與應(yīng)用寶、百度、360、UC等主流頻道相比，市長(zhǎng)/市場(chǎng)細(xì)分的用戶總數(shù)并不太大，但他們用戶的準(zhǔn)確度和活躍程度反而能使你的游戲更快地找到目標(biāo)用戶。

越來越多的游戲廠商開始重視和布局細(xì)分領(lǐng)域，然而細(xì)分領(lǐng)域游戲除了在設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)上與主流游戲有很大不同之外，在游戲的分發(fā)上，同樣存在更差異。一個(gè)用戶更精準(zhǔn)、活躍度更高的APP或者網(wǎng)站，或許會(huì)成為這些游戲更重要的分發(fā)渠道。

二次元、女性向、軍事、體育作為目前最大的幾塊細(xì)分市場(chǎng)，葡萄君整理了這四個(gè)領(lǐng)域的主流游戲合作渠道，包含了其基本量級(jí)和推廣方式，以供參考。

注：以下所有具有移動(dòng)App的渠道并未納入Windows Phone版本的情況，同時(shí)，如無特殊說明，所有具有移動(dòng)App的渠道均只有安卓版開啟了游戲相關(guān)業(yè)務(wù)。

軍事

軍武次位面

軍武次位面是一個(gè)比較特殊的推廣渠道，沒有網(wǎng)站，也沒有App，主要靠微信公眾號(hào)和視頻節(jié)目來做軍事類游戲的推廣，同時(shí)也會(huì)通過百度貼吧等社交網(wǎng)絡(luò)展示內(nèi)容。雖然目前軍武次位面還是媒體屬性更強(qiáng)，沒有專門分發(fā)游戲的渠道。但是鑒于它在玩家中的影響力，已經(jīng)成為大多數(shù)軍武游戲的宣傳重地。

軍武次位面百度貼吧

軍武次位面最早起源于同名網(wǎng)絡(luò)軍事類視頻節(jié)目，內(nèi)容均為軍事向的科普，第一季于2012年開播。光速時(shí)光CEO曾航在去年找到了該視頻作者crazy262，合作創(chuàng)辦了光速時(shí)光，并開始了該節(jié)目第二季的制作和播出。

就現(xiàn)在的情況來看，軍武次位面的微信公眾號(hào)已有超過50萬的關(guān)注，百度貼吧也有12萬多的關(guān)注，全平臺(tái)粉絲量總計(jì)超過100萬。游戲方面主要是在微信公眾號(hào)中推送【軍武游戲】的專欄，主要為軍事類游戲的評(píng)測(cè)以及部分采訪相關(guān)內(nèi)容，一些游戲常常需要提前一個(gè)月預(yù)定位置。除了內(nèi)容，同時(shí)也會(huì)和游戲公司聯(lián)合做一些活動(dòng)，如向玩家發(fā)放部分游戲禮包，頗受玩家喜愛。

此外，由于軍武次位面節(jié)目推出形式主要為視頻，在某些合作中也會(huì)對(duì)游戲在視頻中進(jìn)行展示和露出，包括片頭冠名、片中的植入還有片中的游戲推薦環(huán)節(jié)推薦一款游戲等多種方式。比較有代表性的案例為《戰(zhàn)艦世界》，在此前的連續(xù)6期節(jié)目中，軍武次位面和游戲發(fā)行方空中網(wǎng)合作，在視頻節(jié)目中對(duì)游戲品牌多次露出，并且聯(lián)合做了很多互動(dòng)活動(dòng)，包括發(fā)碼，微信、貼吧也持續(xù)給戰(zhàn)艦世界預(yù)熱，把戰(zhàn)艦題材在軍迷當(dāng)中的熱度炒熱。

鐵血社區(qū)

鐵血社區(qū)又稱鐵血論壇，是國(guó)內(nèi)最早的軍事類論壇之一。通過Alexa查詢可知，域名為的日均PV（三月平均）為187.5萬，而bbs頁(yè)面，即鐵血論壇網(wǎng)站的訪問比例則高達(dá)61%。

早期的鐵血社區(qū)主要有大量草根軍事愛好者聚集，后來加入了大量軍人及警察網(wǎng)友。和軍武次位面相比，鐵血的用戶更為核心一些，而軍武則更多聚焦于泛軍事迷（至少還有不少二次元用戶）。

PC上鐵血論壇的游戲版塊（左）和游戲論壇版塊（右）

PC端上的鐵血論壇開辟了游戲論壇的版塊，帖子內(nèi)容多為軍事策略類頁(yè)游開服、合服等相關(guān)資訊，也會(huì)有部分玩家討論貼。此外也有開設(shè)鐵血游戲業(yè)務(wù)，作為聯(lián)運(yùn)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)了部分如《征戰(zhàn)四方》《戰(zhàn)爭(zhēng)之路》等軍事策略類網(wǎng)頁(yè)游戲。

