傳染病這一“黑天鵝”給為了施加壓力而向前發(fā)展的熱水器產(chǎn)業(yè)蒙上了陰影。令人驚訝的是，長期邊緣化和少數(shù)化的即熱式熱水器反而呈逆勢。這不禁讓人問：也就是說，熱電熱水器為什么在疫情中獨樹一幟？這一增加最終能否使即熱式電熱水器行業(yè)擺脫“小眾”困境，走上主流陣容？

健康屬性逆勢而行

2020年第一季度，受疫情影響，浙江式電熱水器和燃?xì)鉄崴麂N量都下降了20%以上，也就是說，熱式電熱水器實現(xiàn)了逆勢增加量。根據(jù)中江數(shù)據(jù)，2020年第一季度，即熱電氣溫旺季零售量為42.5萬臺，同比增長52.8%。在所有需要安裝服務(wù)的家電中，這一增加在疫情期間非常引人注目。

《電器》記者了解到，武漢封城以來的三周，即熱電熱水器市場迎來了空前的增長，在線市長/市場零售最高的一周增長了200%以上。

然而，這種增速并沒有讓即時熱式電熱水器企業(yè)感到驚訝。廈門美南和管道電氣有限公司總經(jīng)理胡傳塔說，在熱氣溫旺季沒有儲熱罐，不用擔(dān)心水垢帶來的二次污染問題，所以很健康。傳染病引起了國民對健康問題的關(guān)注，促進了即熱式電熱水器市長/市場規(guī)模的增長。

更側(cè)重于在線頻道，也就是給熱電熱水器的增長注入了力量。某即時電熱水器企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，熱式電熱水器行業(yè)在渠道布局上更注重在線市場，產(chǎn)品比較高端。(威廉莎士比亞、坦普林、熱水器、熱水器、熱水器、熱水器、熱水器)在疫情期間，在線市場受到的沖擊較小，高收入人群的經(jīng)濟壓力也相對較低，也就是說，沒有影響熱式電熱水器的市長/市場銷售。

據(jù)中鋼數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，熱電熱水器線下市長/市場零售量為4.9萬臺，同比減少了39.8%。網(wǎng)上市長/市場零售量為37.6萬臺，同比增長90.5%。

隨著國內(nèi)傳染病的逐漸控制，也就是熱式電熱水器的增長幅度開始下降，但仍然比傳染病前好。2020年前5個月，美男子和四季Muga、奧特朗、約克等主流品牌的增幅均超過20%。相比之下，自4月份以來，全球疫情肆虐，也就是熱電熱水器出口市場受到了不小的影響。一位以出口市場為主的即時熱水器企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，從目前全球疫情趨勢來看，2020年一年來，熱熱水器的出口市場不容樂觀。

摘下大眾的標(biāo)簽很難

熱水器類別中，即熱式電熱水器屬于小型產(chǎn)品，與消費者更熟悉的電熱水器和燃?xì)鉄崴飨啾龋虚L/市場體量較小，占整個熱水器市場的份額約為5%。根據(jù)歐飛云網(wǎng)(AVC)的總數(shù)據(jù)，2019年，即熱電氣溫旺季零售額為28.6億韓元。

2020年熱熱水器保持了較好的增長勢頭，但只能說是“非主流”市場的領(lǐng)導(dǎo)者，市長/市場份額和消費者認(rèn)知度仍然很低。

產(chǎn)品功率高，對安裝電路有較高的要求，就是熱式電熱水器擴大市長/市場規(guī)模的“向?qū)А?。四季Body Warsh熱水器產(chǎn)品公司董事韓東寶表示，熱式電熱水器功率一般超過8.5千瓦，需要6平方毫米的銅線?！峨娖鳌酚浾吡私獾?，對于裝修過的家庭，一般使用1.5-2.5平方毫米銅線，3HP以上空調(diào)使用4平方毫米銅線。在不改造電路的情況下，這些家庭基本上與安裝即熱電熱水器無緣。

另外，也就是熱電熱水器會受到使用環(huán)境的影響，在冬季溫度較低的地區(qū)，進水溫度較低，熱水溫度可能無法滿足洗澡要求。奧特朗電商平臺銷售代表對《電器》記者說，冬季進水溫度為0的情況下，7kW即熱電熱水器的出水溫度在40左右，8.5kW產(chǎn)品的出水溫度在45左右。因此，在江浙滬等冬季無加熱地區(qū)，建議選擇8.5千瓦或多模式系列電源，即熱式電熱水器。他以奧特朗X13恒溫雙模熱水器為例。該產(chǎn)品具有低水預(yù)熱和即熱兩種加熱模式，在入口溫度高的季節(jié)可以立即使用熱模式，流出溫度可以控制在30~ 55。當(dāng)流入溫度低時，可以打開智能模式。只要預(yù)熱10min~15min，內(nèi)膽溫度就可以根據(jù)齒輪調(diào)節(jié)到55、65、75，打開MAX增容量就可以達到80。

