經歷了30多年的高速發(fā)展，中國廚衛(wèi)產業(yè)經過規(guī)模化、品質化、品牌化等多個階段的發(fā)展，現(xiàn)在正憑借時代變化、產業(yè)升級、消費蛻變的各種力量進入新起點。那么，很多企業(yè)如何適應新的競爭和新的格局呢？業(yè)界領先品牌萬佳樂最近以“同心開信正”為主題，通過智能科技產業(yè)園和品牌匯來探索行業(yè)。

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“只有音樂！36年領舞，歡欣出發(fā)！”最近，與廣州的蠻腰、成都的天府熊貓塔、南京的江蘇電視塔、武漢漢水劇場、全國8個城市地標一起，輪流播放了這一內容，揭開了國民廚房位品牌萬家樂引領業(yè)界36年來新一輪航行的大幕。

10月16日，面積為18萬平方米的萬家樂智慧技術產業(yè)園正式投入使用。當天是“同心開信定”——萬樂智慧技術產業(yè)園落成典禮36周年慶典，得到了政府協(xié)會領導和供應商、經銷商、服務商、萬樂職員代表的共同證詞。由此，中國廚衛(wèi)行業(yè)“以主動創(chuàng)新為平臺”，牽引了五大業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略和五大重點扶持工程，立足品牌、產品、智能，打造了多輪驅動的新航線。

廣東萬樂天然氣有限公司總裁鐘小海以《以匠心鑄造美好廚衛(wèi)生活》為主題，首次以對外戰(zhàn)場面、立體化展示萬樂新戰(zhàn)略、新目標、新旅程——“全球數(shù)億戶美好廚房衛(wèi)生生活的開拓者”為愿景，使各產品類別穩(wěn)定地位于行業(yè)第一梯隊，成為專業(yè)廚房委。

從家電圈來看，萬佳樂在經歷了36年的動蕩后，現(xiàn)在面對新時代、新環(huán)境、新模式、新消費趨勢，仍然保持著主動創(chuàng)新的熱情和實力，不斷通過技術創(chuàng)新、產品領先、市長/市場變化來刷品牌底色。這次站在建筑業(yè)36年的新起點上，同心同德開啟新的旅程，既是新航行的開始，也是新戰(zhàn)略的爆發(fā)，同時也是科技匯新品牌的戰(zhàn)略落地，最終將開創(chuàng)中國廚衛(wèi)產業(yè)的新局面，承載萬家樂的新地位。

夯實創(chuàng)新底色，引領以用戶為中心的持續(xù)產品升級。

在過去的30多年里，中國廚房衛(wèi)產業(yè)完成了“由小到大、由弱到強”的系統(tǒng)變革后，在物聯(lián)網時代面臨著新的交替調整。在零售渠道碎片化、消費需求多樣化、產業(yè)競爭巨頭化的背景下，傳統(tǒng)廚衛(wèi)企業(yè)如何保持發(fā)展動力，發(fā)揮變革的實力，是目前很多頭部企業(yè)重點推進和破解的戰(zhàn)略核心。

萬家樂給出的答案相當明確。就是用積極的創(chuàng)新來應對時代變化和產業(yè)變化的各種挑戰(zhàn)。業(yè)內人士告訴家電圈，作為發(fā)展廚衛(wèi)產業(yè)的第一家品牌企業(yè)，創(chuàng)新是萬家樂的響亮名片，也是面臨各種挑戰(zhàn)的核心競爭力，現(xiàn)在萬家樂也成為應對各種競爭的最有力手段。

當年“萬家樂、岳萬家”的口碑傳播到大街小巷后面，正是萬家樂以技術創(chuàng)新為基礎的底色，引領行業(yè)的制造設備、技術能力等，實現(xiàn)了中國天然氣區(qū)的規(guī)?；a和質量化穩(wěn)定出口，最終用一臺熱水器扭轉了中國家庭的洗浴革命，確立了行業(yè)領袖地位。

從第一臺熄火的燃氣熱水器、第一臺全自動洗碗機、第一臺強制燃氣熱水器、第一臺冷凝式燃氣熱水器、第一臺自動烹飪系統(tǒng)，到第一臺真正的小型燃氣熱水器，萬樂主導了市長/市場競爭和消費升級，正是技術創(chuàng)新下的生產力。

萬樂智慧技術產業(yè)園線下第一款高端旗艦新產品，A3小型燃氣熱水器被稱為廚衛(wèi)行業(yè)的“蘋果”，以小型新技術的巨大能量著稱。曼加樂技術工程師介紹說，這款A3燃氣熱水器僅占現(xiàn)有熱水器的45%，但通過四段燃燒，集成熱水、英冷水、恒溫、遠程控制等多種功能，可以達到與現(xiàn)有13L、16L熱水器相同的使用效果。

