Girvin 1李哲2齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

由于嫩江流域緯度高，冰雪持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，冰沙文化成為該地區(qū)居住文化的重要組成部分，也是該地區(qū)重要的文化旅游資源。冰雪作為文化媒體，有質(zhì)感、光感和強(qiáng)烈的雕塑性，呈現(xiàn)出其表現(xiàn)形式多變的一面。冰雕、雪雕、冰燈等作為區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)資源，具有與少數(shù)民族居住文化特性的自然融合性、兩者融合性的發(fā)展研究，可以豐富區(qū)域特色文化。為促進(jìn)邊疆及少數(shù)民族地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐參考，是沿江流域少數(shù)民族居住文化和生活環(huán)境優(yōu)化的重要戰(zhàn)略之一。

沿江流域位于黑龍江省西部、北臺(tái)興安嶺南麓、南至棗園縣三次河、流域面積30多萬(wàn)平方公里、高寒地區(qū)，全年冰雪持續(xù)5個(gè)月，冰沙文化是沿江流域的重要文化形態(tài)，為沿江流域的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和區(qū)域文化振興做出了重要貢獻(xiàn)。沿江流域除漢族外，還有滿族、蒙古、朝鮮族等10個(gè)少數(shù)民族，流域內(nèi)有大量少數(shù)民族鄉(xiāng)(旗)、村、地區(qū)、民族文化資源相當(dāng)豐富。

冰雕和雪雕是以冰雪為主要材料雕刻的藝術(shù)形式。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)冰雪文化題材的內(nèi)容已不能滿足日益增長(zhǎng)的文化需求，創(chuàng)新發(fā)展思維、素材陳舊、形式單調(diào)、模式保守、操作不規(guī)范等問(wèn)題日益突出。在邊疆和少數(shù)民族地區(qū)脫貧、全面建設(shè)高質(zhì)量小康社會(huì)的過(guò)程中，要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，挖掘文化潛力，使沿江流域的傳統(tǒng)冰雪文化煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

冰雪文化題材與形式的創(chuàng)新發(fā)展

由于材料的特殊性，冰雪造型藝術(shù)具有獨(dú)特的觀賞價(jià)值，彌補(bǔ)了季節(jié)和氣候變化影響帶來(lái)的問(wèn)題。非持久和永久的特點(diǎn)是冰雪藝術(shù)在制裁和形式上不斷創(chuàng)新的條件之一，每年都可以推出新的制裁、形式或主題。這里以科幻題材為例，敘述冰雪藝術(shù)題材和形式創(chuàng)新的策略。

科幻題材題材是指以特定科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，利用文學(xué)、藝術(shù)手法進(jìn)行創(chuàng)作加工，描繪人類未來(lái)或二維生活的場(chǎng)景。這極大地刺激了人們的想象力，成為科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)力之一。(威廉莎士比亞、溫斯頓、科學(xué)、科學(xué)、科學(xué)、科學(xué)、科學(xué)、科學(xué)、科學(xué)、科學(xué))如果經(jīng)典科幻作品《海底兩萬(wàn)里》對(duì)潛艇、潛水服的發(fā)明產(chǎn)生積極影響，那么其創(chuàng)作的經(jīng)典形象——尼摩船長(zhǎng)和鸚鵡螺。近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，越來(lái)越多的科幻題材電影、閱讀等作品被大眾接受，人們更加喜歡這種題材，科幻形象也出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域(如出版物、影子、玩具、游樂(lè)場(chǎng)、藝術(shù)作品等)，可見(jiàn)其影響力巨大。

冰雪文化是北方地區(qū)特有的文化形式，獨(dú)特的制作形式、外觀、體驗(yàn)感深受喜愛(ài)，北方不同地區(qū)都有自己的冰雪文化話題。現(xiàn)在的冰雪藝術(shù)作品主要是人們熟悉的形象和故事，大部分是吉兆圖案或民間傳說(shuō)，但很少有科幻作品。將古典科幻題材和冰雪文化結(jié)合起來(lái)，通過(guò)獨(dú)特的手法和藝術(shù)加工融合在一起，可以獲得新的視覺(jué)藝術(shù)效果，從而帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn)。

