)寵的人，就只能退而求其次，換個頭像過過癮。

盡管大部分用這類頭像的人只是希望能隨時隨地“吸上一口”，但貓狗可愛的特性也幫助頭像主人在無形中塑造了友好、親和的形象。畢竟，“狗狗是人類最好的朋友”，“小貓咪又能有什么壞心眼呢？”

推薦產(chǎn)品：寵物用品，出租屋神器，一人食餐廳

二、萌娃寶貝型：小紅書女孩或瘋狂曬娃的父母

這是一個“萌即正義”的年代，多名受訪者都表示，他們挑選頭像的標準很簡單，兩個字：可愛。萌寵以外，萌娃頭像也在飛速增多。

韓國親子綜藝《超人回來了》播出后，三胞胎“大韓、民國、萬歲”中的老二民國就因為豐富的面部表情成了頭像和表情包的“富礦”。該檔節(jié)目中另一位韓澳混血寶寶威廉同樣大受歡迎。女孩這邊，2013年出生的韓國童星權律二、2015年出生的內(nèi)蒙古女孩小剛幾也頻頻被網(wǎng)友截成頭像。

圖源來自網(wǎng)絡

愛用這類頭像的多是15歲—25歲的女生，與小紅書活躍用戶重合度較高，或多或少受到過韓流影響，兩年前可能為星巴克貓爪杯排過隊，也曾為“秋天的第一杯奶茶”貢獻過熱度，家里少不了有幾個名創(chuàng)優(yōu)品和宜家的聯(lián)名款玩偶。

從“誰還不是個寶寶呢”，到“今天也要加油鴨”，不想長大，刻在了當代成年人的基因里。生理年齡早已過了18歲，心理卻始終停留在后兒童階段。當中年人在懷念青春時，青年人也前所未有地懷念童年，那個能用108種表情去詮釋開心、憤怒和悲傷的童年。即便是敷衍，也得是假笑男孩Kevin這樣的，而非隱藏在千篇一律的倦怠表情之后。

這也就不難解釋，為什么每年六一，總有那么多人把頭像換成童年照。

推薦產(chǎn)品：樂高，動物森友會，解壓館

但在真正為人父母的家長眼中，再可愛的混血寶寶也比不上親生兒女。當不在朋友圈頻繁曬娃成為一條心照不宣的社交禮儀，頭像仍為他們留下一處展示空間。拿孩子做頭像的高頻時期主要有兩個，一是剛剛出生時，這時常用的是襁褓包裹中的寶寶，或是“大手拉小手”之類的溫馨畫面。

顯而易見，母嬰用品是這些用戶的剛需，其中也難免混入一些靠育兒焦慮發(fā)財?shù)膫涡枨蟆俑咧母改?，第一次當家長時，也難免智商短暫下線。

第二個時期是孩子長到6、7歲時，這時更常用的是“技能型”頭像——拉小提琴、打拳擊、騎馬、畫畫……再往后，你可能會突然在某一天發(fā)現(xiàn)孩子不再可愛，甚至有點討人嫌；又或者你依然熱衷于為孩子拍照，但他會在發(fā)現(xiàn)你新?lián)Q的頭像時大聲控訴你侵犯隱私權，生氣地命令你趕快刪除。

推薦產(chǎn)品：降噪耳機，育兒書籍，親子游項目

三、卡通動漫型：成長于泛二次元的千禧一代

有學者在一項關于社會化媒體頭像的使用與滿足研究中發(fā)現(xiàn)，年輕群體（10-19歲及20-29歲）偏好使用卡通動漫類頭像，年齡較大的用戶（30-39歲，40歲以上）更喜愛使用風景名勝類、動植物類的頭像。

因為年齡偏小、經(jīng)濟實力弱，使用卡通頭像的人在詐騙團伙眼中甚至被歸為不具備“殺豬”價值的類型。顯然，這些詐騙團伙不夠與時俱進，但凡他們了解一點泡泡瑪特，也不至于如此低估卡通動漫愛好者的氪金能力。

作為一種日益流行的青年亞文化，二次元文化（ACGN）已經(jīng)滲透至日常語言、人際傳播、審美、消費各個領域，形成了以動畫、漫畫、游戲、小說為核心，同時包含相關衍生產(chǎn)品的泛二次元文化。

數(shù)據(jù)顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模已從2014年的1.5億人上漲至2020年的4.1億人。成長于泛二次元文化之中的千禧一代，雖不富裕，但也不差錢，他們被培養(yǎng)出了良好的付費習慣，十分愿意為興趣愛好買單。前提是，能戳中他們的萌點。

萌，如今已經(jīng)由傳統(tǒng)認知中的可愛發(fā)展為一系列“萌要素”的集合：病嬌、傲嬌、天然呆、黑化、毒舌、中二這些主流敘事外的設定反而更能戳中二次元用戶們的萌點，與之對應的，是粉毛、雙馬尾、呆毛、異瞳等外形萌要素。

