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【墨蝦探蝌】爆款小游戲是如何煉成的:首先解決傳播問(wèn)題

文/g0023783

筆者潛水多年,到了上來(lái)分發(fā)干貨的時(shí)候了,請(qǐng)君笑納。(大衛(wèi)亞設(shè))。


1、為何游戲開(kāi)發(fā)者需解決視頻傳播問(wèn)題


一定有小伙伴會(huì)認(rèn)為游戲宣傳視頻的傳播優(yōu)化應(yīng)該是在游戲開(kāi)發(fā)末端或者是上線運(yùn)營(yíng)期才考慮的問(wèn)題,但游戲市場(chǎng)日新月異,吸量表現(xiàn)不好的產(chǎn)品越來(lái)越被邊緣化,特別是H5小游戲,開(kāi)發(fā)者需要在立項(xiàng)之初預(yù)先論證游戲上線后的視頻傳播能力,才能與時(shí)俱進(jìn)讓自己設(shè)計(jì)的游戲產(chǎn)品贏在起跑線上。


2、爆款游戲視頻分析


作為一個(gè)從業(yè)多年的游戲開(kāi)發(fā)者,經(jīng)歷了微信小游戲崛起時(shí)的《神經(jīng)貓》、《跳一跳》、《旅行青蛙》,也目睹了最近一段時(shí)間因抖音視頻傳播爆量的多款游戲產(chǎn)品。和微信時(shí)代同一時(shí)期只會(huì)存在1-2款爆款小游戲不同,當(dāng)下依托抖音平臺(tái)強(qiáng)大的展示及傳播能力,爆款游戲正在由點(diǎn)到面發(fā)展,今天就給大家梳理幾款已經(jīng)在抖音平臺(tái)上成功“打爆”的產(chǎn)品。


2.1 瘋狂最強(qiáng)腦洞



這款游戲是“最強(qiáng)大腦”類(lèi)型在抖音小游戲平臺(tái)的山寨版本,有跡可循的相關(guān)視頻播放量在10億次以上。(如下圖)



  • 玩法生活化

  • 繼承了“腦洞”類(lèi)游戲的核心玩法,游戲關(guān)卡設(shè)計(jì)十分貼近生活,各種機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)逗逼沙雕,很像插畫(huà)版的腦筋急轉(zhuǎn)彎,符合我前文(詳見(jiàn):抖音小游戲平臺(tái)紅利-巨變中的游戲推廣方式)中提到的普適性玩法?;緵](méi)有上手門(mén)檻不需要對(duì)游戲玩法做針對(duì)性學(xué)習(xí),操作反饋直接有效。


  • 各種成人向暗示

  • 游戲中包含隱晦的成人向暗示,比如收集后宮,猜美女帶回家等等。這些內(nèi)容足夠引人注意,也給視頻制作帶來(lái)各種題材。



  • 國(guó)漫風(fēng)格與游戲玩法搭配


  • 游戲畫(huà)風(fēng)很像以前報(bào)紙上的“諷刺漫畫(huà)”,與幽默無(wú)厘頭的游戲內(nèi)容非常搭配,從美術(shù)質(zhì)量上來(lái)說(shuō)真的不算好,但與幽默無(wú)厘頭的游戲內(nèi)容非常搭配。


  • 爆款視頻分析

  • 以下分析幾個(gè)抖音播放和點(diǎn)贊較多的視頻,看看都用了哪些制作手段;--


    方法一:彩蛋設(shè)計(jì)揭秘



    利用游戲后門(mén)功能,講解怎樣獲得所有美女小姐姐,解鎖完美后宮,滿(mǎn)足人們占有欲望,和愛(ài)貪小便宜的心態(tài)。以此方法進(jìn)入游戲按步驟解鎖至少需要玩10分鐘以上,期間玩家可以貢獻(xiàn)有效廣告價(jià)值。


    方法二:美女色誘


    只穿內(nèi)褲的美女小姐姐,玩家滑動(dòng)屏幕為美女花上一條裙子,后面還有為泳裝美女畫(huà)衣服等等。這個(gè)視頻滿(mǎn)足了男性用戶(hù)獵奇的心理訴求,為美女畫(huà)衣服也不違反道德認(rèn)知,用“清涼美女”刺激感官,再用畫(huà)衣服的方式獲得女性認(rèn)可與尊重。


