商業(yè)美容的發(fā)展歷史及分類

概念

美辰:商業(yè)環(huán)境的美化、裝飾和展示。

通過有形的展示與無形的藝術(shù)內(nèi)容相結(jié)合，將空洞穴的商業(yè)空房間裝修成消費者愿意駐足的商業(yè)場所。

鋼筋混凝土購物中心呈現(xiàn)冷形，美觀是縮短購物中心與消費者距離的過渡方式。

歷史

美與陳的發(fā)展史——商業(yè)氛圍的演化史

從單純的促銷到滿足消費者對購物環(huán)境和消費氛圍的追求。

在商業(yè)美容沒有定義的早期，百貨公司員工為了達到銷售盈利的目的，單純的營造相關(guān)主題的促銷氛圍來吸引顧客，對于商業(yè)美容裝修沒有系統(tǒng)專業(yè)的操作；當時國內(nèi)一些有想法的商場在特殊節(jié)日會用彩球、彩帶、鮮花、藤蔓等非常簡單的元素來裝飾。雖然表達簡單粗糙，質(zhì)量低劣，但卻是早期商業(yè)美的雛形。

后期，隨著商業(yè)環(huán)境的發(fā)展和成熟，商家為了滿足消費者對購物環(huán)境和消費氛圍的追求，從前期的規(guī)劃和定位到后期的推廣過程都付出了巨大的努力。這種商業(yè)模式下的美化裝修越來越系統(tǒng)化、專業(yè)化，商業(yè)之美和陳野應(yīng)運而生。

把… 分類

美女與陳六大類

尺寸依據(jù)空:

室外美和室內(nèi)美

按時間維度:

美麗的節(jié)日，美麗的開幕，美麗的日常，美麗的季節(jié)

戶外美景:

藍港戶外美景

藍港利用中庭廣場營造出華麗美麗的空房間，在夜晚營造出五彩繽紛的燈光效果，宛如夢幻宮殿，吸引消費者駐足，從而創(chuàng)造潛在消費。

室內(nèi)美:

巧婦芳草地室內(nèi)美臣

輝煌的藝術(shù)品不僅使購物中心賞心悅目，而且增加了消費者的購物樂趣，延長了他們的停留時間。

節(jié)日美景:

法國老佛爺百貨圣誕美辰

壯觀美麗的圣誕樹與盛大的節(jié)日場景融為一體。是一種文化，植根于消費者心中，與其說是為了配合購物中心的活動。

日常美容:

迪拜購物中心的日常美

作為一種特殊的景觀，“瀑布”直直地飛下來，贏得了足夠多的消費者的關(guān)注。它不僅可以模仿雕像姿勢，交互式拍照，還可以愉悅購物心情，留住老客戶，吸引新客戶。

季節(jié)性美:

花季美塵

利用夏季的特點，用象征性的花卉元素創(chuàng)造出美麗的裝飾，使商場整體上與時令、靈魂和賞心悅目相統(tǒng)一，從而滿足消費者的購物樂趣，刺激應(yīng)急商品的銷售。

循環(huán)

從時間維度來看，商業(yè)之美已經(jīng)成為購物中心的常規(guī)配置。

美有多種形式，在購物中心從日常美發(fā)展到假日美，已經(jīng)成為一種全職元素。

在傳統(tǒng)商場的美與美的分類中，開業(yè)美與開業(yè)美、節(jié)日美與節(jié)日美、日?；顒用琅c陳展美是最重要的。美觀和開業(yè)之美直接體現(xiàn)了商場的質(zhì)量，對企業(yè)形象的建立至關(guān)重要。但是它有時間限制，所以節(jié)日的美和美感是最需要注意的部分。

同時為彌補非節(jié)日活動空白，為營造當下銷售氛圍季節(jié)美陳又首當其沖，而隨著國內(nèi)刮起的文化風潮，作為日常美陳的IP主題美陳展也紛至杳來。

同時，為了彌補非節(jié)日活動空，也為了營造現(xiàn)在的銷售氛圍，美辰首當其沖。隨著中國文化潮流的興起，作為《梅辰》日報知識產(chǎn)權(quán)主題的《梅》也應(yīng)運而生。

美國和陳的各種代表案例:

上海港匯廣場2016美國陳展統(tǒng)計:

上海歡樂城2016美國陳展統(tǒng)計:

商業(yè)美的五個維度及其發(fā)展意義:

傳播，傳播，品牌，情感，銷售

傳遞

視覺作為最直觀、最直接的信息傳達方式，迅速引起消費者的共鳴，刺激消費者的聯(lián)想。

從心理學上講，人很容易被美好的事物吸引，會在潛意識的引導下接近它們。因此，購物中心的漂亮裝飾和品牌獨特的櫥窗設(shè)計更容易吸引人們的注意力，增加消費者進入商店的機會。只是出于四處逛逛的目的，卻不小心查封了喜歡的商品，從而達到了促進消費的目的。

傳播

隨著移動社交地位的逐步提升，話題傳播達到了前所未有的速度和滲透深度，商業(yè)之美成為直接受益者。

從直接價值上來說，美辰可能不會帶來真正的利益，但為什么會如此看重呢？

在某種程度上，它已經(jīng)成為一種文化，如圣誕節(jié)、情人節(jié)和中秋節(jié)。因為它帶有傳統(tǒng)節(jié)日的印記，也深深地扎根在人們的心中。完美場景的創(chuàng)造可以增加人們的互動，比如拍照、休息和玩耍，通過網(wǎng)絡(luò)分享，無形中增加了宣傳效果。

情感

通過場景的營造，人與人之間的關(guān)系得以建立和維持，空被賦予人文元素，形成有溫度的場所。

在特定節(jié)假日舉辦的美容活動，可以是公休日，也可以是商業(yè)項目的周年紀念日，如開業(yè)周年、團體周年紀念日等，讓消費者在美容氛圍中感到輕松休閑，對商業(yè)項目產(chǎn)生共鳴和依賴感，從而建立起長期的隱性聯(lián)系。

品牌名稱

通過精美的包裝，來體現(xiàn)商場的品味，在消費者心中建立第一印象，加深品牌形象。

品牌是一個名稱、術(shù)語、標志、符號或設(shè)計，或它們的組合。其目的是識別生產(chǎn)者或生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。品牌對一個項目來說是至關(guān)重要的競爭，是建立品牌忠誠度和形象的重要保證。

賣

傳統(tǒng)意義上的商業(yè)美的價值是最直觀但最難檢驗實際結(jié)果價值的，這需要商場和品牌商家的共同努力。

通過商業(yè)美的展示，發(fā)現(xiàn)或挖掘消費者的需求，從整體氛圍的營造和自身的產(chǎn)品形態(tài)來推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵，滿足準消費者的需求，讓消費者深入了解產(chǎn)品，進而購買。