內(nèi)衣市場
近日，2016年“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀在法國上演，昨晚完整視頻通過CBS向全世界播出。全世界的人擦亮眼睛，開始舔屏模式，終于可以打開超模的完美身材了。
Vimy內(nèi)衣秀舉辦了22年，每年都吸引眼球。在時尚界也有自己的推廣和粉絲，使得Vimy的知名度一年比一年好，成為知名內(nèi)衣品牌。今年也是如此。與此同時，這個大型節(jié)目邀請了中國的四位超模，劉雯、奚夢瑤、何穗和雎曉雯。與此同時，薇咪第一次安排天使出去做品牌推廣，還特意邀請了中國時尚博主到場，向中國市場展示了十足的誠意，瞬間吸引了廣大國人的目光。中國的女性內(nèi)衣市場到底有多大，背后隱藏著全民關(guān)注的秘密天使。
國內(nèi)內(nèi)衣市場超過600億元
目前，中國內(nèi)衣行業(yè)的增長速度仍然很快。根據(jù)中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國內(nèi)衣市場年銷售額超過1000億，每年以近20%的速度增長，高于紡織服裝業(yè)的增長率。在整體市場上，女性內(nèi)衣約占60%，市場規(guī)模超過600億元。
女性內(nèi)衣適齡人口非常多。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國人口結(jié)構(gòu)中有超過6.5億女性。就穿內(nèi)衣的適齡人群而言，10-15歲的女生已經(jīng)開始穿內(nèi)衣，60歲以上的老人也大多需要穿內(nèi)衣。而且女性人數(shù)還在以每年0.5%以上的速度增長，所以未來內(nèi)衣的整體消費群體還是比較大的。
還有一組關(guān)于內(nèi)衣市場的有趣數(shù)據(jù)。根據(jù)TargetMap發(fā)布的全球女性乳房地圖，俄羅斯女性的乳房大小在世界上排名最高。這個國家女性的平均乳房比D罩杯還大，整個國家從地圖上看都是紅色的。只有瑞典、挪威、芬蘭這三個北歐國家的女性才能與之抗衡；來自美國、巴西、哥倫比亞、委內(nèi)瑞拉等國家的女性緊隨其后，都是D杯；澳洲、法國、意大利、英國、加拿大的女性平均都有C罩杯。非洲、亞洲等國家和地區(qū)的女性，包括mainland China和香港，在地圖上“全是綠色”，平均只有A杯。
淘寶數(shù)據(jù)平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，中國女性購買B罩杯最多，約占70%；購買的C杯不到10%，北方新疆甘肅；而買A杯的占20%以上。自古以來，浙江、江蘇等地的女性一般都會買A罩杯。
縱觀國內(nèi)女性內(nèi)衣市場的發(fā)展歷程，自20世紀(jì)70年代以來，經(jīng)歷了需求多元化、產(chǎn)品豐富、品牌規(guī)?；难葑冞^程，其中最明顯的變化是消費者的需求，從簡單實用的功能保守消費觀轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髸r尚、氣質(zhì)、性感、健康、自然的情感消費觀，從而引領(lǐng)了整個行業(yè)的產(chǎn)品升級和品牌發(fā)展。
根據(jù)國內(nèi)女性內(nèi)衣線下銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，2016年國內(nèi)女性內(nèi)衣十大品牌分別是曼尼芬、愛美、安麗芳、黛安芬、古晉、華格爾、歐迪芬、芬迪詩、愛美、蘭三付。以下是詳細列表:
2016年女性內(nèi)衣十大品牌
與男士內(nèi)衣和兒童內(nèi)衣相比，女士內(nèi)衣的細分趨勢更加明顯。目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)了很多專柜，如少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣、性感內(nèi)衣、性感內(nèi)衣等。，深受女性各消費群體的喜愛。因此，根據(jù)不同的消費群體進行細分將是中國內(nèi)衣市場未來的發(fā)展趨勢。
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