編輯導(dǎo)游詞：這是娛樂(lè)直播行業(yè)，目前備受矚目，包括開通離線消防平臺(tái)(如抖音(抖音)、快手等)、微信、直播道路等。(莎士比亞。溫斯頓。)

這幾個(gè)平臺(tái)，承接著足夠的用戶流量，但是整體直播形式相似，若要牢牢把握并吸收更大用戶，那么直播大眾化是必然的趨勢(shì)。那么本文將對(duì)此探討，值得一看。

娛樂(lè)直播行業(yè)的發(fā)展時(shí)間，如果從2005年的國(guó)內(nèi)首個(gè)視頻聊天平臺(tái)9158問(wèn)世算起，至今已有17個(gè)年頭。從2016年的千播大戰(zhàn)算起也已過(guò)去6年。在飛速變化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，娛樂(lè)直播顯然已經(jīng)不是一個(gè)新興行業(yè)。千播大戰(zhàn)之后，風(fēng)頭正盛的抖音快手等短視頻平臺(tái)也加入到了直播賽道，甚至國(guó)民app微信也已推出視頻號(hào)

目前從流量來(lái)看，已經(jīng)給了這個(gè)賽道最大的入口。但是目前的直播內(nèi)容形式，整體感覺(jué)與千播大戰(zhàn)后期差異不大。若要承接現(xiàn)在的巨大流量，沉淀更大體量用戶。我想，直播內(nèi)容大眾化或許是需要思考的方向。

一、回顧行業(yè)歷程

在討論這個(gè)問(wèn)題前我想先簡(jiǎn)單回顧下娛樂(lè)直播行業(yè)的發(fā)展歷程。從2005年9158問(wèn)世，2006年劉巖創(chuàng)立六房間，陳洲研發(fā)yy語(yǔ)音。到2012年yy納斯達(dá)克上市，2014年9158與新浪show合并上市，2015年六房間被宋城演藝26億收購(gòu)變相上市。這十年間可以說(shuō)是整個(gè)行業(yè)悶聲發(fā)大財(cái)。其中2014年，斗魚從A站獨(dú)立出來(lái)。

虎牙從yy原來(lái)的游戲直播單獨(dú)拆出來(lái)，加上龍珠直播和熊貓直播的迅速崛起。也意味著又細(xì)分出了游戲直播垂直領(lǐng)域。娛樂(lè)直播這個(gè)新事物，從一誕生就擊中了用戶的腎上腺素，也敲開了用戶的錢包。

2015年的國(guó)慶，由國(guó)民老公王思聰站臺(tái)的臺(tái)灣直播平臺(tái)17直播，引起了大范圍關(guān)注。隨即，映客、花椒、一直播等移動(dòng)直播平臺(tái)的出現(xiàn)，將直播推向了更大眾的視野。加上資本涌入，千播大戰(zhàn)全面爆發(fā)。一時(shí)間高舉全民直播旗幟，五花八門的直播內(nèi)容都有?？墒遣坏絻扇甑氖袌?chǎng)洗禮，多數(shù)平臺(tái)內(nèi)都只剩下了單調(diào)且同質(zhì)化的美女聊天跳舞視頻。

這些內(nèi)容并不能帶領(lǐng)直播平臺(tái)們一路高歌。同時(shí)段大量出現(xiàn)的直播綜藝節(jié)目最終也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)出圈。雖然18年元旦的直播答題似乎要把直播拉回主戰(zhàn)場(chǎng)，但還是拯救不了直播行業(yè)的整體低迷。在政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來(lái)洗牌。

2018年之后，占據(jù)用戶視線的是以抖音快手為主導(dǎo)的短視頻平臺(tái)。在擁有巨大流量之后，以短視頻內(nèi)容沉淀粉絲直播內(nèi)容變現(xiàn)的方式，讓短視頻平臺(tái)們玩的風(fēng)生水起。甚至讓國(guó)民app微信也感受到了流量恐慌，在2020年推出視頻號(hào)來(lái)加入賽道。至此娛樂(lè)直播賽道擁有了最大量且穩(wěn)定的流量來(lái)源，也意味著行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期。

不管娛樂(lè)直播行業(yè)的發(fā)展如何千轉(zhuǎn)百回，它依然是個(gè)以觀看內(nèi)容為主，并以內(nèi)容為依托進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的娛樂(lè)產(chǎn)品。什么樣的內(nèi)容就能對(duì)應(yīng)吸引到什么樣的群體，這個(gè)群體有多大的數(shù)量也基本是既定的。不管千播大戰(zhàn)時(shí)期的巨大流量是被新鮮感吸引而來(lái)。還是現(xiàn)在的流量從抖音、快手、微信這些流量巨獸而來(lái)。最終能留下多大體量的用戶都取決于直播內(nèi)容。所以看清楚了內(nèi)容也就基本看清楚了最終能沉淀多大的用戶量。

