“三年來(lái)獲得了世界第一名。

8月10日晚，踩著經(jīng)典的小米鈴聲，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍準(zhǔn)時(shí)登上舞臺(tái)，淡定地道出小米接下來(lái)的目標(biāo)。

在個(gè)人社交媒體上預(yù)熱一周后，雷軍2021年度演講如約而至。開(kāi)場(chǎng)之初，雷軍分享了小米近期取得的各項(xiàng)好成績(jī)：銷量超過(guò)蘋果，首次成為全球第二；歐洲市場(chǎng)首次登頂；登上《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單338位，相較上一年排名升上了84名。

隨后，他將演講落回主題“夢(mèng)想與選擇”，用更長(zhǎng)的篇幅，講述了過(guò)去10年里，自己與小米面臨的選擇、夢(mèng)想、挑戰(zhàn)、至暗時(shí)刻，也包括因股價(jià)下跌“被投資者訓(xùn)得襯衣濕透”的經(jīng)歷。

最終，原本計(jì)劃1小時(shí)的演講加發(fā)布會(huì)，因?yàn)椤皟?nèi)容有點(diǎn)多”而延長(zhǎng)到3小時(shí)。

一邊是回憶與反思，一邊是夢(mèng)想和野心。實(shí)際上，也正因?yàn)槔总姷摹扒椴蛔越?，讓更多人了解到這個(gè)已過(guò)天命之年的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖，在面臨夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)抉擇時(shí)的志存高遠(yuǎn)和腳踏實(shí)地，以及小米光環(huán)下不為人知的感人故事。

1969出生的雷軍，在從程序員做到金山的一把手后，于42歲時(shí)選擇創(chuàng)立小米。三年后，雷軍在接受采訪時(shí)，曾談及中關(guān)村的崢嶸歲月，他的訪談更像是在復(fù)盤自己的前半生。

“我在金山想的是人定勝天，相信聰明加勤奮天下無(wú)敵，相信明天更美好。40歲的時(shí)候，不惑了，看清楚了自己的能力和時(shí)勢(shì)，戰(zhàn)略是在對(duì)的時(shí)候做對(duì)的事情。做早了死在半路上，做晚了你追不上。”雷軍說(shuō)。

經(jīng)過(guò)金山20多年的歷練，在不惑之年創(chuàng)辦小米時(shí)，他的想法不一樣了，“現(xiàn)在我最大的感受是要順勢(shì)而為，大勢(shì)是第一位的?！?/p>

前40年的雷軍，努力學(xué)習(xí)、認(rèn)真工作，是典型的“優(yōu)等生”。大學(xué)時(shí)寫書創(chuàng)業(yè)，之后在金山兢兢業(yè)業(yè)，從程序員做到一把手。選擇創(chuàng)辦小米時(shí)，雷軍已從金山退休、成為投資幾十家公司的天使投資人。

如今回首小米手機(jī)10年，雷軍更多談到了夢(mèng)想和熱愛(ài)。從某種意義上講，小米身上也帶著雷軍前四十年人生的影子，從2011年的“一款頂級(jí)智能手機(jī)”，到小米MIX，再到十周年的紀(jì)念款，都能看到一種對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著。而貼在產(chǎn)品上的標(biāo)簽，有過(guò)“中低端”，有過(guò)“性價(jià)比”、有過(guò)“黑科技”、有過(guò)“極客范”，又像是一種理工男特有的莽撞與堅(jiān)守。

今年7月，雷軍獲得了福布斯中國(guó)“年度最佳CEO榜首”的美譽(yù)。在福布斯中國(guó)2021年最佳CEO榜單里，有五十位企業(yè)家，他們“在不確定性中領(lǐng)航”?！安淮_定性”四個(gè)字，大抵就是企業(yè)家們?cè)谶^(guò)去一段時(shí)間里面對(duì)的情形。

