封面新聞?dòng)浾邨罘?

10月7日，一張被推測(cè)為《魷魚(yú)游戲》香港快閃店的照片在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播。十層樓的女娃娃站在街上吸引著很多行人。這個(gè)娃娃是電視劇中《123，樵夫》的恐怖主角。

這個(gè)國(guó)慶，很多宅在家里的中國(guó)網(wǎng)友也刷了這部紅遍全球的熱劇，目前該劇豆瓣評(píng)分7.7，有25萬(wàn)豆瓣網(wǎng)友看了該劇，7.5萬(wàn)人發(fā)表短評(píng)。

中國(guó)香港銅鑼灣出現(xiàn)的《魷魚(yú)游戲》巨型木偶

官方表示有資格獲得艾美獎(jiǎng)提名

《魷魚(yú)游戲》由黃東赫?qǐng)?zhí)導(dǎo)，李政宰、樸海秀主演，講述述456名為生活所困的人，為了456億韓元的獎(jiǎng)金參加了6個(gè)生死逃殺游戲。這些游戲是20世紀(jì)70年代至80年代韓國(guó)傳統(tǒng)（甚至是東亞地區(qū)）兒童游戲，包含“一二三 木頭人”、“摳椪糖”、“拔河”、“打彈珠”、“玻璃橋”和“魷魚(yú)游戲”。

《魷魚(yú)游戲》海報(bào)

9月17日，該劇上線Netflix的韓劇，旋即成為這家流媒體平臺(tái)90個(gè)國(guó)家最火的一部非英語(yǔ)劇集，更有望榮登史上收視率最高劇集。上一次韓國(guó)影視席卷全球是兩年前的《寄生蟲(chóng)》，當(dāng)時(shí)這部電影奪得戛納國(guó)際電影節(jié)金棕櫚大獎(jiǎng)，之后又拿到了奧斯卡最佳影片、最佳國(guó)際電影、最佳原創(chuàng)劇本、最佳導(dǎo)演等四尊小金人。

《魷魚(yú)游戲》劇照

10月7日，美國(guó)《好萊塢報(bào)道者》發(fā)文稱，《魷魚(yú)游戲》有資格獲得黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)，而Netflix也因此可能會(huì)創(chuàng)造電視史。在此之前，艾美獎(jiǎng)是美國(guó)電視界的最高榮譽(yù)，此前不僅沒(méi)有任何一部非英語(yǔ)劇集獲得過(guò)艾美獎(jiǎng)，就連獲得提名的也屈指可數(shù)。在《魷魚(yú)游戲》之前，只有一部非英語(yǔ)劇集獲得過(guò)黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)提名，這就是2018年的阿根廷劇集《千禧一代》（Millennials），該劇同樣還是Netflix出品。

《魷魚(yú)游戲》劇照

艾美獎(jiǎng)組委會(huì)方面表示，《魷魚(yú)游戲》作為Netflix有史以來(lái)收視率最高的連續(xù)劇之一，確實(shí)有資格獲得黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)提名。而其中一個(gè)很重要的原因，就是該劇導(dǎo)演和演員雖然是韓國(guó)人，但制作班底是國(guó)際團(tuán)隊(duì)，而且又是在全球最大的流媒平臺(tái)獨(dú)播。外媒稱：“黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)目前沒(méi)有非英語(yǔ)劇集獎(jiǎng)項(xiàng)，但這并不意味著不能接下來(lái)添加。如果非英語(yǔ)劇集收視率持續(xù)攀升，這很有可能會(huì)引發(fā)一場(chǎng)變革?！?/p>

《魷魚(yú)游戲》劇照

周邊火爆甚至有咖啡店推沉浸式游戲

一部韓劇正在改變美國(guó)流行文化的歷史，而它帶來(lái)的影響還遠(yuǎn)不止如此。前段時(shí)間，運(yùn)動(dòng)鞋品牌Vans宣稱，自《魷魚(yú)游戲》上線以來(lái)，劇中同款白色帆布鞋銷量激增7800%之多。其線上搜索量也增加了97%，表明有許多影迷想要重現(xiàn)劇中456名參賽者的裝扮。

