如果說(shuō)家裝給了家一個(gè)殼，那么家具就為這個(gè)殼注入了靈魂。人說(shuō)做家具企業(yè)累，品牌的成功與否，需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)，隨著新開賣場(chǎng)的增加，進(jìn)入成都乃至中西部的家具產(chǎn)品隨之增多，競(jìng)爭(zhēng)加大，進(jìn)入微利時(shí)代的家具企業(yè)，每一次市場(chǎng)的開拓都是一次戰(zhàn)役。
如果說(shuō)家裝給了家一個(gè)殼，那么家具就為這個(gè)殼注入了靈魂。人說(shuō)做家具企業(yè)累，品牌的成功與否，需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)，隨著新開賣場(chǎng)的增加，進(jìn)入成都乃至中西部的家具產(chǎn)品隨之增多，競(jìng)爭(zhēng)加大，進(jìn)入微利時(shí)代的家具企業(yè)，每一次市場(chǎng)的開拓都是一次戰(zhàn)役。其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選家具也很累，品牌多了，競(jìng)爭(zhēng)大了，利好更多了，選擇也更寬了，眼睛也隨著挑花了，逛賣場(chǎng)選家具對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不啻于是一場(chǎng)心力和體力的挑戰(zhàn)。
趨勢(shì)
消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量關(guān)注度大幅提升
消費(fèi)者追求產(chǎn)品的舒適度，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和整體設(shè)計(jì)方面比以前要求高得多。在去年對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為與習(xí)慣調(diào)查中，有近5成的消費(fèi)者關(guān)注家具本身做工工藝、材料、設(shè)計(jì)，而短短的一年時(shí)間，對(duì)家具本身的關(guān)注迅速提升到85.3%。業(yè)內(nèi)人士分析，在今年市場(chǎng)調(diào)控的大環(huán)境下，剛性需求成為消費(fèi)的主力軍，同時(shí)，“達(dá)芬奇事件”對(duì)行業(yè)造成了巨大的影響，也給消費(fèi)者敲響了警鐘，推動(dòng)了消費(fèi)者將注意力更多地集中在家具本身。
市場(chǎng)調(diào)查：為縮短制作時(shí)間，目前有的家具廠在雕、鏤、描制等制作工藝上普遍求形似而缺乏神韻，故雕鏤出來(lái)的圖紋，大多造型不太雅致，線條不夠流暢，刀法缺少變化，神態(tài)尤顯黯淡。加之后期刮磨、打磨、揩漆次數(shù)不夠，產(chǎn)品表面色澤深暗，甚至起棱或凹凸不平。在入戶調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，鑒別產(chǎn)品好壞，民間不乏高手，他們往往會(huì)直接從工藝的優(yōu)劣入手，可通過(guò)“看”、“聽”、“摸”三個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)完成。比如斜看產(chǎn)品表面是否平直，察看雕紋是否精致；其次敲聽產(chǎn)品各部分的虛實(shí)，特別是構(gòu)件連接處；再就是觸摸產(chǎn)品表面是否順滑光潔，注意轉(zhuǎn)彎位置。
趨勢(shì)
同品質(zhì)家具 品牌決勝負(fù)
在今年的市場(chǎng)調(diào)查里，我們發(fā)現(xiàn)有42.7%的消費(fèi)者，在價(jià)位同等的情況下，會(huì)選擇購(gòu)買品牌家具產(chǎn)品，較去年提高了5.3%。從中國(guó)家具協(xié)會(huì)近日公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，1~10月，今年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值4100余億元，比上年同期增長(zhǎng)25.53%。也同樣能看出，在同等條件下，家具消費(fèi)正在向大品牌聚集靠攏。
