暑期檔——這個視頻網站與電視臺的兵家必爭之地，以往怎么說都能捧出一兩個新面孔的黃金檔期，今年至今沒有誕生一部熱度口碑雙收的劇集佳作，反而給B站影視區(qū)UP主們提供了不少團建機會。
猶記開年時，硬糖君還對著《贅婿》、《山河令》、《司藤》三連發(fā)感慨國劇質量終于穩(wěn)下來了，本以為后面能一路走高，今年不愁劇荒。誰知此后劇圈沉寂，好一似涼水澆頭懷里抱著冰。
是社會民生大事吸走了全部注意力，還是今夏國產劇真的格外拉胯？是疫情影響拍攝確實沒存貨了，還是避讓大慶、奧運檔期，接下來的8月會好嗎？
供給單一，創(chuàng)新不足
縱觀過去幾年暑期檔，仙俠、懸疑、耽改等類型是幾大爆款高發(fā)地，不然怎么說“夏日限定”呢。聚焦教育的《小歡喜》，聚焦婚戀《三十而已》以及以溫情包裹倫理議題的《以家人之名》，則在近年展現(xiàn)出了都市劇的話題制造能力。
再看今年，這幾大類型要么供給不足，要么缺乏新意。耽改缺位，春日限定《山河令》貢獻的兩位新頂流依舊高居超話榜前列。高投資、高期待值的《千古玦塵》啟用了周冬雨這一非典型古偶女主，開局種種卻典型到套路化的程度，引來群嘲，即便后期“真香”，口碑也回天無力了。
2020年暑期，愛奇藝力推“迷霧劇場”，優(yōu)酷、騰訊視頻各自跟進，一批高配短劇為懸疑網劇打開了新局面。今年暑期，顯然懸疑不是優(yōu)愛騰排播宣傳的重點，芒果TV錯峰推出主打懸疑、短劇的“季風劇場”，也勢單力薄。
一個重要的客觀因素是，2021年作為建黨一百周年依然是重要的獻禮周期，主旋律——革命歷史題材，抑或是講述建國后英模事跡的“時代報告劇”，成為大小熒幕上不容忽視的一支力量。
誠然，年初，央視的《覺醒年代》在新媒體出圈，彰顯了以正確方式打開的主旋律作品在年輕人群中的巨大效應。然而此后的一系列同類作品并未達到同等高度，一方面可能編、導、演水平確實存在差距。另一方面，題材、屬性乃至角色、演員的同質化也是不爭的事實。
相比央視正劇，衛(wèi)視的一系列獻禮劇與市場離得更近一些，以拼盤模式納入了盡可能多的熱門主創(chuàng)與明星熟臉?！栋贌挸射摗钒窗耸准t歌分了八個板塊，《我們的新時代》則有六個單元。
拼盤創(chuàng)作能保證速度，但也會導致內部PK與消耗。觀眾可以只看自己感興趣或者好評多的部分，粉絲也可以只在某一單元上線時重點關注，而不會像對待真正的主演劇一樣不遺余力。這可能是為什么這類劇表面看起來明星眾多，播出時卻毫無聲響。
今夏主旋律的高供給是政策使然，甜寵劇、女性群像劇的源源不斷則是貴圈跟風扎堆的結果。
甜寵劇門檻低而性價比高，又切中了嗑糖、解壓等時代剛需，成為各大平臺都踴躍布局的一種類型，優(yōu)酷、愛奇藝相繼將其作為劇場化打法的試水對象。據(jù)統(tǒng)計，2021年已播出的甜寵劇就超過30部，內卷嚴重，炮灰眾多。
說白了，甜寵劇是一種相當快餐化的內容，想搞精品化升級也空間有限。最簡單粗暴的方式是繼續(xù)在撒糖和尺度上加碼，以至于出現(xiàn)種種辣眼操作。高級一點的出路是CP創(chuàng)新與元素疊加，一個正面例子是《變成你的那一天》，在甜寵、娛樂圈之外還疊加了男女互換的設定，看點豐富。