自古以來(lái)，冰雪一直被賦予特定的文化內(nèi)涵。這種文化內(nèi)涵默默影響著每一代人，深深植根于每個(gè)人的心中。這是冰雪文化特有的特殊性質(zhì)?，F(xiàn)在，我們可以通過(guò)冰雪特有的效果，建造具有科幻元素的水晶冰堡和宮殿。比如電影《冰雪奇緣》的水晶城，西游記的水晶宮等都很符合主題。還可以向冰添加光照效果，模擬天體的位置和運(yùn)行。例如，太陽(yáng)系內(nèi)各天體的運(yùn)行軌道、不同的顏色和紋理、不同的光照和冰或雪制作而成，可以達(dá)到夢(mèng)幻般的效果。還可以制作水晶迷宮般的建筑物，如電影《移 動(dòng)迷宮》的迷宮場(chǎng)景，這是冰雪創(chuàng)造的，可以達(dá)到絢麗多彩的效果。此外，還可以制作科幻電影的史前冰雪世界，例如動(dòng)畫片《冰河世紀(jì)》中表達(dá)的地球第四紀(jì)冰河時(shí)期的場(chǎng)景效果。所有這些腦海中能想象到的和科幻作品中能看到的都用冰雪來(lái)表達(dá)，可以形成盛大的冰雪科幻世界。(莎士比亞，溫斯頓，科幻，科學(xué)，科學(xué)，科學(xué)，科學(xué)，科學(xué))。

未來(lái)科技材料、外星人材料、機(jī)器人材料、超人材料、星際旅行材料、時(shí)空旅行材料、幻想材料等幻想材料內(nèi)容豐富。其表現(xiàn)形式包括小說(shuō)、電影作品、動(dòng)畫、游戲等。一些經(jīng)典的科幻題材和形象廣受喜愛(ài)，與冰雪文化有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮娛樂(lè)性和趣味性，對(duì)豐富當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)具有重要意義。

科幻元素有助于冰雪文化的創(chuàng)新。

嫩江流域在冰雪文化發(fā)展中具有獨(dú)特的天然優(yōu)勢(shì)，但規(guī)模尚未形成。事實(shí)上，系統(tǒng)地規(guī)劃冰雪文化，努力設(shè)計(jì)和建設(shè)，做好營(yíng)銷和宣傳，將視覺(jué)、體驗(yàn)、游覽、樂(lè)趣等旅游要素結(jié)合在一起，就可以創(chuàng)造新的冰雪體驗(yàn)慶典。如果其中融合了新的科幻元素，通過(guò)人們對(duì)科幻題材的熱愛(ài)引導(dǎo)地方冰雪文化的發(fā)展，可以說(shuō)是齊齊哈爾省冰沙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。(大衛(wèi)亞設(shè))。

冰雪文化產(chǎn)業(yè)化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，包括計(jì)劃營(yíng)銷宣傳鏈接、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)手段、環(huán)境、視覺(jué)、產(chǎn)品的相互協(xié)調(diào)、游覽、體驗(yàn)、趣味的相互聯(lián)系等。古典科幻元素可以成為傳統(tǒng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的重要語(yǔ)言之一。

規(guī)劃、營(yíng)銷和宣傳

冰雪文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展離不開(kāi)合理的策劃、營(yíng)銷和宣傳手段。產(chǎn)業(yè)的基本指導(dǎo)思想應(yīng)該建立在可行性研究的基礎(chǔ)上，避免盲目的建立、建設(shè)，防止一群人上來(lái)。以跨越齊齊哈爾市內(nèi)的勞動(dòng)湖為例，每年冰很長(zhǎng)，而湖里只有少數(shù)零星簡(jiǎn)陋的冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目，沒(méi)有形成系統(tǒng)和規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)。勞動(dòng)湖場(chǎng)地資源

能夠得到合理利用，必定會(huì)成為齊齊哈爾市的一張 冰雪文化名片。例如，可以嘗試舉辦“冰雪節(jié)”“冰雪 游園會(huì)”，大力弘揚(yáng)冰雪文化，打造城市特色旅游項(xiàng)目 和市民冬季戶外活動(dòng)場(chǎng)所。冰雪材質(zhì)結(jié)合燈光照明和現(xiàn) 代化數(shù)字技術(shù)，極易與科幻元素所獨(dú)有的視覺(jué)效果產(chǎn)生 共鳴，加之汲取經(jīng)典科幻形象、場(chǎng)景、情境等作為冰雪 藝術(shù)的文化主題，可以不斷給冰雪文化注入新的內(nèi)容和 形式。

設(shè)計(jì)、建造與運(yùn)營(yíng)

