作為國內(nèi)家具行業(yè)盛宴的廣東三大家具展，原本是同行親密接觸的好時機(jī)，但是2016年展會期間發(fā)生的幾件“抄襲”事件讓同行的一次碰面變得哭笑不得
作為國內(nèi)家具行業(yè)盛宴的廣東三大家具展，原本是同行親密接觸的好時機(jī)，但是2012年展會期間發(fā)生的幾件“抄襲”事件讓同行的一次碰面變得哭笑不得。
3月18日，也就是廣州家具展開展第一天，來自意大利手工藝家具奢侈品牌Treci發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品被相鄰展館的孔雀王家具抄襲。同為展會期間，四海家具、北京皇家現(xiàn)代家具都遭遇了抄襲侵權(quán)。由此，一輪由企業(yè)、媒體、設(shè)計師發(fā)起的“打假”的行動席卷而來。
國內(nèi)山寨國外、小品牌山寨大品牌
3月18日，遠(yuǎn)道而來參展的意大利品牌Treci的董事長Stefano發(fā)現(xiàn)自己家產(chǎn)品被一個叫孔雀王的家具企業(yè)抄襲，涉及的產(chǎn)品有Stefano的床頭柜、床、梳妝臺等，產(chǎn)品相似程度高達(dá)九成。
3月19日，四海家具在發(fā)現(xiàn)其旗下品牌“卡芬達(dá)”238系列的酒柜及床頭柜等產(chǎn)品被浙江藝家百年抄襲后，帶領(lǐng)律師和媒體展開了維權(quán)。經(jīng)過現(xiàn)場勘定，確認(rèn)被抄襲產(chǎn)品相似度超過95%。
3月21日，北京皇家現(xiàn)代家具在深圳家具展上現(xiàn)場“踢館”，指稱江蘇森巖家具展出的“巴厘藝術(shù)”系列仿冒“皇家?藝之坊”。據(jù)了解，被抄襲的產(chǎn)品包括床頭柜、衣柜、餐桌椅、衣架、沙發(fā)、茶幾、南瓜椅、書柜、書桌等產(chǎn)品，相似度超過90%；部分產(chǎn)品甚至還保有“皇家·藝之坊”的燙標(biāo)品牌LOGO。
類似的事件舉不勝舉。日前，某陶瓷企業(yè)老總無奈的告訴媒體，其公司研發(fā)的新品被240多家企業(yè)山寨。對此，業(yè)內(nèi)指出，這些抄襲案例絕不是偶然事件，也不僅僅限于家具、陶瓷行業(yè)，“國內(nèi)山寨國外、小品牌山寨大品牌”的現(xiàn)象已成為行業(yè)內(nèi)“公開的秘密”。
最大的傷害是企業(yè)研發(fā)的信心
記者經(jīng)過多方采訪了解到，一款新品的誕生，從市場調(diào)查到設(shè)計制作、材料試驗、模具開發(fā)，前后歷時至少要8-12個月的時間，其間投入的人力、物力、資金等成本粗略估計為10萬元左右。除此之外，一款新品市場認(rèn)同比率往往不到一半，平均成功率僅僅在30%-40%。
而隨著工藝技術(shù)水平普遍提高，家居企業(yè)的競爭力大都集中到產(chǎn)品的外觀設(shè)計上。家居產(chǎn)品的款式創(chuàng)新成為現(xiàn)代家居企業(yè)競爭力的核心。而“山寨”的風(fēng)氣不僅讓企業(yè)蒙受了經(jīng)濟(jì)巨大的經(jīng)濟(jì)損失，還極大削弱了企業(yè)的競爭力，同時也嚴(yán)重挫傷了企業(yè)創(chuàng)新的積極性。
榮麟世家總裁戚麟指出“企業(yè)花了很大精力研發(fā)產(chǎn)品，最初的愿望是讓更多的人享受這種新鮮美好的產(chǎn)品，但是這個愿望往往瞬間就被山寨這個惡劣的手段詆毀了，它帶來的最大傷害其實是企業(yè)研發(fā)的信心”。
利益是引發(fā)抄襲的本質(zhì)原因
中國家居行業(yè)抄襲成風(fēng)、屢禁不止，而且有愈演愈烈之勢。但中國作為全球最大的家居生產(chǎn)和消費(fèi)大國，為什么會頻現(xiàn)抄襲現(xiàn)象？有專家一針見血的指出“利”是導(dǎo)致抄襲的本質(zhì)原因，其他原因還有行業(yè)門檻低、原創(chuàng)設(shè)計成本過高、設(shè)計人才匱乏等。
第一、家居行業(yè)技術(shù)含量較低，屬于勞動密集型企業(yè)，自動化程度也比較低，通常不需要大量資金就可以快速投入生產(chǎn)。為此，大批量的人開始涌入家居行業(yè)，而從業(yè)者素質(zhì)的參差不齊以及管理者的唯利是圖也直接決定了企業(yè)不愿意靜下來研究原創(chuàng)設(shè)計，而更多的熱衷于抄襲模仿。