據(jù)悉，該產品不僅有50多項專利技術成果，在技術、結構、工業(yè)設計、材料、工藝等方面也不可或缺。

有劃時代的創(chuàng)新，為廚衛(wèi)行業(yè)在物聯(lián)網時代如何兼顧集成式技術創(chuàng)新與用戶多元化需求樹立了新的標桿。

強大的產品力和卓越的競爭力背后，正是萬家樂經過36年打造的自主創(chuàng)新體系和平臺。一方面，牢牢堅守“生產一代、研發(fā)一代、儲備一代”的研發(fā)創(chuàng)新體系，從而保持技術創(chuàng)新的持續(xù)性與引領性；另一方面，堅持科技創(chuàng)新的穩(wěn)定投入，萬家樂每年約有4%的費用投入到研發(fā)和品質管控中，特別是近幾年的技術研發(fā)費用每年都高達數(shù)億元。

煥新品牌內涵，率先開啟廚衛(wèi)行業(yè)高質量賽道

當前，家電產業(yè)處在行業(yè)周期性拐點之際，特別是在房地產市場深度轉變的背景下，正迎來消費與地產共振下的弱周期性市場。但廚衛(wèi)市場規(guī)模進一步擴容，并創(chuàng)造歷史新高，這正是得益于廚房、衛(wèi)浴場景需求的擴張，以及新興品類的持續(xù)成長。

面對供給側、通路側、需求側和品牌側的一系列新變化，基于過去36年來在產業(yè)積累的競爭實力，萬家樂提出品牌變革的新計劃，意在通過品牌煥新和品類擴容，從而在場景化的用戶需求浪潮中再領潮頭。

為了推動品牌變革，萬家樂發(fā)布了5大業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略（品牌升級戰(zhàn)略、1+N戰(zhàn)略、用戶+戰(zhàn)略、數(shù)智化戰(zhàn)略、卓越運營戰(zhàn)略）和5大重點支撐工程（人才強企工程、創(chuàng)新驅動工程、品質領先工程、國際化工程、社會責任工程），同時梳理品牌、營銷、服務、研發(fā)和供應鏈五大體系，打造財經管理、流程與IT、組織與人才三大平臺，意在為品牌煥新賦予更多的動力。

在家電圈看來，當前整個家電消費市場走到一輪升級與變革的新拐點，既有品牌的高端化煥新，也有產品的套系化和場景化升級，但品牌作為統(tǒng)領，正是鏈接企業(yè)與用戶、客戶的最有價值紐帶。特別是對于萬家樂而言，36年的品牌基因，既有用戶信任也是行業(yè)傳承，如今又率先站在新的起點上開啟品牌變革，釋放出“獨一無二”的實力。

值得注意，萬家樂的品牌升級戰(zhàn)略，其核心就是煥新品牌內涵，從產品到終端、服務等進行系統(tǒng)升級，打造中高端品牌形象，穩(wěn)居專業(yè)廚衛(wèi)品牌第一梯隊。同時，還配合1+N戰(zhàn)略的落地與承載，就是以燃熱為核心，明確7大品類的定位和發(fā)展，擴大TOP爆品占比，突破洗凈中心和集成烹飪，提高市場定位和占比。

業(yè)內專家指出，萬家樂的品牌煥新率先跳出品牌邏輯，而是從產品品類、市場競爭，以及用戶體驗等維度賦予新的內涵和價值。在家電圈看來，36年的厚積薄發(fā)讓萬家樂在這一次的品牌煥新中，不只是傳承更有創(chuàng)新，最為重要的是徹底建立了用戶為中心的品牌新價值標準，從而有望推動廚衛(wèi)市場競爭價值戰(zhàn)的引爆。

此次投入巨資建設的智慧科技產業(yè)園，正是萬家樂品牌煥新的戰(zhàn)略抓手之一。正所謂“工欲善其事,必先利其器”，通過國際領先的MES生產制造系統(tǒng)、柔性生產線、全自動立體倉庫、工業(yè)互聯(lián)網平臺等領先科技基礎設施的產業(yè)園，以數(shù)智化轉型為支撐，推動萬家樂一系列中高端新品源源不斷輸出，最終在這一輪的數(shù)字化變革、產業(yè)化轉型，以及全球化品牌經營的時代更迭中占據(jù)一席之地。

作為中國廚衛(wèi)產業(yè)的一面旗幟，更作為中國制造“自主創(chuàng)新”踐行者和推動者，萬家樂36年的發(fā)展與成長，為廚衛(wèi)企業(yè)提供了模板、標準和經驗。特別是其對于技術創(chuàng)新的重視，對于產品引領的專注專心，令同行刮目相看?，F(xiàn)在，它仍然保持著持續(xù)增長的動力、品牌引領的激情，如一位翩翩少年繼續(xù)帶領著產業(yè)不斷前進、不斷突破、不斷創(chuàng)造書寫新的產業(yè)進程！