整體設(shè)計(jì)、集中建造、開(kāi)放運(yùn)營(yíng)是冰雪文化產(chǎn)業(yè)的 基本模式。例如，哈爾濱冰雪大世界就采用了這種模 式。所謂整體設(shè)計(jì)，就是在前期策劃的基礎(chǔ)上，廣泛征 集主題以設(shè)計(jì)方案。在建造上采用集中建造模式，一個(gè) 是集中時(shí)間，另一個(gè)是集中人力、物力，再一個(gè)就是集 中管理。在運(yùn)營(yíng)模式上采用類似于公園的開(kāi)放運(yùn)營(yíng)模 式，嚴(yán)格控制收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，注重共享性，保障市場(chǎng)健康， 帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)活力。科幻元素的題材與形式非常豐富， 因此在設(shè)計(jì)上，可以在每年冰雪期選擇一個(gè)明確主題的 做法，不宜貪大求全，免得造成主題不明確、雜亂無(wú)章 的情況。在建造上應(yīng)追求雕刻的精益求精，避免粗制濫 造，而影響主題的表達(dá)與表現(xiàn)。在運(yùn)營(yíng)方面應(yīng)注重共享 性，追求普惠性，使冰雪文化所承載的文化價(jià)值、觀賞 價(jià)值、科普價(jià)值為人民所共享，這也要求要在運(yùn)營(yíng)方面 尋求文化市場(chǎng)與受眾需求之間的利益平衡，特別是通過(guò) 堅(jiān)持開(kāi)放運(yùn)營(yíng)來(lái)滿足和保障消費(fèi)市場(chǎng)。

環(huán)境、視覺(jué)和產(chǎn)品

冰雪文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展包含三個(gè)層面，一是環(huán)境層 面，二是視覺(jué)層面，三是產(chǎn)品層面。首先，從干凈整潔 有序的空間環(huán)境到文明健康積極的市場(chǎng)氛圍，全面打造 優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)環(huán)境。其次，從造型、色彩、肌理、照明、體 量等方面，營(yíng)造良好的視覺(jué)體驗(yàn)。第三，從紀(jì)念性、趣 味性、創(chuàng)意性、經(jīng)濟(jì)性等方面，開(kāi)發(fā)冰雪文化產(chǎn)品。游 覽是冰雪文化產(chǎn)業(yè)的末端需求，趣味性和體驗(yàn)性在冰雪 文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中具有重要的作用。人們?cè)谟斡[過(guò)程 中，會(huì)欣賞冰雪雕造型藝術(shù)、體驗(yàn)冰雪營(yíng)造的奇幻場(chǎng) 景、參與冰雪游樂(lè)項(xiàng)目，所以應(yīng)充分利用現(xiàn)代化的科學(xué) 技術(shù)手段，讓受眾感受到獨(dú)特的冰雪世界。

結(jié)合當(dāng)下流行元素，打造沉浸式體驗(yàn)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目

傳統(tǒng)的冰雪文化項(xiàng)目，多數(shù)是一種被動(dòng)式的欣賞和 參與，比如現(xiàn)在常見(jiàn)的冰雕、雪雕等大都是供游客參 觀、游覽的，游客只是按照設(shè)定好的方式參與其中，歷 年來(lái)未有大的變化，這就導(dǎo)致形式的單一性，從而降低 了游客的參與興趣。針對(duì)這樣的問(wèn)題，可以將先進(jìn)的技 術(shù)手段和當(dāng)下流行的元素與冰雪文化相結(jié)合，做到既能 夠體現(xiàn)冰雪文化的特點(diǎn)，又能夠展示人們所喜歡的當(dāng)代文化和科技的效果，從而創(chuàng)造一種新的形式。在冰雪文 化中融入一定的電子游戲文化和科技效果，預(yù)期可以達(dá) 到較理想的科幻效果。

CIS 戰(zhàn)略的理論與實(shí)踐 引入CIS（Corporate Identity System）即“企業(yè)形 象識(shí)別系統(tǒng)”，其目的是借用“CIS”這個(gè)概念，闡述地 域文化形象識(shí)別這個(gè)策略，打造地域文化名片和文化品 牌。該系統(tǒng)由理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別三個(gè)部分 組成。