二、千播大戰(zhàn)緣何啞火

千波大戰(zhàn)初期直播行業(yè)一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。高舉全民直播的旗號(hào)，內(nèi)容可謂是五花八門，甚至周鴻祎的寶馬自燃后在花椒直播燒車。可兩年后用戶量大幅收縮，我想還是因?yàn)閮?nèi)容。當(dāng)時(shí)的娛樂(lè)直播平臺(tái)內(nèi)，充斥著大量低俗內(nèi)容。打擦邊球性感舞蹈，如同把線下夜總會(huì)拉到了線上。直播間聊天，動(dòng)不動(dòng)就開車講葷段子。

主播以及粉絲之間總是存在著無(wú)休止的口水戰(zhàn)，同時(shí)內(nèi)容單調(diào)且同質(zhì)化嚴(yán)重。兩年的市場(chǎng)洗禮后只留下了這樣的內(nèi)容，那也就只能留下一部分需求與之對(duì)應(yīng)的用戶了。離全民直播的大眾娛樂(lè)目標(biāo)可謂是相去甚遠(yuǎn)。

兩年下來(lái)是什么導(dǎo)致了內(nèi)容調(diào)性低俗又單調(diào)呢？我想關(guān)鍵還是一個(gè)“錢”字。

1. 越低俗的內(nèi)容越能滿足人根性的需求，比如性需求。越根性的需求來(lái)得也就越強(qiáng)烈，越讓人不夠理智，自然也就更容易讓人掏出錢包。
2. 低俗內(nèi)容變現(xiàn)能力更強(qiáng)了，就導(dǎo)致低俗內(nèi)容越來(lái)越多。也就形成了劣幣驅(qū)逐良幣效應(yīng)，大多高文化藝術(shù)素養(yǎng)的人更愿意選擇一個(gè)更專業(yè)且穩(wěn)定的工作。最終導(dǎo)致直播平臺(tái)的從業(yè)人員整體的文化藝術(shù)素養(yǎng)偏低。那么輸出的內(nèi)容自然容易低俗單調(diào)了。

第二大問(wèn)題就是內(nèi)容單調(diào)且同質(zhì)化嚴(yán)重。用戶時(shí)間看久了之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)主播每天表演的內(nèi)容都很相似。主播之間表演的內(nèi)容也很雷同，天天能聊的事兒就那些，能跳的舞也就那幾樣。導(dǎo)致這個(gè)問(wèn)題的最主要原因還是存留在平臺(tái)的主播才藝能力有限。

當(dāng)時(shí)各大直播平臺(tái)也都或多或少做了直播綜藝節(jié)目。我想一方面是跟歐美的風(fēng)，另外一方面也是希望內(nèi)容能夠更大眾化。但當(dāng)時(shí)做的直播綜藝節(jié)目也基本集體啞火，我想主要有以下幾點(diǎn)原因。

1. 由于是全程直播不能剪輯，加上各工種的配合切換速度跟不上。導(dǎo)致內(nèi)容的節(jié)奏不夠緊湊飽滿，可看性不強(qiáng)。
2. 當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件不夠成熟，普遍延時(shí)較長(zhǎng)，且互動(dòng)的設(shè)計(jì)也不夠。直播更多的成為了一種播出方式，沒(méi)有讓用戶從傳統(tǒng)的看直播變?yōu)榫哂谢?dòng)的玩直播。滿足的是觀眾毫無(wú)掩飾的偷窺欲和八卦心態(tài)。
3. 直播只能一遍過(guò)不能重來(lái)，使得內(nèi)容策劃及現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的難度大大增加。
4. 直播的制作成本也遠(yuǎn)超錄播綜藝，但實(shí)時(shí)觀看用戶數(shù)又遠(yuǎn)不足錄播綜藝的累積觀眾數(shù)，且當(dāng)時(shí)的互動(dòng)打賞設(shè)計(jì)挖掘不夠。所以平攤成本過(guò)高。

當(dāng)然，我認(rèn)為直播綜藝節(jié)目仍然直播平臺(tái)走向大眾娛樂(lè)的方向之一，但還需要時(shí)間來(lái)打磨。

三、當(dāng)前直播內(nèi)容現(xiàn)狀

我們?cè)賮?lái)看看現(xiàn)在的直播內(nèi)容又如何？距離千播大戰(zhàn)已過(guò)去六年，內(nèi)容肯定有所進(jìn)步。平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)苛了，但我們還是能經(jīng)?？吹街鞑ビ捎趦?nèi)容違規(guī)被禁播。所以現(xiàn)在的內(nèi)容風(fēng)氣仍然不夠好，主播們總是希望用低俗內(nèi)容討好用戶，然后獲得打賞。在內(nèi)容的豐富性上面，差異也不大。