“小米創(chuàng)業(yè)11年來(lái)，我擔(dān)心過(guò)失敗，擔(dān)心過(guò)自己的能力能不能跟上公司的發(fā)展，也擔(dān)心過(guò)體力和精力，但每當(dāng)遭遇巨大危機(jī)和挑戰(zhàn)，我都會(huì)毫不猶豫挺身而出。我不是天才，也不是勞模，更不是什么戰(zhàn)神，我只是個(gè)普通的工程師，追求夢(mèng)想，做自己熱愛(ài)的事情?！崩总娺@樣總結(jié)了自己的演講。

困境與重生

談到夢(mèng)想，不少人會(huì)想到雷軍那句名言，“站在臺(tái)風(fēng)口，豬都會(huì)飛?！?/p>

“因?yàn)椤L(fēng)口論’一直被誤讀，他被視作機(jī)會(huì)主義者。其實(shí)正相反，他恰恰以執(zhí)著和堅(jiān)持見(jiàn)長(zhǎng)?！痹诶总娔感！錆h大學(xué)官網(wǎng)上，如今仍有這樣一段話，似乎在為這個(gè)有著30余年求學(xué)和創(chuàng)業(yè)歷程的學(xué)子正名。

由于父親是老師，雷軍曾這樣形容自己，“從小就是好孩子，根紅苗正，生在紅旗下，長(zhǎng)在紅旗下?！比松那?0年，雷軍似乎一直活在這種榮耀里，他拿著上清華北大的成績(jī)就讀武漢大學(xué)計(jì)算機(jī)系，用兩年讀完別人4年才能讀完的課程，并包攬學(xué)校幾乎所有的獎(jiǎng)學(xué)金。

1991年，雷軍遇到他印象中“走路帶風(fēng)”的“WPS之父”求伯君，并成為金山第六個(gè)員工。7年之后，不滿30歲的雷軍由程序員坐上總經(jīng)理之位，并成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)十大杰出青年。彼時(shí)，馬云的中國(guó)黃頁(yè)剛剛上線，李彥宏還在美國(guó)留學(xué)，“王牌銷售員”董明珠成為珠海格力電器銷售分公司經(jīng)理。

從22歲進(jìn)入金山，一直到38歲，雷軍在金山工作了整整16個(gè)年頭，期間還完成金山的IPO上市工作。接受的教育和經(jīng)歷，讓雷軍篤信：不怕苦，不怕累，人定勝天。但現(xiàn)實(shí)是資金短缺、盜版橫行、微軟圍剿，連IPO都是一場(chǎng)苦戰(zhàn)。以至于金山上市成功后，雷軍覺(jué)得對(duì)不起一路走過(guò)來(lái)的同事，“當(dāng)你殺下來(lái)以后，遍體鱗傷，累得要死，你在想，別人成功咋就那么容易？”

顯然，將市值超過(guò)金山軟件十倍的小米做到世界第二，更不容易。雷軍在演講中承認(rèn)，創(chuàng)辦小米以來(lái)，擁有過(guò)很多快樂(lè)時(shí)光，但沮喪和煎熬也不少。他曾兩次在危機(jī)中，親自執(zhí)掌公司業(yè)務(wù)。

第一次是2016年。彼時(shí)，紅米系列的成功，讓小米成立4年即以超6000臺(tái)的出貨量排名全球第三。2014年，堪稱雷軍和小米手機(jī)的巔峰。那一年，小米MIX立項(xiàng)、第三季度市場(chǎng)份額在中國(guó)登頂、小米3打響印度第一戰(zhàn)。這樣的成績(jī)單，看起來(lái)更像“創(chuàng)業(yè)童話”。

轉(zhuǎn)折很快到來(lái)！2015年，小米未能完成全年銷售8000萬(wàn)部手機(jī)的目標(biāo)。2015年1月，小米Note系列手機(jī)發(fā)布，這是小米第一次試圖沖擊高端市場(chǎng)。這款由雷軍親自下場(chǎng)參與研發(fā)設(shè)計(jì)的手機(jī)，未能完成它的歷史使命。最終，小米Note高配版以降價(jià)1000元收?qǐng)觥?/p>

