最近直播行業(yè)有點(diǎn)安靜啊。好像很多平臺(tái)都在默默低頭或?qū)ふ倚碌淖兓较颉?

八姐也發(fā)現(xiàn)，YY昨晚搞的一個(gè)年度盛典還是蠻有些意思的，跟以往每年的盛典有點(diǎn)小不同，嗯，這可能透露了YY在直播領(lǐng)域的新的變化，也可能是好多直播平臺(tái)新探索的一個(gè)側(cè)影。

那么，都有啥變化呢？八姐覺(jué)得吧，其中最大的變化，要數(shù)YY這個(gè)年度盛典的內(nèi)容更多樣了。

八姐其實(shí)也算是參加過(guò)好幾次直播平臺(tái)的年度晚會(huì)或者神馬之夜的，但在我的印象里，其實(shí)內(nèi)容都是挺千篇一律的，嗯，大多都是主播、網(wǎng)紅們?cè)谂_(tái)上唱唱歌，然后平臺(tái)給發(fā)發(fā)獎(jiǎng)。這個(gè)其實(shí)也是YY年度盛典的重要組成部分。不過(guò)，這次，八姐在YY的這個(gè)場(chǎng)子上還看到了不同的東西，比如，居然還有脫口秀。

還有了古琴表演和古風(fēng)演唱。比如，非遺古琴大師謝東笑與YY主播大牧牧共同演繹了古風(fēng)熱歌《踏山河》。

再比如，公益和正能量也成了YY這次盛典的一大重點(diǎn)。在現(xiàn)場(chǎng)，YY發(fā)起成立“YY直播炬光聯(lián)盟”，聯(lián)合合作公會(huì)、平臺(tái)主播共同組建的正能量公益聯(lián)盟，投入千萬(wàn)級(jí)資源，重點(diǎn)發(fā)展文化傳承、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字鄉(xiāng)村、可持續(xù)發(fā)展、公益幫扶等五大方面。

嗯，俺覺(jué)得吧，年度盛典不再只是唱歌跳舞了，這其實(shí)也反映了YY在過(guò)去一年和未來(lái)的整體發(fā)展思路，日常就通過(guò)各種活動(dòng)和節(jié)目IP來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣化。

比如，過(guò)去一年，YY除了推出音樂(lè)IP《YY音樂(lè)人計(jì)劃》第三季、舞蹈IP《天生舞王》外，還搞了脫口秀綜藝IP《歪歪說(shuō)》、和體育IP《第二屆象棋國(guó)手挑戰(zhàn)賽》等。以脫口秀為例。2021年10月，在YY直播首檔脫口秀綜藝IP《歪歪說(shuō)》中，明星辯手與YY脫口秀主播組隊(duì)PK，選擇了“選定領(lǐng)域-定制節(jié)目-選拔主播-邀請(qǐng)明星”的內(nèi)容模式，打破以往的“明星驅(qū)動(dòng)”模式，星素合作模式即豐富了直播的內(nèi)容形態(tài)，也為中腰部主播提供更多賦能。而脫口秀也成為了YY首頁(yè)僅次于音樂(lè)的推薦頻道。

再比如，YY在去年也搞了不少正能量和公益的活動(dòng)。根據(jù)YY直播公布的數(shù)字，2021年全年共開(kāi)設(shè)正能量欄目4481檔，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.6萬(wàn)個(gè)小時(shí)，收看直播觀眾超過(guò)6.3億人次，參與正能量直播的主播超過(guò)5.2萬(wàn)名，正能量直播已經(jīng)成為YY直播平臺(tái)上的重要內(nèi)容品類(lèi)之一。

YY也在今年推出了“萬(wàn)象計(jì)劃”，聚焦泛生活類(lèi)內(nèi)容，在現(xiàn)有60余個(gè)品類(lèi)的基礎(chǔ)上，增加財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)、美食、桌游等全新品類(lèi)，嘗試泛生活類(lèi)直播內(nèi)容。嗯，看來(lái)，YY未來(lái)將越來(lái)越多元化了。

當(dāng)然，八姐覺(jué)得，YY在內(nèi)容的多元化，也也與加強(qiáng)與百度之間的合作有關(guān)系。

。根據(jù)之前YY披露的數(shù)據(jù)，由百度導(dǎo)入YY的流量達(dá)到3億/天，短視頻分發(fā)量超過(guò)1億/月。2021年YY直播合作的公會(huì)總數(shù)增長(zhǎng)24%，星級(jí)和金牌藝人總數(shù)增長(zhǎng)18%，2021年給公會(huì)和主播的分成超過(guò)50億。來(lái)自百度的用戶(hù)更多也更多樣化了，這也要求YY在內(nèi)容上更加多樣了。

另外，這臺(tái)盛典可能也透露出了YY在技術(shù)上的小心思。比如，YY這次年度盛典，還搞了個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”的虛擬直播間，實(shí)際上主持人所在的直播間背后只有綠幕，呈現(xiàn)出的觀看效果是虛擬現(xiàn)實(shí)的。

這也反映出了YY在與百度合作之后，在技術(shù)上的野心。其實(shí)，在此之前，YY直播就曾披露，其將和百度希壤一起進(jìn)軍元宇宙賽道，打造一個(gè)場(chǎng)景多元、形象多變、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的直播元宇宙，成為首個(gè)宣布進(jìn)軍元宇宙的直播平臺(tái)。

總而言之，是不是感覺(jué)，YY還是有些小變化的？八姐覺(jué)得吧，YY的這些變化，其實(shí)是適應(yīng)當(dāng)下直播用戶(hù)環(huán)境的新探索，也是在加入百度生態(tài)之后獲得技術(shù)和流量加持的新機(jī)會(huì)。而YY的改變可能也是整個(gè)直播大行業(yè)變化的一個(gè)縮影啊，你們說(shuō)呢？