聯(lián)合經(jīng)營專欄:上海和勝輝開業(yè)后，我從未系統(tǒng)地寫過這家店。隨著五角場的整體調(diào)整和萬達廣場、東方商廈的關(guān)閉改造，合生匯可以說是這一時期最大的受益者?，F(xiàn)在，你可以感覺到，即使萬達廣場已經(jīng)部分開放，客流也遠沒有以前的“老板”身份。在商場整體開業(yè)之前，和勝輝還有時間和空升級。

我之前在《簡報》上寫的和勝輝在原主渠道增加了中道專柜，這是一個積極的信號，說明開店需求很大。這篇文章，供大家稍微梳理一下，看看店家的多點創(chuàng)作，是否有可取之處。

B2

在B2層的走道區(qū)域，商場連續(xù)建造了五個長方形的島嶼。

在品牌策劃過程中，有單個品牌做整體點，也有兩個品牌做拼接。

▲ ▼五個中島島中，前兩個和后兩個都是單個品牌做的。從品類上來說，選擇了最近新開的，主要在客流量大的商場中島呈現(xiàn)的手機數(shù)碼配件和小壺茶。

▲在店鋪服裝的創(chuàng)作中，由于特殊的品類和黑色的主色調(diào)，小壺茶相對更加精致，整個圓筒也是一體的。因為需要保證后blt的主通道空比其他四個稍微壓縮一些，所以單面主像不一定是壞事。

▲ ▼中間三個島是兩個牌子拼接而成。從上下圖可以看出，吊過梁的形式和規(guī)格是否統(tǒng)一，直接決定了整體的協(xié)調(diào)程度。另一方面，更難拼接的圓形包裹柱可能是統(tǒng)一制作的，所以更美觀。

▲ ▼這組燈過梁協(xié)調(diào)性明顯更好。從上下圖可以看出，掛梁的規(guī)格、材質(zhì)、logo樣式、射燈位置，除了顏色略有不同外，都得到了統(tǒng)一處理。由于類別不同，圓柱形道具的形式也不同，但logo的呈現(xiàn)也保證了局部的一致性。

▲ ▼最后兩個品牌是空凈品類。因為道具比較簡單，所以更容易看到這兩張圖中柜臺之間的拼接。除了過梁的顏色采用了各自品牌的主色調(diào)，整體協(xié)調(diào)性還是表現(xiàn)出來了。

購物中心多點做專柜并不少見，但做的好不好各有千秋。哪怕是一家店也能看出，只有一個品牌會不一樣；兩個品牌拼接，呈現(xiàn)效果一目了然。

B1

B1樓原規(guī)劃主要以時尚、時尚、運動零售品牌為主。所以，在中島品牌的打造和招商方面，商場也盡可能的把重點放在這個定位上。

▲ ▼同組的木九石和敖霍駐扎。與穆九石的“公平”相比，敖喬“跨越”了兩個圓柱體，并以跑道般的形狀對角地創(chuàng)造了這個柜臺。結(jié)合天花和該區(qū)域地面的圓弧設(shè)計，打造出極具敏捷性和辨識度的案例。

▲ ▼木九石所在的區(qū)域，主要被飾品、鐘表等“硬”品類包圍。所以中道品牌的選擇除了眼鏡之外，還增加了同品類的品牌作為補充。與B2樓的規(guī)劃相比，它也是一個傳統(tǒng)的長方形柜臺。這里的品牌在連接上相對“獨立”，品牌之間沒有“交流”。我能理解協(xié)調(diào)的困難。從B1和B2島地區(qū)最終結(jié)果的差異可以看出，產(chǎn)品和品牌的差異實際上會對商場的整體規(guī)劃產(chǎn)生直接影響。

▲ ▼在運動潮流區(qū)，也是兩個品牌拼接的孤島，商場這次又實現(xiàn)了和諧統(tǒng)一。規(guī)劃中的“木屋標準”使兩個“背靠背”柜臺形成整體一致性和局部差異性。

▲電梯旁的品牌處理也是以輕框的形式制作，類似于“木屋”的風(fēng)格。

1層

▲相對來說，隨著中高端服裝零售的一樓，增加了香水品牌集合店，傳統(tǒng)布局還是比較滿意的，這里就不贅述了。

本文從不同的樓層、品類、風(fēng)格等方面，簡要介紹了近半年多來，鶴升會增加中道柜臺的處理方法。不是說它們是標桿，而是說商場的不同形式、不同規(guī)劃、不同協(xié)調(diào)會對中道地區(qū)的創(chuàng)作產(chǎn)生不同的影響，而這些案例呈現(xiàn)在同一個商場，也是摻雜著不同的味道。

可以感受到商場期望為中道做規(guī)劃，也可以感受到品牌在某些方面會被允許自由發(fā)揮；我能感受到一些細節(jié)上的關(guān)注和一些區(qū)域建設(shè)上的妥協(xié)。這些可能每天都發(fā)生在不同的購物中心。