同年11月的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，雷軍回顧了自己的青春夢(mèng)想，幾度哽咽。彼時(shí)，雷軍表示，冷靜下來(lái)發(fā)現(xiàn)，小米手機(jī)出現(xiàn)芯片發(fā)熱不穩(wěn)定、供應(yīng)商倒閉等問(wèn)題，并非偶然的外部因素。技術(shù)沉淀不夠、組織結(jié)構(gòu)不完整、系統(tǒng)性不足的真正問(wèn)題是，前幾年跑的太快，團(tuán)隊(duì)能力不足以支撐發(fā)展速度。

雷軍意識(shí)到，小米需要進(jìn)行一場(chǎng)改革。在2016年，他親自負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。在狂奔了五年后，小米開(kāi)始穩(wěn)妥起來(lái)，并開(kāi)始聚焦生態(tài)鏈業(yè)務(wù)。

“小米是一家以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司?！痹谛∶譏PO招股書中，“互聯(lián)網(wǎng)公司”的身份界定之前被附加了多達(dá)3個(gè)定語(yǔ)。其中后兩個(gè)，正是在經(jīng)歷了2015年“U型”低谷后，小米為自己拓展出的新商業(yè)機(jī)會(huì)。

第二次是在2019年。2018年，小米選擇上市。彼時(shí)，小米喊出“年輕人的第一只股票”，致敬早期曾用過(guò)的“年輕人的第一部手機(jī)”宣傳語(yǔ)。然而，留給年輕人的回憶并不美好。

小米上市后股價(jià)破發(fā)，讓雷軍直接躲進(jìn)了港交所的雜貨間，“當(dāng)時(shí)我們心里特別難受，等儀式結(jié)束以后還有很多媒體堵在門口，我們幾個(gè)人誰(shuí)也不愿意面對(duì)這個(gè)局面，心里特別難受，我們就躲到了港交所的一個(gè)雜物間。”

唯有反思和改變才能解決問(wèn)題。2019年5月，雷軍開(kāi)始全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)開(kāi)展和團(tuán)隊(duì)管理，這也成為小米上市后進(jìn)行的第五次架構(gòu)調(diào)整。

此外，雷軍表示，在董事會(huì)的支持下，小米拿出36億元，在均價(jià)9.35港幣回購(gòu)大量小米股票，增強(qiáng)市場(chǎng)信心。終于，在上市第二年，小米股價(jià)回到發(fā)行價(jià)的17港元，“破發(fā)給我造成的心理陰影終于煙消云散了，”雷軍說(shuō)。

危機(jī)中也往往孕育著機(jī)會(huì)。兩次接管公司具體業(yè)務(wù)的雷軍，也讓小米走上了更技術(shù)、更原創(chuàng)的道路，用標(biāo)桿性的產(chǎn)品，把小米從困境中拉了出來(lái)。

第一次接管公司后，2016年，小米推出MIX手機(jī)，主打“一面科技，一面藝術(shù)”，用全面屏、陶瓷機(jī)身等新鮮的概念，挑戰(zhàn)了當(dāng)時(shí)手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)套路。

第二次接管后，2020年初，小米10系列正式發(fā)布，在影像、充電、顯示甚至外放聲音方面均有突破，粉絲們把它看作小米補(bǔ)齊短板的“水桶機(jī)”，這也是小米高端之路的開(kāi)端。截至目前，小米10系列共賣出577萬(wàn)臺(tái)。

如今，在小米新征程的第一年，雷軍講故事時(shí)依然不忌諱討論過(guò)往的失敗：小米曾經(jīng)走過(guò)的彎路也罷，上市后股價(jià)跌跌不休也罷，小米11 Ultra發(fā)布初期細(xì)節(jié)優(yōu)化不及時(shí)也罷。但因?yàn)閳?jiān)持和熱愛(ài)，歷經(jīng)種種不確定性，今天的小米已經(jīng)成為全球第二大手機(jī)品牌。