冰雪文化是地域傳統(tǒng)文化的重要組成部分，而科幻 元素代表的是現(xiàn)代甚至未來(lái)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，是突破傳 統(tǒng)的重要手段。經(jīng)典科幻元素在嫩江流域傳統(tǒng)冰雪文化 建設(shè)中的應(yīng)用，是利用優(yōu)勢(shì)資源、豐富地域文化的重要 手段。任何產(chǎn)品要想提升自己的知名度和識(shí)別度，必須 首先提升自己的品牌概念，即CIS戰(zhàn)略，冰雪文化也不例 外。地方冰雪文化的發(fā)展，除了有新穎的構(gòu)思和想法之 外，也要有一套全新的CIS戰(zhàn)略。首先是理念識(shí)別系統(tǒng)， 要想創(chuàng)造獨(dú)特的冰雪文化，就要有獨(dú)特的理念體系，而 這套體系就是地方傳統(tǒng)文化與科幻題材文化相結(jié)合后所 得到的全新的理論體系。其具體內(nèi)容應(yīng)契合國(guó)家文化發(fā) 展戰(zhàn)略的基本方向，與地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)相適應(yīng)， 樹立科學(xué)發(fā)展觀和發(fā)展理念，把握時(shí)代脈搏，把文化建 設(shè)同人民群眾追求美好生活的需求緊密結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新 規(guī)劃、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)新建設(shè)、創(chuàng)新管理、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，充 分挖掘地域文化資源潛能，讓城市的每一條路、每一棟 建筑、每一片水域、每一個(gè)人甚至每一株植物都成為文 化載體，為打造現(xiàn)代化和高品位的人居環(huán)境而努力。其 次是行為識(shí)別，行為是理念的具體體現(xiàn)。行為系統(tǒng)具體 包括規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、管理、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等，這些都 要緊緊圍繞理念體系展開(kāi)。政府及相應(yīng)職能部門應(yīng)努力 為城市文化建設(shè)提供政策支持、搭建發(fā)展平臺(tái)，積極組 織和引導(dǎo)社會(huì)力量參與城市文化建設(shè)，推動(dòng)和促進(jìn)文化 建設(shè)成果為人民群眾所共享。第三點(diǎn)就是視覺(jué)識(shí)別系 統(tǒng)，這也是最直接有效能體現(xiàn)自身特色和特點(diǎn)的方式， 首先要符合自己的定位和構(gòu)思，不能夠偏離自己的預(yù)定 軌道，其次要堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)理念，這樣才能真正地做 出自己的特色和形式，形成自己的品牌效果?？梢哉f(shuō)在 一座城市中，一切能夠?yàn)槿藗兯吹降慕锹?，都是視覺(jué) 識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成部分，它是最直接、最有效的城市文化 窗口。

在實(shí)踐中，做到文化理念、文化行為、文化視覺(jué)三 位一體、高度統(tǒng)一是至關(guān)重要的。只有理念、行為、視 覺(jué)相統(tǒng)一，才能使信息傳遞達(dá)到最佳效果。科幻元素代 表的是未來(lái)圖景，傳統(tǒng)文化代表的是過(guò)去的記憶?？苹?題材豐富多彩，有的描繪出人們對(duì)未來(lái)生活的美好追 求，有的描繪了一幅幅末世景象，它們能夠激勵(lì)人們的 想象力和創(chuàng)造力，與人們思想產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，既能鼓勵(lì) 人們不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，追求美好生活，又能不斷提醒人 們，保護(hù)環(huán)境、秉持科學(xué)發(fā)展的重要性，不斷告訴人 們，人類的未來(lái)與現(xiàn)在的生活方式息息相關(guān)。傳統(tǒng)文化 作為人類歷史記憶，是通過(guò)不斷篩選和完善而流傳至今 的，無(wú)論是物質(zhì)的還是非物質(zhì)的文化遺產(chǎn)，其優(yōu)秀的文 化成果都需要深入挖掘整理、創(chuàng)新傳承。

地域民族文化元素與冰雪文化相結(jié)合，注重題材和 形式不斷創(chuàng)新，是探索嫩江流域地域特色文化創(chuàng)新發(fā)展 的有效途徑之一。這種融合發(fā)展需要不斷探索和實(shí)踐， 不斷挖掘新的資源要素，除了前述的科幻題材外，神話 傳說(shuō)、游戲娛樂(lè)、流行文化、異域風(fēng)情等題材和形式均 可作為冰雪文化創(chuàng)新發(fā)展的母題。另外，隨著冰雪體育 運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及，把冰球、滑雪、雪橇、冰滑車等傳統(tǒng) 特色項(xiàng)目與冰雪游樂(lè)、冰雪住宿等相互融合，也是地域 冰雪文化創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。要充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資源， 依托本地設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、院所、高校、企業(yè)，通過(guò)科研、項(xiàng) 目、團(tuán)隊(duì)、大賽等形式，立足鄉(xiāng)村，關(guān)注少數(shù)民族地 區(qū)，以弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化，不斷提高少數(shù)民族鄉(xiāng)村群眾 生活水平，優(yōu)化生活環(huán)境，打造一個(gè)又一個(gè)具有鮮明特 色的冰雪文化基地，以進(jìn)一步促進(jìn)嫩江流域少數(shù)民族居 住文化的創(chuàng)新發(fā)展以及生活環(huán)境的優(yōu)化。

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