    方法三:講解游戲攻略



    講解游戲重點(diǎn)關(guān)卡的過(guò)關(guān)訣竅,因?yàn)殛P(guān)卡設(shè)計(jì)十分惡搞,觀看這些解鎖方法時(shí)并不無(wú)聊,有些還很有趣。視頻搭配感情豐富的語(yǔ)音,更像是在講述一個(gè)有趣的小故事,帶入感很強(qiáng),容易讓觀看者對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣。


    方法四:現(xiàn)實(shí)人物與游戲內(nèi)容結(jié)合



    視頻以第一人稱(chēng)視角,拿著手機(jī)和自己的閨蜜對(duì)坐,閨蜜很嬌羞的講述自己昨天晚上被窩里發(fā)現(xiàn)圣誕老人的“愛(ài)情故事”,很容易讓人浮想聯(lián)翩,用現(xiàn)實(shí)人物和游戲畫(huà)面雙重呼應(yīng)的方式敘事,讓人產(chǎn)生好奇感,想聽(tīng)聽(tīng)故事最后發(fā)生了什么,這種視頻只要讓觀眾產(chǎn)生興趣,完播率會(huì)比較有保證 。


    2.2 墨蝦探蝌



    墨蝦探蝌是一款水墨畫(huà)風(fēng)的IO類(lèi)游戲,游戲的玩法參照“貪吃蛇”,游戲面世至今抖音的相關(guān)視頻播放量超過(guò)26億次。



  • 水墨畫(huà)風(fēng)格

  • 畫(huà)風(fēng)還原國(guó)畫(huà)大師齊白石的經(jīng)典作品,很多人小時(shí)候看過(guò)一部叫《小蝌蚪找媽媽》的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片,同樣是致敬齊白石老藝術(shù)家的作品,這部動(dòng)畫(huà)片與《墨蝦探蝌》游戲跨越半個(gè)世紀(jì)的連線,讓玩家第一眼看到就充滿(mǎn)了情懷。



  • 低認(rèn)知門(mén)檻

  • 游戲的核心玩法雖然沒(méi)有太多創(chuàng)新,但與小蝌蚪找媽媽的題材十分契合,讓玩家在簡(jiǎn)單適應(yīng)后便可輕松上手,這種極低的認(rèn)知門(mén)檻除了畫(huà)風(fēng)加持外,還有核心玩法選型的功勞。



  • 故事創(chuàng)作性

  • 游戲采用半開(kāi)放式操作,在“大地圖”中收集蝌蚪強(qiáng)化自身,同時(shí)還會(huì)觸發(fā)各種事件,游戲的自由度較高,為創(chuàng)意視頻制作帶來(lái)了發(fā)揮空間,完全可以跳脫出游戲內(nèi)容,設(shè)計(jì)天馬行空的故事情節(jié)。這也是《墨蝦探蝌》能在抖音平臺(tái)上相關(guān)短視頻可以百花齊放的重要原因。


  • 爆款視頻分析

  • 該游戲在抖音上的爆款視頻很多,以下舉例分析:


    方法一:個(gè)性配音講故事



    使用人氣主播“團(tuán)團(tuán)”的音頻剪輯到視頻中,再搭配上合適的游戲錄屏畫(huà)面,”團(tuán)團(tuán)”的聲音十分有感染力,配合一個(gè)有趣的故事,以及變化豐富的游戲畫(huà)面,這類(lèi)視頻屬于“人?;睢弊髌罚?-用一個(gè)更紅的音頻故事來(lái)保證視頻的傳播質(zhì)量。細(xì)心的小伙伴可以發(fā)現(xiàn)抖音很多帶量的小游戲視頻都是這個(gè)制作套路。


