為什么你和很多創(chuàng)業(yè)公司在同一起跑線上，你總是不能同行？公司/品牌名稱中可能存在意想不到的問題。

隨著如今產(chǎn)品的同質(zhì)化，同類產(chǎn)品的品牌數(shù)量不計其數(shù)，而人們的心智資源是有限的，在這樣的情況下，取一個好的品牌名可能出奇制勝，可以召喚你所不知道的神秘力量。

最初可口可樂剛進入中國時的名字叫“蝌蚪啃蠟”，這個名字讓所有人都摸不著頭腦，不知道這是什么奇怪的東西，所以當時“蝌蚪啃蠟”在中國的銷售情況很不樂觀。后來改名“可口可樂”，名字朗朗上口，中文含義更象征美好祝福，于是它的命運就這樣開始逆轉(zhuǎn)了。

還有，以前有個叫“金獅”的品牌在廣東和香港地區(qū)賣得特別差——因為在粵語里，“金獅”的“獅”與“輸”的發(fā)音相似，翻譯一下就是“盡輸（錢都輸完了）”，自然無人愿意購買這家的產(chǎn)品，但改名“金利來”之后銷售就大獲成功。

一個好名字不僅能提高品牌辨識度，還可能影響到一個公司的發(fā)展前景。這就讓我們不禁開始好奇，目前市面上的大公司都是怎么取名字的？

于是，我（no）們（zuo）收（no）集（die）了目前3590家A股上市公司的簡稱，從簡稱漢字數(shù)和漢語拼音首字母兩個維度進行了統(tǒng)計，呈現(xiàn)了這份有趣的數(shù)據(jù)。當然，最后，貼心如我們也沒忘了試圖給你一些“價值億萬”的公司取名方法。以下，Enjoy:

1

猜猜幾個字簡稱的上市公司最多？

對于這個問題的答案，大家應(yīng)該并不意外，平時我們在A股看到的公司簡稱基本都是四個字的。在我們統(tǒng)計的3590家上市公司里，漢字簡稱是四字的公司有3045家，三字451家，二字92家（除TCL集團和GQY視訊兩家特殊情況不計）。

為什么A股上市公司普遍是四字和三字簡稱，二字簡稱如此少見，而且也沒見過單字或五字以上的簡稱呢？這主要還是和A股上市公司命名規(guī)則有關(guān)。

公司證券簡稱作為一項股票交易指征信息，需要滿足交易系統(tǒng)和行情軟件顯示等技術(shù)設(shè)置要求，所以上市公司簡稱應(yīng)當全部或部分取自企業(yè)全稱，由3至4個漢字組成，最多不得超過8個字符（也就是4個漢字）。由于這項規(guī)則的限制，四字和三字簡稱的公司如此普遍也就不奇怪了。

那二字簡稱又是什么情況呢？我們在統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，除了極少數(shù)純二字漢字簡稱之外，絕大部分二字簡稱都是ST股和*ST股。因為公司財務(wù)或其他狀況出現(xiàn)異常，或存在退市風(fēng)險的公司，簡稱前必須加上ST或*ST來警示投資者注意投資風(fēng)險，所以四字或三字簡稱的公司就要改成二字，來滿足公司簡稱的最長字符規(guī)定。

總的來說，四字或三字的公司簡稱是最符合規(guī)定和主流的，占目前A股上市公司數(shù)量的97%。

2

上市公司簡稱偏愛哪個首字母？

如果讓你猜A股上市公司簡稱中，以哪個拼音字母為首的公司最多，你會選哪個？

你可能會猜Z，畢竟平時見到的公司以“中”、“中國”開頭的有不少。

那就也有可能是G，照理來說以“國”字開頭的公司也有很多。

I、U、V可以被直接排除，因為壓根沒有這三個字母開頭的漢字。

那究竟是哪個首字母最受上市公司的偏愛呢？接著看我們的統(tǒng)計結(jié)果：

在我們統(tǒng)計的名單中，A股上市公司的簡稱的首字母涵蓋甚廣，包括了23個字母，數(shù)量占據(jù)前三的字母分別是H、S、Z。

你猜對了嗎？

為什么H、S、Z出現(xiàn)的頻率如此高？

● 以字母H開頭的名字有421個，比例達11.7%，其中以“華”“?！薄昂恪遍_頭的名稱占據(jù)了不小的數(shù)目；

● 以“三”“上”“山”“深”打頭的S系公司有344家，占比9.6%；

● 你可能會猜到的Z，除了以“中”開頭的以外，還有以“浙”“正” 等開頭的名稱，數(shù)量達到330個，比例為9.2%。這三個字母相加的比例接近達到三分之一，也就是說，目前A股上市的公司里有接近三分之一的公司名稱都是以這三個拼音首字母開頭。

▌漢語拼音音節(jié)