鐵血軍事App（左）和鐵血論壇App（右）游戲版塊入口對(duì)比

除了PC端，鐵血社區(qū)有兩個(gè)移動(dòng)端App，一是鐵血軍事，二是鐵血論壇。如果要從鐵血軍事這個(gè)App找到游戲相關(guān)的討論入口，則需要先找到論壇版塊。目前鐵血似乎尚未有和手游合作的推廣案例，均為《二戰(zhàn)1944》《熱血三國(guó)2》等網(wǎng)頁(yè)游戲。

體育

新浪體育

新浪網(wǎng)是全球最大的中文門戶之一，旗下分新聞、財(cái)經(jīng)、體育、房產(chǎn)等數(shù)個(gè)頻道。通過Alexa可知，域名為的網(wǎng)站日均PV（三月平均）約為5.6億。而新浪體育的網(wǎng)站訪問比例則占據(jù)15.4%，盡管相比幾年前已經(jīng)有很大程度的降低，但目前仍是新浪的五大頻道之一。

背靠著新浪網(wǎng)這棵大樹，新浪體育作為一個(gè)獨(dú)立的頻道，也已經(jīng)和游戲展開了合作。用戶可以從PC端上找到【游戲】頻道，進(jìn)入新浪體育的游戲中心?；蛟S是由于籃球、足球類的賽事更多（基本屠版），新浪體育的游戲頻道幾乎全都是選擇了這兩大類的游戲進(jìn)行合作，而且都是頁(yè)游。

而在手游方面，新浪體育在今年1月才宣布和勝利游戲合作，聯(lián)合發(fā)布了《上帝之手》，僅此一款。

雖然新浪體育有移動(dòng)App，但在iOS及安卓?jī)蓚€(gè)不同版本的App中，都還沒有涉及游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)，更多的還是充當(dāng)著媒體的角色，給用戶分享更多賽事相關(guān)的信息。

虎撲體育

同樣是體育類垂直媒體，雖然虎撲在訪問量方面相比新浪體育略遜一籌，但在游戲業(yè)務(wù)方面的發(fā)展要完善一些。從訪問量來看，據(jù)Alexa網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)，這家成立于2004年的體育營(yíng)銷公司，日均PV（三月平均）為5337萬，其體育主站的訪問比例約10%，即體育主站的日均訪問量約534萬。

和新浪相同的是，虎撲也在PC端web上開通了游戲中心，但不一樣的地方在于，虎撲web的游戲中心并沒有完全做體育類游戲，而是更為大眾化的RPG類別。對(duì)于入駐了虎撲游戲中心的頁(yè)游，虎撲更像是一個(gè)聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。當(dāng)然也有《狂野足球》《CBA籃球世界》等大量體育類頁(yè)游，或許是出于用戶基量差距的考慮，虎撲體育才沒有將好的展示位給體育游戲。

移動(dòng)App方面，安卓版的虎撲體育也一樣，開通了游戲中心?；湓谝苿?dòng)端上和游戲的合作就跟PC端有很大的區(qū)別。雖說其游戲中心也會(huì)有《夢(mèng)幻西游》這樣的熱門游戲的推廣，但也會(huì)涉及到很多體育類手游的展示，如《最佳陣容》《萌卡籃球》及《中超風(fēng)云》。

安卓版虎撲App游戲中心

直播吧

直播吧成立于2007年，和新浪、虎撲相比顯得比較年輕，是一個(gè)收集各類直播賽事的視頻網(wǎng)站，以籃球、足球居多。

直播吧的游戲中心有另一個(gè)名字，玩家社，支持用戶使用微博、QQ以及微信等社交賬號(hào)登錄。在PC端上，直播吧對(duì)頁(yè)游也算是個(gè)特殊的聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，開設(shè)了玩家社專服。其對(duì)游戲的展示和推廣也做得比較特殊，在玩家社首頁(yè)，大圖推薦位的上方設(shè)有視頻展示。

同樣通過Alexa查詢網(wǎng)站流量，可知直播吧主站的日均PV為423萬，畢竟和新浪、虎撲相比，直播吧比較年輕，規(guī)模也更小，量級(jí)自然差了一截。而再查詢其游戲頻道wanjia流量，可以得知其日均PV僅為6000，但也算能保持一定的活躍度。

除了頁(yè)游，手游在PC Web上也獲得了推薦位，目前有《萌卡籃球》《灌籃高手》以及《足球小將》三款體育類手游在玩家社首頁(yè)得到了展示。在直播吧的安卓版App中，游戲中心則全是手游展示，但并沒有借助原有的用戶資源做更多的推廣，只能是用戶靠自己【發(fā)現(xiàn)】進(jìn)入【游戲】版塊。