    方法二:建立目標(biāo) 挑戰(zhàn)高難度



    首先樹(shù)立難度目標(biāo),如:“這個(gè)游戲99%的人都不可能變出青蛙”,然后作者自己再現(xiàn)身說(shuō)法達(dá)成某種挑戰(zhàn),最后挑釁或者激勵(lì)觀者“你也來(lái)試試”。此類(lèi)視頻主要依靠游戲和文案的質(zhì)量,并不是所有游戲都適用,比較適合有挑戰(zhàn)難度的虐心小游戲,或者游戲挑戰(zhàn)成功后有比較強(qiáng)分享和炫耀沖動(dòng)時(shí),建議多用此方法嘗試制作視頻。


    方法三:游戲隱藏內(nèi)容展示



    通過(guò)解鎖展示游戲隱藏內(nèi)容,刷新對(duì)游戲的好感度,此類(lèi)視頻套路早在傳奇類(lèi)頁(yè)游買(mǎi)量視頻中就大量存在,比如:“開(kāi)局一刀秒”上線就送“9999”等等,這類(lèi)視頻內(nèi)容適合給,對(duì)游戲玩法有一定了解的用戶(hù)觀看,比如投放到游戲官方抖音賬號(hào),或者指定人群。在游戲運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后這類(lèi)視頻可能會(huì)對(duì)老玩家形成二次回流。


    方法四:自我解密謊言



    此類(lèi)視頻屬于利用其他宣傳視頻刨梗,當(dāng)存在大量利用虛假素材臆造游戲情節(jié)的視頻出現(xiàn)后,再制作“打假視頻”揭露真相,而且還很可能是造假者自己制作的。自導(dǎo)自演抓現(xiàn)行大無(wú)語(yǔ)事件,以此來(lái)吸引大批“吃瓜群眾”。


    2.3潛水艇大挑戰(zhàn)


    《潛水艇大挑戰(zhàn)》是抖音上一款道具特效,很多人會(huì)誤以為是攝像頭小游戲,推出至今在全網(wǎng)的相關(guān)視頻播放量高達(dá)240億次以上。(見(jiàn)下圖)



  • 表演性/傳播性

  • 利用游戲化包裝,重點(diǎn)展示用戶(hù)形象,美女、網(wǎng)紅、名人視頻都有比較好的傳播效果,在第一批爆量視頻出現(xiàn)后,繼續(xù)參與視頻制作者開(kāi)始各種“惡搞”,形成了比第一播爆量視頻更高的熱度,出現(xiàn)了全網(wǎng)潛水艇大挑戰(zhàn)的盛況。


  • 爆款視頻分析

  • 方法一:名人/網(wǎng)紅帶頭挑戰(zhàn)



    網(wǎng)紅名人本身就具備強(qiáng)大的影響號(hào)召力,加上豐富的肢體動(dòng)作和表演成分,很容易讓觀者產(chǎn)生“我也來(lái)試試”的沖動(dòng)興趣,同時(shí)網(wǎng)紅名人錄制一套這樣的視頻本身也相當(dāng)方便,還能帶來(lái)不錯(cuò)的抖音流量關(guān)注度,形成雙贏的互利局面。


    方法二:加大“難度”搏出位



    俯臥撐+潛水艇挑戰(zhàn),是一個(gè)在基礎(chǔ)難度上追加玩法維度的制作套路,亦或者穿著清涼美女跳舞+潛水艇挑戰(zhàn)其實(shí)也屬于此范疇,即使不是流量網(wǎng)紅或明星,普通人搏出位的表演也可以有機(jī)會(huì)成為爆款視頻。


    方法三:搞笑/搞怪萌寵萌娃



    利用萌娃或萌寵挑戰(zhàn),與通常認(rèn)知形成反差,可以產(chǎn)生不錯(cuò)的娛樂(lè)效果,上圖的哈士奇神操作完成潛水艇挑戰(zhàn),該視頻獲得285W萬(wàn)人點(diǎn)贊,單條視頻播放量預(yù)計(jì)在6000W以上。


    方法四:魔改/臆造更瘋狂



    本身潛水艇挑戰(zhàn)的素材非常簡(jiǎn)單,制作者可以利用相同的圖片素材拼裝組合出各種玩法與游戲表現(xiàn),這些視頻均不是”原版游戲”里有的內(nèi)容,但是讓人真假難辨,感官刺激強(qiáng)烈,加入動(dòng)漫角色或者一些大眾熟悉的元素結(jié)合形成更多興奮點(diǎn)。因?yàn)槭且茉煲曨l,視頻節(jié)奏可以完全自由把控,反而觀感體驗(yàn)會(huì)好過(guò)原版視頻。


