[觀眾有心情]

作者：高鵬(西北師范大學(xué)歷史文化學(xué)院講師)

不久前，一位朋友傳來了題為“只沖這些，某某值得被罵”的鏈接。(莎士比亞)。

筆者第一感覺是：難道是有了新爆料證明某某有問題？點(diǎn)進(jìn)去后才發(fā)現(xiàn)，通篇都是在論述某某不該被罵……“標(biāo)題黨”一詞瞬間涌上心頭。朋友分享了相似的反感，“點(diǎn)進(jìn)去之后，有種被騙被戲弄的無奈和厭惡，但是的確不可逆轉(zhuǎn)地為他貢獻(xiàn)了點(diǎn)擊量”。

如今，“標(biāo)題黨”一詞的熱度似乎已經(jīng)不及當(dāng)年，對(duì)它的批評(píng)也沒那么多、那么尖銳了。但是，“標(biāo)題黨”的風(fēng)氣的確已經(jīng)滲透到了各個(gè)領(lǐng)域。捫心自問，如果一個(gè)新聞標(biāo)題、文章標(biāo)題或短視頻標(biāo)題不夠吸引眼球，你會(huì)打開鏈接看內(nèi)容嗎？恐怕很多人連點(diǎn)擊的沖動(dòng)都沒有。這種現(xiàn)象一方面受到信息大爆炸、海量新聞難以兼顧的影響，另一方面“標(biāo)題黨”的無序蔓延也在反噬正常的閱讀習(xí)慣。

類比月餅等禮品的包裝，我們能夠更直觀地理解“標(biāo)題黨”產(chǎn)生和蔓延的深層原因。不知從何時(shí)起，萬事萬物都開始重視起包裝，人靠衣裝，美靠化妝，禮品靠包裝。一個(gè)普通的月餅經(jīng)過層層包裝之后，立馬就上了檔次，“身價(jià)”翻倍。月餅包裝的出現(xiàn)逐漸引發(fā)了行業(yè)變革，本來是一個(gè)精美化的創(chuàng)新舉措，然而一旦與價(jià)格、利益掛鉤，包裝就演變成了一種盲目追求外在形式的競(jìng)賽，也因此產(chǎn)生了過度包裝等問題。過度包裝不僅造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，還給環(huán)境帶來了壓力，給消費(fèi)者增加了負(fù)擔(dān)，形成了形式大于內(nèi)容的行業(yè)不良風(fēng)氣。

“標(biāo)題黨”實(shí)質(zhì)上也是一種在利益驅(qū)動(dòng)下形成的過度包裝問題。標(biāo)題被稱為新聞的眼睛，其實(shí)也是門面擔(dān)當(dāng)。全媒體時(shí)代，獲取新聞的渠道五花八門，一些靠點(diǎn)擊量生存的自媒體、公眾號(hào)、短視頻號(hào)等為了讓受眾點(diǎn)擊，可謂是絞盡腦汁裝點(diǎn)門面，力求從海量信息中突圍。

正是在這種背景下，一批為博眼球無所不用其極的“標(biāo)題黨”橫空出世，泛濫成災(zāi)。“標(biāo)題黨”大概有這么幾類：一是夸大其詞類，通過數(shù)字、情緒、程度等營(yíng)造聳人聽聞的效果；二是題文不符類，標(biāo)題和內(nèi)容驢唇不對(duì)馬嘴，完全不是一回事；三是造謠傳謠類，內(nèi)容是無根無據(jù)的推測(cè)，標(biāo)題卻是言之鑿鑿的結(jié)論。此外，還有斷章取義，無中生有，強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，故弄玄虛，濫用懸念，帶節(jié)奏，色情暴力，敏感詞匯等各類不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)雜音、噪音，其野蠻生長(zhǎng)不斷引發(fā)眾怒，遭到了廣大網(wǎng)友的舉報(bào)和抵制。

但是，在諸多“標(biāo)題黨”類型中，有一種標(biāo)題似乎“星”途順達(dá)?！斑@樣的女生，活該被寵愛一輩子”“這種人活該開豪車”“某某活該火一輩子”“活該你賺錢”“他活該被夸”，這類“活該”體標(biāo)題幾乎成了“標(biāo)題黨”中的頂流，隨處可見，就連一些主流媒體也未能免俗。然而，“活該”體標(biāo)題真的好嗎？

按照通常的理解，“活該”應(yīng)該是個(gè)帶有負(fù)面情緒的貶義詞，含“罪有應(yīng)得”之意，習(xí)慣搭配不好的結(jié)果。而在這類標(biāo)題中，“活該”與“開豪車”“賺錢”“被夸”“被寵愛”等理想結(jié)果搭配，顯得有些怪異。按照現(xiàn)代漢語詞典的解釋，“活該”有兩層意思：一是口語，表示應(yīng)該這樣，一點(diǎn)兒也不委屈（有不值得憐惜的意思）；二是方言，應(yīng)該；該當(dāng)（含命中注定意）。第一層意思即為我們通常理解的意思，也比較常用。第二層意思主要存在于個(gè)別方言中，基本不在通行之列。筆者認(rèn)為，無論是把貶義當(dāng)成褒義用，還是把某一區(qū)域的方言當(dāng)成通行語，用在標(biāo)題上都是值得商榷的。

從抓人眼球的層面說，“活該”的新用法的確讓人“眼前一亮”，為什么說“開豪車”“被夸”“被寵愛”是活該的？出于好奇也會(huì)點(diǎn)進(jìn)去瞧一瞧，只要讀者點(diǎn)進(jìn)去，“標(biāo)題黨”的目的自然也就達(dá)到了。這類標(biāo)題如果只是私下聊天中的正話反說也就罷了，但是，如果它從一些營(yíng)銷號(hào)、“標(biāo)題黨”逐漸升級(jí)為嚴(yán)肅標(biāo)題，被各類媒體使用就需要警惕了。媒體需要做的是引導(dǎo)而不是迎合，如果連標(biāo)題都要向營(yíng)銷號(hào)看齊，這是危險(xiǎn)的，也是不負(fù)責(zé)任的。嚴(yán)格來說，“活該”與“被夸”等搭配并不恰當(dāng)。我們一邊在教導(dǎo)中小學(xué)生詞語搭配不當(dāng)是語病，一邊又任由病句標(biāo)題無限蔓延，豈不哀哉。

新聞標(biāo)題固然重要，絞盡腦汁裝點(diǎn)門面也無可非議。但是做標(biāo)題還是要遵循基本的規(guī)律和語言習(xí)慣，無論是紙媒還是新媒體，把明顯的病句作為標(biāo)題都是極不妥當(dāng)?shù)?，更不?yīng)該推波助瀾將它變?yōu)轱L(fēng)氣。“活該”體標(biāo)題或許只是病句標(biāo)題的冰山一角，如果讀者、觀眾看到標(biāo)題，腦海里涌現(xiàn)的是“標(biāo)題黨”，點(diǎn)進(jìn)鏈接感受到的是被騙，新聞?dòng)趾我粤钊诵欧亍?/p>

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2021年09月15日13版）

來源： 光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》