四川省家具行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王學(xué)茂告訴成都商報(bào)記者，由于市場(chǎng)調(diào)控的影響，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消費(fèi)市場(chǎng)的重新分割，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本的增加，讓家具行業(yè)的許多企業(yè)都覺得“困難”，然而他認(rèn)為，這種“困難”準(zhǔn)確地說(shuō)，是今年家具行業(yè)增速放緩，家具行業(yè)開始進(jìn)入微利時(shí)代，但是由于家具行業(yè)面臨著新一輪洗牌，生產(chǎn)、消費(fèi)向大品牌靠攏，規(guī)模以上的大品牌企業(yè)，其生產(chǎn)力和銷售力大大拉升了今年家具行業(yè)的整體水平。
市場(chǎng)調(diào)查：沒有品牌的產(chǎn)品，是低附加值、沒有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，最終要被市場(chǎng)淘汰。中國(guó)家具品牌眾多，然而占據(jù)市場(chǎng)份額卻仍然非常有限，增強(qiáng)品牌意識(shí)，才能成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主要途徑。家具品牌企業(yè)越來(lái)越注重自己品牌形象的樹立，在成都、聯(lián)邦、曲美、紅蘋果、全友、掌上明珠、浪度……在強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)中，正大刀闊斧地增開獨(dú)立店，更新品牌形象，以期自我修煉，厚積薄發(fā)。
趨勢(shì)
環(huán)保型家具受青睞
近年來(lái)，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，在家裝后，為了消除殘留在室內(nèi)的有害氣體，消費(fèi)者一般都選擇在裝修至少3個(gè)月后入住，這給消費(fèi)者的生活帶來(lái)了極大的不便。而材質(zhì)環(huán)保健康、設(shè)計(jì)人性化、家電智能化的家具則成為了消費(fèi)者的首選，因此環(huán)保家具也在今年突顯為家具行業(yè)的大賣點(diǎn)。在本次的調(diào)查顯示中，40.1%的消費(fèi)者，在意家具的環(huán)保性，較去年提高了8.2%。
對(duì)于家具企業(yè)來(lái)講，家具的生產(chǎn)是一個(gè)系統(tǒng)工程，環(huán)保家具體現(xiàn)的是企業(yè)的綜合生產(chǎn)能力，而不僅僅是環(huán)保材料的使用，很多因素都會(huì)影響到環(huán)保品質(zhì)，比如還要使用封邊的熱熔膠、門板油漆等原料，甲醛廣泛存在于這些原料中，同時(shí)，加工工藝、企業(yè)的設(shè)計(jì)水平等都會(huì)影響家具的環(huán)保性能。家具的環(huán)保程度將成為制約企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)至關(guān)重要的因素，也是企業(yè)綜合生產(chǎn)能力的一種重要體現(xiàn)。
市場(chǎng)調(diào)查：伴隨消費(fèi)者品質(zhì)感的追崇，實(shí)木家具展以強(qiáng)勁的勢(shì)頭成為今年的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。這兩年以來(lái)，100%原木類家具也不再只有松木等低價(jià)樹種，櫻桃木、水曲柳、胡桃木、白橡木、橡牙木、烏金木等樹種開始擺脫裝飾面板的角色，成為家具基材。同時(shí)，純實(shí)木家具的款式、色彩、風(fēng)格，為滿足消費(fèi)者的需求，也越來(lái)越多樣化，除了傳統(tǒng)的中式風(fēng)格，法式田園、美式田園、北歐簡(jiǎn)約、東南亞風(fēng)格等也成為主打風(fēng)格。
趨勢(shì)
選家具不再僅靠“眼緣”
企業(yè)的生存依賴于消費(fèi)者，所以明確產(chǎn)品客戶群體，滿足目標(biāo)客戶群體的需求，進(jìn)而才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)想要的價(jià)值。在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前70后逐漸退居幕后，正在成家立業(yè)的80后成為主要的目標(biāo)群體。時(shí)代賦予了80后奇異的構(gòu)想與張揚(yáng)的個(gè)性，生活中需要有與眾不同的亮點(diǎn)來(lái)適應(yīng)更為超前的意識(shí)流。
隨著剛性需求的群體增多，換購(gòu)家庭的增多，越來(lái)越多的消費(fèi)者更關(guān)心家具的功能性、收納性、適用性，曾以款式色彩為衡量標(biāo)準(zhǔn)的選購(gòu)方式，已不再是消費(fèi)者選家具的第一要?jiǎng)?wù)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有近2成的業(yè)主后悔因追求家具的造型感，而忽略了家具的實(shí)用性。因此，選購(gòu)家具應(yīng)該把舒適實(shí)用性放在第一位。