多看幾天就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容仍顯單調(diào)，且同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)然，現(xiàn)在的連麥PK更火爆了。但在PK期間比拼才藝的并不多，大部分都是拉仇恨、吵架、煽動(dòng)粉絲情緒進(jìn)行打賞的套路。盯住的就是那些閑到發(fā)慌用戶的湊熱鬧心理。

我不是說(shuō)這些內(nèi)容就不應(yīng)該留，既然出現(xiàn)了就有它存在的必要性，只要符合國(guó)家的內(nèi)容監(jiān)管要求。但是它能吸引的用戶群體有限，這些內(nèi)容主要留存的是學(xué)歷不高、閑暇很多、孤寂感強(qiáng)的用戶。

目前的內(nèi)容調(diào)性與各平臺(tái)對(duì)直播流量導(dǎo)入的力度不相匹配，不能對(duì)導(dǎo)入的流量做很好的承接和沉淀。上面也簡(jiǎn)單思考了內(nèi)容問(wèn)題產(chǎn)生的原因，主播們對(duì)賺錢的欲望目前是無(wú)法改變的，能做的就是考慮如何引導(dǎo)產(chǎn)出更多既不低俗單調(diào)又能賺到錢的內(nèi)容，也就是更大眾化的娛樂(lè)內(nèi)容。

四、如何做到內(nèi)容大眾化

那如何才能做到內(nèi)容更大眾化呢？方向或許有很多，我這里想舉例的是可以參考目前生活中比較大眾娛樂(lè)的項(xiàng)目，比如電視、電影、綜藝、游戲、打牌、k歌。現(xiàn)在直播平臺(tái)已經(jīng)部分吸收了網(wǎng)絡(luò)游戲中的段位升級(jí)加成道具等玩法，甚至于連博彩的付費(fèi)抽獎(jiǎng)玩法也吸收了進(jìn)來(lái)。但是從形式上看，與娛樂(lè)直播最接近的大眾娛樂(lè)項(xiàng)目應(yīng)該算是綜藝節(jié)目了。

都是以脫口秀、唱歌、跳舞、真人秀等類型為主，不同的是綜藝節(jié)目是多人線下在一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)，而且在內(nèi)容策劃、舞美、服化道、藝人等方面也投入更重。而線上直播不同的是具有能實(shí)時(shí)互動(dòng)的變現(xiàn)利器。

我們可以嘗試順著綜藝節(jié)目的方向一步步往下走，首先說(shuō)說(shuō)多人的問(wèn)題。把主播們串聯(lián)起來(lái)，讓孤立的化學(xué)分子進(jìn)行混合就能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，比一個(gè)人產(chǎn)出內(nèi)容肯定是要豐富。我們現(xiàn)在已經(jīng)做了連麥PK，甚至也實(shí)現(xiàn)了多人連麥和組隊(duì)PK。已經(jīng)往內(nèi)容的豐富性上邁出了一步。但僅僅這一步仍然不夠，連麥后的內(nèi)容距離大眾娛樂(lè)還是較遠(yuǎn)，這個(gè)反應(yīng)堆里還需要添加催化劑。

1. 設(shè)定主題情境引導(dǎo)產(chǎn)生內(nèi)容

順著綜藝的思路，這一步的催化劑我想應(yīng)該是對(duì)內(nèi)容策劃的引導(dǎo)。我頭腦風(fēng)暴了一個(gè)大致思路，在平臺(tái)設(shè)定一個(gè)主題情境板塊，這個(gè)主題情境也就是低配的內(nèi)容策劃案。主播們連麥后基于選擇的主題情境進(jìn)行表演和內(nèi)容輸出。主題情境內(nèi)只設(shè)定大致的內(nèi)容背景及流程，其他的皆由主播們自由發(fā)揮。比如脫口秀類，就可以借鑒綜藝節(jié)目設(shè)定相親、辯論、吐槽等等主題情境。在相親主題下設(shè)定類似《非誠(chéng)勿擾》的自我介紹、表演、亮燈、問(wèn)答、牽手、懲罰等主要流程，其他內(nèi)容皆由主播們自由發(fā)揮。

辯論主題下可設(shè)多個(gè)熱點(diǎn)論題，然后按照《奇葩說(shuō)》的選擇正反方、一辯、二辯、三辯、突襲、結(jié)辯的大致流程，其他內(nèi)容也由主播自由發(fā)揮。當(dāng)然除了模仿綜藝還可以借鑒經(jīng)典電視劇、動(dòng)畫片、小品等等，凡是搞笑的橋段都可以拿來(lái)設(shè)定主題。也可以根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)不斷的產(chǎn)出新的主題情景。比如最近的“金錢豹”大火，就在語(yǔ)音直播間內(nèi)掀起了一陣西游記角色扮演風(fēng)。脫口秀內(nèi)表演的內(nèi)容是否嚴(yán)謹(jǐn)不重要，能激發(fā)出更多的搞笑內(nèi)容就行。

