后疫情時代游戲市場回歸內(nèi)容為王。所謂“內(nèi)容為王”，就是更注重用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)獲得合理的營收，以品質(zhì)論成敗，而不是以流量論成敗。近年來，完美世界憑借持續(xù)的研發(fā)投入，不斷提升優(yōu)勢品類的競爭門檻，持續(xù)拓寬挖深“完美護城河”。

企業(yè)DNA是美國管理大師Noel Tichy最早提出的概念，他把企業(yè)比喻為一種非自然生物體，與生物一樣有自己的遺傳基因。同時，企業(yè)與企業(yè)之間99%的組織行為是相似的，差別就在于最核心的1%，而這1%就是企業(yè)在市場競爭中的“護城河”。

對于完美世界而言，這1%的核心DNA就是研發(fā)能力全面并且突出。目前，完美世界是游戲產(chǎn)品覆蓋PC端、移動端、主機及云端，是國內(nèi)少有實現(xiàn)終端全覆蓋的A股龍頭游戲研發(fā)廠商，研發(fā)屬性在A股游戲廠商中獨樹一幟。

這一DNA也與完美世界的發(fā)展歷程關(guān)系緊密：從一開始，完美世界就以自研3D端游起家，2005年推出爆款游戲《完美世界》，一舉成為當時國內(nèi)端游領(lǐng)域七大巨頭之一。這也直接推動2007年完美世界在納斯達克上市，其后2016年又攜手影視業(yè)務(wù)A股上市。

過去幾年，通過砸錢推廣吸引用戶關(guān)注一度成為我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍路徑。一些從業(yè)者甚至認為，流量越充足就越能盈利。然而事實證明，如果沒有高品質(zhì)的內(nèi)容支撐，渠道和流量將難以維持。

想要長期積累用戶忠誠度，推動企業(yè)和平臺的持續(xù)健康發(fā)展，還需要從產(chǎn)品質(zhì)量、運營管理等方面下功夫。一句話，這是比拼研發(fā)的時代。而游戲廠商的研發(fā)能力，首先體現(xiàn)在擁有眾多知名IP，產(chǎn)品生命周期長且創(chuàng)收能力持久上。

完美世界旗下王牌IP如“誅仙”“完美世界”上線多年等仍然在提供穩(wěn)定可觀的流水，而經(jīng)典IP端轉(zhuǎn)手產(chǎn)品近年來進一步開發(fā)了IP價值，贏得了眾多年輕用戶。

2019年，完美世界發(fā)行重點自研游戲產(chǎn)品約6款，2020年儲備自研手游約11款，同時公司在端游、主機游戲方面亦有布局。完美世界布局的產(chǎn)品類型和題材多元，已上線產(chǎn)品涵蓋MMORPG、女性向、二次元等，在研產(chǎn)品包括回合制、ARPG、SLG、卡牌、競技等品類。

在IP及產(chǎn)品打造之外，完美世界長期專注于技術(shù)積累與創(chuàng)新。目前，公司在自主研發(fā)跨平臺游戲引擎的基礎(chǔ)上，開發(fā)和引進AR人體骨骼識別技術(shù)、AR面部識別、5G、折疊屏等創(chuàng)新技術(shù)，并將VR、AR、人工智能、云計算等前沿技術(shù)運用于產(chǎn)品中。

對游戲產(chǎn)業(yè)來說，5G的普及會帶來顛覆性的影響，完美世界洞察5G與AI人工智能的發(fā)展，抓住云游戲的發(fā)展機遇。2017年，完美世界率先推出云游戲《深海迷航》，目前多款游戲產(chǎn)品登陸多個云游戲平臺。今年7月《新神魔大陸》云游戲版獨家首發(fā)中國電信天翼云游戲，此外公司還在積極布局《誅仙2》等原生云游戲的研發(fā)。

作為一項數(shù)字文化產(chǎn)品，游戲的創(chuàng)新離不開技術(shù)，也離不開內(nèi)容創(chuàng)新。在此方面，完美世界強調(diào)傳承傳統(tǒng)文化并融合多元因素，豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和表達方式。

完美世界旗下《我的起源》的沙盒玩法創(chuàng)新，讓玩家體驗探索世界的無窮奧秘;文化融合+美術(shù)創(chuàng)新的《新笑傲江湖》，將金庸武俠與潮流進行了碰撞結(jié)合，一上線便獲得了行業(yè)和市場認可;中法合作的新西游《非常英雄》文化創(chuàng)新，海內(nèi)外獲得了多個重量級獎項。

目前，完美世界在全球擁有累計數(shù)十個游戲研發(fā)中心和業(yè)務(wù)基地，這些研發(fā)中心為創(chuàng)新服務(wù)打好了基礎(chǔ)建設(shè)，為后續(xù)全面發(fā)展提供充分動能。此外在人才方面，也布下了覆蓋全球的孵化體系，今年面向全社會招納上千名優(yōu)秀人才。

業(yè)內(nèi)人士指出，后疫情時代游戲行業(yè)趨于理性、趨向“內(nèi)容為王”的變化，正是行業(yè)日益成熟的重要體現(xiàn)。廠商能否提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，直接關(guān)乎能否具有長期盈利能力?？梢哉f，“內(nèi)容為王”始終是吸引用戶、擴大流量的硬道理。

“內(nèi)容為王實際上也是由消費升級決定的。文娛消費面臨著創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)、更好滿足消費者需求的現(xiàn)實課題?，F(xiàn)在，用戶為高質(zhì)量產(chǎn)品服務(wù)付費的意愿和能力在提升，廠商也需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶，內(nèi)容創(chuàng)新在消費升級的大背景下前景廣闊、潛力無限。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

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