一個公認的好名字需要朗朗上口，那么它至少要符合兩點：1）名稱首字是常見的漢語拼音音節(jié)；2）在各地方言中發(fā)音趨同且簡單。

簡而言之就是，不要增加人們念出公司名稱的成本。

H、S、Z是湊成漢語拼音音節(jié)特別多的幾個字母，以它們開頭的漢字特別多。Z開頭發(fā)音的字是最多的，翻開你書架上的新華字典，Z占據(jù)了最多的頁數(shù)。在1998版新華字典里，從609到666頁，Z整整占據(jù)了57頁。

▌地理因素

中國公司特別喜歡用“中”、“華”開頭，所以H、Z開頭的公司數(shù)量不少。除此之外，很多公司都會以公司所在地名打頭陣，H、S、Z三個字母兄弟覆蓋的地名特別多，包括海南、杭州、湖南、山東、山西、上海、深圳、四川、蘇州、浙江等等。

▌漢字寓意

中國公司取名字都喜歡討個好彩頭，取個寓意好的名字。H出現(xiàn)頻率最高的原因，是因為有很多象征著好寓意的漢字都以H開頭。比如，象征和美的“和”“合”；象征團聚的“匯”；象征美好的“好”“紅”；象征宏大的“宏”“弘”；象征持久的“恒”都頗受A股上市青睞。

但也不是所有公司名稱都按上述套路出牌，我們在統(tǒng)計的過程中還發(fā)現(xiàn)了一些讓人過目不忘的有趣名字，“獨樹一幟”的程度讓人忍不住地想問一句“你是認真的嗎……”

3

好名字會發(fā)揮意想不到的作用

很多研究表明，發(fā)音本身能夠傳達微妙的信息，默默地影響人們對物品的選擇。對于企業(yè)來說，名稱直接影響著用戶對企業(yè)或品牌的第一印象，也就間接影響企業(yè)的發(fā)展前景。

一個好名稱是“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的向?qū)А薄ⅰ捌髽I(yè)聲譽的象征”，可能會發(fā)揮出意想不到的傳播作用，甚至有可能改變一家公司的命運。

▌這些公司一出生就取了好名字

最初創(chuàng)立阿里巴巴的時候，馬云發(fā)現(xiàn)阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不論語種，發(fā)音也近乎一致。電子商務(wù)是一門全球化的生意，所以需要一個全球人士熟悉的名字。阿里巴巴意謂“芝麻開門"，喻意平臺為小企業(yè)開啟財富之門。所以，如果想要走向世界，就需要有一個優(yōu)秀的品牌、優(yōu)秀的名字讓全世界的人都記得住。

阿里動物園，是對阿里巴巴旗下產(chǎn)品的比喻，產(chǎn)品包括天貓商城、菜鳥裹裹、神馬搜索、螞蟻金服、飛豬、盒馬鮮生等，每個產(chǎn)品都用一個動物作為形象，被戲稱為阿里動物園。

使用動物取名，在無形中發(fā)揮了記憶作用。因為品牌名使用用戶熟悉且有視覺記憶的名詞可以節(jié)省認知成本。比如動植物，在我們看到它的名字之時，就能直接調(diào)用大腦中現(xiàn)成的認知數(shù)據(jù)。

華為最開始在公司注冊的時候，也為取名而發(fā)愁。有一天華為創(chuàng)始人任正非看到某個地方的墻上寫著“中華有為”這四個大字，那么公司就叫“華為”吧！雖然華為這個名字得來非常偶然，但這也似乎是冥冥之中的一種注定。

今日頭條的名字由來，也透著濃濃的數(shù)據(jù)思維。一般公司給產(chǎn)品取名字，都是頭腦風(fēng)暴之后再投票。今日頭條卻是這么取名的：分析蘋果應(yīng)用商店排名靠前的產(chǎn)品名字的共性，取出備選名字，然后在不同渠道A/B測試，最被用戶認可的名字就是今天的“今日頭條”。

再比如，上“大眾點評”看大家怎么點評，“下廚房”就需要美味菜譜，餓了就上“餓了么”點外賣，網(wǎng)購上“什么值得買”看看產(chǎn)品推薦，這些都是能讓人看一眼就明白產(chǎn)品提供什么內(nèi)容的名字。

▌這些公司改了名字轉(zhuǎn)了運

但不是所有公司都像以上那些公司那么幸運，在公司一誕生就取了好名字。也有不少公司在經(jīng)營不順后決定改名，并在改名之后“轉(zhuǎn)運”了。

當初可口可樂剛進入中國時，不知哪位高人音譯了個“蝌蚪啃蠟”的中文名，這個名字讓所有人都摸不著頭腦。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。