比較危險的做法是在甜寵之上疊加職業(yè)元素，出圈機會是多了，但與甜寵以外的人群、標準發(fā)生碰撞摩擦的可能性也大了。如果拉進了醫(yī)生、警察、運動員等較為受尊重的職業(yè)，卻沒有改變無腦發(fā)糖的風格，很容易造成觀眾逆反。《你微笑時很美》就是舍口碑換熱度的典型。
市場呼喚女性群像始于2018年的一則網友腦洞。2019年，大批女性群像劇立項開拍，之后在2020-2021年相繼釋放，表現(xiàn)突出者如《三十而已》《流金歲月》，撲街者也不在少數(shù)，即便新麗與秦雯也有失手的《他其實沒有那么愛你》。
究其原因，一方面是同質化兼“話題癌”，造成觀眾審美疲勞。另一方面，創(chuàng)作者對于女性處境、女性心理的刻畫并不到位，既脫離生活又想象力有限，最終就是小時代的各種變體。觀眾可能積怨已久，馮小剛的《北轍南轅》則以一種極端方式撕開了這一切，頂級制作但口碑翻車。
不過值得一提的是，7月份事實上有兩部高評價但熱度欠佳的女性劇集，一部是芒果季風劇場的《我在他鄉(xiāng)挺好的》（8.3分），另一部是B站獨播劇《突如其來的假期》（7.6分），均為12集短劇。
一方面，非優(yōu)愛騰的播出平臺限制了兩部劇的出圈程度。但另一方面，兩部劇都有鮮明的平臺定制色彩，也保住了其口碑。芒果的《他鄉(xiāng)》偏現(xiàn)實主義，敘事融入懸疑元素；B站的《假期》則走喪系治愈路線，偏日劇風格。兩部劇模式也更側重用戶付費而非廣告，《他鄉(xiāng)》還提供了超前點播與VIP花絮。
硬糖君認為，女性劇集在市場上依然有很大空間，但很可能要長期面臨熱度、口碑無法兩全的情況。大而全是非多，小而美出奇跡。
積壓劇，越來越難支棱起來？
除了供給單一，近年來比較突出的一點趨勢是：劇集排播的變數(shù)越來越大。網臺博弈、政策審查、藝人風險……都會對劇集排播造成影響。一方面，許多知名項目檔期成謎，粉絲被遛到沒脾氣。另一方面，突然定檔、空降裸播的情況屢見不鮮。
今夏同樣出現(xiàn)這種情況，各家手中不是沒有王炸，只是遲遲未動。前瞻盤點中說得好似幾代流量決戰(zhàn)紫禁之巔，實則雷聲大雨點小，趁機釋放了一批積壓劇，直到雙流量的《你是我的榮耀》上線，才有了幾分暑期檔大戰(zhàn)的感覺。
當然，也有可能是各家有意對奧運會進行了避讓。因為從實際情況看，跌宕起伏的體育比賽確實收獲了網友更多的關注與熱情。
積壓劇的問題硬糖君已經討論過許多次，一方面是服化道、調色乃至創(chuàng)意上的過時，這一點對偶像劇影響尤其大。楊玏、張雪迎主演的《你的名字，我的姓氏》2016年年底開機、2017年年初殺青，聽名字就一股古早味兒，劇情如今看來也老套得難以下咽。
其次是演員與IP的變動對劇集的影響。在《海上繁花》開機的2016年，李沁與竇驍還是《楚喬傳》里的“意難平”，匪我思存、狗血虐文也還有一定江湖地位。如今2021年該劇姍姍來遲，CP粉早流失大半，市面上也早就是沙雕甜劇當?shù)?，連匪我思存本人都轉攻甜寵了（《傳聞中的陳芊芊》）。
《盜墓筆記之云頂天宮》是該系列的第五部。IP當然是大IP，但由于年代久遠、改編減分等種種因素，如今價值已大大衰減。更何況《云頂天宮》本身還制作不佳、選角離譜，大家連嘲都懶得嘲了。
更重要的是，觀眾的思想觀念這些年也處于一個動態(tài)變化的過程中。任嘉倫、張鈞甯主演的《不說再見》拍攝于2018年，講述了緝毒警穆青臥底販毒集團，陰差陽錯之下與販毒集團頭目之女歐可欣產生情感糾葛，并與其聯(lián)手阻止新型毒品流入中國的故事。