圖源來自網(wǎng)絡

當用戶選擇一個卡通頭像時，也選擇了背后一整套人設。因此，卡通人物占據(jù)了情侶頭像的半壁江山，而只有了解故事設定的人才能發(fā)現(xiàn)這份隱秘的“秀恩愛”，比如《瘋狂動物城》中的狐貍尼克和兔子朱迪。

此外，不少人都會選擇與自己長相相似，或者希望與之相似的卡通形象，這也是為何七年前拼臉APP臉萌能在一夜之間風靡朋友圈：人們渴望在社交網(wǎng)絡上呈現(xiàn)真實的自我，但最好只是經(jīng)過美化后一部分的自我。

推薦產(chǎn)品：動漫周邊，三坑（Lolita、JK制服、漢服），情侶裝

四、真人自拍型：不是中介就是網(wǎng)紅

真人照片通常透露出更加豐富的線索，因此成為頭像學研究的重中之重。這一細分方向也在2001年貢獻了頭像學至今為止最重要的發(fā)現(xiàn)——萬能中介定律。無論是房產(chǎn)中介、留學中介還是保險經(jīng)紀人，他們永遠西裝革履、目視前方，堅定而自信，憑借昵稱前的大寫字母A與微商一起出現(xiàn)在你通訊錄最靠前的位置。

另一類易于辨認的是網(wǎng)絡紅人。如果是大頭自拍，標配是高ps和厚濾鏡，表情俏皮，動作撩人；如果是全身照，背景往往設置在熱門餐廳、咖啡廳、藝術展覽或高端商場。

一般認為，與真實形象越接近的頭像越具可信度。采用真人頭像很多時候是出于職業(yè)需求，希望能塑造專業(yè)可靠的職場形象，快速與對方構筑信任關系。勝任，即讓他人相信自己是有能力、有資格的，也是人們在社交網(wǎng)絡中自我呈現(xiàn)時最常使用的策略之一。

對于以上兩類人群，似乎推薦什么產(chǎn)品都不合適，因為他們想賣你點什么的想法更為強烈。

針對其它使用真人照片作為頭像的人群，曾有研究者抓取了6.6萬名推特用戶信息，對其頭像的色彩、構成、面孔數(shù)量、人口統(tǒng)計學特征、面部呈現(xiàn)方式（如拍攝角度、面部占畫面比例）、面部表情進行分析，其中429人進一步填寫了大五人格測試量表，該理論認為人格包含外向性、宜人性、責任感、神經(jīng)質(zhì)性和開放性五個維度。

研究發(fā)現(xiàn)，不同特質(zhì)的人在選擇頭像時有明顯差異。例如，開放性較高的用戶會選用清晰度、對比度更高的照片，臉部占畫面比例較大；與之相反，神經(jīng)質(zhì)性高的人群傾向于隱藏面部，比如展示側(cè)影或背影；責任感高的人則偏好使用色彩豐富、明亮的照片，表現(xiàn)出更多積極的情緒。

為增加粘性、提高體驗，社交軟件會想各種辦法讓用戶上傳頭像，上傳真人頭像無疑是路徑最為復雜、所需動力最強的。因此總的來說，愿意在虛擬世界中采用自己照片的人往往更具自信和安全感，他們熱愛旅行和運動，不一味追逐潮流，但也樂于嘗試新鮮事物。

推薦產(chǎn)品：帶超高清攝像頭的新款手機

五、明星偶像型：飯圈女孩與顏值焦慮癥患者

飯圈女孩永遠不放過任何一個安利自家哥哥的機會，頭像是她們最好的應援牌。你總是能從一個粉絲的頭像里，了解到她偶像的最新動態(tài)，或者，她更換偶像的最新動態(tài)。

在前述關于社會化媒體頭像的使用與滿足的研究中，作者提出了挑選頭像時的20種具體動機。其中，“希望他人與我談論我的頭像”、“獲得審美上的愉悅享受”、“獲得心理上的滿足”或許是用偶像照片當頭像的主要原因。

拿偶像照片當頭像只不過是在把10086改成偶像昵稱、把偶像的專屬早安問候設成鬧鈴、把聊天背景鋪滿偶像美圖之后，又一種24小時沉浸式欣賞美顏的方法。相信他們也一定不會拒絕，讓哥哥代言的化妝品、飲料、快餐、衣服填滿自己的衣食住行。

另一方面，偶像是粉絲們的一束光，只要看到喜歡的明星，就立刻充滿能量，自我激勵效果甚至超過“不瘦10斤不換頭像”。同理，每一個拿C羅當頭像的，內(nèi)心估計都夢想著擁有八塊腹肌。