第二年，“蝌蚪啃蠟”改名“可口可樂”，它不但保持了英文的音譯，還帶有中文的美好寓意。更關(guān)鍵的一點是，無論書面還是口頭，都易于傳誦。于是它從曾經(jīng)的“蝌蚪啃蠟”無人問津，到現(xiàn)在的“肥宅快樂水”風(fēng)靡中國，命運就這樣驚天逆轉(zhuǎn)了。

遍布大街小巷，機場、商場、馬路邊，隨處可見的真功夫中式快餐，相信大家都不陌生。但估計大家都不知道，真功夫的曾用名最早的時候叫“168”（快餐熱線），后來又改名為“雙種子”。

從168到雙種子，餐廳一直經(jīng)營得不溫不火。最后改名為“真功夫”，“真”是“蒸”字的諧音，“蒸”既保留了中餐的營養(yǎng)成分不流失，又和西餐油炸食物有區(qū)別。功夫與李小龍的視覺相結(jié)合，還順便嘲諷了一把西餐油炸食物。后來的事大家也都知道了，真功夫成為中國快餐行業(yè)前五強中唯一的本土品牌。

還有，以前有個叫“金獅”的品牌在廣東和香港地區(qū)賣得特別差，這是為什么呢？因為在粵語里，“金獅”的“金獅”與“盡輸”的發(fā)音相似，意味著“錢都輸完了”，自然沒人愿意買這家的東西。哦，這家公司后來改名叫了“金利來”。

每一個公司名字都有自己獨特的標簽和指向。所以，成功的公司或品牌名稱可以給企業(yè)帶來的利益，往往是你想象不到的。

4

如何才能取一個“價值億萬”的名字

那到底如何才能為自己的公司取一個好名字？如果按上面的統(tǒng)計結(jié)果，取一個四字的H打頭的公司名稱就更容易上市嗎？那到底什么樣的名字才算是是一個好名稱？

營銷學(xué)之父科特勒（PhilipKotler）在《市場營銷原理》書中寫了取好品牌名稱的三個要求。

● 應(yīng)當表明有關(guān)產(chǎn)品性能和質(zhì)量；

● 應(yīng)當易于發(fā)音、識別和記憶；

● 品牌名應(yīng)當獨特、鮮明。

我們就以上三點要求逐一展開，來談?wù)剟?chuàng)業(yè)公司的取名之道：

▌品類和功能識別

好名字應(yīng)該讓人一看到這個名字，就知道它屬于什么品類，或帶有什么功能。

如果一個品牌名能直接體現(xiàn)出其所屬的品類，往往會讓人覺得它像一個專業(yè)品牌。比如瓜子二手車、螞蟻金服、農(nóng)夫山泉，只要看一眼就覺得是專業(yè)賣二手車、金融服務(wù)、礦泉水的品牌；再比如支付寶，直接體現(xiàn)了它是個支持支付的App；舒膚佳，能夠反映出是洗護健康肌膚的產(chǎn)品。

實現(xiàn)品類和功能識別是取名的第一步，與品牌商品相符才能算是一個合格的名字。這里舉一個反例——俏江南，相信大家第一眼看到這個名字，都以為是一家江南菜系的餐廳，但其實它是家川菜館。取這樣的名字就會造成想吃川菜的人看名字就不會走進這家餐廳，而想吃江浙菜的人進去之后發(fā)現(xiàn)是川菜就走了。

當品牌做大到一定規(guī)模，品牌名稱就會開始被用戶當作動詞使用，所以服務(wù)于實現(xiàn)功能或動作的品牌，品牌名中最好能帶有行為動詞。像我們平時會問別人“你經(jīng)常淘寶嗎？”，就是淘寶名稱被當作動詞來使用的情況。這兩年還有一家叫“閃送”的同城跑腿快遞發(fā)展得很快，一般大家就會說“我東西閃送給你啊”，品牌名當作動詞用起來特別順口。

▌有助于廣告?zhèn)鞑?/p>

一個好名字應(yīng)該容易發(fā)音、容易被記住，在最小的傳播負荷下達到更好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

第一條就是別用生僻字做公司或品牌名，生僻字難以讓用戶快速地聽音識字，更有可能因為害怕讀錯而直接拒絕品牌。有一家火鍋店叫骉（biao）骉（biao）火鍋，對于大部分顧客來說，骉是生僻字，不查字典讀不出來。顧客讀了怕讀錯，不讀怕別人覺得自己沒文化，所以這就會直接影響到這家火鍋店的口碑傳播。以及，用戶想要搜索這家火鍋店的名字，也會很難吧——“那家好吃的火鍋叫啥來著？馬馬？三馬？”