很多歐式家具除了外形上古典尊貴，另外就是小抽屜比較多。這樣設(shè)計(jì)最大的優(yōu)點(diǎn)就是能使物品分類存儲(chǔ)、方便取用，有些小食物放在一起也不容易串味，外觀上看上去比較精致?，F(xiàn)代生活的節(jié)奏提醒人們時(shí)刻關(guān)注效率，這一理念也成就了強(qiáng)調(diào)居家生活哲學(xué)的新穎設(shè)計(jì)觀，小抽屜加多分類就滿足了現(xiàn)代人的這一需求。
市場(chǎng)調(diào)查：選家具要用身體來(lái)說(shuō)話，家具的平、立面尺度要和房間面積、高度相吻合，以免所購(gòu)家具放不下，或破壞了已構(gòu)思好的平面布局。選購(gòu)家具前，先要量一下，居室內(nèi)的空間尺寸(長(zhǎng)、寬、高)，然后設(shè)計(jì)好居室的總體布局和所需的家具品種、功能、款式、色調(diào)、數(shù)量，這樣選購(gòu)時(shí)就目標(biāo)明確，省時(shí)省力。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有近3成消費(fèi)者出現(xiàn)因家具尺寸有偏差而不得不更換產(chǎn)品的現(xiàn)象。而對(duì)于一些“摩登”家具式樣容易過(guò)時(shí)，相反，傳統(tǒng)家具的文化感染力歷久不衰，且具有保值性。在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，一些年老者，趕“時(shí)髦”購(gòu)買高大的組合柜，雖節(jié)約了空間，但卻容易遇上爬高取物頗不方便的情況。
趨勢(shì)
進(jìn)口家具成熱點(diǎn) 買家多了份謹(jǐn)慎
如果要盤點(diǎn)2011年中國(guó)家居業(yè)熱點(diǎn)新聞，達(dá)芬奇事件必然位居其中。達(dá)芬奇事件最終會(huì)對(duì)我國(guó)家居業(yè)產(chǎn)生多大影響，至今無(wú)法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限于幾個(gè)廠家、幾個(gè)生產(chǎn)基地或是幾個(gè)家居產(chǎn)品大類，而對(duì)于消費(fèi)者，就多了幾分謹(jǐn)慎。
在以往的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，成都人買家具有6成人不知道自己所用品牌來(lái)自何方，而今年，此數(shù)據(jù)迅速下降為不到4成，而達(dá)芬奇事件后購(gòu)買家具不知道品牌來(lái)源地的，更降至2成。在成都的進(jìn)口家具消費(fèi)市場(chǎng)上的，不知道其品牌來(lái)源地的，甚至不到2%。越是高端的家具品牌，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)地信息、品質(zhì)信息、品牌信息更為謹(jǐn)慎。
市場(chǎng)調(diào)查：在富森·美家居家具M(jìn)all有寶納瑞Polaris、納圖茲Natuzzi、席夢(mèng)思Simmons等11個(gè)資格洋家具，全部集中在1樓。買進(jìn)口家具，不僅要看報(bào)關(guān)單、意大利文的原產(chǎn)地證明書、產(chǎn)品質(zhì)檢報(bào)告、中英文的國(guó)外及國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)證、經(jīng)銷合同和意大利文的授權(quán)書等。同時(shí)還要注意許多隱蔽小細(xì)節(jié)。比如寶納瑞Po-laris主要生產(chǎn)沙發(fā)，它會(huì)在沙發(fā)背后，座底不起眼的地方標(biāo)注MADE IN ITALY，沙發(fā)的里布和抱枕的內(nèi)襯也都是使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和品牌LOGO的專用面料，非常具有大牌風(fēng)范和特色。
