文|張書樂

人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者

日前，央視315晚會(huì)曝光了趣頭條平臺上存在的諸多涉嫌違法違規(guī)的廣告，廣告內(nèi)容包括夸大療效的保健品，甚至涉及賭博。高度依賴廣告的單一營收模式成為趣頭條發(fā)展的雙刃劍。

在315晚會(huì)直播節(jié)目中，央視記者稱：“當(dāng)用戶點(diǎn)開趣頭條的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)這些精選推送而來的文章當(dāng)中包含著不少違法違規(guī)的廣告?！?/p>

例如，有的廣告視頻內(nèi)容夸大了對產(chǎn)品減肥功效、疾病療效的宣傳，一款壓片糖果普通食品被宣傳成“比‘偉哥’還好，可恢復(fù)男人本色”，一份普通食物卻號稱有防癌、淡斑的功效。

更有甚者，有號稱能“邊玩手機(jī)邊賺錢”，實(shí)則為提供43項(xiàng)彩票、6項(xiàng)棋牌游戲的網(wǎng)絡(luò)賭博廣告，而這些違法廣告通過廣告代理商的包裝后輕松在趣頭條上實(shí)現(xiàn)投放。

對此，中國科技投資記者和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

這并非趣頭條一家之問題，很多內(nèi)容分發(fā)平臺都有此類問題存在。

為了解決生存難題而打擦邊球，再加上平臺本身的審核不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致了虛假廣告在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺廣泛存在。

趣頭條的網(wǎng)賺模式本身并不新鮮，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期就很普遍，但沒有真正成風(fēng)氣。

這種分潤用戶的方法，引發(fā)用戶逐利的行為，其實(shí)也容易造成廣告?zhèn)鬟f的不精準(zhǔn)而無效，這與當(dāng)下越來越講求轉(zhuǎn)換率和精細(xì)投放的狀態(tài)是相背離的，而且分潤效果產(chǎn)生的用戶黏性也不穩(wěn)定，不過這并非不可解，主要是在精準(zhǔn)投放上做好數(shù)據(jù)模型。