【PConline雜談】對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)制造商來說，2018年可能是“最困難”的一年。

全球技術(shù)分析公司Canalys發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2017年國內(nèi)智能機(jī)市場年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%。這也是國內(nèi)市場首次出現(xiàn)年總出貨量下降的情況。

年總出貨量的下跌，意味著國內(nèi)智能機(jī)市場終于到達(dá)了飽和狀態(tài)，也意味著今后智能機(jī)廠商間的競爭將愈發(fā)激烈。

激烈的競爭絕非壞事，這一點(diǎn)消費(fèi)者或許能有更深的體會(huì)?；仡櫳习肽臧l(fā)布的產(chǎn)品，便清晰地意識(shí)到2018年是國產(chǎn)智能機(jī)產(chǎn)品最“不iPhone”的一年。想象中的劉海屏大潮并未持續(xù)，反而是真全面屏設(shè)計(jì)出盡了風(fēng)頭。

廠商都在尋求變化，無論是一線品牌，還是如美圖般的細(xì)分市場品牌。

美圖手機(jī)的“變”

必須承認(rèn)的是，美圖手機(jī)在核心數(shù)碼圈的風(fēng)評(píng)著實(shí)稱不上好。極為“復(fù)古”的設(shè)計(jì)與低端的配置，使美圖手機(jī)同性價(jià)比沾不上一點(diǎn)關(guān)系。但在小姐姐們眼中，美圖手機(jī)又稱得上是神器，能夠簡單直出漂亮照片的產(chǎn)品，又有誰會(huì)不喜歡呢？

美圖也明白其產(chǎn)品的核心競爭力就在自拍上，這一點(diǎn)從歷代美圖產(chǎn)品極長的自拍介紹就能看出。不可否認(rèn)，多年的研究使美圖手機(jī)在自拍方面擁有很深的造詣。從明星到網(wǎng)紅，美圖手機(jī)始終是自拍的第一選擇。

優(yōu)秀的成像素質(zhì)為美圖手機(jī)積攢了大量口碑，這也是美圖手機(jī)能夠熱賣到今天的基礎(chǔ)。然而，在自拍上走的越遠(yuǎn)，越發(fā)使美圖手機(jī)成為了“偏科生”。以至于到現(xiàn)在，不時(shí)有人吐槽一旦美圖手機(jī)的相機(jī)壞了，就直接化身為功能機(jī)了。

但有意思的是，在美圖最新旗艦美圖T9的官網(wǎng)介紹頁面，自拍已然不再是美圖T9的絕對(duì)介紹重點(diǎn)。沒錯(cuò)，盡管自拍依舊占據(jù)功能介紹的首位，但整體比重已經(jīng)下降了很多。更值得注意的是，自拍功能后便是關(guān)于硬件的介紹，此處寫道，知道你要求性能強(qiáng)悍，所以我采用高通驍龍?zhí)幚砥鳌?/p>

真的是，有變天的感覺。

直播行業(yè)的火爆，迫使美圖做出改變？

事實(shí)上，美圖T9的官方介紹頁共有四個(gè)部分，拍照、配置、系統(tǒng)與設(shè)計(jì)。類似四角度的介紹是第一次出現(xiàn)在美圖手機(jī)上。不禁讓我們開始思考，難道美圖手機(jī)，也要走綜合體驗(yàn)的路線？難道也要開始拋棄細(xì)分市場，走向大眾？

那么，迫使美圖T9改變的原因是什么呢？

一組有趣的數(shù)據(jù)是，盡管美圖公司始終宣稱是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，但在2017年以前，其智能硬件的收入高達(dá)公司全部收入的95%以上。然而在2017年，智能硬件的收入比下降到83%，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的營收上漲到17%。

無論是智能硬件收入還是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入，相較于2016年均出現(xiàn)巨幅增長。智能硬件收入增長153.8%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長652.2%。

