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1998年，寶可夢系列推出了第一部劇場版動畫《寶可夢：超夢的逆襲》，這是一部在20余年的寶可夢電影史上仍能數(shù)一數(shù)二的作品，探討了克隆個體與“自我”的主題，成功塑造了一只背負(fù)著悲傷回憶的強大人造寶可夢——超夢，這部電影在全球范圍內(nèi)贏得極高的人氣。

（當(dāng)年的寶可夢劇場版，有說不盡的感動）

2020年12月4日，國內(nèi)將這部電影的3D重制版本，寶可夢系列動畫第22部劇場版《寶可夢：超夢的逆襲進化》搬上了大熒幕，電影上映期間還與當(dāng)時尚未上線的《寶可夢大探險》官宣聯(lián)動。

官方稱，將會在游戲上線后推出國服專屬的聯(lián)動寶可夢。只是沒想到《寶可夢大探險》才上線一個月，網(wǎng)易就放出了這個“殺手锏”。

一、一次聯(lián)動，一個突破圖鑒局限的嘗試

6.24聯(lián)動開啟后，官方如約推出了包含武裝超夢在內(nèi)的5只新寶可夢。在筆者看來，這一看似尋常的操作實則暗含著一個破局的訊號。

眾所周知，《寶可夢大探險》原作定位是一款單機手游，僅加入了第一世代的寶可夢，在圖鑒種類上有很大的局限，極其影響玩家長線內(nèi)容體驗。

而與之相對的，在全球范圍內(nèi)掀起現(xiàn)象級游戲熱潮的《Pokemon GO》能始終保持強力的后勁，離不開新世代寶可夢的加入。寶可夢玩家非常重視寶可夢的豐富程度，這點從《寶可夢：劍/盾》初期因圖鑒較少而遭到玩家不滿的事件中可以看出，一款寶可夢游戲若要做到長線運營，離不開寶可夢圖鑒的持續(xù)更新。

借助本次聯(lián)動，《寶可夢大探險》邁出了打破這個局限的第一步，帶來了5只全新的聯(lián)動寶可夢。在原作151只寶可夢的基礎(chǔ)上新增5只，不再拘泥于第一世代的桎梏。

作為大部分國內(nèi)玩家第一次接觸到的寶可夢游戲，《寶可夢大探險》以經(jīng)典的第一世代圖鑒喚醒了玩家回憶中的寶可夢，但在經(jīng)典之上，他們可能還需要更多能帶來新鮮感的寶可夢。后續(xù)推出新世代寶可夢，恰好滿足了這些玩家對于新世代的追求。

（老玩家期待新世代寶可夢的聲音）

如果推出新世代寶可夢的猜想成真，那6.24聯(lián)動版本的更新，就不再僅僅是一次電影和游戲的跨界，而是變成了《寶可夢大探險》嘗試加入新世代寶可夢的一個訊號。

（寶可夢圈子里流傳的猜測）

二、武裝超夢免費送，網(wǎng)易的野心不小

再度聚焦本次聯(lián)動登場的5只寶可夢，戴著關(guān)都時期小智帽子的皮卡丘自然是集萬千粉絲寵愛的超人氣寶可夢，但最吸引玩家的還是那只身被漆黑裝甲的特殊個體——武裝超夢。

武裝超夢在寶可夢系列作品里僅出現(xiàn)過三次，分別是劇場版《寶可夢：超夢逆襲》、官方漫畫《精靈寶可夢特別篇》以及《Pokemon GO》。雖然出現(xiàn)的機會不多，在系列正作也難覓其蹤影，但因為霸氣的外觀和強大的實力，寶可夢粉絲對它的印象尤為深刻。武裝超夢在《寶可夢大探險》的限定登場，無疑是一個重磅炸彈。

（劇場版中，以3D效果呈現(xiàn)的武裝超夢）

值得一提的是，這只備受矚目的國服獨占寶可夢，居然可以通過參加活動的方式免費獲得。要知道在游戲里，超夢、夢幻這類傳說級別的寶可夢需要相當(dāng)復(fù)雜的條件才能獲取，而這次網(wǎng)易選擇將這樣一只珍稀寶可夢以免費助力的形式送給國服玩家，相當(dāng)于將聯(lián)動唯一的SSR直接白送給玩家。

這樣的福利力度，即便是在持續(xù)內(nèi)卷的二次元游戲也很難做到。敢于送出如此驚天福利，網(wǎng)易對這款游戲后續(xù)規(guī)劃的信心可見一斑，未來這款寶可夢游戲會走到哪一步，真讓人拭目以待。

（寶可夢粉絲自制的武裝超夢噴繪）

三、屬于「寶可夢」的特色運營與宣傳

除了激起玩家關(guān)于新世代寶可夢推出的猜想，這次大版本更新也貫徹了《寶可夢大探險》“兩手都要抓”的開發(fā)思路。在寶可夢粉絲和泛用戶之間挖掘共同點，以此構(gòu)建運營活動，讓兩類玩家都能感受到產(chǎn)品的魅力，這也是《寶可夢大探險》一直以來的運營思路。

大部分手游聯(lián)動活動意在用契合的聯(lián)動IP進行引流，提高營收；網(wǎng)易卻另辟蹊徑，“集結(jié)好友，白送超夢”，把最精彩的游戲內(nèi)容交給玩家，通過原生IP相關(guān)作品的聯(lián)動來豐富產(chǎn)品，讓更多的粉絲與玩家能夠體驗到《寶可夢大探險》的魅力。

很顯然，比起營收，網(wǎng)易更看重玩家之間的聯(lián)系和友好的游戲社區(qū)氛圍。

通過優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容、運營活動，讓玩家完成自發(fā)性的向外擴張。通過玩家對戰(zhàn)、共斗對戰(zhàn)等方式將這群用戶集結(jié)在一起，形成一定范圍的玩家交流圈。一個足夠穩(wěn)定的玩家圈層，勢必會因為游戲里新奇的活動產(chǎn)生外擴甚至出圈。

而出圈勢必吸引更多泛用戶，如此往復(fù)，逐漸進入一個良性循環(huán)。網(wǎng)易為這次聯(lián)動版本更新再次安排的燈光秀活動也從側(cè)面佐證了這一點。繼公測燈光秀熱搜刷屏后，再次用線下大事件的方式吸引了大眾的目光。而與此同時，《寶可夢大探險》還與Apple合作，出現(xiàn)在了支付寶的Apple專區(qū)，為iOS玩家送上了聯(lián)動福利。打開支付寶搜索“寶可夢大探險”就能輕松領(lǐng)取游戲福利，這樣的的滲透打法可以稱得上是十分用心了。