直播吧安卓App游戲入口

比較遺憾的是，端游、頁(yè)游時(shí)期發(fā)展迅速的新浪、虎撲游戲，在自身業(yè)務(wù)從PC轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端上的動(dòng)作終究還是慢了許多，這也導(dǎo)致目前手機(jī)游戲在這兩家的分發(fā)效果遠(yuǎn)低于此前的頁(yè)游。隨著各家移動(dòng)端App的完善，這些平臺(tái)或許會(huì)重新成為體育游戲的重要渠道。

女性向

66RPG

對(duì)大多數(shù)人來說，66RPG這個(gè)名字非常陌生，但如果提及另一個(gè)名字“橙光游戲”，其知名度恐怕不小。

最早66RPG其實(shí)只是柳曉宇的個(gè)人站，到2011年時(shí)柳曉宇才成立了“上海六萌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，同時(shí)聘用全職網(wǎng)站編輯，正式開始了66RPG的公司化運(yùn)營(yíng)。橙光游戲更像是一個(gè)平臺(tái)，憑借其橙光游戲制作工具，教用戶制作AVG。

橙光對(duì)用戶的定位是女性為主，占比約為總用戶的90%左右，且以20歲年齡以下的普通用戶居多。該游戲平臺(tái)上大多根據(jù)小說而來的AVG均為言情、虐戀、養(yǎng)成、宮斗等更受女性歡迎的題材，因而改編來的游戲也更受女性用戶的喜愛。況且一個(gè)男性用戶要是尤為喜歡這些題材的小說、游戲，多少都顯得有點(diǎn)特別。

橙光游戲中心在App Store上架了數(shù)款女性向AVG。此外還上架了一款名為“橙光閱讀器”的App，通過App，用戶可以直接添加喜愛的AVG。不過大多數(shù)AVG都不是免費(fèi)的，橙光實(shí)行了包月制度。安卓平臺(tái)上也有很多AVG上架，但目前還沒有同iOS版本一樣的閱讀器。

美圖游戲盒子

美圖秀秀應(yīng)該算得上是目前每個(gè)愛美的女性手機(jī)里必備的App。

根據(jù)移動(dòng)App數(shù)據(jù)分析公司QuestMobile提供的數(shù)據(jù)顯示，自去年2月到今年2月，美圖秀秀的活躍用戶數(shù)基本保持在2000萬上線。對(duì)于如此龐大的用戶群體，美圖公司在美圖秀秀這個(gè)App中開辟一個(gè)游戲渠道，專做女性向手游的推廣，看上去也不失為一個(gè)很棒的主意。

在美圖秀秀中，可以看到“美圖游戲盒子”。但需要注意的是，美圖做渠道跟其他的一些App不太一樣：美圖游戲盒子是一個(gè)獨(dú)立App，需要下載安裝?；诿缊D的用戶，美圖做了針對(duì)女性用戶的設(shè)計(jì)，并進(jìn)行全屏展示的推廣。

在美圖游戲盒子中，幾乎均為女性向、休閑向輕度游戲，而且為了貼合其App功能特性，很多游戲都跟換裝、化妝等事件相關(guān)。

二次元

Bilibili游戲

背靠著Bilibili彈幕網(wǎng)站（簡(jiǎn)稱“B站”），Bilibili游戲算得上是目前最大的二次元渠道之一。

截至去年，B站作為二次元視頻平臺(tái)已經(jīng)聚集了超過5000萬的注冊(cè)用戶，但由于該站注冊(cè)門檻較高，需要對(duì)ACG文化有較為清楚的認(rèn)知和理解，每天還會(huì)有大量的非注冊(cè)用戶活躍在該平臺(tái)。因此對(duì)游戲業(yè)務(wù)而言，不管是推廣還是導(dǎo)量都有不錯(cuò)的用戶基礎(chǔ)，B站在頁(yè)游時(shí)代就已經(jīng)開設(shè)了游戲業(yè)務(wù)版塊。

在部分頁(yè)游中開設(shè)Bilibili專服、通過熱門彈幕視頻對(duì)游戲進(jìn)行banner推廣，這都是B站在頁(yè)游聯(lián)運(yùn)中所采取的一些方法。用戶基數(shù)大，所選取的游戲也較為符合ACG愛好者的口味，部分游戲上線初期即出現(xiàn)了算得上火爆的玩家入駐場(chǎng)面，《黎明之光》《俠物語(yǔ)》即是非常具有代表性的例子。

PC游戲中心的banner展示效果

到手游時(shí)代，Bilibili游戲開啟了手游合作，除了和頁(yè)游相同的banner推廣，也通過部分和游戲相關(guān)的實(shí)況或錄播視頻，和游戲本身進(jìn)行聯(lián)動(dòng)式的推廣，比如《梅露可物語(yǔ)》《崩壞學(xué)園》等二次元手游，在B站均有不錯(cuò)的成績(jī)。

