7月16日晚，央視315晚會曝光了趣頭條平臺上存在的諸多涉嫌違法違規(guī)的廣告，廣告內(nèi)容包括夸大療效的保健品，甚至涉及賭博。高度依賴廣告的單一營收模式成為趣頭條發(fā)展的雙刃劍。

趣頭條度過了艱難一夜：經(jīng)315晚會曝光后，趣頭條火速公告道歉、連夜整改、股價大跌。一時間，曾作為“下沉三巨頭”之一的趣頭條成為大眾矚目的焦點。

趣頭條公告稱：“平臺高度重視并充分意識到在平臺廣告生態(tài)管理方面仍有諸多不足，對于給用戶帶來的困擾和影響，趣頭條表示誠摯道歉?！?/p>

違法廣告充斥

在315晚會直播節(jié)目中，央視記者稱：“當用戶點開趣頭條的時候，卻發(fā)現(xiàn)這些精選推送而來的文章當中包含著不少違法違規(guī)的廣告。”

例如，有的廣告夸大了對產(chǎn)品減肥功效、疾病療效的宣傳，一款壓片糖果普通食品被宣傳成“比‘偉哥’還好，可恢復男人本色”，一份普通食物卻號稱有防癌、淡斑的功效。更有甚者，有號稱能“邊玩手機邊賺錢”，實則為提供43項彩票、6項棋牌游戲的網(wǎng)絡賭博廣告，而這些違法廣告通過廣告代理商的包裝后輕松在趣頭條上實現(xiàn)投放。

據(jù)了解，賭博廣告和俗稱的“黑五類”廣告，在相關法律中都有著明文規(guī)定。

據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十九條規(guī)定，“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告?！?/p>

北京浩云律師事務所王艷芳律師對記者稱：“對于違法廣告，趣頭條作為經(jīng)營者也有審核責任，一定條件下，也應當對廣告真實性負責，即平臺方和廣告投放方都有責任?！?/p>

王艷芳律師解釋道：“趣頭條有可能構成共犯。網(wǎng)絡賭博是違法行為，趣頭條如在明知是違法廣告內(nèi)容的情況下依然允許投放為其提供宣傳，亦是違法行為。此外，如果網(wǎng)絡賭博平臺構成刑事犯罪，那么趣頭條可能構成‘幫助犯’。不過需要視具體情節(jié)來定，如果情節(jié)達不到刑事立案的標準就是行政處罰?！?/p>

王艷芳律師告訴記者，為賭博網(wǎng)站提供互聯(lián)網(wǎng)接入、服務器托管、網(wǎng)絡存儲空間、通訊傳輸通道、投放廣告、發(fā)展會員、軟件開發(fā)、技術支持等服務，收取服務費數(shù)額在2萬元以上的，就已經(jīng)達到共同犯罪的條件。

對于違法廣告的后續(xù)處理，趣頭條相關負責人回應《中國科技投資》記者稱：“平臺正在自查中，請關注我們的官方聲明?！比ゎ^條連夜發(fā)布公告稱已成立廣告生態(tài)治理專項工作組，正在對平臺內(nèi)相關廣告進行審查，目前，其APP已在各大安卓應用商店下架，已安裝用戶使用不受影響。

截至美東時間7月16日收盤，趣頭條股價大跌23.04%，報收2.84美元，總市值為8.47億美元。

盈利難解

趣頭條成立于2016年，由清華出身的譚思亮創(chuàng)辦，打出“看新聞還能賺錢”的旗號，經(jīng)營模式為用瀏覽獎勵和“收徒返利”的方式吸收大量用戶，以此獲得廣告收入。

從其財報來看，廣告收入是趣頭條的營收主力，2020年第一季度，趣頭條實現(xiàn)營收14.1億元，其中廣告收入為13.6億元，占比高達96.5%?；仡?019財年，趣頭條實現(xiàn)營收55.7億元，廣告收入為54.2億元，占比高達97%。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時評人張書樂對記者表示，“為了解決生存難題而打擦邊球，再加上平臺本身的審核不夠嚴格，導致了虛假廣告在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺廣泛存在?！?/p>

事實上，趣頭條一直未能擺脫虧損的陰影，高度依賴廣告的單一營收模式成為趣頭條發(fā)展的雙刃劍。

據(jù)趣頭條2020年度一季度財報顯示，實現(xiàn)營收14.12億元人民幣，同比增長26.2%，然而相比上一季度營收16.58億元有所下降，2020年一季度調(diào)整后凈虧損為3.88億元，同比收窄37.2%。

此外，趣頭條維持兩年來高速增長的用戶數(shù)也幾近停滯，財報顯示，今年一季度趣頭條平均月活躍用戶為1.38億，與2019年第四季度持平，而一季度平均日活躍用戶數(shù)僅為4560萬，比上一季度低了20萬。

趣頭條為此投入的營銷費用卻依然高企，2019年第三季度趣頭條投入了15億元營銷費用，月活躍用戶數(shù)環(huán)比增速為12%，并在第四季度降為3%，2020年一季度趣頭條投入營銷費用超過10億元，占據(jù)營收的76%，月活躍用戶數(shù)環(huán)比增速卻近乎為0%?？紤]到疫情期間大眾足不出戶的狀態(tài)，如此成績實難稱好。

此外，截至2020年一季度末，趣頭條總資產(chǎn)為24.84億元人民幣，總負債為30.97億元，凈資產(chǎn)為負6億元，已連續(xù)兩個季度凈資產(chǎn)為負。

張書樂認為：“趣頭條的網(wǎng)賺模式本身并不新鮮，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期就很普遍，但沒有真正成風氣。這種分潤用戶的方法，引發(fā)用戶逐利的行為，其實也容易造成廣告?zhèn)鬟f的不精準而無效，這與當下越來越講求轉換率和精細投放的狀態(tài)是相背離的，而且分潤效果產(chǎn)生的用戶黏性也不穩(wěn)定，不過這并非不可解，主要是在精準投放上做好數(shù)據(jù)模型?！?/p>

據(jù)央視報道稱，趣頭條以人群、地區(qū)精準投放廣告，也是為逃脫審查而規(guī)避指定地區(qū)的手段。

趣頭條拓展了網(wǎng)文、游戲、直播等內(nèi)容生態(tài)尋求新的增長點，如旗下主打免費閱讀的米讀小說擁有近2億用戶。然而在2019年7月，米讀小說被全國“掃黃打非”辦公室約談，責令其自7月16日12時起停止更新、停止經(jīng)營性業(yè)務3個月，徹底清理問題內(nèi)容，確保不再出現(xiàn)淫穢色情等有害作品傳播的情況。

從營收上看，趣頭條的內(nèi)容生態(tài)效果并未顯現(xiàn)，廣告和營銷業(yè)務依然是趣頭條高度依賴的業(yè)務。

去年12月，趣頭條還遭到了做空公司W(wǎng)olfpackResearch的做空，做空報告指出趣頭條2018年的74%銷售額為“虛假銷售”，趣頭條報告的現(xiàn)金余額中，有74%不存在。

如今，面臨內(nèi)容建設和業(yè)務增長的雙重困境，趣頭條能自救于危機嗎？

內(nèi)容來源：中科財經(jīng)