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與粉絲“圈地自萌”不同，還有一群人的頭像也是明星，受眾卻是其他人。曾幾何時，陳冠希、余文樂、彭于晏還是“男頭三杰”，劉亦菲、高圓圓、新垣結衣還是“女頭三美”，而今，彭于晏已被打上渣男頭像的標簽，新垣結衣也不再是“國民老婆”，人們在進行印象管理時的自我美化行為卻從未改變。

在網(wǎng)上搜索“男頭”和“女頭”就會發(fā)現(xiàn)，被框進200X200方塊的臉，已經(jīng)從Superstar下沉到十八線小明星和網(wǎng)紅，乃至素人中的俊男靚女。使用這類頭像的人，要不就是社交軟件上的“詐騙犯”，要不就是年齡偏小，對自己的外貌不太自信，但又缺乏動力改變，轉(zhuǎn)而追求“特效”產(chǎn)品。在上過各種“七天速效變美”、“21天長高5公分”的當之后，他們換上這樣的頭像，一鍵實現(xiàn)意念換臉，可謂亦真亦假，以假亂真。

推薦產(chǎn)品：明星同款，視頻網(wǎng)站會員，健身器材

六、植物風景型：歲月靜好的中老年人

我一直相信，在某個不為人知的互聯(lián)網(wǎng)角落，存在一個神秘的組織——蓮花幫，每天都有 “花花與三蓮”、“回憶專用小蓮花”之流的大V像寵物博主分享寵物表情包一樣，樂此不疲地分享蓮花頭像。否則很難解釋，連網(wǎng)上沖浪都困難的中老年用戶，究竟從哪里找來這么多風格統(tǒng)一但又千姿百態(tài)的蓮花。

直到有一天我姥姥讓我?guī)退骋坏?，我爸開始偷我的能量，從我媽的手機里傳出了“所有女生”的魔咒，才不得不承認，長輩們總是能突破我們的想象。

2020年春季中國移動互聯(lián)網(wǎng)同比新增的1571萬月活躍用戶中，有61%為41歲以上的中老年群體。拼多多在銀發(fā)人群中的市場滲透率已高達65.9%，僅次于微信。米面糧油、紙品濕巾等生活必需品，服飾內(nèi)衣、營養(yǎng)保健品是他們在網(wǎng)購時相對偏愛的品類，能省則省是他們貫徹始終的消費理念。

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如果說蓮花是這屆中老年頭像當之無愧的頂流，那梅蘭竹菊大概就是四大老生，自家種的誰也叫不出名字的花草就是格調(diào)拉滿的小眾演員。到了四十不惑、五十知天命的年紀，隱居山林開荒種田的想法開始蠢蠢欲動。

同一個世界，同一朵蓮花，也共享同一片藍天。江河湖海，藍天白云，總之都得帶點水，再帶點藍。區(qū)別也許就在于天地的比例是3:7還是4:6，云是層積云還是卷積云，太陽是在左上角還是正中央。人像也經(jīng)常出現(xiàn)，但絕不是年輕人那樣的大頭自拍，而是半身或全身的觀光照片，年紀越大，越遠離鏡頭。

如果頭像是一張畫質(zhì)高清、構圖精妙的風景照，那他八成是一名扛著長槍短炮在湖邊、在林間嚴陣以待的攝影“老法師”。

推薦產(chǎn)品：花卉種子，保健品，夕陽紅精品旅游團

七、日拋型：有閑沒錢的年輕人

與中老年人群頭像中一派歲月靜好截然相反，年輕人雖然嘴里說著Peace&Love，頻繁更換的頭像卻透露出躁動不安。今年大四的阿殼是“一天一個頭像我最靚”小組的活躍用戶，她已經(jīng)習慣把換頭像作為抒發(fā)負面情緒的途徑。每當遇到煩心事，發(fā)朋友圈顯得太過直白和矯情，還會引來父母的追問，換個頭像則相對隱晦。

頭像，當代人的心情晴雨表、圖片化的QQ簽名欄。在上述小組中，聚集了20多萬求頭像的組員，今天想要元氣滿滿的，明天想要清心寡欲的，后天想要厭世的，大后天想要看起來不好惹的，有的需求甚至具體到了“看起來就吃飯很香的”，很少有一個地方，能讓人如此直白坦誠地說出理想中的自我，盡管他們本人也不確定，明天的自己，又會是什么樣的。

日拋頭像的，往往是未走出校園的學生，大把大把的時間和情緒無處消解。不在深夜換頭像，就在深夜沖動消費。服裝鞋類、美妝護膚、數(shù)碼電子，購物車里收藏已久的寶貝，或任何一件算法推薦到主頁的新鮮好物，午夜時分，理性思考退場，買買買才是唯一真理。新頭像和花唄賬單，都是第二天的事了。

推薦產(chǎn)品：盲盒

作者：陳敏，編輯：余樂；公眾號：半熟財經(jīng)（ID：Banshu-Caijing）

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