    3、爆款游戲視頻成功要素總結(jié)


    從以上的游戲爆款視頻可以總結(jié)出以下結(jié)論:


  • 抖音用戶(hù)對(duì)新鮮事物的接受度極高

  • 對(duì)于新生事物,抖音用戶(hù)的接受程度相當(dāng)高,無(wú)論是利用攝像頭,麥克風(fēng),人工智能等新技術(shù)制作抖音道具或者小游戲,均有上佳表現(xiàn)。游戲開(kāi)發(fā)者應(yīng)盡可能往此方向突破設(shè)計(jì),如果游戲本身玩法與新奇技術(shù)應(yīng)用不沾邊,那么也可以在游戲周邊功能中加入一些應(yīng)用前沿技術(shù)的“噱頭”來(lái)達(dá)成效果。


  • 形象展示提升傳播性

  • 例如《潛水艇大挑戰(zhàn)》將前置攝像頭采集的玩家形象與游戲內(nèi)容相結(jié)合,這類(lèi)的“攝像頭”游戲擁有天然的易傳播屬性。非攝像頭類(lèi)游戲,也可以考慮使用人臉識(shí)別技術(shù),將玩家的真實(shí)形象生成并錄入到游戲當(dāng)中來(lái)實(shí)現(xiàn)類(lèi)似的效果。(其實(shí)技術(shù)上已經(jīng)支持并非不可實(shí)現(xiàn))


  • 個(gè)性化自定義內(nèi)容

  • 游戲內(nèi)置功能盡量為玩家創(chuàng)造更多的自定義可能性,比如當(dāng)下比較火熱的“畫(huà)線”類(lèi)小游戲,或者制造類(lèi)小游戲都是給玩家比較高的個(gè)性化自由度,這種可操作性為游戲視頻帶來(lái)豐富變化。如果游戲的核心玩法不具備自定義空間,那就從其他方面加入這些元素,比如”自由捏臉“”模型噴漆“等等。


  • 故事性/拓展性

  • 游戲的原生內(nèi)容建議別太跳脫于現(xiàn)實(shí)生活,這樣無(wú)論是游戲內(nèi)錄屏,還是根據(jù)游戲改編的個(gè)性視頻都更容易觸動(dòng)觀者。比如《瘋狂最強(qiáng)腦洞》中各種腦筋急轉(zhuǎn)彎式的關(guān)卡,視頻制作者可以用關(guān)卡中的插畫(huà)講述故事,《墨蝦探蝌》利用開(kāi)放式的大地圖可以設(shè)計(jì)故事情節(jié),自導(dǎo)自演一部生動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)故事。動(dòng)漫愛(ài)好者可以利用《潛水艇大作戰(zhàn)》中的素材,制作同人形象挑戰(zhàn)過(guò)關(guān),這些都是此類(lèi)游戲具備良好故事性/拓展性的具體示例。


    4、結(jié)語(yǔ)


    希望從事小游戲開(kāi)發(fā)的小伙伴更多地關(guān)注游戲視頻在抖音的傳播方式,對(duì)比自身開(kāi)發(fā)產(chǎn)品與爆款小游戲在傳播性上的差距,以上列舉的爆款游戲視頻的制作思路,希望能讓更多的研發(fā)同學(xué)了解掌握,因?yàn)橹挥杏螒蛑谱魅?游戲策劃自己非常清晰明確游戲的傳播賣(mài)點(diǎn),自己嘗試制作宣傳視頻范例,才更有可能吸引第三方的視頻推廣組織加入到個(gè)性視頻創(chuàng)造當(dāng)中,不要指望他人能幫你完成游戲的推廣裂變工作,一切都要依靠自身的強(qiáng)大,別人只能幫你錦上添花,最后祝愿你我都能早日開(kāi)發(fā)出爆款游爆款游戲產(chǎn)品!

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