唱歌的可以按歌曲類型劃分主題，跳舞的也可以按舞蹈類型來(lái)劃分主題。當(dāng)主題情境更多之后，我們可以抽離出一些共性來(lái)設(shè)定互動(dòng)道具。用戶可以通過(guò)贈(zèng)送情境里面的指定道具來(lái)影響故事內(nèi)容的發(fā)展，讓用戶有一種接近在玩游戲的體驗(yàn)感。也不一定全是砸錢加成的道具，有一些能引起選擇性思考的道具就更好了。

影響力比較大或準(zhǔn)確率比較高的用戶也可以獲得一定的榮譽(yù)稱號(hào)。比較火爆的主題情境可以形成賽道，然后給予賽道獎(jiǎng)勵(lì)。在賽道中表現(xiàn)優(yōu)秀的主播，甚至可以邀請(qǐng)到年度盛典或給予流量獎(jiǎng)勵(lì)等等。主題情境前期可以是由平臺(tái)設(shè)定主播參與，后期也可以主播設(shè)定平臺(tái)審核。

以上思路仍然屬于產(chǎn)品，而不是節(jié)目。平臺(tái)主要做的就是提供產(chǎn)品功能及規(guī)則，前期做一些簡(jiǎn)單的內(nèi)容策劃用以引導(dǎo)，后期做好主題情境的審核。有了主題情境這個(gè)催化劑，我猜想直播內(nèi)容的豐富度會(huì)再次得到提升。

2. 由直播產(chǎn)品走向綜藝節(jié)目

在此基礎(chǔ)上若希望內(nèi)容能夠更豐富，品質(zhì)感更高。那順著綜藝的思路，就可以考慮將線上多視頻連麥升級(jí)為主播在同一線下場(chǎng)景內(nèi)直播。主播們面對(duì)面的碰撞將會(huì)產(chǎn)出更豐富的內(nèi)容。產(chǎn)品功能上也可以升級(jí)為多機(jī)位的場(chǎng)景直播。有了線下場(chǎng)景也就有了服化道和舞臺(tái)搭建的必要，內(nèi)容策劃當(dāng)然也要更上一個(gè)層次。既然增加了成本也就需要邀請(qǐng)到更具吸金能力的主播和藝人。如此的全面升級(jí)，內(nèi)容的品質(zhì)感也必然得到提升，也就基本等同是小型直播綜藝節(jié)目了。

過(guò)去的直播綜藝節(jié)目，大多是先考慮綜藝內(nèi)容再加上直播的思路。占主體的是綜藝內(nèi)容，主導(dǎo)方也往往是節(jié)目組。而直播就容易顯得只是一個(gè)播出形式，容易造成與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)不足。我們?yōu)楹尾豢紤]從直播往綜藝的方向去邁步呢？

實(shí)時(shí)互動(dòng)是直播產(chǎn)品的先天優(yōu)勢(shì)，如果互動(dòng)不足就不如做回錄播綜藝。我們可以基于直播產(chǎn)品已擁有充足實(shí)時(shí)互動(dòng)的基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步的加大內(nèi)容策劃、舞臺(tái)道具、藝人咖位等方面的提升。我想這樣的解鎖方式是否更符合直播平臺(tái)的發(fā)展路徑呢？

直播綜藝節(jié)目的制作既復(fù)雜又難見(jiàn)成效，咖位、互動(dòng)性、內(nèi)容要求等多方面的尺度都需要拿捏，并不是所有資源砸得越猛越好。我有幸在千播大戰(zhàn)時(shí)期參與過(guò)幾檔直播綜藝節(jié)目及其播出產(chǎn)品的制作，后期我會(huì)再寫一篇關(guān)于直播綜藝節(jié)目的淺思。

五、小結(jié)

今天主要聊了娛樂(lè)直播行業(yè)的內(nèi)容需要更大眾化，需要將直播內(nèi)容的豐富性以及品質(zhì)感再向上提升，才能進(jìn)一步走向更大眾的娛樂(lè)。也提出了一步一步從直播產(chǎn)品向綜藝節(jié)目邁步的思路，從單人直播到多人連麥。從無(wú)內(nèi)容策劃到提供主題情境的內(nèi)容框架，從線上連麥到線下面對(duì)面，再升級(jí)到直播綜藝節(jié)目。這個(gè)思路是否真的能讓娛樂(lè)直播平臺(tái)成為更大眾的娛樂(lè)項(xiàng)目，還需要我多調(diào)研、思考、實(shí)踐，也肯定還會(huì)有更好的思考方向。

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