在調(diào)查中，我們看到，如納圖茲Natuzzi等專柜，場(chǎng)內(nèi)所售家具除了具備進(jìn)入中國(guó)的一切入關(guān)手續(xù)，還有出口國(guó)意大利出入境檢驗(yàn)檢疫局出具的出境記錄，而出境的日期和入報(bào)關(guān)單上的日期通常有4個(gè)月左右的時(shí)間差，到達(dá)中國(guó)之后，除了大家知道的通關(guān)手續(xù)，還會(huì)有一系列的商檢手續(xù)，其目的主要是檢查商品是否攜帶有國(guó)外的有害生物、細(xì)菌等入境，商檢后會(huì)獲取《入境貨物通關(guān)單》和特殊商品的國(guó)內(nèi)或國(guó)外證明。除此以外，對(duì)于進(jìn)口家具，消費(fèi)者也開始重視經(jīng)國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)檫M(jìn)口家具大多全球聯(lián)網(wǎng)，“出生”證明更是可查可驗(yàn)。如席夢(mèng)思Simmons床墊都隨廠出具的條形碼“出生證”，每一張床墊的條碼都是唯一的，它不僅代表了產(chǎn)地，還包含了一切生產(chǎn)流程中的工序和工藝，每一根彈簧、每一張床墊的海綿都能通過(guò)條形碼在席夢(mèng)思Simmons的官方網(wǎng)站查詢到相關(guān)信息。
趨勢(shì)
進(jìn)廠購(gòu)家具成消費(fèi)新模式
中國(guó)是家具生產(chǎn)大國(guó)，更是家具消費(fèi)大國(guó)，成都作為中國(guó)第三大家具產(chǎn)業(yè)基地，隨著近兩年來(lái)成都品牌直銷周的推動(dòng)，隨著成都品牌自身的壯大和發(fā)展，“四川創(chuàng)”、“成都造”的家具在成都市場(chǎng)，也從20年前被外來(lái)品牌擠出市場(chǎng)發(fā)展到越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛和接受。據(jù)本次調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，成都品牌家具占到市場(chǎng)的近6成，而因?yàn)槌啥计放频锰飒?dú)厚的家具地理位置，家具直銷周、進(jìn)廠團(tuán)購(gòu)頻繁的舉行，迅速拉近了消費(fèi)者和企業(yè)的距離，成為今年家具市場(chǎng)撬動(dòng)和搶占市場(chǎng)份額的重要手段之一。
四川省家具進(jìn)出口商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)榮煜偉告訴成都商報(bào)記者，如今家具各門各派齊集成都，輻射西部的成都，是商家必爭(zhēng)之地。2011年隨著市場(chǎng)調(diào)控、原材料漲價(jià)、金融危機(jī)的沖擊，讓很多中小型家具企業(yè)舉步維艱，然而行業(yè)洗牌的進(jìn)程也越來(lái)越快。他認(rèn)為運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)沒有一勞永逸的做法，20年前，四川家具到二三級(jí)市場(chǎng)尋找生機(jī)，20年后，四川家具在一級(jí)市場(chǎng)“突圍”，從直銷周到進(jìn)廠團(tuán)購(gòu)，能夠充分地看到四川家具對(duì)市場(chǎng)潛力的挖掘和探索。在市場(chǎng)調(diào)控期和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的過(guò)程，行業(yè)商會(huì)都在為四川家具探索新的道路練好內(nèi)功，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，從資金儲(chǔ)備和技術(shù)信息支持服務(wù)，企業(yè)的未來(lái)，就是要發(fā)揮四川家具發(fā)展機(jī)制的作用，以其最好的市場(chǎng)靈動(dòng)性謀求更深遠(yuǎn)的發(fā)展。
市場(chǎng)調(diào)查：據(jù)了解，已經(jīng)持續(xù)3年的成都品牌家具直銷周，每屆有高達(dá)數(shù)億元的銷售。在成都市區(qū)范圍內(nèi)，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視多家媒體的進(jìn)廠團(tuán)購(gòu)成為了家具消費(fèi)、前期了解品牌和產(chǎn)品的一種新方式，每周末有大大小小10余個(gè)團(tuán)購(gòu)活躍在家具消費(fèi)市場(chǎng)上。而達(dá)芬奇事件爆發(fā)后，更加快和壯大了進(jìn)廠購(gòu)的消費(fèi)隊(duì)伍，成都商報(bào)、成都全搜索、成都電視臺(tái)第二頻道曾組織的“透明家具透明消費(fèi)”中，僅一周時(shí)間，就吸引了2000余消費(fèi)者的積極參與，最終近1000人走進(jìn)了廣東的聯(lián)邦、成都的浪度、好風(fēng)景、深圳的七彩人生、左右沙發(fā)，浙江的瑪潤(rùn)奇、江蘇的亞振、上海的FINE、中山的奧卓、麥?zhǔn)?、佛山的純美世家……而在本次調(diào)查報(bào)告中，對(duì)進(jìn)廠購(gòu)下單率竟高達(dá)70%。
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