在電力限制、上游原材料漲價、疫情防控正常化、供應鏈緊張等諸多不確定因素影響家電市場波動的關鍵時刻，上菱電器于10月10日在安徽池州舉行了“英、共行致遠”上菱電器2021年新品鑒、渠道核心客戶峰會。

近300名經(jīng)銷商聚集在九華山，共同見證了上菱電器多元化大發(fā)展和變革的決心。冰箱、冰柜、空調、生活電器等各種新產(chǎn)品團體出道會議現(xiàn)場，顯示了上菱電器追求多種品牌升級的野心和理想。

會上，上海雙綠上環(huán)企業(yè)集團上環(huán)營銷總監(jiān)王德澤宣布，未來三年將逐步進入中級階級，打造“中國質量制作”“新國貨”定位。

在今年3月新品上市開盤會議上，上海雙綠商菱將“角逐高端”作為行業(yè)破局的“殺手”，現(xiàn)在正在推進高級化進程，融入各種戰(zhàn)略理念。

究竟菱形在競爭如此殘酷的家電市長/市場環(huán)境下，有什么需要堅持這種戰(zhàn)略升級呢？筆者在上環(huán)高管的發(fā)言中總結了以下幾點。

首先，以目前的大環(huán)境來看，上游供應鏈緊張，能源和金屬產(chǎn)品價格暴漲，勞動力成本也在上漲，家電價格上漲成為必然。持續(xù)的漲價趨勢也使家電行業(yè)加快洗牌，頭部效果明顯，中小家電企業(yè)艱難地生活在一起。另外，隨著高級化消費趨勢越來越嚴重，吳飛云網(wǎng)在線數(shù)據(jù)顯示，個別家電品類中，高級產(chǎn)品進入TOP模式的數(shù)量遠遠多于低端產(chǎn)品。高端產(chǎn)品附加值高、質量突出、市長/市場空間充足、低端產(chǎn)品缺乏市長/市場競爭力，不得不面臨漲價的困難，最終要卷入“洗牌”的漩渦。

第二，作為“世界工廠”，在全球產(chǎn)業(yè)鏈中，中國已經(jīng)成為世界上最大的家電制造基地，整體生產(chǎn)能力占全球的60%-70%。但是，要擺脫“規(guī)?！陛^少的“利潤”困境，必須從規(guī)模優(yōu)勢逐步升級到技術優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，才能最大限度地減少價格沖擊帶來的“蝴蝶效應”。上海雙綠上環(huán)企業(yè)集團市場部負責人楊健在強調“新工廠新國貨新政”時表示，上菱正在實施“一帶一路(中國正在推進的新絲綢之路戰(zhàn)略)”、“建設世界一流高級智能家電產(chǎn)業(yè)基地”、“中國制造”、“中國智造”、“中國質量造”

最后，菱形完全具備多種布局和智能制造升級。據(jù)王德澤營銷公司介紹，僅2021年5月生產(chǎn)的江蘇新服裝菱形智能冰箱制造基地的年產(chǎn)量已達到200萬臺，并著手開發(fā)系列化高端智能產(chǎn)品。

在此次新品鑒會上，上菱公布了冰箱、冷凍室、空調、生活用電等5大系列120多個產(chǎn)品。冰箱新產(chǎn)品圍繞健康升級，以等離子除菌純美、納米純美、除菌門密封、面板系列化為標準，以雙頻實現(xiàn)新水平的能效。涵蓋十字臺開放、法國、T型門、大門、三門、雙門、市場主流容積段及冰箱格局。冷凍室主力微霜、不銹鋼內(nèi)膽、負離子陽線等健康保鮮功能；空調主要是新風和變頻，提高室內(nèi)空氣管理質量。未來常菱將進一步提高產(chǎn)品功能、裝修、質量感、人文關懷。上環(huán)生活用電服務擴大到清潔類、廚房小家電、個人護理類等，多樣性優(yōu)勢明顯。為了配合線下店鋪的終端服務升級，上菱將增加對“綜合點”和服務網(wǎng)的投資，幫助上菱系列化產(chǎn)品迅速擊沉市場。

在售后服務保障過程中，售后服務部董事胡雅平在大會上廣泛宣傳了新制定的政策福利，并承諾向各經(jīng)銷商泄露風冷冰箱壓縮機10年免費保修、冰箱、冷凍室3年內(nèi)免費換機。強調了由于產(chǎn)品性能退貨，制造商承擔所有損失，上環(huán)全心全意為消費者和經(jīng)銷商服務的理念和決心。

在渠道建設中，未來三年菱形每年渠道增長目標在50%以上，要加強整合渠道的優(yōu)勢，特別是對終端形象店和高級專賣店的投資，為渠道商家竭盡全力。

市場的內(nèi)圈一刻也不會停止，在這第四季度的行業(yè)水管戰(zhàn)中，各家電企業(yè)已經(jīng)頻繁開刀，將發(fā)動更猛烈的攻勢。會議現(xiàn)場火熱的氣氛證明，尚陵此次新產(chǎn)品感和核心經(jīng)銷商峰會戰(zhàn)略調整得到了客戶的高度認可和支持。常菱不僅敢冒險“逆勢突破”，而且“乘勢而上”，今后在高端家電江湖的競爭格局中一定會占據(jù)一席之地。