損失厭惡原理，損失厭惡心理解釋。期望理論的重要發(fā)現(xiàn)之一是人們在面對收益和很失的決策時(shí)表現(xiàn)出不對稱性.Kahneman和Tversky的實(shí)臉得到的結(jié)論是:人們并非厭惡風(fēng)險(xiǎn)，損失厭惡是當(dāng)他們認(rèn)為合適時(shí)，他們會(huì)選擇貽上一把，但如果不是厭惡風(fēng)險(xiǎn)又是什么呢?他們認(rèn)為.人們的動(dòng)機(jī)主要是躲避報(bào)失，損失厭惡而不是那么厭惡不確定性，人們厭惡的是炭失損失厭惡，損失總顯得比收獲更突出、損失厭惡感受更強(qiáng)烈。
損失厭惡是指人們面對同樣數(shù)量的收益和損失時(shí)，損失厭惡感到損失令他們產(chǎn)生更大的情緒影響.他們發(fā)現(xiàn)同訊的損失帶來的負(fù)效用為同量收益的正效用的2.5倍.期望理論認(rèn)為.損失慶惡反映了人們的風(fēng)險(xiǎn)偏好并不是一致的，損失厭惡當(dāng)涉及的是收益時(shí).人們表現(xiàn)為風(fēng)險(xiǎn)厭惡;當(dāng)涉及的是損失時(shí)，損失厭惡是人們則表現(xiàn)為風(fēng)險(xiǎn)尋求。
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