北京商報(bào)訊6月10日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談新浪微博負(fù)責(zé)人，針對(duì)微博在蔣某輿論事件中干擾網(wǎng)上傳播秩序，以及傳播違法違規(guī)信息等問(wèn)題，責(zé)令其立即整改，暫停更新微博熱搜榜一周，暫停更新熱門(mén)話題榜一周，嚴(yán)肅處理相關(guān)責(zé)任人。這不是網(wǎng)信辦首次約談新浪微博，也不是第一次要求新浪微博停更熱搜。以?shī)蕵?lè)影視營(yíng)銷(xiāo)為主要看點(diǎn)的熱搜榜停更，意味著微博商業(yè)價(jià)值的損失，這對(duì)營(yíng)收利潤(rùn)雙降的新浪微博，無(wú)疑是雪上加霜。

按照國(guó)家網(wǎng)信辦官方微信公眾號(hào)信息，微博熱搜榜暫停更新時(shí)間為6月10日15時(shí)-6月17日15時(shí)，熱門(mén)話題榜暫停更新時(shí)間為6月10日15時(shí)-6月17日15時(shí)。

北京商報(bào)記者在6月10日17時(shí)許登錄新浪微博發(fā)現(xiàn)，微博熱搜和熱門(mén)話題榜頁(yè)面均顯示“實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，更新于2020-6-10 15：00：00”。對(duì)此，微博相關(guān)人士向北京商報(bào)記者回應(yīng)：“微博將嚴(yán)格落實(shí)管理要求，切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)違法違規(guī)信息管控，健全完善內(nèi)部審核處置流程，積極維護(hù)網(wǎng)上傳播秩序，構(gòu)建微博社區(qū)的良好生態(tài)?！?/p>

事實(shí)上，監(jiān)管收緊不是新浪微博唯一的“緊箍咒”，在業(yè)績(jī)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)方面，新浪微博也有不少煩惱。

2020年一季度，新浪微博營(yíng)收3.23億美元，同比下降19%；凈利潤(rùn)5210萬(wàn)美元，同比下滑65%。分業(yè)務(wù)看，新浪微博的廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收2.75億美元，同比下降19%。其中，來(lái)自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收2.48億美元，較上年同期的3.25億美元下降24%。營(yíng)收的下滑主要與新冠肺炎疫情對(duì)整體廣告需求的負(fù)面影響、置換交易相關(guān)營(yíng)收的同比下降和匯率的不利影響有關(guān)。

新浪微博增值服務(wù)營(yíng)收4800萬(wàn)美元，同比下降17%。主要與直播業(yè)務(wù)的營(yíng)收下降有關(guān)，其影響被會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)部分抵消。

“新浪微博業(yè)績(jī)下滑的主要原因是嚴(yán)重依賴廣告，這樣的企業(yè)在遇到‘黑天鵝’事件后的抗風(fēng)險(xiǎn)能力不高。另外，新浪微博在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占有的份額其實(shí)不大，字節(jié)跳動(dòng)、快手這類平臺(tái)的市場(chǎng)占有率擴(kuò)大，對(duì)新浪微博是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。”比達(dá)咨詢分析師李錦清表示。

不過(guò)，微博的用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚佳。財(cái)報(bào)顯示，2020年3月微博月活躍用戶數(shù)5.5億，較上年同期凈增約8500萬(wàn)；2020年3月平均日活躍用戶數(shù)為2.41億，較上年同期凈增約3800萬(wàn)。

在李錦清看來(lái)，“新浪微博之所以在社交平臺(tái)以及娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域保有一定的地位，跟它對(duì)熱門(mén)事件的傳播、多年積累的用戶規(guī)模以及定位有直接的關(guān)系。熱搜榜、話題榜停更一周時(shí)間不長(zhǎng)，可能不會(huì)直接影響到營(yíng)收，但是如果頻繁被相關(guān)部門(mén)點(diǎn)名，肯定會(huì)讓新浪微博的商業(yè)價(jià)值受損”。

在產(chǎn)品層面，新浪微博的對(duì)手也在不斷施壓。2019年至今，社交一直是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的熱門(mén)陣地，騰訊、阿里、網(wǎng)易等都曾推出新產(chǎn)品試水，新浪微博也上線了獨(dú)立App“綠洲”。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)下一代社交陣地的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)降溫。