在中國(guó)最大的購(gòu)物網(wǎng)站，搜索“魷魚(yú)游戲”關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)大量劇中警衛(wèi)的擊劍面罩、參賽者的綠色運(yùn)動(dòng)服、摳糖游戲里的麥芽糖，以及相關(guān)公仔、貼紙、抱枕、鑰匙鏈……據(jù)了解，最近廣州、杭州、深圳的工廠正火力全開(kāi)地生產(chǎn)《魷魚(yú)游戲》周邊，訂單不僅來(lái)自國(guó)內(nèi)，還有海外很多國(guó)家，包括美國(guó)、加拿大、英國(guó)和韓國(guó)。

國(guó)內(nèi)購(gòu)物網(wǎng)站的《魷魚(yú)游戲》周邊

另?yè)?jù)《央視財(cái)經(jīng)》報(bào)道，《魷魚(yú)游戲》上線后的兩周里，韓國(guó)便利店內(nèi)制作焦糖餅的主材料白糖的銷售額較前兩周增加了45%，焦糖餅?zāi)＞咛籽b甚至在網(wǎng)上賣到脫銷，成品焦糖餅銷量也增長(zhǎng)近三倍?！按送?，劇中出現(xiàn)的畫片、彈珠以及服裝、方便面銷量都大幅上漲，劇中的游戲也成為學(xué)校聯(lián)誼、企業(yè)員工活動(dòng)的必備項(xiàng)目?！?/p>

《魷魚(yú)游戲》里的經(jīng)典糖餅

幾天前，Netflix還在巴黎新開(kāi)一家《魷魚(yú)游戲》快閃咖啡廳（Café Squid Game)，小店于10月2日、3日兩天在巴黎第二區(qū)老建筑空間限定開(kāi)張，店內(nèi)更推出劇中第二關(guān)的游戲“椪糖挑戰(zhàn)”，讓各位劇迷過(guò)一把戲癮。

《魷魚(yú)游戲》巴黎體驗(yàn)店

為了更有“沉浸感”，店內(nèi)還會(huì)有身著劇中桃紅色制服的工作人員在一旁“守望”。所幸失敗者不會(huì)被“爆頭”，而成功者則將獲得Netflix一個(gè)月免費(fèi)觀賞服務(wù)。

《魷魚(yú)游戲》巴黎體驗(yàn)店內(nèi)景

劇中服裝吳京早就穿過(guò) 妥妥的中國(guó)制造

10月5日，韓國(guó)誠(chéng)信女子大學(xué)教授徐坰德當(dāng)天在Ins上發(fā)文，稱“在購(gòu)物APP中，擅自利用李政宰的照片銷售因電視劇而出名的綠色運(yùn)動(dòng)服，是非常錯(cuò)誤的行為?！痹摻淌谂渖狭搜輪T吳京身穿“中國(guó)”衣服和《魷魚(yú)游戲》中主角李政宰的對(duì)比照，暗指中國(guó)服裝抄襲了《魷魚(yú)游戲》的服裝。

李政宰憑借主演《魷魚(yú)游戲》紅遍全球

徐坰德還宣揚(yáng)他一貫言論，聲稱“（中國(guó)）抄襲韓國(guó)內(nèi)容的事情也太多了……泡菜、參雞湯、韓服等源于中國(guó)?！笔聦?shí)證明，徐坰德這次又開(kāi)了“黃腔”，吳京身上的這套律師運(yùn)動(dòng)服不僅是中國(guó)制造的梅花牌，而且早在2019年的電影《老師·好》中就出現(xiàn)過(guò)。片中吳京客串一位體育老師，這部電影沒(méi)大火，可是吳京這張劇照卻火得一塌糊涂，之后還被制作成了各種表情包。

