本站財經(jīng)訊 后疫情時代，地方如何重啟夜經(jīng)濟，成為活躍地方經(jīng)濟、繁榮消費的大命題。

2020年五一假期，阿里零售平臺夜間購物成交金額占比達到39.8%，同比去年上漲3.9個百分點。餓了么平臺夜間訂單占比33.55%。高德全國路網(wǎng)平均夜間擁堵延時指數(shù)為白天的103.9%。

近日，阿里巴巴集團發(fā)布《數(shù)字點亮夜經(jīng)濟》報告，選取研究了12個具有代表性的大中型城市，從餐飲、網(wǎng)購、出行、支付等方面分析2019年城市夜經(jīng)濟特點。另外，報告還為2020年夜經(jīng)濟總結(jié)六大消費趨勢展望，對疫情下夜經(jīng)濟重啟提出了三點建議。

阿里巴巴大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：12個城市消費夜化度為43%，其中，夜間餐飲消費占比近4成，夜間文娛消費占比近5成，夜間網(wǎng)購消費占比超4成。12個城市夜經(jīng)濟便利度為57%，其中，夜間餐飲商家活躍度為4成，夜間出行活躍度超9成，夜間商戶支付活躍度近4成；12個城市的夜經(jīng)濟活躍度，總體呈南高北低態(tài)勢，其中深圳、廣州、長沙夜經(jīng)濟活躍度顯著高于其他城市；90后、00后群體夜經(jīng)濟消費行為高于70后、80后。

2020年夜經(jīng)濟六大消費趨勢：

趨勢一：健康消費?！盁o接觸外賣”“分餐”“禁食野味”等健康消費新方式逐漸養(yǎng)成，帶來中國餐飲消費、餐桌文化大變革。

趨勢二：融合消費?！笆?、購、娛、游、體、展、演”等融合消費成為夜經(jīng)濟消費新場景，數(shù)字化加速不同消費場景的打通。

趨勢三：全天候消費。24小時“外賣”“到家服務(wù)”成為城市生活場景，疫情過后，短期或?qū)⒊尸F(xiàn)“到店爆發(fā)、到家平穩(wěn)”趨勢。外賣服務(wù)，正在成為城市生活場景中的“新消費基礎(chǔ)設(shè)施”。預(yù)計，7-8月份，外賣業(yè)務(wù)有望恢復(fù)到2019年同期水平。

趨勢四：內(nèi)容消費。數(shù)字化內(nèi)容付費越來越被消費者接受，文娛消費的品質(zhì)化、個性化、多樣化、體驗化成為消費新訴求。

趨勢五：年輕消費。隨著Z世代加入購物大軍，夜間網(wǎng)絡(luò)購物占比還將進一步提升。直播電商帶來了網(wǎng)購全新體驗，正成為90后、00后網(wǎng)絡(luò)購物主渠道。云K歌、云蹦迪等新消費方式被90后廣泛接受。

趨勢六：品質(zhì)消費與下沉消費。一、二線城市的本地生活服務(wù)將朝著需求更加多元化、品質(zhì)化、個性化的方向演進迭代。三、四線城市的本地生活服務(wù)將迎來快速增長期，“小店經(jīng)濟”將在更大程度上分享由本地生活服務(wù)設(shè)施創(chuàng)造出的流量紅利。

重啟夜經(jīng)濟建議：

一是大力發(fā)展“非接觸經(jīng)濟”，鼓勵商家拓展外賣、外送等服務(wù)，拓“餐飲外賣”為“萬物外賣”。

二是培育“露天消費”場景，打造夜市、夜游、美食街等露天消費場所。

三是激發(fā)“小店”活力，依托餓了么、支付寶等平臺，發(fā)放“小店”夜間時段優(yōu)惠券，通過線上、線下結(jié)合方式，幫助小店渡過難關(guān)。

《數(shù)字點亮夜經(jīng)濟》報告部分截圖：