第二條要求就是簡短，在如今信息超載的時代，品牌的傳播負荷越小越好，所以命名應(yīng)該“惜字如金”。最佳長度是2-4個字，一個字一般是不行的，一個字構(gòu)不成詞語，看起來不像是個品牌名，除非在后面加上“牌”字，比如雕牌、馬牌、柒牌、勁牌。四個字以上的品牌名因為字數(shù)太長，很難讓人記住。比如臺灣零食品牌張君雅小妹妹，就很容易錯記為“張雅君小妹妹”。

第三條要求是口語化，朗朗上口的名稱容易讓用戶記住，更愿意推薦給別人，有利于口頭傳播。比如，“你想去哪兒旅行，就上去哪兒網(wǎng)！”“你餓了么？就上餓了么訂外賣！”這樣的品牌名稱本身就是一條廣告，在做廣告的時候就是錦上添花的效果。

第四條要求是避免負面聯(lián)想，品牌在命名時要充分考慮文化背景。一些品牌名因為聽起來容易產(chǎn)生負面聯(lián)想，得到人們的調(diào)侃和嘲笑，這樣的品牌可能能在一時之間吸引人們的眼球，但很難占據(jù)市場獲得用戶。曾經(jīng)有一個日本的啤酒品牌，進入中國后被翻譯成“舒波樂”，在粵語中聽起來像“輸博樂”，寓意很不好，所以該啤酒在廣州做不起來。

還有，中小企業(yè)最好是公司名和品牌名一致。因為有些場合只適合出現(xiàn)公司名，兩者一致能讓真正重要的品牌名得到更多傳播。

▌做到“獨樹一幟”

一個獨特、鮮明的名稱往往能夠在一堆名稱中脫穎而出，抓住用戶的眼球，占據(jù)用戶的記憶。當他下次見到你品牌的產(chǎn)品時，就會感覺這個品牌我曾經(jīng)聽說過。在其他條件一樣的情況下，這種熟悉感會導(dǎo)致顧客的優(yōu)先選擇，基于人類合作的本能，人們會對打過交道的東西更信任。

想要做到“獨樹一幟“就一定要考慮文化背景、競爭環(huán)境及語言環(huán)境，比如在國內(nèi)珠寶行業(yè)，容易混淆的名字太多了。在周大福和周生生出名之后，就出現(xiàn)了周百福、周瑞福、周大生、周福生、周六福、金大生、金大福、金六福、六福、金福生、周金生、周大金……

但也有一些人為了追求獨特，就愛在品牌名稱上玩文字游戲，比如用諧音字或形似字。很多人進行品牌命名時容易陷入“借名氣”的誤區(qū)，他們認為可以借助名氣來推廣自己的產(chǎn)品。但其實名氣越大，在大眾心中的烙印就越深，強行地借名氣，就是強行改變大眾的認知，甚至?xí)屜M者認為是山寨品牌。

所以，當一個初創(chuàng)品牌的品牌名能直接識別品類和功能，用戶就能從千萬品牌信息中直接確認品類；當品牌名利于廣告?zhèn)鞑?，用戶就能一個品類中鎖定自己想要的品牌；當品牌名獨特鮮明，讓人過目不忘，用戶就能記住產(chǎn)品獨特的差異點。綜合以上要點對品牌進行命名，必然會是一個好品牌名，這對于一個初創(chuàng)企業(yè)來說必然能減少投資成本，少走很多彎路，順利快速的成長。

Reference：

《價值百萬的品牌命名之道》 作者 / 楊凱恩，BY 管理的常識

《價值1萬與1000萬的品牌名差在哪里？》 BY 賈桃賈桃

《品牌取名指南：這樣取名字，能幫你減少５０％以上的廣告費用》 BY 怪獸先森

《今日頭條算法構(gòu)架師：“今日頭條”這名字是怎么用數(shù)據(jù)取出來的？》 演講者 / 曹歡歡，BY 顛覆式創(chuàng)新研習(xí)社

《任正非接受法國媒體采訪實錄：“我一貫不是一個低調(diào)的人，否則不可能鼓動起十幾萬華為人”》 BY 虎嗅

《3個字，300萬，一個名字憑什么值這個價？》 作者 / 孫文武

《上海證券交易所上市公司變更證券簡稱業(yè)務(wù)指引》 BY 上海證券交易所

《取個好名字到底有多重要？》 作者 / 楊秋月，BY 界面

《為什么中國互聯(lián)網(wǎng)公司起名喜歡用動物、植物和疊詞》 作者 / 黃章晉、陳國良，BY 大象公會

阿里巴巴、阿里動物園，百度百科

《市場營銷原理》 作者 / Philip Kotler

題圖來源于，授權(quán)基于CC0協(xié)議，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們處理

也許你還想看 ：

“這個傻X是我老板”，然后上優(yōu)酷了

Patagonia：小而美的公司是如何做到行業(yè)頂尖的？

合法的工業(yè)大麻為什么最近……這么火？

你的微信群叫什么名字？

真正的高手，都在培養(yǎng)系統(tǒng)