吳京表情包

除了“割韭菜”的勢(shì)頭生猛，而關(guān)于《魷魚(yú)游戲》的衍生話題也在全球范圍進(jìn)一步發(fā)酵。這部韓劇引發(fā)的熱潮頗值得中國(guó)影視人深思，在文化輸出上面，我們應(yīng)該從韓國(guó)同行身上學(xué)到什么？我們還有哪些優(yōu)質(zhì)劇集可以“出海”，并能像《魷魚(yú)游戲》那樣獲得全世界人民的喜愛(ài)？

《魷魚(yú)游戲》海報(bào)

早在幾年前，Netflix就已把“觸手”伸向國(guó)內(nèi)。2018年前后《白夜追兇》、《無(wú)證之罪》、《河神》、《微微一笑很傾城》、《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《步步驚心》、《天盛長(zhǎng)歌》等國(guó)產(chǎn)劇被Netflix所采購(gòu)，可惜這些劇在國(guó)內(nèi)口碑雖然還不錯(cuò)，但在國(guó)外都反響平平。

《陳情令》IMDB得分

Netflix收購(gòu)國(guó)產(chǎn)劇主要是面向東亞以及東南亞各國(guó)的訂戶，因此對(duì)數(shù)都以古裝劇為主。2020年，Netfix調(diào)整了策略，對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的采購(gòu)更偏向于現(xiàn)代劇，去年年初，Netflix亞洲電視劇排行榜前十中，四部來(lái)自中國(guó)內(nèi)地，三部來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，其中排名第二的是譚松韻主演的《以家人之名》。

2020年，Netflix在亞太地區(qū)增加了930萬(wàn)付費(fèi)用戶，比2019年增長(zhǎng)了65%。該地區(qū)的收入增長(zhǎng)了近62%，而歐洲、中東和非洲的收入增長(zhǎng)了40%。并且，這種勢(shì)頭促使Netflix將更多火力投向亞洲。這對(duì)于中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是利好消息，因?yàn)橥ㄟ^(guò)Netflix的跑馬圈地，國(guó)產(chǎn)劇的海外受眾人群無(wú)形中又增長(zhǎng)不少。

Netflix在2020年全球吸金250億美元，超過(guò)當(dāng)年中美日三國(guó)電影總票房

在這個(gè)背景下，中國(guó)除了應(yīng)該持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)古裝劇的同時(shí)，也應(yīng)該拍攝大量具備有著深刻情感，也能深刻反映人性的現(xiàn)實(shí)題材作品，即使這種類型沒(méi)有出海，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也屬于稀缺品。2021—2022年，Netflix有八部韓劇上線，包括《魷魚(yú)游戲》《寂靜的大海》《D.P》《我是遺物整理師》《地獄》《現(xiàn)在我們學(xué)?！吩趦?nèi)的都是現(xiàn)代劇。

Netflix很精明，亞洲人的錢要掙，因此他們買古裝??；歐美人的韭菜要割，古裝劇他們看不懂，于是就在亞洲投拍和采購(gòu)現(xiàn)代劇，像《魷魚(yú)游戲》這樣劇情既娛樂(lè)又沉重的劇集，即使全篇一律韓語(yǔ)對(duì)白，老外也完全能沉浸其中。

2021年2月25日，Netflix在韓國(guó)舉辦了一個(gè)“See What's Next Korea 2021”的線上直播，韓劇《王國(guó)》的編劇發(fā)言時(shí)說(shuō)：“Netflix不提意見(jiàn)，只給錢。”話雖如此，但它還是有自成一套的斂財(cái)套路——根據(jù)不同的文化語(yǔ)境，提供不同的內(nèi)容產(chǎn)品，而這就是這家全球最大流媒平臺(tái)的“游戲規(guī)則”。

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