“全球第一”

在雷軍的年度演講會(huì)上，一段畫質(zhì)斑駁、鏡頭晃動(dòng)的視頻，也將人一下拉回到七年前的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。

彼時(shí)，主持人曾問(wèn)小米的長(zhǎng)期戰(zhàn)略是什么，雷軍說(shuō)：“五到十年，小米要做到全球第一?！辈贿^(guò)，當(dāng)時(shí)也在現(xiàn)場(chǎng)的蘋果公司高級(jí)副總裁布魯斯塞維爾當(dāng)即表示：“It' easy to say，it's much more difficult todo”?；仡櫘?dāng)時(shí)的場(chǎng)景，雷軍說(shuō)“自己很尷尬”。

不過(guò)，7年后的2021年，小米在第二季度的出貨量超過(guò)蘋果，成為全球第二。同時(shí)，小米的機(jī)型在22個(gè)國(guó)家排到市場(chǎng)第一，在第二季度首次超過(guò)三星和蘋果，在歐洲市場(chǎng)份額超過(guò)25%，成為該區(qū)域份額最大的智能手機(jī)品牌。

市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics八月初發(fā)布的一份報(bào)告顯示，小米在今年第二季度首次成為歐洲市場(chǎng)份額最大的智能手機(jī)品牌，超過(guò)三星和蘋果。小米第二季度在歐洲的出貨量為1270萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 67.1%，市場(chǎng)份額為25.3%。相比之下，三星的市場(chǎng)份額為24%，蘋果為19.2%。

該機(jī)構(gòu)報(bào)告還顯示，2021 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)11%至3.142億部。其中，小米首次成為全球第二，智能手機(jī)出貨量為5280萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為16.8%。

在前五名廠商中，小米的年增長(zhǎng)率最高，達(dá)到85.3%。對(duì)此，Strategy Analytics表示，小米迅速成功地抓住了LG退出拉丁美洲和華為淡出歐洲的影響?！?7%意味著全球消費(fèi)者買手機(jī)，每6個(gè)人至少有一個(gè)買的是小米手機(jī)?！崩总娫谘葜v中提到。

于是，這也讓7年前在烏鎮(zhèn)中發(fā)生的故事，在2021年度演講上出現(xiàn)了續(xù)集。雷軍說(shuō)，小米的下一個(gè)目標(biāo)是：三年時(shí)間全球第一。

不過(guò)，雷軍認(rèn)為，小米現(xiàn)在要做的是穩(wěn)住全球第二的位置。從去年開(kāi)始，手機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變局。針對(duì)華為缺貨空出來(lái)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不僅小米，OPPO、vivo、三星、蘋果等廠商虎視眈眈，就在雷軍演講后的第二天，脫離華為的榮耀，推出的高端品牌Magic3也已發(fā)布。

互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，從目前的情況看，小米相比其他對(duì)手確實(shí)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，保持第二問(wèn)題不大，甚至于三年達(dá)到第一的目標(biāo)也有較大可能性?！安贿^(guò)，小米走高端化最大的障礙，還是過(guò)去建立的品牌形象偏大眾化，這不是推出幾款配置豪華的旗艦手機(jī)就可以解決?！?/p>

招銀國(guó)際在一份研報(bào)中表示，雷軍宣布力爭(zhēng)3年內(nèi)全球第一，意味著要超過(guò)三星2.8億至3億的年出貨量，該份報(bào)告預(yù)計(jì)小米在2021-2023年的出貨量將同比增長(zhǎng)37%、21%、17%至2.01億、2.42億、2.83億臺(tái)。

那么，三年后，雷軍和小米會(huì)再度演繹“王者歸來(lái)”嗎？（北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 吳珊）