從選角以及故事梗概上不難看出，這本質還是一部緝毒、臥底為背景的情感劇，但過于娛樂化的調性已經不能被如今的網友接受，主角與某毒販之間的低級賣腐互動更成了大毒點。有一說一，如果這部劇早兩年播出，也許輿論反應并不會這么激烈。
根據(jù)硬糖君觀察，觀眾這種“捍衛(wèi)”心理或許始于去年被罵到停播的抗日偶像劇《雷霆戰(zhàn)將》。以此為分野，貴圈確實需要在處理嚴肅題材時謹慎再謹慎，致敬，而不是消費。
線上紅利要回來了？
眼看著奧運會接近尾聲，有望將觀眾還給影劇綜。另外，疫情變動始料未及，影響到許多人的外出計劃，宅家模式重新開啟，或將促使網臺加緊線上娛樂內容的供給。關于8月份重點的接檔新劇，網上也出現(xiàn)各種風聲與猜想。
古裝劇方面，之前一度被寄予厚望的《玉樓春》啞火，網傳8月可能播出成毅、張予曦主演的《與君歌》（曾用名《夢醒長安》）與任嘉倫、白鹿主演的《長安如故》。前者由歡瑞世紀、悅視傳媒、和力辰光、新媒誠品、力天影業(yè)、中匯影視等聯(lián)合出品，共60集，花落芒果，有望登上湖南衛(wèi)視。
后者由愛奇藝、華策克頓新天地工作室出品，改編自墨寶非寶的《一生一世美人骨》，作者親任編劇。小說拆成了一個現(xiàn)代篇（《一生一世》）與一個古代篇（《長安如故》），兩版都由任嘉倫、白鹿出演，倒是非常新鮮的玩法。
現(xiàn)實題材方面，最受矚目的是《白鹿原》《美好生活》導演劉進執(zhí)導，孫儷、趙又廷主演的職場劇《理想之城》，該劇由愛奇藝、傳遞娛樂、厚海文化、華夏兄弟、橙子映像、新力量、曲江風投等出品，以造價師蘇筱的成長之路反映中國建筑行業(yè)現(xiàn)狀，有望近期央視、東方衛(wèi)視聯(lián)播。
在騰訊視頻發(fā)布會上高調亮相過的“青春勵志年代劇”《啟航：當風起時》，網傳將于8月播出。該劇改編自王強小說《我們的時代》，講述90年代初一批年輕人奮力逐夢的故事，由吳磊、侯明昊領銜主演。這是小糖人在《棋魂》之后的又一部“雙男主劇”（泛指，非番位意義），也是其為數(shù)不多與愛奇藝之外平臺合作的作品，之前放出的預告片倒有幾分爆相。
男性劇集方面，期待值最高的當屬《鬼吹燈》系列的最新一部《云南蟲谷》，依然由管虎監(jiān)制、費振翔執(zhí)導，潘粵明、張雨綺、姜超三人主演?！豆泶禑簟废盗芯W劇早期也經過了一段探索期，幸好從第三部《怒晴湘西》開始基本定下了主演、主創(chuàng)與調性。該劇以非流量陣容在德塔文待播指數(shù)上常居前十以內，可見能給予書粉安全感的影視改編有多大能量。
此外，網傳8月還將有一部孫紅雷、張藝興主演的涉案劇《掃黑風暴》登陸東方衛(wèi)視、騰訊視頻。百度百科顯示，該劇由企鵝影視、中國長安出版?zhèn)髅匠銎?，苔葫傳媒、五元文化?lián)合出品，五百執(zhí)導，以中央政法委、全國掃黑辦提供的真實案件素材為原型，包括經典的、具有代表性的孫小果案、操場埋尸案等，看起來尺度不同以往。
從題材看，8月新劇的類型更加多元、分布更加自然，有望打破7月過于集中的局面，從品相上來說，也高過7月一籌。接下來或許可以期待一個更像暑期檔的暑期下半場。
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