易觀數(shù)據(jù)透視:2019年中國各省網(wǎng)民行為——山東郝爽愛社交，浙江富豪愛購物

四川人愛火鍋，廣東人愛福建人。當然這是從飲食文化和段子的角度。在當前“我天下一機”的移動數(shù)字生活中，中國不同省份的移動網(wǎng)民有哪些不同的行為？

根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)，我們洞察了各省網(wǎng)民在移動數(shù)字生活中的人群畫像和行為偏好，并梳理如下。本文主要關注以下四個方面:

l網(wǎng)民整體活躍趨勢

各省用戶行為的差異

l網(wǎng)友掀起學習熱潮

l各省主要APP運營商

第一部分

移動網(wǎng)民增速放緩，網(wǎng)民城市明顯下沉

網(wǎng)民整體增速放緩，網(wǎng)民城市明顯下沉

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量突破10億，用戶增速放緩，市場趨于飽和。2018年，從網(wǎng)民結構來看，41歲以上網(wǎng)民比例有所上升，說明中老年人網(wǎng)民正在加速進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代；受整體宏觀經濟影響，18年網(wǎng)民高消費比例下降2%；從地域分布來看，超一線城市比例下降2%，網(wǎng)民明顯下沉。

“先富，先通網(wǎng)絡”的人均GDP與移動網(wǎng)民普及率正相關

根據(jù)網(wǎng)民人均GDP與移動網(wǎng)民普及率的對比，大部分地區(qū)的人均GDP與移動網(wǎng)民普及率呈正相關。

廣東省網(wǎng)民數(shù)量最多，西部地區(qū)比例最小

2018年，按移動互聯(lián)網(wǎng)用戶地理分布，廣東、江蘇、山東排名第一，西部地區(qū)占比較小。

湖南、江西、廣西年輕用戶比例顯著，海南、天津、上海網(wǎng)民老齡化顯著

第二部分

東南沿海用戶網(wǎng)絡行為活躍，北方網(wǎng)民關注信息

東南沿海城市高消費“土豪”比例顯著，山東“小姐姐”較多

我們選取廣東、山東、四川、浙江等具有代表性的省份進行進一步分析，發(fā)現(xiàn)以廣東為代表的南方沿海地區(qū)移動網(wǎng)民的消費水平明顯高于其他省市；山東女性網(wǎng)民比例略高于其他城市。

中國移動“稱霸”南方；廣東網(wǎng)民愛小米，浙江網(wǎng)民手機品牌集中度高

中國移動在廣東、浙江等南方地區(qū)優(yōu)勢更明顯，聯(lián)通用戶在西部地區(qū)的比例高于其他地區(qū)；廣東用戶偏好小米，浙江用戶偏好前五名品牌，山東用戶偏好零散。

廣東網(wǎng)民最活躍，浙江用戶愛理財，山東用戶關注信息和新聞

從各地網(wǎng)友的行為來看:

廣東和浙江用戶整體行為最活躍，其次是山東和四川

山東用戶愛看信息應用，關注天氣

四川用戶最注重安全管理，喜歡玩FPS游戲

浙江用戶熱愛理財，銀行綜合服務高度活躍

廣東用戶是全網(wǎng)最活躍的，山東用戶大膽社交，浙江用戶更愛購物

社交領域:

廣東用戶社交行為豐富，更喜歡使用微博、微信和陌生人的社交工具Momo，但熟人的社交工具使用率相對較低

山東用戶更喜歡用QQ，對圖片社交也很感興趣；四川用戶愛用最右邊的；浙江用戶愛用漂亮的文章

移動電子商務:

廣東用戶購物行為活躍，喜歡品質購物，偏愛品牌電商；山東用戶偏愛名優(yōu)產品出售；四川用戶更喜歡二手電子商務

山東用戶注重信息，浙江用戶愛看視頻

信息字段:

廣東用戶偏好綜合信息；山東用戶信息少，車家和百度手機瀏覽器使用率高；四川用戶更喜歡新浪新聞；浙江用戶是四省中用戶活動最少的

綜合視頻領域，廣東用戶的觀看行為最活躍，浙江用戶次之，浙江用戶更注重體育

在短視頻中，顫音的深度大部分省份都比亞圖快，只有山東兩地接近平手；廣東用戶更喜歡微視和美顏拍攝；浙江用戶喜歡看好視頻

第三部分

“學習強國”引爆網(wǎng)民學習熱潮

優(yōu)惠政策有助于政府信息領域的快速發(fā)展

“十三五”國家信息化規(guī)劃明確了電子政務的發(fā)展目標和方向。在國家的大力支持和推動下，電子政務應用突出，用戶增長明顯高于平均水平。以浙江政務服務為例，到18世紀末，用戶數(shù)量已經達到100萬，同比增長68%，這表明數(shù)字用戶對網(wǎng)上政務的需求很大，政務服務正在向智能化和精細化快速發(fā)展。

政府信息和地方信息2019年3月排名前10

“學習力”引爆移動網(wǎng)民的學習熱潮

自學習動力推出以來，當月用戶數(shù)達到3800萬，3月份一舉突破5400萬，成為閱讀增長的十大APP應用；移動網(wǎng)民學習強國熱情高漲，用戶平均每天啟動次數(shù)達到7.53次，每天學習時間達到71.22分鐘。

在“學習強國”的用戶中，一線城市的“新中產”比例較高

在學習強國、一線城市、中高消費水平的用戶中，24-35歲的新中產階層比例較高；從地理上看，山東和河南的用戶比例最大。

第4部分

各省主要APP運營商

附錄-廣東省-主要應用運營商

附錄-山東省-主要應用運營商

附錄-浙江省-主要應用運營商

附錄-四川省-主要應用運營商

深入洞察人群畫像和行為分析，掌握用戶完整的生命周期和行為軌跡，進行有針對性的運營策略，實現(xiàn)企業(yè)和產品的精益運營。易觀國際旗下的用戶行為分析和精益運營產品關彝方舟，幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析、用戶分組和閉環(huán)運營。同時，關彝推出的關彝方舟Argo可以私有化、開放化、免費化，幫助剛入門產品、數(shù)據(jù)量小但有動手能力的技術和產品創(chuàng)新團隊或個人通過數(shù)據(jù)智能帶動企業(yè)成長。

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