2017年，究竟發(fā)生了什么呢？

美圖收入的暴增，一個(gè)離不開的關(guān)鍵詞就是直播。2017年，老牌選手如斗魚、虎牙，新晉小將如一直播、抖音，均在2017年實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的飛速增長，主播數(shù)量與觀眾數(shù)量，均達(dá)到歷史新高。同時(shí)，直播的主要工具也從電腦轉(zhuǎn)向了智能機(jī)，隨時(shí)隨地不受限制便能直播。

這或許就能解釋為什么美圖手機(jī)能夠逆市場環(huán)境在2017年賣出了更多的產(chǎn)品。

同時(shí)，美圖表示其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部分中在線廣告收入同比增長了4倍，達(dá)到了3.075億元。但更值得關(guān)注的是，通過在旗下美拍直播中出售虛擬貨幣，相關(guān)收入暴增10倍，達(dá)到了4.799億元。

美圖，在2017年著實(shí)得到了直播行業(yè)的紅利。

但是，隨著美圖手機(jī)成為直播行業(yè)的寵兒，功能的轉(zhuǎn)變也隨之暴露了美圖手機(jī)的短板。先前的美圖手機(jī)不重視硬件配置，消費(fèi)者也僅僅將美圖手機(jī)當(dāng)做帶有通信功能的拍照產(chǎn)品。而今在直播中，實(shí)時(shí)美顏，甚至是實(shí)時(shí)更改視頻人物形體，復(fù)雜的功能對(duì)硬件性能提出了過高的要求，是驅(qū)動(dòng)美圖T9做出改變的一個(gè)重要原因。

成也蕭何，敗也蕭何。直播行業(yè)為美圖帶來了新希望，但也迫使美圖手機(jī)開始漸漸放棄細(xì)分市場，走起了綜合體驗(yàn)的路線，

然而，在2018年走綜合體驗(yàn)的路線，著實(shí)是異常兇險(xiǎn)。

細(xì)分市場，是偽命題？

一種理解是，在保有領(lǐng)先自拍性能的同提高了硬件配置，不是放棄細(xì)分市場，反而是常規(guī)升級(jí)才對(duì)。

類似的理解放在過去并非沒有道理，但在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)便很難成立。根本原因在于，美圖手機(jī)主打的細(xì)分市場，正在逐漸消失。

正如每一代iOS系統(tǒng)升級(jí)后必然會(huì)淘汰一眾功能性APP（如手電筒插件），智能機(jī)想要獲得發(fā)展，必然要整合更多的功能。在社交平臺(tái)依舊繁榮的當(dāng)下，自拍功能自然會(huì)被一眾智能機(jī)廠商作為研發(fā)的重點(diǎn)。

美圖手機(jī)之所以能夠崛起，靠的就是當(dāng)時(shí)領(lǐng)先業(yè)界的自拍能力。但如今，美圖手機(jī)的自拍已然無法同競品拉開距離，整個(gè)行業(yè)在飛速發(fā)展的過程中，已經(jīng)使細(xì)分市場這一概念，或許說自拍神器這一概念，即將徹底消失。

而用戶在廠商的“培養(yǎng)”下，對(duì)智能機(jī)外觀、功能等都提出更高的要求。過往美圖手機(jī)“復(fù)古”的造型不再是個(gè)性化的代表，反而成為了落后時(shí)代的象征。如此，便不難理解即使美圖T9在屏占比不高的情況下，依舊倔強(qiáng)宣稱自己采用了全面屏。

時(shí)代逼迫美圖手機(jī)做出改變。

總結(jié)

美圖手機(jī)的未來依舊兇險(xiǎn)萬分，能否走的更遠(yuǎn)，取決于在細(xì)分市場徹底消失前能否實(shí)現(xiàn)完全轉(zhuǎn)型。擁有美圖手機(jī)的人們，大多同時(shí)擁有另外一款主力機(jī)。如何改變現(xiàn)狀，使美圖手機(jī)成為消費(fèi)者唯一的選擇，是接下來美圖手機(jī)所要思考的重要問題。

只是，留給美圖手機(jī)的時(shí)間可能并不多了。