第二、產(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計階段需要投入大量的人力物力，這對企業(yè)的實力具有很大的要求。而中國家具行業(yè)中成千上萬的中小企業(yè)根本無法承受這筆費(fèi)用，抄襲也就成了最直接也最便宜的捷徑。所以，每年各大家居展結(jié)束，半年內(nèi)就會在中國市場各個角落看到類似的產(chǎn)品。
第三、目前，中國已經(jīng)擁有了超過1000多所設(shè)計類院校，每年有近30萬的畢業(yè)生，但數(shù)量仍然很有限。不少設(shè)計院校、設(shè)計師與廠家聯(lián)系不緊密，設(shè)計師與市場也嚴(yán)重脫節(jié)。業(yè)內(nèi)指出，那些自稱為設(shè)計師的人群中，很大一群人都被市場牽著鼻子走，或抄襲國外設(shè)計，嚴(yán)重缺乏自我創(chuàng)新能力。
“面對抄襲，除了憤怒就剩無奈”
面對抄襲，以榮麟世家、皇家現(xiàn)代等為代表的企業(yè)毫不猶豫的樹起了“打假”的旗幟，成功的維護(hù)了自己的權(quán)益。但這些維權(quán)之士與抄襲的企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量相比，可謂是九牛一毛。記者調(diào)查獲悉，由于法律法規(guī)的不健全、維權(quán)耗時耗力等原因?qū)е铝撕芏嗥髽I(yè)面對被抄襲時除了憤怒就只剩下無奈。
據(jù)北京家具協(xié)會秘書長余秀蘇介紹，《中華人民共和國專利法》保護(hù)僅限于產(chǎn)品的外觀，且只有產(chǎn)品外觀具有80%以上的相似率，才能被確認(rèn)為抄襲或仿造了該產(chǎn)品的外觀。這就意味著，造假者只要略微修改產(chǎn)品的工藝、造型，就能很容易地避開侵權(quán)懲罰。而且，企業(yè)要想為自己的產(chǎn)品獲得保護(hù)，前提是該產(chǎn)品已經(jīng)申請過外觀專利。但是由于申請專利過于麻煩，企業(yè)對此表現(xiàn)都很冷淡。
業(yè)內(nèi)還指出，由于家具專利官司勝訴賠償金額相對不高、時間跨度較長等原因，一些家具企業(yè)面對專利侵權(quán)時，寧愿選擇私下和解。家居產(chǎn)品生命周期通常只有半年，等你官司贏了產(chǎn)品也已經(jīng)過時了。之前家居行業(yè)內(nèi)有維權(quán)長達(dá)3年的案例，企業(yè)是勝訴了，但投入到訴訟上的人力、物力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品本身帶來的效益。
“如何杜絕山寨？”
廣州家具展后，以新浪家居等為代表的主流媒體紛紛呼吁尊重原創(chuàng)，并且得到了企業(yè)、設(shè)計師以及消費(fèi)者的熱烈響應(yīng)。那么，杜絕山寨現(xiàn)象應(yīng)該從哪些方面著手呢？為此，新浪家居記者采訪了多位協(xié)會專家、企業(yè)老總。
從企業(yè)角度出發(fā)，首先需要加強(qiáng)維權(quán)意識，及時申請商標(biāo)、外觀等方面的專利。一旦遭遇了山寨就有依可據(jù)，然后才能借助法律訴訟、行業(yè)協(xié)會調(diào)解等方式展開維權(quán)。其次，企業(yè)需要提升創(chuàng)新意識。中國家居行業(yè)已經(jīng)告別了暴利時代，自主創(chuàng)新、獨(dú)立研發(fā)已成為現(xiàn)階段企業(yè)競爭的核心要素。
從法律法規(guī)的角度出發(fā)，目前國家、行業(yè)都缺乏有效地知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，這就要求政府、協(xié)會盡快出臺健全的法律法規(guī)，讓企業(yè)在維權(quán)時有依可據(jù)。
從社會角度出發(fā)，需要加強(qiáng)信譽(yù)制度的構(gòu)建和監(jiān)督，行業(yè)協(xié)會、媒體、消費(fèi)者應(yīng)該聯(lián)合起來，構(gòu)建信譽(yù)制度并通過社會輿論加強(qiáng)監(jiān)管。
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