據(jù)聯(lián)商說。淘寶網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)文忠表示:“隨著內(nèi)容生態(tài)的全面升級，淘寶將在2018年推出內(nèi)容生態(tài)超級合作伙伴計(jì)劃，繼續(xù)培養(yǎng)和扶持內(nèi)容企業(yè)家。”。

3月30日，在首屆淘寶內(nèi)容生態(tài)節(jié)上，文忠宣布推出“超級合作伙伴”計(jì)劃，將全面升級淘寶內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

據(jù)了解，“超級合作伙伴”計(jì)劃將打造100個年收入超過1000萬的超級欄目，推出100個年收入超過1000萬的內(nèi)容庫，培養(yǎng)1000個年收入超過100萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，通過工具賦能、流量支持、品牌合作等方式孵化5000個紅人。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年里，淘寶聚集了160萬內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，他們通過直播、短視頻和圖片為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。一年之內(nèi)，他們通過淘寶分享了近30億的傭金收入。

“我們希望幫助淘寶上的內(nèi)容企業(yè)家更高效地制作和分發(fā)內(nèi)容，并幫助他們獲得更多利益?！蔽闹艺f。

淘寶內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)迎來升級

之前淘寶有好貨、購物、必買清單、淘寶頭條、淘寶直播、形象淘寶、微淘等一系列內(nèi)容矩陣。，支持直播、圖片、短視頻等全媒體內(nèi)容的發(fā)布，形成了從內(nèi)容制作到發(fā)布的一整套機(jī)制。

淘寶以降低創(chuàng)作門檻、擴(kuò)大內(nèi)容價(jià)值、提升內(nèi)容形式為核心策略，宣布全面改版微淘，推出微淘。通過明確的賬戶增長體系和多元化的商業(yè)化策略，內(nèi)容創(chuàng)作者可以一鍵將內(nèi)容分發(fā)到淘寶，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)觸控，幫助創(chuàng)作者降低創(chuàng)作門檻，大大提高效率。

微淘的改版也將伴隨著公域和私域流量的重新分配，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者運(yùn)營私域，以獲得更多的公域流量，充分放大內(nèi)容價(jià)值。此外，淘寶將幫助達(dá)仁打造品牌實(shí)現(xiàn)渠道，推出更多包括評估和試用在內(nèi)的全新業(yè)務(wù)合作模式。

通過深化與專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的合作，淘寶還將在2018年推動內(nèi)容形式的整體升級。創(chuàng)新技術(shù)包括輕游戲、智能AI、AR等將全面應(yīng)用于淘寶直播。

此外，通過與當(dāng)?shù)仉娨暀C(jī)構(gòu)共同打造的內(nèi)容聯(lián)盟，淘寶還計(jì)劃未來推出30多個與電視臺掛鉤的創(chuàng)新節(jié)目，讓觀眾一鍵在淘寶上觀看更年輕的“淘寶版”綜藝節(jié)目，同時幫助當(dāng)?shù)仉娨暸_在全國乃至全球范圍內(nèi)傳播一個節(jié)目，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到導(dǎo)購的產(chǎn)品、效果、銷售一體化。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不再有“門檻”

依托淘寶豐富的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，一批優(yōu)秀的人才和機(jī)構(gòu)脫穎而出。

母嬰專業(yè)知識服務(wù)領(lǐng)域標(biāo)桿媽咪寶貝傳媒，2015年進(jìn)入淘寶。依托開放的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，媽咪寶貝2017年實(shí)現(xiàn)收入1000多萬元。母嬰粘性高，對精準(zhǔn)專業(yè)的內(nèi)容需求強(qiáng)烈。媽咪寶貝傳媒通過在淘寶上發(fā)布母嬰專業(yè)內(nèi)容，已經(jīng)能夠接觸到最精準(zhǔn)的用戶群，積累了近300萬忠實(shí)粉絲。

“在淘寶的幫助下，媽咪寶貝成功轉(zhuǎn)型為數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容營銷服務(wù)商，即將到來的2018年將是整合內(nèi)容營銷的井噴之年。媽咪寶貝將努力成為用戶喜愛、客戶認(rèn)可的母嬰內(nèi)容領(lǐng)域的新物種，”媽咪寶貝傳媒創(chuàng)始人王冠如是說。

而虎撲，一個開始討論籃球的社區(qū)，上線不到一年，淘寶上個月賺了一百多萬；此外，來自媒體的崔玉濤、刺猬、同鄉(xiāng)大叔等知名自媒體人紛紛進(jìn)入淘，探索從意見大咖到淘寶內(nèi)容高手的身份轉(zhuǎn)型。

電視臺也在探索轉(zhuǎn)型之路。近年來，多家電視臺開始與阿里合作，探索從內(nèi)容制作和發(fā)行到商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

除了專門機(jī)構(gòu)，個人也可以在淘寶內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)大放異彩。

大姚，全球買家，以前是家庭主婦。她通過直播選擇了尼泊爾、印度和泰國的特色產(chǎn)品，并以觀看和購買的形式吸引了近4萬名忠實(shí)粉絲。比如今年的營收已經(jīng)超過400萬。此外，還有重達(dá)200磅的大尺寸主播，還不忘幫助胖女孩實(shí)現(xiàn)公主夢。淘寶上也有月薪2000到上萬不等的平面寫手。

“與其他平臺相比，淘寶擁有強(qiáng)大的公共領(lǐng)域流量和精準(zhǔn)的推薦機(jī)制，這讓有志于在淘寶上打造內(nèi)容生態(tài)的人獲得了忠實(shí)的粉絲群，只要謹(jǐn)慎經(jīng)營，積累了大量的資金”，文忠說。淘寶會進(jìn)一步降低創(chuàng)作門檻，投入更多資源培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

“聯(lián)商網(wǎng)”了解到，在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域，早在2015年底，手機(jī)淘寶在北京正式推出“內(nèi)容開放計(jì)劃”，吸引大眾媒體和各領(lǐng)域?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)積極進(jìn)入淘；去年底，新任淘寶總裁范姜再次明確表示，社區(qū)、內(nèi)容、智能應(yīng)該是淘寶未來的三大戰(zhàn)略方向。

2018年，淘寶的內(nèi)容生態(tài)將進(jìn)一步升級，通過降低內(nèi)容門檻、升級內(nèi)容形式和擴(kuò)大內(nèi)容價(jià)值，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)家和企業(yè)的權(quán)能。