每位記者：曾建所有編輯：唐輝

冰箱已進(jìn)入千家萬(wàn)戶，成為家庭生活的必需品之一。但是經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)冰箱行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，行業(yè)馬太效應(yīng)顯著。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和突破成為二三線品牌的重要考慮。在中低端市場(chǎng)飽和的情況下，高端冰箱市場(chǎng)成為各大品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，向高端轉(zhuǎn)型是整個(gè)家電市場(chǎng)的趨勢(shì)，冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了決賽，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)研發(fā)ampd、除了產(chǎn)品發(fā)布外，還要競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷能力、供應(yīng)鏈整合能力。

消費(fèi)者不止關(guān)注技術(shù)和外觀，品牌、售后服務(wù)也很重要

7月20日，長(zhǎng)虹美玲(000521，SZ)在成都發(fā)布了冰箱新產(chǎn)品。“12999韓元，15999韓元”是長(zhǎng)虹美菱公布的M生第二代冰箱的價(jià)格。美玲會(huì)長(zhǎng)張紅表示：新產(chǎn)品是公司的第四張名片，也是進(jìn)軍高級(jí)冰箱市長(zhǎng)/市場(chǎng)的一大標(biāo)志。

近年來(lái)，市面上的普通冰箱無(wú)論是外觀還是內(nèi)部結(jié)構(gòu)都大同小異。長(zhǎng)虹美菱的產(chǎn)品有什么特別之處？

總裁鐘明介紹說(shuō)：“公司通過(guò)大量實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)零下3.5是新鮮肉保存的黃金溫度點(diǎn)，所以除了冷藏和冷凍外，第三種新鮮方式3354稍微結(jié)冰了?！蓖ㄟ^(guò)這項(xiàng)技術(shù)，新鮮肉保存了30多天后仍然新鮮。

長(zhǎng)期追蹤冰箱行業(yè)的一位投資者對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)，高端產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。單一談話技巧和外觀不一定能付錢。在他看來(lái)，消費(fèi)者的關(guān)注比所謂的科技、品牌、售后服務(wù)等更重要。“菱形在二線品牌中名列前茅，公司需要進(jìn)一步提高品牌的影響力?！蹦莻€(gè)表達(dá)。

馬太效應(yīng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，彩虹菱形這幾年過(guò)得比較平靜，收益和利潤(rùn)相對(duì)穩(wěn)定。2020年，由于傳染病及原材料價(jià)格上漲等因素，公司的收益和收益有所下降。

今年上半年，昌洪美云的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了反彈。今年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.30億元，同比增長(zhǎng)81.02%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)529.78萬(wàn)元。公司7月15日公開的2021年半年度報(bào)告顯示，上半年凈利潤(rùn)約為3500萬(wàn)~4200萬(wàn)韓元，同比大幅上升?！肮局鞴鼙洹⒖照{(diào)、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)市長(zhǎng)/市場(chǎng)需求持續(xù)良好。但同時(shí)，大宗材料價(jià)格上漲對(duì)本報(bào)告期凈利潤(rùn)產(chǎn)生了一定影響?！惫驹跇I(yè)績(jī)預(yù)告中說(shuō)。

長(zhǎng)虹菱形發(fā)力高端產(chǎn)品的背后，冰箱行業(yè)馬太效應(yīng)正在加深。

據(jù)吳飛云網(wǎng)發(fā)布的2020年冰箱市長(zhǎng)/市場(chǎng)年度總結(jié)報(bào)告顯示，去年我國(guó)冰箱市長(zhǎng)/市場(chǎng)零售量為3256萬(wàn)臺(tái)，同比減少0.7%，零售額為900億韓元，同比減少1.4%。另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上材料費(fèi)持續(xù)上漲的壓力也在加重。同時(shí)，海外市場(chǎng)成為冰箱企業(yè)重要的進(jìn)口支柱。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱出口量同比增長(zhǎng)了35.6%。

隨著市長(zhǎng)/市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，中小企業(yè)的生存空間越來(lái)越窄。據(jù)歐飛云網(wǎng)(AVC)離線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱線下市長(zhǎng)/市場(chǎng)TOP3品牌零售集中度為61%，同比增長(zhǎng)2%。

據(jù)吳飛云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年冰箱市長(zhǎng)/市場(chǎng)零售量為3321萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%，零售額為919億韓元，同比增長(zhǎng)3.1%。

從第一季度的情況來(lái)看，冰箱產(chǎn)業(yè)的景氣度似乎很高。第一季度冰箱市長(zhǎng)/市場(chǎng)總渠道零售量為674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.9%，零售額為209億韓元，同比增長(zhǎng)60.8%。可惜，這種增長(zhǎng)勢(shì)頭在第二季度戛然而止。第二季度零售額為921萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.3%，零售額為263億韓元，同比增長(zhǎng)0.4%。

"在股票市場(chǎng)上，企業(yè)只能追求產(chǎn)品的差異化發(fā)展."像這樣的投資者認(rèn)為，消費(fèi)者關(guān)心的總是產(chǎn)品本身，只有企業(yè)推出高質(zhì)量、具有鮮明特色的產(chǎn)品，才能吸引消費(fèi)者，在激烈的市長(zhǎng)/市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為企業(yè)爭(zhēng)取空間。

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