針對(duì)部分游戲，B站對(duì)游戲廠商的廣告有更高要求，往往會(huì)根據(jù)游戲及其用戶屬性作篩選。一般來說，B站的廣告通常采取輪播的形式，而對(duì)某個(gè)游戲的展示推廣效果會(huì)做5套設(shè)計(jì)，以便根據(jù)實(shí)時(shí)情況進(jìn)行展示。

安卓版App（左）首頁(yè)和iOS版App（右）首頁(yè)，游戲中心入口對(duì)比

在PC端上，Bilibili游戲中心可通過主站按鈕進(jìn)入，主頁(yè)面對(duì)游戲做展示，可鏈接到游戲官網(wǎng)，而主站則對(duì)游戲進(jìn)行宣傳。目前Bilibili視頻移動(dòng)App的iOS和安卓雙版本均支持游戲中心，對(duì)游戲進(jìn)行展示的同時(shí)引導(dǎo)用戶下載安裝包，也能引導(dǎo)用戶進(jìn)入游戲官網(wǎng)。

布卡漫畫

雖然布卡漫畫有自己的PC主頁(yè)（buka.com），但你并不能在電腦上使用布卡看漫畫或玩游戲（用模擬器除外），該頁(yè)面上只有下載移動(dòng)App的引導(dǎo)。

是的，布卡只是一款手機(jī)看漫畫的軟件，根據(jù)手機(jī)操作系統(tǒng)分安卓和iOS兩個(gè)不同的版本，而目前只有安卓版的布卡漫畫開通了游戲中心，最近一段時(shí)間里，《消滅都市》《崩壞學(xué)園2》《艾爾戰(zhàn)記》《白貓計(jì)劃》等游戲被置于游戲中心首頁(yè)展示。在往期，《蒼翼之刃》《Love Live！》《十萬個(gè)冷笑話》等游戲也曾被置于游戲中心首頁(yè)推薦展示。

安卓版App游戲中心的入口位置

而根據(jù)布卡官方在去年11月發(fā)布的信息，彼時(shí)布卡累計(jì)用戶5000萬，DAU為200萬，在用戶活躍度方面有較為不錯(cuò)的表現(xiàn)。同時(shí)在布卡中推廣的部分漫畫作品已經(jīng)有一部分開始做游戲改編，當(dāng)產(chǎn)品正式上線，結(jié)合漫畫做聯(lián)合推廣或許會(huì)有不錯(cuò)的效果。

布卡的推廣做得比較有意思，也算是符合平臺(tái)自身的特點(diǎn)。在《艾爾戰(zhàn)記》上線之初，布卡于其游戲資訊版塊推出了一期漫畫對(duì)該游戲進(jìn)行推廣。漫畫的形式、內(nèi)容都比較符合布卡平臺(tái)用戶的口味，推廣效果不錯(cuò)。

今年1月，布卡漫畫和Bilibili聯(lián)合發(fā)布了《戰(zhàn)舞幻想曲》，但葡萄君并沒能在布卡漫畫中找到這款游戲。布卡的官方微博目前有52萬粉絲，但官微也沒有對(duì)游戲相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行推廣，主要還是集中于ACG及其周邊相關(guān)的話題。

有妖氣

和布卡漫畫一樣，有妖氣也是一個(gè)以漫畫內(nèi)容積攢用戶，在用戶基礎(chǔ)上擴(kuò)展游戲業(yè)務(wù)的平臺(tái)。雖說兩者都發(fā)布了手機(jī)看漫畫的App，但有妖氣和布卡漫畫有很大的區(qū)別。

有妖氣有自己的主站，而且主站開通了游戲中心入口，但在PC端上的有妖氣游戲中心目前只有頁(yè)游業(yè)務(wù)。

而有妖氣和手游的合作，目前也僅限于安卓版App。或許是因?yàn)椤妒f個(gè)冷笑話》的漫畫IP產(chǎn)自有妖氣自身，因而根據(jù)該漫畫改編的手游長(zhǎng)期居于游戲中心首頁(yè)靠前的地位，此外也有《乖離性百萬亞瑟王》《Fate》等二次元手游。

今年1月奧飛動(dòng)漫以9億人民幣收購(gòu)四月星空（有妖氣母公司）的重組案塵埃落定。根據(jù)奧飛的評(píng)估，彼時(shí)有妖氣平臺(tái)注冊(cè)用戶超過600萬，月活躍UV（獨(dú)立訪問用戶數(shù)）近3000萬，IP資源豐富，也有較強(qiáng)的持續(xù)生產(chǎn)能力。