，也就是熱電熱水器的優(yōu)點也很突出，體積小，共用，沒有內(nèi)置，不用擔(dān)心水垢，擁有相對穩(wěn)定的用戶群體。胡傳塔相信，雖然熱電熱水器在高端市場有良好的增長勢頭，但產(chǎn)業(yè)體量不會爆炸，未來仍將是小眾類別。

模式變化，綜合品牌參與度低

過去幾年，即熱式電熱水器由于數(shù)量少，參與品牌數(shù)量不多，市長/市場結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定。但是疫情期間，即熱式電熱水器的品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化。

根據(jù)中江數(shù)據(jù)，2020年1~4月，熱電熱水器在線市長/市場TOP5中排名第一，零售油價率為16.7%，同比增長7.5個百分點。第二名是TCL，零售份額為13.9%，同比增長了11.9個百分點。第三位是格林斯，零售額份額為12.5%，同比增長7.9個百分點。第四位是現(xiàn)代，零售額份額為11.3%，同比增長4.1個百分點。去年同期為12.2%的0%

線下市場的品牌集中度更高，且格局變化更大。其中，約克以23.8%的零售額份額躍居榜首，同比增長了17.6個百分點，并且擠壓了TOP10中其他所有品牌的市場份額；奧特朗以20.1%的零售額份額位居第二，同比下降了4.2個百分點；哈佛零售額份額同比下降0.9個百分點，達到11.8%。據(jù)悉，2020年約克市場份額排名一舉領(lǐng)先，與其和渠道簽訂戰(zhàn)略合作有密切關(guān)系。

需要注意的是，即熱式電熱水器區(qū)域發(fā)展并不均衡，各區(qū)域的品牌排名也有所不同。具體來看，即熱式電熱水器在華東和中南大區(qū)市場銷售情況更好，占比較高，華北和東北大區(qū)則占比較小。分品牌來看，約克和奧特朗在各區(qū)域的排名都比較領(lǐng)先，其中約克在華北大區(qū)市場表現(xiàn)更優(yōu)，奧特朗則在其余大區(qū)市場表現(xiàn)更好。

從品牌格局來看，即熱式電熱水器以專業(yè)性品牌為主，綜合性品牌參與度較低。通過采訪得知，當(dāng)前，即熱式電熱水器TOP10品牌的零售額占比穩(wěn)定在80%以上，且以專業(yè)性品牌為主。

規(guī)模小，且前景為小眾品類，是綜合品牌進入意愿不高的主要原因。某電熱水器主流品牌負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時示，即熱式電熱水器能在疫情下保持增長，最主要原因是基數(shù)太小，未來行業(yè)并不會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，屬于小眾品類已成定局，因此主流熱水器品牌不會耗費過多精力關(guān)注這一市場。

速熱式產(chǎn)品未來更可期

相比即熱式電熱水器，同為小眾產(chǎn)品的速熱式電熱水器更受綜合類品牌關(guān)注。速熱式產(chǎn)品是介于即熱式電熱水器和儲水式電熱水器之間的一類產(chǎn)品。由于采用速熱引擎發(fā)熱技術(shù)，速熱式產(chǎn)品比即熱式電熱水器功率更低，一般為5kW~5.5kW，2.5平方毫米的線路即可安裝；與儲水式電熱水器相比，速熱式產(chǎn)品加熱速度更快，且體積更小。韓寶東表示，目前中國一般家庭需要60L容量的儲水式電熱水器，滿足同樣的用水需求，只需要配備20L容量速熱式產(chǎn)品即可，且預(yù)熱時間很短，約為10分鐘。

在采訪中，多位受訪者表示，目前即熱式電熱水器和速熱式電熱水器市場規(guī)模都很小，年銷售規(guī)模僅幾十億元，即熱式電熱水器擴容空間不大，而速熱式電熱水器有望突出重圍，搶占一定的市場份額。因此，部分企業(yè)已經(jīng)開始側(cè)重于速熱式電熱水器，例如四季沐歌等，美的也有相關(guān)產(chǎn)品在售。《電器》記者從側(cè)面了解到，推出速熱式電熱水器的品牌雖然不多，但一些主流熱水器品牌已經(jīng)開始關(guān)注這一品類或者進行了相關(guān)研發(fā)。

據(jù)悉，速熱式電熱水器行業(yè)當(dāng)前沒有技術(shù)壁壘，只不過行業(yè)形成時間較短，目前處于發(fā)展初期，還沒有成長為獨立品類。在銷售渠道上，暫時沒有開辟速熱式電熱水器品類，且行業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)時需要同時考慮電熱水器和即熱式電熱水器的標(biāo)準(zhǔn)?！耙彩且虼?，一些企業(yè)在電熱水器上增加速熱功能后，也打上速熱式電熱水器的標(biāo)簽，這不利于行業(yè)發(fā)展?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士建議，行業(yè)應(yīng)早日推出速熱式電熱水器標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范該行業(yè)的發(fā)展。

對于未來發(fā)展前景，韓寶東認(rèn)為，隨著行業(yè)逐漸規(guī)范，以及消費者對該品類認(rèn)知度的提高，速熱式電熱水器市場前景將好于即熱式電熱水器，走出小眾成為主流的可能性更大。

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